Google упростил управление адресами в AdWords

Google AdWords позволил настраивать расширение «Адреса» на уровне аккаунта. Рекламодателям больше не нужно вручную устанавливать локальные расширения для каждой контекстной кампании в отдельности — достаточно связать аккаунты «Google мой бизнес» и AdWords, чтобы контактная информация организации начала автоматически отображаться для всех кампаний и групп объявлений.

Сервис «Google мой бизнес» (бывшие «Google места для бизнеса») позволяет из единого интерфейса управлять отображением списков адресов компании на Картах, в поиске и социальной сети Google+. Если раньше маркетологи могли включить в свои контекстные объявления данные о местоположении предприятия только посредством использования расширений «Адреса» на уровне кампаний, то теперь они могут добавить их на уровне аккаунта. Благодаря привязке профиля в Google My Business к аккаунту AdWords каждому конкретному пользователю будет автоматически показываться объявление с наиболее релевантным его местоположению адресом торговой точки предприятия.

Актуальность нововведения AdWords

«Потребители всё чаще ищут в интернете информацию о режиме работы местного коммерческого предприятия, его контактных данных, продуктах и услугах, которые оно предлагает. Как показывает исследование, 50% покупателей посещают магазин в течение дня с момента поиска информации о нём на своих смартфонах.

Поскольку люди в большинстве случаев отправляются именно в те торговые точки, сведения о которых они до этого искали онлайн, маркетологам следует использовать любую возможность для показа в сети местоположения своего бизнеса. И Google, запуская обновлённое расширение «Адреса», всеми силами стремится им в этом помочь», — сообщается в официальном блоге AdWords.

Адреса из «Google Мой бизнес», которые маркетологи связывают с аккаунтом AdWords, помимо всего прочего, можно будет использовать для локального таргетинга и управления ставками.

Инструкция по применению новой функции

Для того чтобы начать использовать расширение «Адреса» на уровне аккаунта, необходимо сделать следующее:

1. Создать аккаунт в «Google мой бизнес» и внести в него все физические адреса предприятия.

2. Связать аккаунты Google My Business и AdWords, чтобы информация о бизнесе начала отображаться в объявлениях. После объединения аккаунтов расширения «Адреса» будут автоматически включены во все рекламные кампании. У маркетологов также будет возможность настроить локальные расширения для разных девайсов.

Расширение «Адреса» на уровне кампаний, по сообщению Google, можно будет использовать до конца этого года.