Москва +7 (495) 772 97 91

Поисковая выдача — что это такое и как она формируется

Поисковая выдача, или SERP (Search Engine Results Page) — это страница с результатами, которые выдает поисковая система в ответ на конкретный пользовательский запрос. Простыми, словами поисковая выдача — это страница с результатами поиска по запросам пользователей.

Поисковая выдача складывается из двух основных частей — рекламной и органической выдачи.

Вот так это выглядит в «Яндексе»
Вот так это выглядит в «Яндексе»

Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой, которую дают компании, закупающие трафик. В «Яндексе» под рекламные блоки могут быть выделены до 4 верхних и до 5 нижних позиций выдачи, в Google — 1 позиция (блок из 4 графических объявлений) над и до 3 позиций под органической выдачей. Плюс в обеих поисковых системах есть еще и дополнительные рекламные блоки справа от основной выдачи.

Органическая выдача — это все остальные результаты, которые показывает поисковая система. В основном это сайты, а также видео, изображения, карты.

Кроме того, и «Яндекс», и Google показывают пользователям подсказки — похожие запросы, связанные запросы и быстрые ответы.

Быстрый ответ выдается на поисковой странице в ответ на некоммерческие запросы. Помогает получить краткую информацию по запросу без перехода на ресурс:

В «быстром ответе» всегда есть кликабельная ссылка на сайт — источник информации
В «быстром ответе» всегда есть кликабельная ссылка на сайт — источник информации

Еще один вид подсказок от поисковых систем — это похожие или связанные запросы. В поисковой системе «Яндекс» блок подсказок до недавнего времени появлялся только внизу экрана. Но недавно в ответ на запросы пользователей «Яндекс» стал показывать похожие/уточняющие/дополняющие вопросы еще и под поисковой строкой.

Такие вопросы уточняют первоначальный интент, или намерение пользователя
Такие вопросы уточняют первоначальный интент, или намерение пользователя

В Google вы всегда увидите на странице два блока подсказок — в средней части и внизу страницы. 

Google выдает 2 блока с подсказками
Google выдает 2 блока с подсказками

Поисковая выдача дополняется данными сервисов — курсов валют, новостей, погоды, а также данными «колдунщиков» «Яндекса» и OneBox от Google.

Информативный блок «Яндекс.Карты»
Информативный блок «Яндекс.Карты»

В Googlе в числе OneBox есть Google local pack: блок появляется вверху или в середине поисковой выдачи при вводе локального запроса. Например, “частная клиника в Жуковском”:

В блоке представлены карта, геометки всех подходящих организаций и ссылки на их сайты
В блоке представлены карта, геометки всех подходящих организаций и ссылки на их сайты

Попасть на топовые позиции поисковой выдачи важно для любого ресурса — ведь это гарантированный трафик. И если в рекламной выдаче все решается за деньги — покупай рекламу и виси в топе сколько хочешь — за позиции в органической выдаче придется побороться. Здесь все намного сложнее и тоньше — в дело вступают алгоритмы ранжирования сайтов. Именно они решают, какие из 5 миллионов ресурсов, оптимизированных под запрос “купить детскую обувь”, окажутся в топе.

Но все возможно, если правильно оптимизировать сайт.

Как попасть в топ выдачи «Яндекс» и Google

У каждой поисковой системы свои критерии ранжирования сайтов. Нередко бывает так, что в «Яндексе» сайт выходит на первую страницу органической выдачи, а в Google не входит даже в топ-50 сайтов своей тематики — или наоборот.

Даже у сайтов, которые вошли в топ органической выдачи обеих систем, позиции в топе часто будут разными.

Сайт ветклиники в Google занимает первое место по запросу «как выбрать щенка бигля»...
Сайт ветклиники в Google занимает первое место по запросу «как выбрать щенка бигля»...

А в «Яндексе» он стоит по этому же запросу на 5 позиции:

Вот так по-разному работают алгоритмы ранжирования двух систем
Вот так по-разному работают алгоритмы ранжирования двух систем

Google и «Яндекс» по-своему формируют SERP с помощью специально разработанных алгоритмов и не раскрывают технологию работы алгоритмов ранжирования. Тем не менее, есть критерии, важные для обеих поисковых систем:

  • Открытость сайта для индексации. Если вебмастер случайно поставит запрет на индексацию сайта, в результатах органической выдачи он не будет появляться даже по тематическим запросам.
  • Релевантность контента. Содержание сайта должно максимально отвечать на запрос пользователя. По запросу “что такое алгебра” с большей вероятностью в топе выдачи окажется страница с ответом на запрос: «Алгебра — это отрасль математики. Алгебра изучает общие операции (сложение и т. д.), которые могут быть выполнены не только в отношении чисел, но и с другими математическими объектами».
  • Уникальность и качество контента. Обе поисковые системы не любят заимствованный контент, и более охотно показывают пользователям ресурсы с оригинальным содержанием, а не с дублированием материалов или их частей с других сайтов. Со скепсисом системы относятся и к переспаму — обилию вписанных в контент ключевых слов. Качественными и разумно оптимизированными с точки зрения поисковых систем должны быть не только тексты, но и изображения.

  • Поведение посетителей сайта. Если пользователи проводят на сайте совсем немного времени, не скроллят страницу, не переходят по внутренним ссылкам и разделам меню, поисковые системы будут хуже ранжировать такой сайт. Особенно «Яндекс» — об этом расскажем чуть ниже.
  • Количество внешних ссылок на сайт. Чем больше весомых с точки зрения поисковых систем ссылаются на ресурс, тем выше могут быть его позиции в органической выдаче.
  • Высокая скорость загрузки. Поисковые системы знают, что пользователи не готовы ждать и часто закрывают сайт, если он грузится дольше 2-3 секунд. Сайты с перегруженным кодом и техническими ошибками, снижающими скорость загрузки, ранжируются хуже.
  • Адаптивный дизайн. Для поисковых систем важно удобство пользователей. Пользователям удобно, когда сайт корректно отображается не только на стационарных компьютерах, но и на планшетах, смартфонах, айфонах.
  • Возраст сайта. Традиционно поисковые системы более лояльно воспринимают возрастные сайты. По неофициальным данным существуют даже «песочницы» поисковых систем — механизмы, которые не дают молодым сайтам выходить в топ органической выдачи.
  • Удобство юзабилити. Посетителям сайта это важно, а значит, важно и поисковым системам.

Всего на ранжирование сайтов влияют как минимум 100 различных факторов. Подробнее о них мы рассказываем в экспертной статье нашего блога.

Особенности органической выдачи «Яндекса»

  1. В SERP «Яндекса» на странице отображаются 10-15 релевантных запросу результатов, в зависимости от количества контекстной рекламы. Чем выше позиция сайта в органической выдаче — тем лучше его контент соответствует запросу пользователя.
  2. Алгоритмы этой поисковой системы охотно выводят в топ органической выдачи ресурсы с хорошими поведенческими факторами. «Яндекс» анализирует не только общее время, проведенное на сайте, но и все действия каждого пользователя — например, количество открытых страниц сайта.
  3. «Яндекс» лучше воспринимает коммерческие сайты с возможностью что-либо купить или заказать. Особенно хорошо он ранжирует маркетплейсы и сайты-агрегаторы: такие ресурсы больше отвечают интересам пользователя и предоставляют ему бо́льшие выбор и объем информации. Выше ранжируются сайты, где указаны несколько способов оплаты и есть возможность сразу оформить заказ, то есть хорошо проработаны коммерческие факторы.
  4. Легко сделать региональную привязку: просто добавить информацию в Яндекс.Вебмастер и «Яндекс.Справочник», и ресурс начнет ранжироваться в локальной выдаче.
  5. Самообучающийся алгоритм «Палех» оценивает запросы по смыслу, а не просто по наличию ключевых слов, и сравнивает их с заголовками страниц сайтов. В «Яндексе» можно получить ответ даже на неконкретизированный запрос — например, “кино про человека, который всю жизнь бегал в клетчатой рубашке”.
  6. В отличие от Google, которому важно количество внешних ссылок, «Яндекс» уделяет большее внимание их качеству и органичности.
  7. У «Яндекса» есть свод правил, которые нельзя нарушать, иначе на сайт будут наложены фильтры:
  • «Баден-Баден» следит, чтобы тексты были не превращены в спам большим количеством ключевых слов.
  • Алгоритм «Антикачество» пессимизирует (понижает в результатах органической выдачи) сайты, о которых много негативной информации на сторонних ресурсах.
  • Алгоритм «Профицит» оценивает сайты по тому, насколько успешно их посетители закрыли свои потребности.

Особенности органической выдачи Google

  1. Количество позиций органической выдачи на 1 странице — 10-18, в зависимости от объемов контекстной рекламы и похожих запросов, которые подберет Google.
  2. Поисковая система Google меньше внимания уделяет коммерческой составляющей сайтов, и даже поведенческие факторы оценивает не детально, а в целом — преимущественно общее время, проведенное пользователем на страницах ресурса.
  3. В органической выдаче Google может не учитывать регион, если его нет в запросе, а в качестве геопривязки в этой поисковой системе можно указать только страну. Точность выдачи повысит регистрация бизнеса в сервисе «Google Мой Бизнес».
  4. Без внешней оптимизации в Google никуда. В топе часто находятся сайты с большим количеством внешних ссылок.
  5. Google уделяет меньше внимания уникальности и грамотности текстов на страницах. Главное, по мнению этой поисковой системы, чтобы контент был полезен пользователям и регулярно обновлялся. Также Google выше оценивает сайты с объемными развернутыми текстами.
  6. Большое внимание Google уделяет возрасту домена: чем старше сайт, тем легче ему выйти в топ.
  7. В Google есть своя система фильтров:
  • Google’s Pirate Update борется с пиратским контентом, отслеживая в основном музыкальные сайты, онлайн-кинотеатры, онлайн-библиотеки.
  • Mobile Friendly Update повышает позиции сайтов, оптимизированных под мобильные гаджеты. Алгоритм Fred убирает из топа органической выдачи сайты, перенасыщенные рекламой, всплывающими окнами, обилием исходящих ссылок.
  • Google E-A-T («Экспертиза — Авторитетность — Надежность») с 2020 года отслеживает качество каждой страницы сайта для присвоения рейтинга качества — Page Quality Rating. Чем больше на сайте качественного контента — тем выше будут его позиции в органической выдаче.
  • YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь») с 2021 года оценивает страницы блогов и сайтов на основе отзывов покупателей и посетителей сайта.

Проверка позиций сайта

Держать руку на пульсе и знать позиции сайта в поисковой выдаче важно и владельцам сайта, и SEO-специалистам, и маркетологам. Вот подборка сервисов, которые помогут это сделать:

  • Key collector. Очень популярная среди SEO-специалистов программа. для составления семантического ядра, отслеживания позиций сайта по заданным запросам. Совместима только с Windows, требует ввода антикапчи, может не работать без прокси-сервера. Настроить программу быстро сможет только опытный вебмастер.
  • Topvisor. Российский сервис для отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче. Выдает статистику с минимальным отставанием, почти в онлайн-режиме.
  • Semonitor. Проверяет позиции сайта не только в «Яндексе» и Google, но и в менее распространенных поисковых системах.
  • SEO Powersuite. Сервис с набором полезных инструментов. Проверяет видимость сайта, отслеживает позиции по тематическим запросам, находит технические проблемы, которые могут влиять на ранжирование.
  • PR-CY. Хороший сервис для оценки SEO сайта по множеству параметров. Показывает объем и качество внешней ссылочной массы, статистику посещаемости сайта, оценивает уникальность контента и скорость загрузки сайта.
  • SEOlib. Сервис проверяет индексацию сайта, анализирует внешний ссылочный профиль, отслеживает его позиции по тематическим запросам, проводит диагностику для выявления технических проблем.

  • Serpstat. Сервис с широким функционалом, в том числе с функцией конкурентной разведки. Собирает информацию как о самом сайте владельца, так и о сайтах-конкурентах. Может выявить семантическое ядро конкурентов.
  • Rush Analytics. Поможет и отследить позиции сайта в поисковой выдаче, и вычислить оптимальное количество ключевых слов для каждой страницы ресурса. Способен обработать до 100 000 доменов в час.
  • Similarweb. Сервис, который дает обширную информацию о любом сайте или мобильном приложении. Трафик, среднее время, проведенное посетителями на сайте, соотношение органического и платного трафика — очень значимый массив информации.
  • Serp Parser. Отслеживает позиции сайта в поисковой выдаче, показывает сниппеты конкурентов. Для корректной работы сервиса может потребоваться прокси-сервер.
  • Semrush. Проверяет сайт на технические ошибки, способные влиять на позиции в поисковой выдаче. Создает отчеты о конкурентах, мониторит упоминания бренда.
  • SpyWords. В сервисе можно сравнить свой сайт с сайтом конкурентов по домену или по конкретному ключевому слову.

Подводим итоги

У «Яндекса» и Google разная специфика ранжирования сайтов, но обе эти системы заинтересованы в том, чтобы пользователи всегда видели полезный, качественный контент, который помогает быстро и эффективно решать задачи, с которыми пришли в интернет.

Чтобы сайт попал на хорошие позиции в поисковой выдаче, он требует постоянного внимания и качественной профессиональной оптимизации.

Оценить статью
1 ответов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!