CTR (Click Through Rate) — это показатель соотношения числа кликов к числу показов (например, рекламного объявления или баннера).
Простыми словами, CTR - это процент людей, которые кликнули на объявление из всех тех, которые видели ваше объявление.
Формула расчета
Формула выглядит так:
CTR = (Число кликов ÷ Число показов) х 100 % .
Если объявление было показано 50 раз, а по нему кликнули 10 раз, то показатель кликабельности будет равен
CTR = (10 ÷ 50) х 100 = 20 %
Переходим к поисковому сниппету.
- Его описание и составные части с точки зрения «Яндекса» описаны в соответствующем разделе «Справки».
- С точки зрения Google сниппет определен и описан в этом разделе для разработчиков.
CTR сниппета — это кликабельность конкретной страницы в поисковой выдаче. Это показатель того, сколько человек кликнули по ссылке для перехода на сайт. И чем выше показатель, тем выше шансы у страницы попасть в топ выдачи.
При этом надо иметь в виду, что показатель кликабельности зависит не только от специфики выдачи, но и от того, как в ней выглядит тот или иной сниппет.
Роль сниппетов в увеличении поискового трафика
- Само по себе адекватное описание сайта в выдаче приносит больше трафика в сравнении с малопонятным содержимым непродуманного сниппета.
- В «Яндексе» близость к топу неразрывно связана с влиянием поведенческих факторов, одним из которых и является кликабельность сниппета.
- Информативные сниппеты без двусмысленностей дают соответствующие переходы, потому что пользователь уже по их содержимому понимает либо ответ на свой запрос, либо то, что он его получит, как только перейдет по ссылке.
Если позаботиться об улучшении сниппетов, можно получить больше органического трафика на сайт без вложений в поисковое продвижение.
И в тоже время надо учитывать, что CTR в выдаче зависит от целого ряда факторов:
- релевантности запросу;
- текущей позиции в выдаче;
- тематики ресурса;
- времени суток;
- сезонного спроса на товар или услугу;
- половозрастных характеристик целевой аудитории;
- числа символов в поисковом запросе;
- типа устройства: десктопного или мобильного;
- количества сайтов той или иной направленности в выдаче и т. п.
Как повысить CTR сниппета в поиске
Проработка текста в метатеге Description
Здесь, помимо очевидного требования к грамотности, необходимо учесть в метатеге:
- Тематические ключевые слова и ключ, который прямо соответствует введенному запросу. Для поисковых систем это будет сигнал, чтобы использовать в сниппете именно текст из Description, а для людей — что страница по ссылке соответствует его потребностям.
- Маркетинговые аспекты. Если в тексте сниппета будут описаны конкурентные преимущества товара или услуги, это сработает в плюс. Речь про доставку (бесплатную), скидки, акции, особенности доставки и хранения.
Введем в поисковую строку запрос “трезвые грузчики”:
Представление сведений о компании в справочниках поисковых систем
Рассматриваем здесь «Яндекс.Справочник» и Google My Business.
Если правильно заполнить карточку организации в «Справочнике», сниппет получит в свой состав контактную информацию:
Что касается карточки компании в «Google Мой Бизнес», она формируется блок при вводе брендовых запросов и появляется сниппет с картой и маршрутом проезда до организации.
Учет отзывов о компании в "Яндекс.Справочнике"
Если компания была зарегистрирована в "Справочнике", в сниппет поисковой выдачи вместе со стандартной информацией попадает информация о рейтинге, сформированном на основании отзывов.
Стоит отметить, что «звездный» рейтинг не является средним арифметическим, потому что агрегатируется самим сервисом. Критериями оценки выступают объективность и правдивость каждого отзыва, вес которого попадает в итоговую оценку.
Кроме качественных, оцениваются также количественные показатели, т. е. просто число отзывов о взаимодействии с компанией. Получается, чем чаще о компании оставляют отклики, тем выше будет рейтинг.
Применение фотографий / изображений товаров
Три с половиной года назад в «Яндексе» на десктопных устройствах появились изображения, которые стали занимать как информационную, так и коммерческую выдачу. Такой сниппет формируется, если владелец сайта заранее подготовит YML-фид с товарами для представления «Яндексу»:
Быстрые ссылки в сниппете
В сниппет такие ссылки появляются в двух вариациях.
- Расширенный сниппет:
- Стандартный сниппет:
Помимо быстрых ссылок редактировать которые можно в Яндекс.Вебмастере, в сниппет попали картинки, которые являются превью к статьям блога. Это ссылки на турбо-страницы.
У поисковых систем есть свои инструкции относительно быстрых ссылок.
Формирование ЧПУ
Человекопонятные урлы в сниппете, где ссылка включает в себя ключевые слова, — еще один повод щелкнуть по ссылке именно того сайта, которому она принадлежит.
Все потому, что меньше сомнений, что вы откроете именно нужную страницу. Например, по запросу “бензиновые генераторы купить”:
Навигационная цепочка: микроразметка хлебных крошек
Корректно размеченные хлебные крошки позволяют выводить вместо URL страницы на выдаче навигационную цепочку:
Работа с попаданием сниппета в быстрые ответы
Вы давно заметили, что лидером выдачи почти по всем информационным запросам является «Википедия». Мало того, что она первая в списке релевантных сайтов, так еще и ее статьи оказываются в блоке быстрых ответов.
Это можно использовать в продвижении своих сайтов. Пользователь получает первоначальную информацию по интересующему его вопросу прямо из выдачи и охотно переходит по ссылке, чтобы получить полные сведения.
Для попадания в блок быстрых ответов необходимо чтобы:
- информационный блок связанный с поисковым запросом должен максимально полно отвечал на вопрос пользователя;
- информация должна быть структурирована и оформлена в виде списков (нумерованных или маркированных), таблиц и графиков содержащих данные о запросе;
- документ должен иметь хорошие поведенческие факторы.
Дополнительный набор приемов для улучшения кликабельности сниппета в выдаче
Использование favicon
Простая логика подсказывает, что сайт со своей иконкой в выдаче будет лучше опознаваться пользователями и его шансы получить клик станут выше «безыконных» соседей.
Между тем, сейчас трудно найти сайт, где не используется такой значок. И на первое место встает триада критериев хорошей фавиконки: простота, яркость, узнаваемость.
Хороший, яркий favicon, который будет выделяться на фоне “соседей” может дать прирост CTR в 5–10 %.
А теперь посмотрим на Google: поисковая система в десктопной выдаче как-то равнодушна к иконкам сайтов:
Между тем, в мобильной выдаче фавиконки есть:
Встраивание в сниппет эмодзи и символов UTF-8
Они созданы для того, чтобы привлекать внимания и нести в себе нужные посылы. Главное — использовать их по назначению, исходя из ниши сайта.
Вот как они смотрятся в «Яндексе»:
И в Google:
От себя скажу, что найти сниппет с эмодзи в «Гугле» — тот еще квест! И порекомендую сайт с большим количеством эмодзи на все случаи жизни — https://smile-emoji.ru/tekstovye-simvoly.
Вместо вывода: где посмотреть кликабельность по запросам
У «Яндекса» это «Яндекс.Вебмастер», у Google —Google Search Console. Благодаря этим сервисам можно получать не прогностическую, не приблизительную, а точную информацию о том, какая видимость и кликабельность у страниц на поиске.
Выдача становится все более персонализированной (для гитариста и строителя запрос “гвозди” будет абсолютно разным). Она будет различаться для одного и того же пользователя даже в течение одного дня. Из-за этого измерить CTR по конкретной позиции нереально, зато этот показатель можно узнать для средней позиции.
1. «Яндекс.Вебмастер».
Открываем сервис и переходи по пути «Поисковые запросы» → «Управление группами» и применяем фильтр «Средняя позиция».
2. Google Search Console
Открываем сервис и переходим в раздел «Эффективность». Отмечаем пункты «Средний CTR» и «Средняя позиция»:
В итоге вы получаете картинку по запросам и их показателем кликабельности:
Улучшить сниппеты — значить вырастить трафик без дополнительных затрат на поисковое продвижение!
На этом все, а kokoc.com уходит мониторить сниппеты клиентов ☟.
Комментарии