Дорогие читатели блога!
Мы продолжаем победное шествие по просторам рунета вместе с Kokoc.com и радуем вас редакторскими заметками!
Уже вышли:
- Заметки главного редактора: подборка лучших статей по веб-аналитике
- Заметки главного редактора: подборка лучших статей по контекстной рекламе
- Заметки главного редактора: подборка лучших статей по SEO из блога Kokoc.com
- Заметки главного редактора: 16 лучших статей по SMM из блога Kokoc.com
Сегодняшний выпуск — пятый по счету и юбилейный. Он посвящен материалам о контент-маркетинге и копирайтинге, вышедшим в блоге за 2 года. Поехали!
Суть явлений
Контент-маркетинг и копирайтинг — два огромных направления деятельности, имеющие сходства и различия. Если первый из них появился недавно и в онлайн-форме, то рекламными текстами задолго до интернета люди начали заниматься еще в XIX веке.
Что такое контент-маркетинг
Речь не просто о создании текстов. Да и не только текстов. Контент-маркетинг вмещает в себя создание и распространение текстовых, графических, аудио- и видеоматериалов на коммерческой основе. Последнее автоматически означает, что КМ нужен бизнесу, который сегодня уже признал, что ему нужны веб-сайты, но все еще (представляете?) не до конца оценил, что внутри веб-ресурсов компаний и их соцсетей должно быть что-то полезное и интересное.
Впрочем, об этом чуть ниже.
Контент-маркетинг: это что + примеры, запуск с нуля
Что такое копирайтинг
Это вовсе не то, чем занимаются те, кто по 10 (!) с лишним лет работают на биржах по ставке в 100 рублей за 1 000 знаков без пробелов.
В статье ниже мы раскрываем классическую суть понятия, рассказываем о профессиональных и личных навыках копирайтера. И говорим, что он может заработать приличную денежку!
Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает
Тот самый король
Встречайте: Его Величество Контент! В нашем прекрасном гайде мы расскажем все про него, разберем по видам и форматам (вы узнаете много нового, 100 %) и научитесь понимать, где хороший контент, а где такой, что глазки с ушками кровоточат…
Что такое контент: виды, форматы, критерии качества
А кто всем этим будет заниматься?
Короля делает свита. И состоять она должна из профессиональных контент-маркетологов и контент-менеджеров. Эти прекрасные, не побоимся этого слова, люди, отвечают за движение текстовых и мультимедийных потоков информации, которые в итоге приносят корабли лидов в Царство Прибыли.
Метафорично, но это правда. Про такого специалиста статья ниже:
Контент-менеджер: это кто, чем занимается, сколько зарабатывает и как обучиться
Тонкости ремесла
Пора разобраться в некоторых нюансах работников коммерческого пера и маркетинга, в центре которого тот самый CONTENT IS KING.
Перед тем, как писать
Нам всем нужен план, даже в такое тяжелое время. Более того, благодаря такому документу можно оперативно скорректировать то, что вы пишете. Например, лучше дать больше пользы в духе времени (например, по блокировке соцсетей), чем выкладывать смешнявки, которые могут ударить по аудитории и вызвать ее гнев.
Контент-план: это что, пример, как составить его самостоятельно
Перед тем, как писать-2
Это у вольных поэтов и художников есть время дождаться музы, сидеть и ваять свои шедевры, писать и переписывать. У пишущей за деньги братии время на раскачку нет (да, нет!) и они должны сами составлять или получать у заказчиков технические задания, чтобы написать все точно по требованиям и выдать текст, который решает определенные задачи маркетинга и продаж.
Как составить грамотное техническое задание на текст
Как писать будем
Наши заокеанские партнеры ведут блоги по копирайтингу, и мы периодически берем у них материалы на перевод. Вот и в этот раз в блоге вышла крутая переводная статья о разработке не менее крутой статьи:
Как написать крутую статью в блог за 13 шагов
Как писать будем-2
А вот мы не успокоились на одной статье из Буржунета на тему копирайтинга и явили отечественному цифровому миру очередной гайд по теме:
Как написать хороший текст: 10 советов от мастеров копирайтинга
Подумайте об этом!
Благодаря SEO в нашу работу и лексикон прочно вошло понятие интента — поискового намерения пользователя. Например, он вбивает в поисковую строку “телевизоры”, а наша задача — понять, хочет ли он получить в ответ энциклопедическую статью, обзор популярных моделей или прямо здесь и сейчас хочет купить заветный «ящик».
Пишущему брату критически важно удовлетворять даже такие размытые запросы с помощью своих текстов. Мы ему поможем:
Как написать текст под интент пользователя
Накличь удачу!
«Мы принесли клиенту-застройщику заказы 1 000 000 долларов за 2 года». Если подобное заявление — правда, то кейс с подобным заголовком будут открывать и читать с упоением, потому что людям интересно, как исполнитель так успешно справился с задачей. Пусть будет сотня-другая скептически-ненавистнических комментариев. Главное — материал достигнет цели. И далеко не последняя роль тут будет у заголовка. Поэтому и рассказываем…
Как сделать кликабельный заголовок: 9 советов
Вечная копирайтерская формула
Посмотрите на мистера Бернса выше на картинке! Вы знаете, чем он заработал свое огромное состояние? Хотите узнать, как сделать то же самое, но быстрее и в России? Тогда подписывайтесь на блог kokoc.com и читайте каждую нашу статью.
А ведь выше был не просто абзац — мы показали классическую модель продающих текстов AIDA, в основе которой лежат внимание (Attention), интерес (Interest), желание (Desire), действие (Action).
Все подробности — в статье:
Техника продаж AIDA: это что такое и как применять ее в маркетинге
Не «Вордом» единым!
Большинство пишущих, которых я знаю, работаю с текстами в Google Docs. Мое личное мнение — это must have, не имеющий таких же мощных аналогов. И уж Microsoft Word со всем своим, без шуток, большим функционалом, его не заменит.
Но не только лишь гуглдоки, друзья!
5 лучших российских аналогов Microsoft Office
Веселые истории экран покажет наш!
Просто знайте, что сторителлинг как коммерческий формат изобрел менеджер Дэвид Армстронг, который написал первую в мире книгу по теме.
Истории люди начали рассказывать друг другу еще до появления письменности, а вот целенаправленно использовать для продаж додумались совсем недавно.
Рассказываем об этом в статье:
Сторителлинг: что это такое простыми словами и как написать отличную историю
.png)
.png)
.png)
Комментарии