Как написать заголовок, на который кликнут: 9 советов

Представьте, что вы потратили несколько часов на предварительное исследование, а затем на написание потрясающей статьи. Конечно, вам хочется, чтобы статью читали. Но тут в игру вступает суровая правда.

Большинство людей читают заголовок, и если он их не зацепил, не открывают статью целиком. Но как создать цепляющий заголовок? Есть 10 советов, которые помогут.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Совет № 1. Посмотрите результаты поисковой выдачи

Когда вы определитесь, под какие ключевые слова будете оптимизировать статью, нужно изучить конкурентов в поисковой выдаче.

Ответьте себе на несколько вопросов. Статьи какого плана попали в топ? Как ваш контент может выделиться на их фоне? Какой пользовательский интент (намерение) соответствует поисковому запросу?

Читайте также:

Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Совет № 2. Выстройте эмоциональную связь

Эмоционально окрашенные заголовки срабатывают лучше нейтральных. Они помогают вызвать в пользователе любопытство, страх или определенные ожидания от контента.

Лучше всего срабатывают заголовки, связанные со следующими чувствами:

• счастье;
• любовь;
• страх;
• злость;
• отвращение;
• признание;
• надежда.

Однако при работе с эмоциональными заголовками стоит проявлять осторожность. Не нужно сваливаться в кликбейт. Если ожидания пользователей от заголовка не будут оправданы, они почувствуют себя обманутыми.

«Неужели разводятся?!» — вот первая мысль, которая может возникнуть после прочтения такого заголовка. Но нет: в статье приведена цитата из Инстаграма певицы, где она просто рассуждает об отношениях.

Совет № 3. Используйте имена

Чтобы этот подход сработал, в заголовке должно использоваться имя, хорошо известное вашей аудитории. Названия брендов тоже имеют хороший эффект.

В каждой индустрии есть широко известные бренды и фигуры. Выбирайте только те, которые специфичны для вашей ниши.

Совет № 4. Используйте цифры

Цифры привлекают внимание, поскольку выделяются в бесконечном потоке слов. Цифры также проще запоминаются.

Списки в статье и цифры в названии помогут бороться с конкурентами в поисковой выдаче.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Совет № 5. Обозначьте преимущества статьи для читателей

Когда пользователь решает читать ли ему статью, он пытается понять, что ценного в ней есть. В заголовке статьи должна раскрываться ее ценность.

Наибольшее количество кликов собирает контент, который:

• развлекает;
• побуждает к взаимодействию;
• вдохновляет;
• обогащает;
• обучает;
• информирует;
• отвечает на вопрос;
• предлагает решение проблемы.

В статье блога Kokoc.com вы найдете инструкцию по работе с сервисом.

Когда пользователь открывает статью, у него уже есть определенные ожидания, сделанные на основе заголовка. Убедитесь, что четко обозначили ценность статьи в заголовке, но не обещайте лишнего.

Совет № 6. Оптимизируйте заголовок для людей и поисковых систем

Оптимизация важна. Без нее пользователи просто не найдут вашу статью в поисковой выдаче. Но на первом месте должна стоять оптимизация для людей, а не поисковых систем. Сделать контент, который понравится и пользователям и поисковым системам, можно. Для этого он должен быть:

• достоверным;
• исчерпывающим;
• побуждающим к взаимодействию;
• высококачественным;
• информативным;
• конкретным;
• уникальным;
• полезным;
• ценным.

Убедитесь, что используете в заголовке главное ключевое слово, чтобы улучшить показатели ранжирования. Это поможет пользователям быстрее найти ваш контент. Например, для этой статьи мы сначала подобрали название «Как создать кликабельный заголовок», но проанализировали семантику и поняли, что запросов таких мало.

А вот запрос “как написать заголовок” — намного более частотный:

Читайте также:

Яндекс.Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам

Вдохновиться на создание хорошего заголовка можно и с помощью специальных бесплатных инструментов — генераторов заголовков. Но помните, что автоматически созданный заголовок — это своего рода подсказка. Он не обязательно приведет к успеху в поисковой выдаче.

Если вы используете WordPress, полезными будут плагины All in One SEO и Yoast. Они проанализируют ваши заголовки с точки зрения SEO и сформируют предложения по улучшению.

Читайте также:

Тайтлапокалипсис откладывается: Google использует для ранжирования исходные заголовки страниц

Совет № 7. Пишите несколько вариантов заголовков

Не всегда первый пришедший в голову заголовок является идеальным. И это нормально. Специалисты советуют писать от 10 разных заголовков для статьи, а затем выбирать лучший.

Используйте для заголовков разные формулы, а не просто переставляйте слова местами. Попробуйте нацелиться на разные эмоции, точки зрения и стили. Заголовки могут быть:

• смешными;
• оптимистичными;
• неожиданными;
• остроумными;
• с цифрами;
• в виде вопроса;
• призывающими к размышлению;
• от первого / второго / третьего лица.

С помощью упоминаемых выше плагинов можно оценить каждый вариант заголовка.

Готовые формулы можно использовать как основу, адаптируя под свои нужды. Отслеживайте CTR, чтобы понять, какой вариант работает лучше всего. Подумайте, какие заголовки заставляют вас открыть статью, и попробуйте их воссоздать.

Читайте также:

HTML тег Title: что это такое, зачем он нужен и как правильно его заполнять

Совет № 8. Будьте осторожны с заголовками в виде вопроса

Заголовки в виде вопроса могут быть эффективным инструментом, но нужно использовать их с осторожностью.

• Не задавайте вопрос с очевидным ответом. Никто такую статью читать не будет.
• Убедитесь, что ответили на вопрос в статье. Не тратьте время пользователей впустую.
Ваш ответ должен быть лучше, чем в статьях, уже присутствующих в поисковой выдаче.
• С осторожностью используйте двусмысленные формулировки. В противном случае заголовок будет расценен как кликбейт.
• Не используйте в заголовке закрытые вопросы, на которые можно ответить да или нет.

Совет № 9. Будьте позитивны

Ваша главная задача — помочь целевой аудитории. Вы можете не только предлагать полезную информацию, решение проблемы, ответ на вопрос, но и просто развлекать читателей.

Конечно, все зависит от бренда и его позиционирования. Некоторые компании предпочитают разжигать споры и злить людей. Это выбор бренда.

Вперед к идеальному заголовку

Чтобы повысить кликабельность своего контента, важно постоянно пробовать и учиться на своих ошибках. Даже если вы будете следовать всем советам, приведенным выше, это не гарантирует успеха.

Всегда ориентируйтесь на аудиторию в вашей специфической нише. Какие заголовки их привлекают? Какие статьи они читают? Как и в других направлениях маркетинга, ориентируйтесь на статистику. Анализируйте цифры, чтобы найти лучший подход.