SEO-эксперимент: как расположение текста на странице влияет на ранжирование по ключевым словам

Текст — одна из наименее исследованных частей SEO, вокруг которой масса вопросов.

• Насколько важен для ранжирования размер текста?
• Какую длину считать идеальной?
• Как на ранжирование влияют орфографические и грамматические ошибки, а также общая читабельность?

Кроме качественных характеристик текста, вопросы возникают и по его расположению на странице. SEO-специалисты и веб-разработчики часто используют фразу «видимое без прокрутки» (above the fold). Это обозначение текста, который отображается при загрузке без необходимости прокручивать страницу вниз.

Некоторые специалисты считают, что «видимый без прокрутки» контент важнее для SEO, чем тот, что расположен ниже на странице. Если быть точнее, важнее будут ключевые слова, которые присутствуют в этом тексте. Однако доказательств этой связи нет.

Читайте также:

Подробное руководство по текстовой SEO-оптимизации сайта

Джон Мюллер, представитель Google, в 2018 году отметил в Twitter, что расположение текста не является фактором ранжирования для поисковой системы.

Однако его коллега Гарри Иллайс отмечает, что расположение контента на странице может влиять на ранжирование. Он рассказал, что это особенно актуально для мобильных устройств, где текст отображается иначе, чем в десктопной версии сайта.

Чтобы проверить, как расположение текста влияет на ранжирование, британское WordPress-агентство Pedalo провело эксперимент.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Суть эксперимента

Специалисты агентства протестировали гипотезу: текст, который содержит ключевые слова и расположен внизу страницы (за пределами области «без прокрутки»), будет пессимизироваться Google при ранжировании по ключевым словам и будет располагаться ниже в поисковой выдаче, чем сайты с текстом в начале страницы.

Выбор ключевых слов

Чтобы провести эксперимент, специалисты создали набор ключевых слов, страниц с которыми в поисковой выдаче Google не существует. Это требовалось, чтобы у поисковой системы было как можно меньше информации об используемом термине, а пользователи бы его не искали. 

Ключевым словом стало “larantigranolo” — вымышленный продукт. После этого специалисты создали пять сайтов на WordPress:

• prekenolosusa.uk;
• wendevantoi.uk;
• hajinadanlo.uk;
• narimatoos.uk;
• pasrengenio.uk со статьями о “larantigranolo” в 300 слов.

Продукт подавался как сорт кофе, от которого «все в восторге».

На всех сайтах указывался выдуманный регион, где собирают “larantigranolo” — “heventizazar”. Это было второе ключевое слово, которое отслеживали.

В статьях использовали одинаковое количество ключевых слов в примерно одних и тех же местах. Однако сам текст располагался в начале страницы или ниже. Чтобы оценить результат, специалисты отслеживали три ключевых слова:

1. “larantigranolo coffee”;
2. “larantigranolo”;
3. “heventizazar”.

Важно отметить, что скорость индексации сайта Google могла повлиять на результаты. Все сайты запустили в один день, контент тоже был опубликован одновременно. Ни один из доменов ранее не использовался.

Специалисты не заходили на сайты из поисковой выдачи Google и не давали обратные ссылки на них. У всех сайтов была одна страница, чтобы предотвратить влияние другого контента на ранжирование. Дизайн и структура также были одинаковыми.

Читайте также:

Коммерческие SEO факторы ранжирования Яндекс и Google

Результаты

Чтобы оценить гипотезу, специалисты отслеживали ранжирование по ключевым словам пяти сайтов на протяжении двух месяцев.

Лучший результат показал сайт prekenolosusa.uk. Он ранжируется на первом месте по ключевым словам “larantigranolo coffee” и “heventizazar”. На этом сайте текст с ключевыми словами расположен высоко на странице.

Проверки выполнялись с использованием ПО, отслеживающего ранжирование страницы, с эмуляцией различного местоположения, а также вручную в браузере в режиме «инкогнито».

Сайт prekenolosusa.uk начал хорошо ранжироваться по ключевым словам в мае 2021 года и вышел на первое место в июне.

Если учитывать результаты этого сайта, гипотеза подтверждается: чем выше ключевые слова расположены на странице, тем лучше ранжирование. Однако не все сайты показывают аналогичные результаты.

В таблицах ниже представлены результаты ранжирования каждого сайта и указано, в какой части страницы расположено то или иное ключевое слово.

Результаты для ключевого слова “heventizazar”:

Результаты для ключевого слова “larantigranolo coffee”:

Результаты для ключевого слова “larantigranolo”:

Как видно из результатов, расположение текста на странице не всегда коррелирует с ранжированием. Однако сайт, на котором ключевые слова располагались в верхней части, демонстрирует лучшие результаты.

Читайте также:

Что такое поведенческие факторы сайта в Яндексе и почему они важны

В таблице ниже показано, как первое упоминание ключевого слова в одном из пяти абзацев коррелировало с ранжированием:

Таблица ниже показывает среднее ранжирование с учетом расположения всех трех ключевых слов:

В обеих таблицах можно заметить, что сайт, в котором первое упоминание ключевого слова происходит в четвертом абзаце, ранжируется выше, чем предполагала гипотеза. Однако ранее уже упоминалось, что Google мог проиндексировать один сайт быстрее другого. Влияние могло оказать и построение предложений в тексте. В целом результаты подтверждают тренд, что расположение ключевых слов в зоне «видимое без прокрутки» может повлиять на ранжирование.

От теории к практике

При составлении долгосрочной SEO-стратегии веб-дизайнеры и контент-менеджеры должны учитывать расположение текста на сайте. Добавление в него ключевых слов в пределах «видимого без прокрутки» может улучшить ранжирование. 

Источник: https://www.pedalo.co.uk/seo-experiment-text-position-keyword-rankings/