Москва +7 (495) 772 97 91

SEO-эксперимент: как расположение текста на странице влияет на ранжирование по ключевым словам

Текст — одна из наименее исследованных частей SEO, вокруг которой масса вопросов.

  • Насколько важен для ранжирования размер текста?
  • Какую длину считать идеальной?
  • Как на ранжирование влияют орфографические и грамматические ошибки, а также общая читабельность?

Кроме качественных характеристик текста, вопросы возникают и по его расположению на странице. SEO-специалисты и веб-разработчики часто используют фразу «видимое без прокрутки» (above the fold). Это обозначение текста, который отображается при загрузке без необходимости прокручивать страницу вниз.

Некоторые специалисты считают, что «видимый без прокрутки» контент важнее для SEO, чем тот, что расположен ниже на странице. Если быть точнее, важнее будут ключевые слова, которые присутствуют в этом тексте. Однако доказательств этой связи нет.

Джон Мюллер, представитель Google, в 2018 году отметил в Twitter, что расположение текста не является фактором ранжирования для поисковой системы.

Джон Мюллер уверял, что расположение контента неважно

Однако его коллега Гарри Иллайс отмечает, что расположение контента на странице может влиять на ранжирование. Он рассказал, что это особенно актуально для мобильных устройств, где текст отображается иначе, чем в десктопной версии сайта.

Чтобы проверить, как расположение текста влияет на ранжирование, британское WordPress-агентство Pedalo провело эксперимент.

Суть эксперимента

Специалисты агентства протестировали гипотезу: текст, который содержит ключевые слова и расположен внизу страницы (за пределами области «без прокрутки»), будет пессимизироваться Google при ранжировании по ключевым словам и будет располагаться ниже в поисковой выдаче, чем сайты с текстом в начале страницы.

Выбор ключевых слов

Чтобы провести эксперимент, специалисты создали набор ключевых слов, страниц с которыми в поисковой выдаче Google не существует. Это требовалось, чтобы у поисковой системы было как можно меньше информации об используемом термине, а пользователи бы его не искали. 

Ключевым словом стало “larantigranolo” — вымышленный продукт. После этого специалисты создали пять сайтов на WordPress:

  • prekenolosusa.uk;
  • wendevantoi.uk;
  • hajinadanlo.uk;
  • narimatoos.uk;
  • pasrengenio.uk со статьями о “larantigranolo” в 300 слов.

Продукт подавался как сорт кофе, от которого «все в восторге».

На пяти сайтах опубликовали статьи о larantigranolo
На пяти сайтах опубликовали статьи о larantigranolo

На всех сайтах указывался выдуманный регион, где собирают “larantigranolo” — “heventizazar”. Это было второе ключевое слово, которое отслеживали.

В статьях использовали одинаковое количество ключевых слов в примерно одних и тех же местах. Однако сам текст располагался в начале страницы или ниже. Чтобы оценить результат, специалисты отслеживали три ключевых слова:

  1. “larantigranolo coffee”;
  2. “larantigranolo”;
  3. “heventizazar”.

Важно отметить, что скорость индексации сайта Google могла повлиять на результаты. Все сайты запустили в один день, контент тоже был опубликован одновременно. Ни один из доменов ранее не использовался.

Специалисты не заходили на сайты из поисковой выдачи Google и не давали обратные ссылки на них. У всех сайтов была одна страница, чтобы предотвратить влияние другого контента на ранжирование. Дизайн и структура также были одинаковыми.

Результаты

Чтобы оценить гипотезу, специалисты отслеживали ранжирование по ключевым словам пяти сайтов на протяжении двух месяцев.

Лучший результат показал сайт prekenolosusa.uk. Он ранжируется на первом месте по ключевым словам “larantigranolo coffee” и “heventizazar”. На этом сайте текст с ключевыми словами расположен высоко на странице.

Проверки выполнялись с использованием ПО, отслеживающего ранжирование страницы, с эмуляцией различного местоположения, а также вручную в браузере в режиме «инкогнито».

Сайт prekenolosusa.uk начал хорошо ранжироваться по ключевым словам в мае 2021 года и вышел на первое место в июне.

Показатели ранжирования для сайта prekenolosusa.uk
Показатели ранжирования для сайта prekenolosusa.uk

Если учитывать результаты этого сайта, гипотеза подтверждается: чем выше ключевые слова расположены на странице, тем лучше ранжирование. Однако не все сайты показывают аналогичные результаты.

В таблицах ниже представлены результаты ранжирования каждого сайта и указано, в какой части страницы расположено то или иное ключевое слово.

Результаты для ключевого слова “heventizazar”:

Гипотеза верна только для самого верхнего и самого нижнего размещения
Гипотеза верна только для самого верхнего и самого нижнего размещения

Результаты для ключевого слова “larantigranolo coffee”:

Сайт с самым высоким размещением ключевого слова снова на первом месте
Сайт с самым высоким размещением ключевого слова снова на первом месте

Результаты для ключевого слова “larantigranolo”:

Гипотезу сложно считать подтвержденной
Гипотезу сложно считать подтвержденной

Как видно из результатов, расположение текста на странице не всегда коррелирует с ранжированием. Однако сайт, на котором ключевые слова располагались в верхней части, демонстрирует лучшие результаты.

В таблице ниже показано, как первое упоминание ключевого слова в одном из пяти абзацев коррелировало с ранжированием:

Сайт с самым ранним упоминание ключевого слова снова попал в топ
Сайт с самым ранним упоминание ключевого слова снова попал в топ

Таблица ниже показывает среднее ранжирование с учетом расположения всех трех ключевых слов:

И снова самый успешный сайт тот, где ключевые слова расположены выше
И снова самый успешный сайт тот, где ключевые слова расположены выше

В обеих таблицах можно заметить, что сайт, в котором первое упоминание ключевого слова происходит в четвертом абзаце, ранжируется выше, чем предполагала гипотеза. Однако ранее уже упоминалось, что Google мог проиндексировать один сайт быстрее другого. Влияние могло оказать и построение предложений в тексте. В целом результаты подтверждают тренд, что расположение ключевых слов в зоне «видимое без прокрутки» может повлиять на ранжирование.

От теории к практике

При составлении долгосрочной SEO-стратегии веб-дизайнеры и контент-менеджеры должны учитывать расположение текста на сайте. Добавление в него ключевых слов в пределах «видимого без прокрутки» может улучшить ранжирование. 

Пишем правильные SEO-тексты

 

Источник: https://www.pedalo.co.uk/seo-experiment-text-position-keyword-rankings/

Оценить статью
7 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!