«Если вы хотите купить телефон недорого Москва, то телефон купить с доставкой вы можете в нашем интернет-магазине. Купить телефон выгодно можно на нашем сайте, позвонив менеджеру, который поможет купить телефон по низкой цене».
Знакомая история? Повеяло сайтами из прошлого десятилетия, когда поисковые алгоритмы были устроены по другому и тексты насыщали ключевиками так, что у читателя кровь из глаз шла. Сейчас за такое делают ата-та и сайт надолго может угодить под фильтры или упасть по позициям. Избыток ключевиков называют переспамом — о нем сегодня и расскажем.
Что такое переспам в SEO-тексте
SEO-текст — это текст, оптимизированный под работу поисковых алгоритмов «Яндекса», Google и других систем. Раньше алгоритмы были устроены примитивно: они оценивали соответствие текста поисковому запросу именно по количеству ключевых слов и фраз. Пример: если пользователь набрал запрос “телефон купить”, то чем чаще ключ “телефон купить” встречается в тексте, тем выше его позиции.
К чему это приводило понятно: топ выдачи был забит кривыми и совершенно нечитаемыми текстами, которые не решали задачу пользователя, а просто манипулировали выдачей. Это и назвали переспамом: явлением, при котором ключевики для вывода статьи в топ использовались в ущерб читабельности и здравому смыслу. Это нужно было прекращать и поисковые системы внедрили особые алгоритмы, которые пессимизируют или закрывают от индексации страницы с избытком ключевиков. У «Яндекса» это «Баден-Баден» (символичное название с повтором одного слова), а у Google — Panda, а точнее входящий в его состав подраздел Over Optimization.
Простыми словами, переспам — это избыток ключевых слов и выражений с целью манипуляции выдачей. Или без таковой: он может возникнуть и случайно, если копирайтер не проверил текст через специальные сервисы.
.jpg)
Виды переспама
Существует 2 основных вида: в тексте на сайте и в метатегах Title и Description.
Ниже — пример в метатегах.
А это — переоптимизированный текст: слово «кефир» встречается 6 раз на 800 знаков текста — это очень много.
На что влияет
Глобально — не место в поисковой выдаче. Но этому предшествует цепочка событий:
Сначала пользователь плохо воспримет текст
Представьте себе посетителя сайта, который для того, чтобы понять смысл текста, продирается сквозь кривые конструкции из ключевых фраз. Что он сделает с большой долей вероятности? Верно: бросит это занятие и уйдет на другой сайт, где все написано нормальным человеческим языком.
Потом поисковый робот отследит поведенческие факторы
Поведенческие факторы (ПФ) — набор метрик, по которым поисковики оценивают качество сайта. Ключевые ПФ — длительность сессии, число отказов, количество посещений страниц сайта, возврат к поиску и многие другие. Если сайт качественный, пользователи проводят на нем много времени, ходят по страницам и не используют другие источники, если получили решение своей задачи.
А если пользователь покинул сайт, это даст сигнал поисковому роботу о том, что с ПФ все плохо и это приведет к тому, что…
…алгоритм понизит позиции сайта в поисковой выдаче
Как следствие двух предыдущих пунктов. Поисковики любят сайты, которые решают задачу пользователя. Именно они занимают законное место в топе. Плохие поведенческие говорят о том, что задача человека не решена, так зачем размещать сайт в верхних строчках?
Итак, цепочка событий выглядит так: человек бросил читать из-за избытка ключевиков, поисковик зафиксировал плохие поведенческие факторы и понизил позиции в выдаче. Все просто.
.jpg)
Последствия переспама
Понижение позиций сайта в поисковой выдаче — не единственное и не самое страшное, что может случиться из-за избытка ключевиков. К тому же, это относительно просто решается приведением в порядок текста. Но если совсем переборщить, переоптимизированный сайт может угодить под фильтры и вообще не индексироваться в поиске, как будто его не существует.
Что значит совсем переборщить? Как раз такие примеры мы и приводили выше. Over Optimization — это про то, что текст написан не для людей, а для поисковых алгоритмов. Если упростить, все выглядит так: поисковый робот смотрит контент и понимает, что автор текста пытается манипулировать выдачей. Написать материал, который искусственно насыщен ключевиками в ущерб здравому смыслу и смыслу текста.
Что значит сайт (или отдельные его страницы) попал под фильтр? Все просто: их либо пессимизируют (понизят позиции), либо исключат из выдачи. Проверить, попал ли сайт под фильтры модн в панелях управления Search Console (GSC), у Яндекса — «Яндекс.Вебмастер».
Критерии оценки текста
А вот здесь нас ждет ловушка, потому что внятных, а тем более универсальных, критериев не существует — кроме, пожалуй, показателей всевозможных сервисов, о которых мы расскажем ниже. Здесь слишком много переменных: тематика и тип сайта, состояние других страниц, а также изменения в работе поисковых алгоритмов. Нужно понимать, что у «Яндекса» несколько сотен факторов ранжирования с разным весом и избыточное количество ключевых слов — только один из них.
Поэтому советы вроде «ключевые слова должны встречаться 2 раз на 1000 знаков» лишены смысла, во всяком случае как универсальный совет. Посмотрите на страницы сайтов-агрегаторов, которые целиком могут стоять из ключевиков и при этом прекрасно себя чувствуют.
Поэтому лучший критерий, который можно привести — писать тексты для людей и не пытаться искусственно влиять на ранжирование. Важно знать: раньше работа поисковых алгоритмов была примитивной и робот понимал релевантность страницы только по наличию ключевых слов, соответствующих запросу. Условно: если пользователь искал «замена колодок ваз», то в тексте обязательно должны были быть слова «колодки», замена», ВАЗ и т. д. — чем больше, тем лучше.
Именно поэтому ранее были популярны так называемые сайты-дорвеи: страницы, почти полностью состоящие из бессмысленного набора ключевиков. За счет дикого переспама они занимали топ выдачи, но служили исключительно для переадресации на основной сайт. Эдакий перевалочный пункт на пути пользователя.
Теперь роботы умеют искать контент по смыслу. Если утрировать, алгоритм найдет вам кино «Звездные войны» по запросу “фантастика”, даже если в тексте слова «фантастика» не будет вообще. А сайт-дорвеи они банят моментально и не только из-за избытка ключевиков. «Яндекс» считает сайты, которые служат только для перенаправления пользователей на другие сайты бесполезными.
Как проверить текст на переспам: инструкция и сервисы
Мы разобрались с тем, что такое переспам, на что он влияет и как сказывается на ранжировании. Перейдем к сервисам, при помощи которых можно оценить текст на предмет переоптимизации.
Text.ru
Сайт: https://text.ru/
Одина из самых популярных программ для проверки текста по нескольким показателям, в том числе и заспамленности. В программе несколько тарифов: выбор влияет на приоритетность проверки и количество символов, которые можно прогнать через сервис в сутки.
Бесплатно и без регистрации можно проверять до 5 000 символов без пробелов в день. Если зарегистрироваться — 15 000 символов без пробелов, тоже бесплатно.
На бесплатных тарифах проверка идет в порядке очереди. Если оплатить подписку и купить PRO или VIP-аккаунт (от 5 000 и 22 500 рублей в год соответственно), очереди не будет, а в сутки можно проверять до 200 000 символов.
Advego
Сайт: https://advego.com/
Еще один популярный сервис, при помощи которого можно проверить уникальность и тошноту текста, наличие стоп-слов и конечно SEO-показатели.
Сервис бесплатный, но есть ограничение: проверить можно текст размером не более 100 000 знаков.
Тургенев
Сайт: https://turgenev.ashmanov.com/
Полностью платный сервис для проверки текста по ряду показателей. Одна проверка по SEO стоит 5 рублей вне зависимости от размера текста. При регистрации на счет пользователя зачисляется 100 рублей.
Istio
Сайт: https://istio.com/
Бесплатный сервис для семантического анализа текста.
У сервиса единственное ограничение — минимальный размер текста для проверки — 100 символов.
Pr-cy
Сайт: https://pr-cy.ru/
Последний сервис нашего обзора. Pr-Cy — это платформа для продвижения сайтов в поисковых системах «Яндекс» и Google, но внутри есть и программа для проверки текста на уникальность и тошноту.
Незарегистрированным пользователям доступны 5 бесплатных проверок в день. Если зарегистрироваться и оплатить подписку на один из тарифов,лимиты обращения к инструментам будут увеличены.
Как писать тексты без переспама
Приведем краткую пошаговую инструкцию, как написать текст без переспама, но чтобы при этом он был SEO-оптимизированным и нравился поисковым алгоритмам.
- Пишите тексты для людей, а не для поисковых алгоритмов. Второе бессмысленно: роботы давно научились распознавать контент на уровне смыслов, а не числа вхождений ключевиков.
- Для того, чтобы текст был оптимизированным, изучайте поисковый спрос при помощи таких сервисов, как «Яндекс Вордстат». С его помощью можно найти релевантные частотные запросы.
- Подобранными с помощью «Вордстата» ключевиками нужно насытить заголовок первого (Н1) и нижних (Н2, Н3 и так далее) уровней. Этого будет вполне достаточно для оптимизации.
- Также нужно насытить ключевиками метатеги Title и Description. Но тоже в меру, чтобы все было естественно.
- Проверяйте написанный текст при помощи специальных сервисов: Text.ru, Advego, PR-CY и других.
Коротко о главном
- Переспам (заспамленность, тошнота) — это вид переоптимизации, при котором текст избыточно насыщается ключевыми словами для манипуляции поисковой выдачей.
- Обычно его допускают в текстовом контенте, метатегах и т. д.
- Заспамленность влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Тексты с избытком ключевиков погут быть пессимизированы или вовсе исключены из индексации.
- Заспамленность проверяют при помощи специальных сервисов.
- Чтобы не допускать избытка ключевиков, просто пишите качественные тексты для людей и не добавляйте искусственные конструкции с ключевыми запросами.
.png)
.png)
.png)
Комментарии