Если поисковая оптимизация королева, то король однозначно контент. Вместе эти двое способны свернуть горы и обеспечить сайту высокие позиции в выдаче.
Что такое контент сайта
Контент — это информационное наполнение страниц сайта, простыми словами, это могут быть статьи блога, карточки товара, тексты страниц, фотографии, видеообзоры — все, что несет смысловую нагрузку.
Продвижение сайта контентом
Логично, что сайт без контента, то есть содержания, будет просто ни о чем. Это способ донести важную информацию и получить обратную связь. Но это еще не все:
- Влияет на поведенческие факторы. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше времени пользователи проведут на странице, улучшая показатели сайта. А если грамотно сделать перелинковку и направлять посетителей на другие страницы, они могут изучать ваш сайт часами. Поисковики это очень любят.
- Влияет на текстовую релевантность. Поисковики любят сайты с контентом, полезным для читателей, и продвигают их на верхние позиции выдачи. На ранжирование влияют проработанные заголовки и метатеги, уникальность и грамотность текста, правильное форматирование, оптимизация текста LSI и синонимами и, конечно, соответствие текста поисковому запросу.
- Влияет на конверсию. Не стоит думать, что контент — чисто информационная штука, которая не продает. Во-первых, любой текст можно написать так, чтобы пользователю захотелось совершить целевое действие: заказать товар или услугу, подписаться на рассылку, поучаствовать в конкурсе. Во-вторых, любой текст можно насытить продающими фишками: добавить перелинковку на коммерческие страницы и соцсети, сделать формы заказа и лид-магниты.
Признаки хорошего контента
Как определить, качественный ли контент на вашем сайте, понравится ли он пользователям и поисковым системам? Давайте прогоним его по основным критериям.
- Польза. Самый главный критерий, без которого никакая грамотность, фото и словесные кружева текст не вытянут. Перед написанием спросите себя: что должен узнать, получить, понять читатель, какое действие он захочет совершить? От этого и пляшите. Если цель сугубо информировать читателя — раскройте тему максимально полно. Если обучить чему-то — приведите подробную инструкцию. Если развлечь — сделайте это действительно смешно.
- Уникальность. Как уже говорили, тексты должны быть уникальными, и точка. Проверить уникальность можно на специальных сервисах: text.ru, Advego и других. 80–90 % уникальности вполне достаточно.
- Релевантность запросу. Очень часто некачественные тексты грешат следующим: вы набираете в поиске “как уложить плитку в ванную”, читаете его на странице сайта и не можете найти ответа на свой вопрос. Все есть в текстах: история возникновения плитки, пространные рассуждения о том, что плитка — это стильно и красиво, фото самых красивых ванн и не менее красивых плиточников, а конкретной инструкции нет. Так нельзя: отвечайте на запрос пользователя.
-
Оптимизированность. Есть мнение, что SEO-статьи — обязательно переспамленные тексты, набитые под завязку кривыми ключами. Это давно устарело: современные тексты просто обязаны быть оптимизированными, чтобы выходить в топ и приносить сайту трафик и новых клиентов.
Оптимизированные тексты включают в себя:
- проработанные заголовки и подзаголовки H1 — Н6; - метатеги Title, Description, Alt; - ключевые слова, LSI, синонимы; - четкая понятная структура; - правильное форматирование и оформление. - Правдивость. Основная опасность рерайтов в том, что эти тексты переписываются своими словами и почти никогда не проверяются на достоверность. Нужно проверить все факты, тезисы, источники, чтобы не ввести читателя в заблуждение.
- Грамотность. Тексты с ошибками не вызовут доверия к вашей компании. Это просто дурной тон, поэтому стоит найти хорошего корректора или редактора с функциями корректора.
- Простота изложения. Обилие сложных терминов, высокопарный стиль, многоярусные предложения затрудняют восприятие текста. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, помните: чем проще читается текст, тем больше шанс, что пользователь осилит его до конца и совершит целевое действие.
Виды и форматы контента
Мы делим его и на виды, и на форматы, это деление не является абсолютом, просто так удобнее ориентироваться.
Виды контента
- Текстовый:
- тексты для страниц сайта: главная, «О нас», FAQ, описания товаров и услуг и другие;
- статьи блога, новости, пресс-релизы;
- информация в шапке и футере.
- Графический:
- иллюстрации, фотографии, авторские рисунки;
- скриншоты;
- инфографика;
- мемы и демотиваторы.
- Аудиоконтент:
- подкасты;
- музыка;
- аудиоотзывы клиентов.
- Видеоконтент:
- обзоры товаров и услуг;
- вебинары, прямые трансляции;
- видеоинструкции.
Виды контента на страницах сайта часто пересекаются: например, текст статьи блога может перемежаться иллюстрациями и видео. Чем больше информации в разных видах дается пользователю, тем лучше.
Форматы контента
Контент любого вида делится на несколько форматов, основной критерий деления — цель, которой вы хотите достичь.
- Информационный. Тексты, которые обучают, рассказывают, дают читателю пользу. Например, информация о компании, ее история, видеоуроки, инструкции, FAQ, статьи блога и новости.
- Продающий, или коммерческий. Любые тексты, которые направлены на продажи. То есть цель — продвижение сайта контентом и увеличение прибыли. Такими форматами могут быть карточки товара, описания услуг, информация о скидках и акциях.
- Имиджевый. Материалы, направленные на укрепление имиджа и репутации бренда. Например, интервью с создателем компании, успешные кейсы, история бренда.
- Развлекательный. Материалы, которые призваны развлечь читателя, повысить его лояльность к бренду. Например, смешные подборки, тесты, игры, квизы. Иногда развлекательные материалы делаются с прицелом на вирусность: в этом случае целью становится еще и узнаваемость бренда в интернете.
- Пользовательский, или UGC. Контент, который создают пользователи сайта или клиенты компании. Например, отзыв, вопрос или комментарий клиента вполне может стать самостоятельной единицей или основой для статьи.
Форматы тоже нередко пересекаются. В одной и той же статье блога можно встретить и информационную часть, и продающие вставки, и имиджевые элементы — например, ссылки на кейсы. Главное — вставлять их органично и релевантно основной цели текста, чтобы читатель не ломал голову, что это сейчас было и зачем это ему нужно.
Источники для контента
С форматами и видами разобрались: теперь расскажем, из каких источников он берется.
Копипаст, или неуникальный
Копипаст — это заимствование текста с чужих сайтов и других источников. Это касается и текстов, и иллюстраций. Многие владельцы сайтов даже не понимают, что это прямое нарушение авторского права и чревато угрозами репутации и даже судом. Не говоря уже о том, что неуникальные тексты не любят поисковики: понижают позиции сайта в выдаче и накладывают фильтры.
Рерайтинг
Формально это уникальный контент, но качество часто оставляет желать лучшего. Создается он так: берутся статьи из поисковой выдачи, релевантные теме, и переписываются своими словами. Ничего нового в этих текстах нет: у всех одно и то же. Поэтому и польза от них для читателей невелика.
Оригинальный, или авторский
Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что автор-копирайтер, который пишет продающий или рекламный текст, добавляет в тексты собственные мысли, опыт и экспертизу. Лучше всего, когда контент на сайт пишут эксперты — что называется, из головы. Они превосходно владеют темой, знают мельчайшие нюансы и подробности и никогда не допустят ошибок, переписывая статью из топа выдачи.
Единственный минус — эксперты не всегда умеют хорошо писать. Идеально, если вы найдете автора и эксперта в одном лице. Или можно взять у специалиста экспертизу и пригласить редактора, чтобы причесал текст, добавил в него акценты.
Переводы
Отличный способ наполнения сайта. Автору не нужно мучиться с уникальностью, плюс в англоязычных блогах часто попадаются интересные темы и точки зрения. С одним удачным переводом можно попасть в топ выдачи и привлечь на сайт немаленький трафик.
Пользовательский
Мы уже упоминали об этом формате контента. Это еще и источник: берете отзывы, комментарии, посты пользователей и делаете из них материалы для сайта. Хорошим тоном считается дать ссылку на аккаунт клиента, разместить его фотографию. Предварительно согласовав, конечно.
Ресайзы
Классный и бесплатный способ переупаковать один и тот же текст в разные виды и форматы. Допустим, у вас есть отличный отзыв покупателя в видеоформате. Вы расшифровываете запись и пишете текст отзыва словами. Затем вспоминаете историю сотрудничества с этим клиентом — когда обратился, что покупал или заказывал, какие результаты были — и делаете кейс. Можно даже картинки нарисовать по мотивам отзыва — будет уже развлекательный контент. Вариантов множество, можно складывать виды и форматы как пазлы и делать из одного исходника несколько материалов.
Создание контента на сайт
Осталось разобраться, кому доверить создание текстов сайта: его создание и публикацию.
Своими силами или силами сотрудников
Либо пишете, снимаете, фотографируете все сами, либо привлекаете сотрудников. Самостоятельная работа с текстом сайта хороша тем, что вы и ваши сотрудники полностью в теме, не допустите ошибок и неточностей. Но есть и минус: время, время, время. Создание качественного контента требует погружения в материал. А в случае, если нужно снимать видео или делать фото, придется потратиться еще и на оборудование.
Плюс вы можете быть экспертом в своем деле, но не знать тонкостей. В этом случае проще нанять автора и редактора или обратиться в агентство.
Обратиться к фрилансеру
Специалисты-одиночки, как правило, берут дешево. Но есть опасность, что у них будет недостаточно опыта. Или же ваш проект будет у них в числе прочих, а это значит, должного погружения в ваш бизнес не будет.
Мы подробно рассказывали о плюсах и минусах частных специалистов в этой статье. Там про SEO-специалиста, но суть та же.
Если все же решите обратиться к частнику, заранее обговорите механизм работы. Обязательно давайте автору экспертизу, чтобы он отражал ее в статье. Ответьте на вопросы о бизнесе, продукте, целевой аудитории, конкурентах. Только в этом случае есть шанс, что контент будет отвечать поставленным целям и бить точно в сердце своей ЦА.
Обратиться в агентство
Самый надежный способ: у агентства уже есть достаточный опыт, чтобы решить самую сложную задачу. Есть сотрудники, которые действуют слаженной командой: например, вам могут подобрать и автора текстов, и SEO-специалиста, и дизайнера, и контент-менеджера сайта, чтобы на выходе получился полностью упакованный и оптимизированный текст. И конечно, агентства работают строго по договору и предоставляют клиенту отчетность.
Комментарии 2