Сайт-агрегатор (от латинского слова aggregatio, «накопление») — это сайт, который находит и публикует определенный вид контента в одном месте, собирая его из множества разнообразных источников. Для пользователя такой подход гораздо удобнее, ведь ему не нужно самостоятельно посещать множество сайтов, чтобы отыскать необходимый контент. Собранные данные, как правило, объединяются по определенному признаку: плейлисту, хэштегу, аккаунту, ключевой фразе. Причем у каждого такого сайта существуют собственные механики показа контента, например, хэштеги — они используются для объединения контента в запрещенных соцсетях, а на YouTube — для объединения контента используется сам канал или конкретный плейлист.
Простыми словами, сайты-агрегаторы — это сайты, которые собирают данные из тысячи источников по всему интернету и затем публикуют необходимую информацию в одном месте.
Примеры сайтов-агрегаторов
Итак, агрегатор может означать сбор следующих видов данных.
Агрегация объявлений о работе. Собирает вакансии с различных досок объявлений, мультипостерных сайтов, а также от прямых работодателей и рекрутинговых агентств.
Агрегация новостей. Собирает новости из различных источников.
Агрегация опросов. Собирает данные опросов для определения настроений населения по каким-либо опросам: политика, общественное мнение и т. д.
Агрегация рецензий и отзывов. Собирает рецензии на фильмы или другие продукты или услуги.
Поисковый агрегатор. Объединяет результаты поиска от различных поисковых систем.
Агрегация социальных сетей. Собирает контент из нескольких соцсетей.
Агрегация видео. Объединяет онлайн-видео из различных источников.
Также большую популярность в конце 2022 — начале 2023 года приобрели сайты-агрегаторы по конкретным продуктам — например, по объявлениям автомобилей, поиску отелей, товаров, объектов недвижимости.
Приведем примеры агрегаторов.
Агрегаторы новостей
Это Huffington Post, News 360.
Конкретные или нишевые
Это Techmeme, FiveThirtyEight.
Агрегаторы статистики для исследований
Это, например, агрегатор для отслеживания статистики Covid-19.
Видеоконтент
Это, например, YouTube.
Вирусные и развлекательные
Это Pikabu, BuzzFeed, Cracked.
Агрегаторы туристической индустрии
Это Booking.com, Островок, Tripadvisor.
Агрегаторы рецензий
Это Rotten Tomatoes, Capterra, Glassdoor.
Агрегаторы результатов поисковых систем
Это, например, Dogpile. Он собирает лучшие результаты поиска с нескольких поисковых систем.
Агрегаторы, созданные на заказ
Это объявления о продаже недвижимости, обновления доступности, ценообразование опционов на акции.
Как обычным сайтам конкурировать с сайтами-агрегаторами
Вопрос поставлен не совсем корректно. И все зависит от того, по какому именно пункт вы хотите обогнать агрегатор. Например, обогнать агрегатор по количеству контента для обычного сайта — маловероятная задача.
Часто обычные магазины пытаются обогнать крупный агрегатор в поисковой выдаче. Но сделать это без грамотного SEO практически невозможно. Судите сами: крупные сайты-агрегаторы больше всего соответствуют формальным и техническим требованиям, которые предъявляются со стороны поисковых систем.
Формально сайт-агрегатор удобен для пользователя и поискового робота по всем пунктам: на страницах внедрена семантическая разметка, каждая страница правильно оптимизирована, сайт загружается очень быстро, он удобен для просмотра с мобильных устройств, на нем уникальный текстовой контент, поведенческие факторы очень хорошие.
Но обычные сайты, все-таки, могут конкурировать с агрегаторами в некоторых моментах. Вот несколько способов, как это сделать.
В начале поискового продвижения любого сайта нет большой разницы — это информационный блог или маркетплейс с десятками тысячами товаров. Но вам нужно, чтобы изначально фундамент SEO просто был заложен правильно и без фактических ошибок. А допустить такие ошибки очень просто — например, при оптимизации страниц-фильтров.
Рассмотрим основы SEO сайта на примере сайта-новостного агрегатора
- Заголовки. Нужно выбрать релевантные заголовки для каждой страницы-категории. В случае новостного сайта у нас могут быть категории «Спорт», «Развлечения», «Культура», «Юмор», «Мировые новости». И здесь очень важно работать с семантикой, кластерами, интентами. При выборе высокочастотной семантики для продвижения велик шанс вообще не получить никакой трафик.
- Описание — этот метатег особенно важен для агрегатора новостей, так как он указывает краулерам, о чем ваша страница. Добавляйте главное ключевое слово на самый верх описания, затем расскажите немного о контент странице.
- Макет страницы. Поскольку на новостном сайте много новостных статей, нужно разделить их на категории: последние новости, важные новости, новости в прямом эфире. Затем добавьте соответствующие заголовки H1, H2, H3.
- URL. Поскольку новостные агрегаторы — это всегда новые урлы и они регулярно меняются, разумнее всего внедрить динамические URL. Эту задачу нужно поручить разработчикам.
Все остальное проще: поддерживайте чистоту и простоту в технических вопросах, куда входят канонические ссылки, отсутствие дублей, перелинковка, соответствие рекомендуемым показателем Core Web Vitals.
Плюсы и минусы бизнес-модели
Плюсы:
- Более быстрое создание контента. По сути можно создавать контент из воздуха, просто парся данные чужих сайтов.
- Самоценность данных и их польза для развития бизнеса. Независимо от сферы вашего бизнеса, работая по модели агрегирования чужих или собственных данных, вы будете иметь дело с огромным количеством информации. Например, информацией о ваших сотрудниках, ваших клиентах, пользователях вашей продукции, ваших партнерах и ваших конкурентах.
- Более быстрый и эффективный анализ данных. Важность анализа данных в наше время неоспорима. Чтобы правильно использовать данные, необходимо сократить количество инструментов и приложений, используемых внутри и снаружи компании. Таким образом, вы сможете анализировать статистические данные в агрегированном виде.
- Выявление глобальных тенденций. Централизация данных также является стратегической целью для большинства бизнесов, ведь она помогает увидеть колебания в данных, изменения и поведенческие модели пользователей. Наличие такой целостной точки зрения поможет бизнесу лучше понимать потребности пользователей, тенденции и предсказывать будущие изменения.
- Безопасность данных. Собранные в одном месте данные облегчают эффективную защиту ценной информации и предотвращают любые утечки. Но не стоит, как говориться, хранить все яйца в одной корзине — обязательно делайте бэкапы всех важных данных, чтобы их можно было было безболезненно перенести на другую платформу (в случае возникновения такой необходимости).
- Можно получать деньги с каждого пользователя за платное размещение продукта.
- Улучшение пользовательского опыта. Использование агрегаторов внутри компании для сотрудников или снаружи – для клиентов, гарантирует удовлетворительный пользовательский опыт. В условиях стремительного цифрового прогресса пользователи ищут инструмент, который облегчает их работу и повседневную жизнь.Так что же может быть лучше, чем централизация всех их потребностей в одном месте?
.jpg)
Минусы:
- Сложно реализовать с нуля. Часто приходится создавать такой сайт на собственном движке, что гораздо дороже и сложнее с технической точки зрения.
- Сложно раскрутить с нуля. Продвигать домен-новорег всегда дольше, дороже и сложнее, чем качественный сайт с историей.
- Должны быть идеальными с технической точки зрения, иначе сайт не будет показываться на странице поисковой выдачи.
Как создать сайт-агрегатор
Для создания такого сайта вы можете использовать самые разнообразные способы и готовые инструменты. Например, плагины парсинга данных для популярных CMS.
- CM Cutared RSS Aggregator.
- RSS Post Importer.
- FEEDZY RSS Feeds.
- WP RSS Aggregator.
- FeedWordPress.
Рассмотрим три способа, как создать такой сайт в 2023 году.
1. Заказать разработку сайта у агентства
При этом для создания сайта могут использоваться как CMS, так и самописные движки в зависимости от тех задач, которые стоят перед заказчиком и бизнесом. Сайты со сложным функционалом разумнее реализовать на самописном движке, чем на какой-то CMS.
2. Создать сайт самостоятельно
При этом вам понадобится базовый стек для веба: HTML, CSS, JavaScript, умение работать с популярными фреймворками и другими технологиями. Также понадобится знания у парсинге данных и сопутствующих инструментах. Опять же, если вы являетесь фулстеком, движок для сайта сможете написать самостоятельно. Если же вы начинающий вебмастер и знакомы с вебом только поверхностно, на помощь придут плагины и расширения для CMS, которая будет использоваться для создания сайта.
3. Купить готовый сайт
Как правило, функционал на таких сайтах мало отличается. Так что вы можете купить готовый агрегатор: как с контентом, так и без него, а затем переделать сайт под свои нужды.
Как продвигать сайт-агрегатор
У этих сайтов есть характерные особенности, которые могут влиять на продвижение как положительным, так и негативным образом, если не знать, как их оптимизировать.
Вот некоторые характерные особенности агрегаторов, которые помогут вам продвинуть такой сайт:
- Поведенческие факторы. Если пользователь открывает страницу и сразу уходит с сайта, то это очень плохой знак для Google и «Яндекс». Но на поведенческие факторы влияют не только удобство самого сайта, но и другие факторы. В частности большое влияние оказывает внешний вид сниппета на странице результатов поиска, а также наличие дополнительных элементов внутри него. Поэтому все это нужно грамотно оптимизировать. Самостоятельно настроить внешний вид сниппета невозможно, так как ПС генерируют его на основе данных страниц, но нужно пытаться сделать сниппет максимально большим и красивым.
- Юзабилити. На маркетплейсах, например, публикуется огромное количество товаров. Важно создать все условия для пользователя, чтобы он не запутался в этом многообразии, в противном случае он может просто уйти с сайта. Страницы фильтров, поиск, сортировочные кнопки, похожие товары, всевозможные «сравниватели» — все это должно быть на сайте агрегаторе, если мы говорим о товарных маркетплейсах, например. В погоне за новым функционалом и удобством важно не сделать перегруженный и неудобный сайт. Когда пользователь не знает, как посмотреть характеристики товара или воспользоваться поиском. Этим, кстати, в последнее время страдают даже крупные агрегаторы, такие как Ozon и и Wildberries.
- Семантическое ядро. Взгляните на любой крупный агрегатор, например, на Ozon: здесь колоссальное количество страниц и просто очень широкая семантическая составляющая, приводящая пользователей на сайт. В процессе продвижения важно определить перспективные и неперспективные ключевые фразы, отделяя их друг от друга. Важно сгенерировать кластер запросов под каждую страницу. Например, на сайтах маркетплейсов часто существуют подкатегории или подборки — семантика должна быть оптимизирована и под такие страницы. Для продвижения должна использоваться не только коммерческая, но и информационная семантика. Например, пользователи часто публикуют подборки, отзывы или обзоры. И агрегатор может получить дополнительный трафик, если создаст на сайте раздел с обзорами товаров.
- Высококачественный медиаконтент. Посмотрите на самые успешные агрегаторы: там вы увидите высококачественные фотографии, видео, анимацию, инфографику. Чтобы оставаться конкурентоспособными, товар или услуга должны быть представлены наиболее удачным образом. Огромное значение несет и текстовой контент. Описание продукта должно быть не просто уникальным, оно должно быть полезным, экспертным, притягивающим внимание.
Коротко о главном
- Агрегация контента — эффективная бизнес-модель для компаний самых разнообразных ниш.
- Создать такой сайт можно даже на CMS, но немалую часть работы все равно придется выполнять с помощью программирования.
- Сайтам-агрегаторам, как правило, не нужно создавать контент, так как они берут его самостоятельно, из других источников.
- Чтобы показываться в результатах поиска, новый сайт-агрегатор должен быть безупречным как с технической, так и контентной точек зрения.
- Обогнать агрегатор в результатах поиска полностью — невозможно. Обогнать по конкретным тематикам или категориям товаров сложно, но возможно при условии, что вы подойдете к этой задаче с должной подготовкой и будете вести работу на долгосрочной дистанции.
.png)
.png)
.png)
Комментарии