Тег Title (тайтл) — это элемент HTML-страницы, отвечающий за вывод заголовка окна, поисковые системы используют тег тайтл для формирования сниппета в результатах поиска.
Основные задачи, которые решает Title:
- Оптимизация страницы. В метатеге тайтл обычно содержится основной ключевой запрос и 1-2 «хвоста» к ключевому запросу .
- Лучшее ранжирование сайта в поисковой выдаче по ключевому запросу страницы. Именно тег тайтл является одним из основных факторов в ранжировании сайтов.
- Положительное влияние на поведенческие факторы. Тайтл отражает содержание страницы, и пользователь заранее, до перехода на сайт, понимает, что его ждет. Но важно не только отразить содержание, но и заинтересовать им, максимально повысив кликабельность.
Для увеличения кликабельности тега Title рекомендуем использовать: цифры, интересные детали, предвосхищение интента или попадание в основную “боль”. Выше кликабельность — больше CTR и лучше поведенческие показатели (при условии что статья качественная).
Как правильно прописать тег Title: формула
Общая формула, по которой можно прописывать метатег Title, такова:
Для информационных запросов:
Главный ключ + хвост запросов (основной интент) + дополнительный ключ + синоним
Пример: Семантическое ядро – что это и как правильно составить семантику сайта
Для коммерческих запросов:
Главный ключ + основной хвост (слова, дополняющие запрос, такие, как «купить», «цена») + топоним + дополнительный хвост + синоним +дополнительные ключи
Пример: iPhone 13 купить в Москве, цена на айфон 13 в интернет-магазине
Если метатег Title не прописан или нерелевантен содержанию страницы, поисковые системы могут формировать его из тегов H1 или даже H2 и H3 — в случаях, когда они более релевантны запросу и лучше отражают смысл страницы.
13 советов о том, как правильно заполнять метатег Title
- Тайтл должен быть уникальным в пределах сайта — даже если это интернет-магазин на 10 000 страниц. Чтобы этого добиться, в интернет-магазинах используют шаблоны вида «Наименование товара + артикул + цена + размер + цвет + бренд».
- Метатег важно прописывать грамотно с точки зрения русского языка, без ошибок (даже если их допускают пользователи при вводе запроса) и без неестественных конструкций вида «Москва окна пластиковые купить дешево» или «Лучший ламинат, ламинат со скидкой купить, где купить ламинат оптовые цены».
- Метатег в идеале должен дать ответы на общие вопросы пользователей: показать тему контента, указать, возможно ли здесь купить товар или заказать услугу.
- Если бренд очень известный, а его продукция уникальна, в начале Title есть смысл указать название, чтобы пользователь гарантированно его увидел.
- В метатеге Title не нужно использовать общие понятия: для страницы с женскими платьями нет смысла использовать слово «одежда», а на странице с разными моделями блендеров — «бытовая техника».
- Ключевые запросы в тайтле должны быть только те, которые SEO-специалист определил для продвижения именно этой страницы. Дублировать запросы других страниц не имеет смысла.
- Желательно размещать ключевые запросы ближе к началу метатега, так как после 12 слова вес вписанных ключей заметно снижается.
- SEO-специалисты советуют не использовать в тайтле страницы слишком много знаков препинания. Особенно таких, которые с трудом воспринимают поисковые системы: апострофы, кавычки и математические знаки.
- Для регионального бизнеса или регионального ресурса в метатеге Title рекомендуем указывать город или название региона. Так поисковые системы с большей долей вероятности будут показывать страницу по запросам именно целевой аудитории.
- Вписывайте в метатеги Title цифры — для поисковых систем это не очень важно, но поможет зацепить взгляд пользователя и повысить кликабельность сайта.
- Не используйте автоматически созданные тайтлы — например, «Новая страница» или «Страница товара». Они будут неуникальными даже в пределах одного ресурса и не мотивируют пользователей перейти на страницу.
- Отсекайте при помощи него нецелевую аудиторию. Если вместе с вашим запросом часто ищут услугу, которую вы не предоставляете, укажите это в метатеге. В этом случае трафик на сайт будет более качественным.
- Не делайте тайтл спамным, в виде повторения один и тех же ключевых слов, или кликбейтным — содержащим обещания, которые не подтверждает контент страницы. Например, когда в тайтле указана скидка 20 %, а на самой странице такой информации нет.
- Периодически проверяйте метатег Title на актуальность ключевых запросов и при необходимости обновляйте/дорабатывайте — это поможет сайту сохранять позиции в поисковой выдаче.
Где и как пользователь может увидеть Title
Всего таких мест можно выделить четыре.
1. В поисковой выдаче
Когда пользователь вводит в поисковую строку любого браузера любой запрос и получает по нему результаты выдачи, первое, что он видит — это тайтлы страниц в виде заголовков к сниппетам (кратким описаниям сайтов).
2. В названии вкладки браузера
Переходя на страницу, пользователь видит в адресной строке своего гаджета метатег Title — но как правило, частично. Чем больше вкладок открыто у пользователя, тем меньший объем тайтла отображается.
3. При репосте страницы сайта в соцсетях
Метатег Title полностью отображается при репосте — как в постах, так и в комментариях к ним, если комментарии содержат ссылку и не выключена функция предпросмотра.
4. В коде страницы
Зайти в код можно, если кликнуть в любом месте страницы правой кнопкой мыши и выбрать в контекстном меню пункт «Просмотреть код страницы». В коде Title тоже отображается полностью:
Технические требования к Title страницы
Видимый размер метатега Title различается для Google и «Яндекса». В Google заголовок сниппета включает 63 символа, или 10-12 слов. В «Яндексе» меньше — всего 56 символов, включая обязательное многоточие в случае, если часть Title обрезана и осталась вне зоны видимости.
Это может происходить потому, что после фразы, вошедшей в тайтл, идет слишком длинное слово, например, в случае с ресурсом LaModa это «интернет-магазин». Иногда видимые размеры тайтла меняются из-за разной ширины символов — например, символ «щ» займет больше места, чем символ «г» или знак «.» . Чтобы тайтл отображался в большем объеме при его заполнении не используют капслок, а длинное тире заменяют коротким.
Строгого формального ограничения по максимальному количеству символов нет: разные источники указывают на то, что тайтл может включать от 90 до 200 символов. Лучше всего уложить тайтл в 12-18 слов. Чтобы сделать тайтл страницы максимально эффективным, основной ключ и суть материала желательно размещать в видимой части метатега, укладываясь в 56-63 символа. Однако важно помнить: то, что осталось за границей видимой части, тоже влияет на ранжирование сайта.
Подводим итоги
Уникальный тайтл страницы может быть хорошим помощником в продвижении и помогать росту входящего трафика на сайт. Он выступает своеобразной визиткой страницы, коротко отражает ее суть для поисковиков и мотивирует пользователей к переходу.
Тайтлы для «Яндекса» и Google прописывают по одинаковым схемам, хотя количество символов видимой части метатега в этих поисковиках различается. Для повышения CTR сайта и в одной, и в другой поисковой системах важно, чтобы основной ключевой запрос и главная мысль, которую важно донести до пользователя, были вписаны в первую видимую часть метатега.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 2