«Яндекс.Директ» отказывается от текстово-графических объявлений

Осенью 2023 года в «Яндекс.Директ» появился новый тип кампаний — «единая перформанс кампания». Сначала это была бета-версия, так как в это же время вводили обязательные автостратегии, большая часть специалистов не обратили внимания на эту новинку. Но с 22 мая перформанс-кампании придут на смену текстово-графическим. Разберемся, что ждет рынок контекстной рекламы.

Выход единых перформанс-компаний из бета-тестирования

Единая перформанс-кампания — универсальная кампания в «Яндекс.Директ», объединяющая сразу несколько стандартных типов рекламных кампаний и полностью их заменяющая. Она подходит для продвижения всех видов товаров и услуг.

12 апреля «Яндекс» объявил, что единые перформанс кампании (ЕПК) выходят из бета-тестирования. Одновременно объявили, что текстово-графические объявления (ТГО) вскоре уберут из интерфейса. Благо не ввели новинку единовременно, и вот какие предполагаются этапы внедрения:

• 22 мая. Пропадет возможность создавать новые ТГО.
• Июль-август. Появится возможность вручную перевести текстово-графические объявления в ЕПК.
• Осень (точных дат нет). Все работающие текстово-графические объявления переведут в ЕПК принудительно.

«Яндекс» пообещал заранее сообщать клиентам о всех изменениях в рекламных кабинетах. При этом надеяться на то, что нововведения отменят, как это было сделано в случае с «VK рекламой» не стоит. Лучше заранее готовиться к изменениям.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

Когда запретят текстово-графических объявлений

Как уже упоминалось выше, с 22 мая 2024 года создание текстово-графических объявлений будет недоступно. Ну а полностью их уберут из интерфейса в конце текущего года.

Вы можете ничего не трогать, и со временем сервис сам переключит кампании с текстово-графическими объявлениями на ЕПК. Только неизвестно, насколько гладко пройдет этот процесс. В частности, непонятно смогут ли они сохранить статистику при таком переносе. Поэтому, как мы уже отметили, лучше сделать это заранее.

В самом «Яндекс.Директ» анонсировали инструмент по переносу ТГО в единую-перформанс кампанию без потери статистики. По предварительным данным, доступ к этому инструменту откроют в июле 2024 года.

Сейчас уже можно перенести текстово-графические объявления в ЕПК через «Директ.Коммандер». В последней версии там появилась такая возможность, но делается это через Excel и при этом потеряется вся собранная статистика. Это означает что обучать алгоритмы придется с самого начала.

Читайте также:

Как правильно сделать прогноз рекламного бюджета в «Яндекс.Директ»: пошаговая инструкция

Особенности ЕПК

По своей сути единая перформанс-кампания объединяет все форматы объявлений в одном месте. Это сразу дает несколько плюсов, например, можно будет использовать одну стратегию или таргетинг для разных типов объявлений. Это весьма удобно, я уже зимой оценил возможность совместить баннеры и оплату за клики. Раньше такая возможность была недоступна.

Рассмотрим возможности подробнее. Начнем с того, какие настройки и таргетинги будут доступны на уровне кампании.

Обратите внимание, что с 22 мая ручное управление ставками будет недоступно для РСЯ. Все-таки эту настройку уберут полностью, возможно позже это сделают и для поисковых рекламных кампаний. Также на уровне кампаний теперь не будут доступны визитки, их заменяет карточка «Яндекс.Бизнес».

На уровне группы появляются вот такие возможности:

Обратите внимание на появление офферного ретаргетинга. Это новый формат подходящий для интернет-магазинов. Фактически пользователю показывается ваша реклама с товарами, которые он уже просматривал на сайте, но не купил.

Теперь посмотрим, какие настройки доступны на уровне объявлений.

Из типов объявлений пропадет мобильный формат.

Также представители «Яндекс» обещают обновление меню навигации слева. Мастер ставок теперь будет позволять только устанавливать общую ставку.

Давайте посмотрим в целом на преимущества ЕПК.

• Возможность сочетать разные форматы в одной кампании. Раньше приходилось создавать несколько кампаний, чтобы воспользоваться всеми возможностями рекламного кабинета.
• Одинаковые таргетинги для всех типов объявлений. Это спорный плюс, но протестировать такую возможность нужно обязательно.
• Офферный таргетинг. Это однозначный плюс ЕПК, теперь вы можете «догонять» пользователей и напоминать им о несделанной покупке.

Есть и парочка минусов:

• Убрали визитку. Этот инструмент был удобен, так как управлять им можно было непосредственно из рекламного кабинета.
• Нет ручной стратегии для РСЯ. Несмотря на то, что эта стратегия не самая надежная, но в некоторых случаях она давала отличные результаты. Теперь этот функционал урезали.

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Нюансы настройки перформанс-кампании

В целом перформанс-кампания настраивается так же, как и остальные типы объявлений. Если вы уже работали с ТГО, проблем у вас не возникнет. Но есть и несколько нюансов.

Начнем с «Яндекс.Бизнес»: теперь он заменяет привычную визитку. Причем его придется настраивать, если этого не сделать, то просто не получится запустить рекламу. Причем карточку можно сделать даже физическому лицу: например, вы захотите запустить рекламу, не оформляя ИП.

Также появилась возможность выбрать в качестве типа объявления «Страницы каталога», но более интересна возможность генерировать объявления с помощью нейросети. Я пока не пробовал, как это работает, но в целом инструмент может пригодиться для поиска новых идей для объявлений.

В остальном пока никаких изменений не произошло. Также обещают выделение РСЯ в отдельное место показа рекламы, но на конец апреля 2024 года такая возможность в кабинетах еще не появилась.

Читайте также:

Что такое «Мастер кампаний» в «Яндекс.Директ» и как самостоятельно настроить за 15 шагов

Коротко о главном

• С 22 мая 2024 года текстово-графические рекламные кампании будут заменены единой перформанс-кампанией.
• В ЕПК объединят все форматы и таргетинги.
• В РСЯ станет недоступна ручная настройка ставок.
• Появятся новые форматы товарных объявлений.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Материалы:

Единая перфоманс-кампания: выход из беты и обновление текущих кампаний

Единая перфоманс-кампания: Дмитрий Громов ответил на вопросы пользователей