О трасте слышал каждый, кто сталкивался с SEO, но далеко не все знают, что это такое и как он влияет на позиции сайта и трафик. Слово используют и для оценки сайта поисковиком, и для цифр в сервисах проверки, поэтому эти значения легко перепутать.
У траста нет единого официального показателя. Поэтому цифру в сервисе стоит читать как условный ориентир, а не как оценку поисковой системы.
Дальше разберем, что такое траст сайта и что о нем говорят сами поисковые системы, какие условия и сигналы доверия стоит учитывать, как проверить траст инструментами и без них, как выбрать донора для ссылок и повысить доверие к ресурсу.
.png)
.jpg)
- Что такое траст сайта
- Что влияет на доверие к сайту
- Как проверить траст сайта инструментами
- Ссылочный профиль и траст донора
- Как повысить траст сайта
- Коротко о главном
Что такое траст сайта
Траст сайта — это степень доверия к нему со стороны поисковых систем и пользователей. Это условное понятие, а не официальная метрика Google или «Яндекса». В документации Google доверие названо самым важным из аспектов E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность и доверие), а сам E-E-A-T отдельным фактором ранжирования не считается: системы Google опираются на набор факторов, по которым выделяют контент с высоким уровнем этих качеств.
С трастом часто связывают PageRank, алгоритм анализа ссылок, который использовался в Google с момента запуска. Публичную шкалу Toolbar PageRank от 0 до 10 Google отключил в 2016 году, но сам PageRank остается частью основных систем ранжирования. TrustRank — это метод 2004 года, который предложили исследователи Stanford и Yahoo!: эксперт размечает небольшой набор надежных страниц, а по ссылкам находят другие страницы, которые, вероятно, заслуживают доверия, и отделяют их от спама.
У «Яндекса» есть ИКС, индекс качества сайта. Справка «Яндекса» определяет его как показатель того, насколько сайт полезен и удобен пользователям с точки зрения «Яндекса». Среди критериев расчета названы размер аудитории, удовлетворенность пользователей и уровень доверия со стороны пользователей и «Яндекса». В блоге для вебмастеров «Яндекс» уточняет, что ИКС не влияет на ранжирование.
Против ссылочного спама «Яндекс» запустил отдельный алгоритм «Минусинск»: с мая 2015 года сайты, которые продвигали с помощью SEO-ссылок, могли ранжироваться ниже.
Современный траст шире одного ссылочного профиля: в него входят качество сайта, репутация и контент.
Что влияет на доверие к сайту
Факторы траста складываются из базовых условий, которые закладываются при запуске проекта, и сигналов, по которым поисковые системы и пользователи оценивают репутацию и содержимое страниц.
Базовые условия доверия
Это основа, на которой строится остальная работа. При запуске нового проекта сначала стоит проверить домен, ссылки, поведение пользователей и контент.
- Домен. Возраст домена на ранжирование в Google не влияет: на вопрос об этом Джон Мюллер из Google ответил «нет». Отдельно проверяют историю домена: Google называет злоупотреблением покупку истекшего домена ради манипуляции ранжированием, например для размещения контента с малой ценностью на сайте бывшей организации. Доменную зону (.com, .ru) выбирают по задачам проекта.
- Ссылочный профиль. Обратная ссылка — это входящая ссылка с другого сайта, и такие ссылки анализируют системы ранжирования Google, в том числе PageRank. Поэтому важны ссылки с авторитетных ресурсов, прежде всего тематических, а внешние ссылки с вашего сайта должны вести на надежные источники. Площадки отбирают по критериям из раздела «Ссылочный профиль и траст донора».
- Поведенческие факторы. Это посещаемость и поведение пользователей на сайте.
- Качественный контент. Он уникален, структурирован и отвечает на вопросы пользователей: Google в документации призывает создавать полезный и надежный контент для людей. Тексты, перенасыщенные ключевыми словами, «Яндекс» относит к способам искусственного продвижения.
Перед покупкой домена с историей откройте его прошлые версии в веб-архиве и убедитесь, что раньше он не принадлежал сайту сомнительной тематики.
Современные сигналы доверия
Главный ориентир здесь E-E-A-T: опыт, экспертиза и авторитетность дополняют доверие, при этом, по документации Google, контент не обязан демонстрировать все аспекты сразу. Репутацию пользователи оценивают по отзывам на картах и сайтах-отзовиках, а правила площадок требуют реальных отзывов. «Яндекс» считает накрученным отзыв, написанный за деньги или по просьбе знакомых без взаимодействия с компанией, а Google запрещает вознаграждение за отзывы в Google Картах. Еще один вопрос для самооценки в документации Google о качестве взаимодействия со страницей (page experience) — безопасная отдача страниц по HTTPS.
Как проверить траст сайта инструментами
Сторонние сервисы показывают собственные расчетные метрики. Xtool, по описанию самого сервиса, предназначен для анализа способностей сайта как донора и предлагает одиночную и массовую проверку, а также проверку ссылок.
Для сайтов, добавленных в «Яндекс Вебмастер», доступен ИКС: он находится в разделе «Оптимизация сайта», «Показатели качества», там же его сравнивают с другими сайтами. ИКС регулярно пересчитывается, а «Яндекс» обновлял механизм расчета, поэтому показатель может меняться. Если ИКС обнулился, проверьте, нет ли на сайте нарушений: при них и при попытках повлиять на ИКС «Яндекс» оставляет за собой право обнулить показатель.
CheckTrust, по описанию сервиса, оценивает качество ссылочных доноров. Часть инструментов доступна без регистрации, а массовая проверка ссылок по 58 параметрам, включая траст, работает в личном кабинете.
| Сервис | Что измеряет |
|---|---|
|
Xtool |
Анализ сайта как донора ссылок: траст xt, PR и другие показатели, проверка ссылок |
|
ИКС «Яндекс Вебмастер» |
Полезность и удобство сайта для пользователей с точки зрения «Яндекса» |
|
CheckTrust |
Качество ссылочных доноров; по описанию сервиса, массовая проверка ссылок по 58 параметрам, включая траст |
В комплексной работе по продвижению, например, при анализе конкурентов мы всегда ориентируемся не на «пузомерки», а на конечные показатели — трафик и видимость, лиды и конверсии. Это самый правильный индикатор для измерения уровня доверия.
Почему данные сервисов нельзя сравнивать
Показатели сервисов считаются по собственным шкалам и на собственных данных. Ahrefs определяет Domain Rating как свою метрику силы ссылочного профиля по логарифмической шкале от 0 до 100. Moz описывает Domain Authority как собственную оценку по шкале от 1 до 100 и пишет, что она не является прямым фактором ранжирования Google. Majestic называет Trust Flow и Citation Flow своими показателями по шкале от 0 до 100, ИКС считает «Яндекс», а траст xt и траст CheckTrust считают сами сервисы.
Сравнивайте сайт только в рамках одного сервиса и с конкурентами той же тематики и следите за динамикой, а не за разовой цифрой.
Как оценить траст без сервисов
Косвенные признаки дают ориентир, но не число. Первые два проверяют в «Яндекс Метрике» и в поиске.
- Брендовый трафик. В отчетах «Яндекс Метрики» посмотрите, сколько людей приходит после ввода названия бренда в поиск, и сравните долю по месяцам: брендовые запросы могут занимать заметную долю трафика.
- Представление в поиске. Проверьте, как ресурс показывается в поисковой выдаче и по каким запросам.
- Источники трафика. В отчете «Источники, сводка» сравните долю поиска, соцсетей и мессенджеров. Разнообразие источников показывает, что сайт находят разными путями, но влияние на ранжирование такие данные не доказывают.
Точной цифры без сервиса не получится: показатель не с чем сравнивать.
Ссылочный профиль и траст донора
В SEO донором называют сайт, с которого ведет ссылка на ваш ресурс, а ссылочный профиль, или ссылочная масса, — это совокупность всех обратных ссылок на сайт. Трастовость донора оценивают в сервисах из таблицы выше. Для первичного отбора смотрят на тематику площадки, естественность и качество ссылок на ней, а список тематических площадок удобно собирать из топа выдачи по запросам вашей темы.
Покупка и продажа ссылок ради ранжирования относится к ссылочному спаму по политике Google. При этом платные ссылки в рекламных целях политике Google не противоречат, если они помечены атрибутом rel со значением sponsored или nofollow. «Яндекс» называет SEO-ссылки, которые размещают на коммерческой основе, псевдооптимизацией и пишет, что их использование может негативно отразиться на оценке сайта. По заявлению «Яндекса», накрутка факторов теряет силу.
Как повысить траст сайта
Повышение доверия входит в комплексное продвижение сайта и складывается из нескольких направлений: сначала убирают риски, затем наращивают сигналы доверия.
- Получайте ссылки аккуратно. Размещайтесь через PR-публикации и СМИ, выбирайте площадки, где ссылка уместна читателю, и обходите массовые сомнительные ресурсы.
- Работайте с контентом. Приглашайте авторитетных авторов, публикуйте чек-листы и кейсы, структурируйте материал таблицами и списками.
- Улучшайте поведенческие факторы. Для этого нужна грамотная перелинковка и удобный пользовательский интерфейс (UX/UI), чтобы сайтом стало проще пользоваться.
- Просите отзывы у реальных клиентов. Отвечайте на негативные отзывы и не обещайте вознаграждение за публикацию или изменение отзыва: в Google Картах это запрещено, а в правилах «Яндекса» сказано не оставлять только положительный отзыв ради бонуса.
- Добавьте организацию в «Яндекс Бизнес». После проверки заявки профиль компании появляется в Картах и Поиске. В кабинете указывают, есть ли у компании место для клиентов: офис, магазин или филиал.
- Проверьте безопасное соединение. Отчет HTTPS в Google Search Console показывает, отдаются ли страницы по защищенному протоколу и что исправить.
Коротко о главном
- Траст — условная степень доверия к сайту, а не официальная метрика Google или «Яндекса»; у «Яндекса» есть ИКС.
- Современный траст шире ссылок: он включает контент, репутацию и доверие пользователей.
- Показатели сервисов условны, и сравнивать их можно только внутри одного сервиса.
- Трастовость донора и риски ссылочного спама проверяют отдельно.
- Повышение доверия — комплексная работа: сначала не навредить, затем развивать контент и получать качественные ссылки.
.png)
.png)
Комментарии (6)
Оставить комментарий