Разработчики «Яндекс.Директ» стремятся не только совершенствовать алгоритмы, но и упрощать сам запуск рекламы. Так в рекламной системе появился «Мастер кампаний» — аналог умных кампаний в Google Ads. В статье разберемся, что это за инструмент, как он работает, кому пригодится и как настраивать рекламу с его помощью.
Что такое «Мастер кампаний» в «Яндекс.Директе»
«Мастер кампаний» — это интерфейс для быстрого запуска рекламы в «Яндекс.Директе». Он позволяет настраивать рекламу для поиска и сетей, причем запускается буквально одной кнопкой.
![Выбор «Мастера кампаний» в рекламном кабинете](/upload/blog/490/1.jpg)
Сам «Яндекс» утверждает, что этот инструмент универсален: на практике он может подойти для быстрого запуска рекламы. К примеру, когда в ваш магазин привезли новый товар и нужно в самые короткие сроки запустить рекламу, «Мастер кампаний» будет полезен. И в первую очередь — благодаря скорости запуска. Настройка в зависимости от особенностей вашего продукта может занимать всего 10–15 минут.
Также имеет смысл протестировать этот способ настройки в нишах, где эффективно работают автоматические стратегии. Про это мы поговорим позже.
Плюсы и минусы «Мастер кампаний»
Начнем с преимуществ:
- Скорость. Запуск рекламы происходит в несколько кликов. Вам нужно только выбрать сайт и проверить предложенные системой креативы.
- Простой интерфейс. Рабочие области максимально упрощены, с настройкой разберется даже новичок.
- Подсказки. Система анализирует рекламируемый сайт и предлагает оптимальные по мнению алгоритмов креативы.
- Аналитика объявлений. После запуска рекламы и набора статистики «Мастер кампаний» покажет наиболее эффективные креативы и даст рекомендации, какие следует заменить.
Есть и недостатки:
- Невозможно корректировать ставки. В связи с этим отсутствует возможность перераспределять трафик. К примеру, если у вас есть одна наиболее эффективная аудитория и другая, дающая меньше конверсий. В обычной рекламной кампании можно с помощью корректировок увеличить поток трафика на первую аудиторию и уменьшить на вторую. Здесь же можно только полностью отключить аудитории.
- Нельзя запретить показы на некачественных площадках в РСЯ. Если вас не устраивает CTR или конверсия на какой-то из площадок РСЯ, для текстово-графического объявления можно отключить показы на ней. «Мастер кампаний» таких возможностей не представляет.
- Нет деления на поиск и РСЯ. Для них разные аукционы, и стоимость клика также различается. Поэтому, используя «Мастер кампаний», вы не сможете избегать переплаты.
- Урезанные настройки дополнительных элементов. Невозможно указывать промоакции, цену в объявлении и некоторые другие дополнения, увеличивающие эффективность рекламы.
- Нерелевантность объявлений. Предлагается только 5 заголовков и 3 объявления. Они перемешиваются и показываются в определенной алгоритмом очередности. В результате на поиске объявления не всегда оказываются релевантными запросу пользователя, что снижает кликабельность.
С одной стороны вы получаете скорость запуска, а с другой — повышается риск потери денег.
Кому подходит запуск рекламы через «Мастер кампаний», а кому нет
В принципе «Мастер кампаний» может подойти и опытным маркетологам, и предпринимателям. Применять его можно для следующих задач:
- Необходимость быстрого масштабирования. Если нужно в короткие сроки запустить рекламу на новый продукт, этот инструмент подойдет.
- Ускоренный запуск рекламы. Когда решение использовать «Яндекс.Директ» уже есть, можно запустить продвижение через «Мастер кампаний», а дальше уже настраивать обычные рекламные кампании.
- Тестирование «Яндекс.Директ». Когда вы не уверены в использовании этого инструмента, но хотите проверить.
- Для микробизнеса. Запустить рекламу можно самостоятельно, сэкономив на директологе.
В некоторых случаях «Мастер кампаний» использовать не рекомендуется:
- Неудачный тест. Казалось бы, банальный ответ, но его нужно упомянуть. Если вы запустили рекламу через этот инструмент, но она показала себя негативно, лучше не стоит продолжать.
- Ниши с высокой конкуренцией. Если аукцион перегрет, много конкурентов, то реклама, настроенная через «Мастер кампаний», будет проигрывать настроенной вручную кампании.
- Нет времени или денег на обучение алгоритма. Здесь используются автоматические алгоритмы, им нужно время на обучение. У бизнеса не всегда есть на это ресурсы.
На практике все-таки стоит попробовать этот инструмент и только тогда решать, подходит ли он для ваших задач.
Настройка «Мастера кампаний» за 15 шагов
Шаг 1. В рекламном кабинете «Яндекс.Директа» нажимаем кнопку «+ Кампания».
![Начало создания рекламной кампании](/upload/blog/490/2.jpg)
Шаг 2. Открывается окно для выбора режима работы кампании. По умолчанию стоит «Мастер кампаний» — оставляем эту настройку. Можете сразу вставить ссылку на продвигаемый сайт: я этого делать не буду, чтобы показать все варианты настройки дальше.
Тут же выбираем цель нашей кампании и кликаем по ней. У меня выбрано «Конверсии и трафик», вы можете выбрать любой вариант: настройки одинаковы, разница только в работе алгоритма показа объявлений пользователям.
![Выбор режима ведения кампании](/upload/blog/490/3.jpg)
Шаг 3. Выбираем рекламируемый проект. Если вы ввели сайт в предыдущем этапе, этот шаг можно пропустить. Выбираем ресурс из предлагаемых или вставляем собственную ссылку. Рекламная кампания создастся автоматически.
![Выбор проекта для продвижения](/upload/blog/490/4.jpg)
Шаг 4. При необходимости редактируем ссылку: добавляем UTM-метку или автоматические параметры. Справа открывается предпросмотр объявления.
![Поле для изменения ссылки](/upload/blog/490/5.jpg)
Шаг 5. Указываем продукт, который собираемся продвигать. Я в качестве примера указал лендинг. Редактируем заголовки объявлений. Можно сделать 5 вариантов, их вы увидите на скриншоте ниже. Первые два заголовка создаются автоматически исходя из содержания рекламируемой страницы — вы можете их оставить или изменить. После чего вписываем оставшиеся заголовки.
![Редактируем заголовки](/upload/blog/490/6.jpg)
Шаг 6. Составляем объявления. Всего можно сделать 3 варианта объявлений:
- Блог для копирайтеров. Статьи для заработка с помощью текстов.
- Блог для копирайтеров.
- Блог для копирайтеров, а также людей, которые любыми способами зарабатывают…
Обратите внимание, что последний текст оборвался, и непонятно о чем объявление.
Изначально они системой подтягиваются из контента посадочной страницы, но вы можете создать свои.
![Составляем тексты объявлений](/upload/blog/490/7.jpg)
Шаг 7. Вставляем изображения. Можно подобрать 5 изображений. Если вы хотите загрузить свои картинки, жмете на кнопку «+ Загрузить изображение» (1). Можно выбрать подходящие варианты непосредственно с посадочной страницы. Предлагаемые изображения на скриншоте помечены цифрой 2.
![Выбираем изображение для рекламы](/upload/blog/490/8.jpg)
Шаг 8. При необходимости загружаем видео, но это необязательно. Также проверяем быстрые ссылки. Система подтягивает 4 ссылки самостоятельно, их можно изменить или добавить еще несколько.
![Добавляем видео и быстрые ссылки](/upload/blog/490/9.jpg)
Шаг 9. Добавляем регион показа. У меня выбрана вся Россия, но вы можете выбрать подходящий регион из списка или найти конкретную точку на карте. Также указываем время показа объявлений.
![Указываем регион и время показа](/upload/blog/490/10.jpg)
Шаг 10. Вы можете выбрать автоматический подбор аудитории или ручные настройки. На практике лучше изначально включить подбор аудитории, а после сбора статистики уже делать ручные настройки.
![Подбор аудитории](/upload/blog/490/11.jpg)
Шаг 11. Подбираем интересы и привычки аудитории. Вы можете ввести в поле предполагаемые интересы. Также предлагается широкий спектр готовых вариантов — можно использовать несколько. Выбираете подходящие и кликаете по ним.
![Выбор подходящих интересов для таргетинга](/upload/blog/490/12.jpg)
Шаг 12. Подключаем счетчик «Яндекс.Метрики». Если он уже есть, можно выбрать из выпадающего списка. В случае, когда нет счетчика, можете посмотреть в блоге, как настроить «Яндекс.Метрику».
![Подключение счетчика «Яндекс.Метрики»](/upload/blog/490/13.jpg)
Шаг 13. Настраиваем целевые действия. Это необходимо для работы алгоритма, который будет подбирать аудиторию исходя из вероятности совершения пользователями конверсии. Предварительно потребуется настроить цели в «Яндекс.Метрике». По умолчанию предлагаются следующие варианты настроек.
- Заказ с сайта или из приложения. В этом случае конверсией считается оформленный заказ товара или услуги. Подходит для сайтов с формами сбора заявок.
- Звонок. Клик по номеру телефона на сайте.
- Оффлайн-действия. Обычно это посещение определенного места.
- Другие действия. У вас могут быть настроены нестандартные цели, их можно добавить через это поле.
Обязательно для всех целей указывают стоимость конверсии.
![Настройка целевых действий](/upload/blog/490/14.jpg)
Шаг 14. Выставляем недельный бюджет. Его должно быть достаточно для тестирования и обучения алгоритма. Размер зависит от бюджета и региона.
Выбираем способ оплаты. Если вы хотите получить максимальный охват, лучше выбрать «За целевые действия». В случае задачи получить продажи выбираем «За клики».
![Настройка рекламного бюджета](/upload/blog/490/15.jpg)
Шаг 15. По умолчанию включено разрешение автоматически применять рекомендации. Лучше оставить эту настройку включенной — в этом случае алгоритмы будут использовать данные собираемые рекламной системой без вашего участия. После чего нажимаем кнопку «Создать кампанию».
![Завершение настройки в «Мастере кампаний»](/upload/blog/490/16.jpg)
На практике настройка рекламного объявления занимает примерно 10–15 минут.
Как анализировать кампании, созданные в «Мастере»
Все данные собираются в табличку, где можно увидеть регионы показа, аудиторию и стратегию, а также бюджет. Ниже показывается график, где визуально отображаются конверсии, клики и показы.
![Дашборд «Мастера кампаний»](/upload/blog/490/17.jpg)
В первую очередь необходимо смотреть на соотношение показов и конверсий. Этот параметр показывает, насколько в целом рекламная кампания эффективна. Нормальным показателем можно назвать конверсию в пределах 5–15 %.
Если этот параметр вас не устраивает, имеет смысл посмотреть статистику по отдельным объявлениям и заголовкам. Замените или отключите показывающие наименьшую эффективность.
Где-то через неделю после запуска вы можете оценить эффективность рекламной кампании. Если стоимость и объем конверсий вас устраивает, смело продолжайте использовать этот инструмент.
Чек-лист запуска кампании
- Проанализируйте конкурентов. Изучив рекламные креативы, можно получить представление, как должны выглядеть ваши объявления.
- Составьте объявления и подберите креативы. От этого пункта во многом зависит CTR.
- Настройте аудитории и таргетинг. Рекомендуется очень тщательно изучить ваших клиентов, какие у них интересы, где они живут, возраст и пол. Все эти данные можно получить из «Яндекс.Метрики».
- Установите цели и конверсии. Выберите цель, которую должны достичь посетители. Обязательно поставьте стоимость конверсии, желательно сразу определиться с максимальной ценой конверсии.
- Запустите рекламную кампанию. После сбора статистики анализируйте данные.
Коротко о главном
- «Мастер кампаний» позволяет запускать рекламу буквально за 10–15 минут.
- Кроме преимуществ, есть и недостатки: не всегда удается сделать эффективную кампанию.
- Инструмент позволяет быстро тестировать гипотезы маркетологам и предпринимателям.
- С настройкой рекламы может справится даже неопытный пользователь.
Комментарии