Москва +7 (495) 772 97 91

Что такое SEO - как работает и зачем оно нужно

SEO (search engine optimization, или продвижение сайтов) — это комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости сайта из поисковых систем. Поисковая оптимизация сайта (SEO) проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром. Основная цель SEO это вывод продвигаемого сайта в топ-10 поисковой выдачи.

Что такое поисковая выдача

Поисковая выдача — страница с результатами поиска, содержащая список сайтов, релевантных запросу пользователя.

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.

Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:

Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»

Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»

Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).

Зачем нужно SEO

SEO нужно для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google на свой сайт.

Оптимизация сайта (SEO) требуется как информационным, так и коммерческим сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.

Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения SEO-плана

Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения SEO-плана

Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения

Главные требования к сайту — удобство для посетителя и решение его задачи.

Также, если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промо-акции, аксессуары — это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.

Основные факторы в оптимизации сайта (SEO) которые приведут ваш сайт в топ-10:

  1. Простая и удобная структура сайта, сформированная на основании поискового спроса.
  2. Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг.
  3. Удобная мобильная версия: в некоторых тематиках доля трафика с мобильных устройств превышает 50%, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.
  4. Пример адаптивного шаблона

    Пример адаптивного шаблона

  5. Наличие коммерческих блоков на страницах: доставка и оплата, отзывы, сертификаты и дипломы, технические характеристики.
  6. Текстовая оптимизация страниц: релевантные теги Title и Description, понятная структура документа, ЧПУ.
  7. Скорость загрузки сайта: этот фактор напрямую влияет на поведение посетителя на вашем сайте. Поэтому медленные сайты всегда будут ранжироваться хуже своих более быстрых конкурентов.

Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта

Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта

Какие этапы работ входят в SEO (оптимизация сайта)

  1. Аудит текущего сайта.
  2. Анализ тематики и ниши + анализ конкурентов.
  3. Формирование семантического ядра. Сбор первичного семантического ядра + формирование групп запросов.
  4. Кластеризация выбранных поисковых фраз.
  5. Формирование новой структуры сайта или изменение текущей (создание каталогов, разделов, категорий + работа с тегами / метками). Создание карт сайта.
  6. Работы по внутренней оптимизации сайта.
  7. Настройка перелинковки страниц. Хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
  8. Оптимизация текущего контента. Оптимизация уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
  9. Работы по внешней оптимизации сайта. Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта.
  10. Анализ поведенческих факторов аудитории. Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
  11. Улучшение юзабилити. Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.

В статье нашего блога вы можете прочитать подробно обо всех этапах SEO-оптимизации.

Методы SEO-оптимизации (о белых, серых, черных методах).

Все методы поисковой оптимизации, условно можно разделить на три типа: «белое» SEO, «серое» SEO и «черное» SEO. Лучше всего пользоваться только белыми методами — это самый безопасный и эффективный метод продвижения в долгосрочной перспективе.

«Белое» SEO — это комплексная работа со всеми факторами, влияющими на ранжирование вашего сайта в поиске — коммерческими, текстовыми, поведенческими.

«Серое SEO» — это ссылочный спам, переспам текстов, т. е. насыщение их ключами для продвижения страницы под конкретную поисковую фразу. Поисковые системы сейчас отлично видят тексты, написанные не для людей: такие страницы не будут ранжироваться высоко.

Провести семантический анализ текста поможет бесплатный сервис Advego

Провести семантический анализ текста поможет бесплатный сервис Advego

«Черное» SEO — это накрутка поведенческих факторов, использование скрытых ссылок / текстов, свопинг, клоакинг контента, дорвеи. Это метод быстрого, но не долговременного получения трафика. Поскольку все подобные методы прекрасно идентифицируют Google и «Яндекс», средний срок жизни такого сайта составляет 1–3 месяца.

Сформировать полную картину обо всех методах поисковой оптимизации поможет наша статья.

Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)

Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)

Принципы работы «белого» SEO: внутренняя и внешняя оптимизация

«Белое» SEO — самый эффективный метод продвижения сайта. Начинается он с внутренней оптимизации, и это один из самых долгосрочных этапов всего продвижения.

Перечислим самые основные шаги внутренней оптимизации:

  1. Настройка атрибутов страницы (метатеги, правильная иерархия заголовков на страницах).
  2. Удаление дублированного контента.
  3. Создание микроразметки.
  4. Ускорение сайта и уменьшение скорости загрузки главной + отдельных страниц. Изучение анализа ответа страниц + устранение проблем с редиректами.
  5. Валидация кода сайта и устранение технических ошибок.
  6. Внешняя оптимизация — наращивать ссылочную массу в 2021 году имеет смысл только для продвижения в Google и только качественными донорами.

Закупка ссылок (если она осуществляется) производится плавно и на качественных тематических площадках. Для наращивания ссылочной массы выбираются только тематически близкие продвигаемому сайту домены.

Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»

Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»

Как отследить результаты работы по SEO

Оценивать результаты работы SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект виден уже спустя 2-3 месяцев после начала работ.

Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.

Особое внимание следует обратить и на содержание поисковых запросов, по которым посетители приходят на ваш сайт:

Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс.Метрике»

Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс.Метрике»

Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, значит, SEO начинает работать:

Внимание на вторую строчку!

Внимание на вторую строчку!

Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.

Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics

От чего зависят сроки получения результатов по SEO

Сроки получения результатов зависят от множества факторов:

  • Скорость внедрения рекомендаций.
  • Конкурентность тематики.
  • Размер сайта.
  • Текущие результаты.
  • Возраст домена.

Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Гуглом». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.

Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами

Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами

Также огромное значение играет скорость, с которой внедряется каждый этап SEO-оптимизации. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем оптимизация ресурса, состоящего из 100 страниц.

Заключение

Продвижение сайта (SEO) — это комплекс мероприятий, позволяющий сайту выйти в топ поисковой выдачи и получить максимальный трафик в долгосрочной перспективе. Успехов в продвижении!

Понравилась статья?
6 ответов

Оставить комментарий 1

Написать комментарий
Юлия Воронко
Написать комментарий
Как работает SEO знает тот, кто продвигал свой ресурс. SEO помогает привлечь бесплатный трафик. В первую очередь, нужно сделать простую структуру сайта и тогда, пользователям будет удобно ее найти.
Ответить
Написать комментарий

Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!