Что такое лендинг пейдж, пошаговая инструкция по созданию

История лендингов тесно связана с развитиием онлайн-рекламы и попыткой бизнеса повысить эффективность продажи в интернете. На раннем этапе пользователи кликали по графическим баннерам и попадали на главную страницу сайта. Там было слишком много отвлекающей информации, поэтому конверсия и качество лидов страдали.

Идею отдельной целевой page с одной задачей впервые сформулировали в конце 2003 года в Microsoft. Команда запустила специальные страницы под онлайн-продажу Office, потому что через обычный сайт продукт покупали заметно реже.

Что такое лендинг пейдж

Лендинг (от англ. landing page) — это одностраничный сайт, который побуждает посетителя совершить конкретное целевое действие. Если кратко, лендинг пейдж — это продающая страница с одним главным предложением: оставить заявку, оформить заказ, подписаться, скачать материал, зарегистрироваться на мероприятие.

В отличие от многостраничного сайта, landing page сфокусирован на одном оффере и одной воронке. Все элементы страницы работают на конверсию посадочных страниц: заголовок, текст, фотография, форма, кнопка cta, блок доверия, цена, социальный proof. Чаще всего пользователь переходит сюда из рекламы, email-рассылки, социальной сети или по прямой ссылке, поэтому такой формат и называют посадочной страницей.

Как повысить CTR в Яндекс Директ?
6 способов и 3 совета

• Подарим чек-лист по улучшения кликабельности
• Проконсультируем по вопросам маркетинга и рекламы

Получить чек-лист

Простыми словами, что такое посадочная страница сайта: это одностраничный сайт лендинг, который помогает продавать конкретный товар, услугу или лид-магнит без лишней навигации.

Цели и задачи лендинга

Главная цель посадочной страницы — получить одно конкретное действие от аудитории. Чаще всего это заявка через форму, подписка, регистрация, звонок или прямая продажа. Иногда задача другая: скачать презентацию, прайс, приложение, гайд или пройти квиз.

Зачем нужен лендинг? Чтобы убрать лишний путь между рекламным сообщением и конверсией. Поэтому страница состоит только из тех элементов, которые двигают покупателя к решению: оффер, описание выгоды, фотография или видео, форма заказа, обратный призыв к действию, доказательство качества. Даже последовательность блоков лендинга подчинена одному сценарию.

На практике лендинги решают несколько задач маркетинга и продвижения:

• Продажа конкретного товара напрямую со страницы.
• Сбор контактов потенциальных клиентов через форму, подписку на рассылку или скачивание лид-магнита. Например — бесплатно дать чек-лист, курс, презентацию или скидочный купон.
• Продажа дополнительных товаров и услуг текущим покупателям через upsell и cross-sell.
• Повышение интереса к бренду, когда яркий рекламный проект должен запомниться аудитории.
• Предварительный прогрев перед запуском продукта, акцией, вебинаром или презентацией.
• Привлечение внимания и сбор рефералов, когда бизнесу важен не мгновенный заказ, а распространение предложения по сети.

Важно помнить: лендинг не работает сам по себе. Его используют в связке с рекламными каналами — контекстный трафик, таргет, email, партнёрские размещения, социальный посев. Органический поиск для лендингов ограничен: без развернутого содержания конкурировать сложно. Тем не менее под узкие запросы и кампании лендинги могут ранжироваться при корректной структуре и технической настройке. Основной источник трафика для посадочных страниц — платный и реферальный.

Виды лендингов (типология посадочных страниц)

Виды лендингов различаются по устройству и по задаче. Для практики удобнее делить их на два блока: по строению сайта и по цели применения.

По строению сайта

Всего таких форматов семь.

Страница сегментирования

Создается на базе уже работающего сайта. Хорошо помогает привлекать и квалифицировать клиента, потому что дает несколько сценариев входа — под отдельный продукт, аудиторию, рекламный источник или этап воронки.

Автономная посадочная страница

Содержит подробное описание уникального торгового предложения. Это классический landing с оффером, доказательствами, отзывами и формой. Такой вариант часто используют под отдельную услугу, товар, акцию, регистрацию на вебинар или сбор лида.

Главный (или основной) сайт

Посадочная страница на базе основного сайта может выглядеть качественно и решать коммерческую задачу, а заодно получать дополнительный SEO-потенциал. Но по конверсии такой формат нередко уступает отдельному лендингу: меню, поиск, ссылки и другие разделы отвлекают от основного cta.

Главная проблема этого типа — лишние для целевой страницы элементы: шапка, сквозное меню, боковой блок, поиск, ссылки на статьи, каталог, карта сайта.

Чем больше отвлекающих точек, тем сложнее удержать внимание и довести посетителя до заявки.

Микросайт

Похож на лендинг, но может состоять из 2-5 экранов или отдельных page внутри одного проекта. Такой формат чаще использует крупный бизнес для промо-кампаний, когда одного экрана уже мало, а полноценный корпоративный сайт избыточен.

Ключевой признак микросайта — минимум текста и акцент на медиа: картинка, фото, видео, иллюстрация, анимация, интерактивный блок.

Кроме деления по строению, есть классификация по функциональной задаче.

Нерекламные лендинги

На таких страницах нет прямого предложения купить. Их задача — вызвать интерес, рассказать историю, дать эмоциональный образ и запустить распространение по социальной сети или через посев.

Чтобы страница завирусилась, используют нестандартный прием подачи: игра, интерактив, короткое видео, тест, яркий визуал. Продукт здесь может упоминаться косвенно, но бренд и рекламный посыл все равно считываются.

Классические посадочные страницы

На таких лендингах много информации о продукте, понятная структура продающего лендинга, отзывы, форма и заметный призыв. Это самый популярный формат, если цель — продажа или сбор заявок.

Опросно-целевые посадочные страницы

Такой формат создают маркетолог и команда разработки, чтобы изучить спрос, сегментировать аудиторию и собрать лидов. Главный элемент здесь — опрос, квиз или форма с несколькими вариантами ответа.

По цели применения

Ниже — быстрый ориентир, какие виды лендингов под какую задачу подходят лучше всего.

Товарный лендинг под один продукт

Это страница, полностью посвященная одному товару. Здесь показывают характеристики, выгоды, фото, видео, стоимость, условия доставки, отзывы покупателей и кнопки покупки.

Цель такого формата — убедить посетителя купить сразу. Товарный лендинг часто используют магазин, бренд или интернет-магазин для промо-акции, вывода новинки или продажи флагманского продукта.

В оформлении упор делают на яркий первый экран лендинга, понятный оффер, демонстрацию пользы, возражение и его ответ, блоки социального доказательства. По сути, такая page заменяет карточку товара, но лучше продает за счет сценария и структуры.

Лендинг под услугу

Этот вид продвигает конкретную услугу или отдельное направление. Например — ремонт, медицина, юриспруденция, настройка контекстной рекламы, фотосъемка, курс обучения.

Лендинг пейдж структура в таком случае должна состоять из пользы для клиента, описания процесса, кейсов, доказательств экспертизы и формы обратной связи. Хорошо работают логотипы клиентов, фотографии команды, сертификаты, лицензии, награды и понятный тариф.

Подписной лендинг (страница лид-магнит)

Подписной формат нужен для сбора контактов в обмен на ценность. Обычно это бесплатный файл, статья, чек-лист, white paper, исследование, гайд, запись вебинара или скидка.

Дизайн посадочных страниц такого типа лучше делать простым: один оффер, краткий текст, понятная форма, обложка материала, заметная кнопка «скачать» или «подписаться». Лишний контент только мешает сбору базы.

Квиз-лендинг типа опрос

Квиз-лендинг строится вокруг серии вопросов. Отвечая на них, пользователь получает расчет, смету, подбор решения, скидку или персональное предложение.

Пример сценария: «Ответьте на 7 вопросов и получите расчет стоимости ремонта». Такой прием вовлекает, помогает лучше понять потребность клиента и повышает качество лида.

Квиз особенно полезен там, где продукт сложный, дорогой или зависит от множества условий: строительство, автомобили, SaaS, оборудование, образование, B2B-услуги.

Главное правило — опрос должен быть коротким, логичным и интересным. Если он слишком длинный, пользователь уйдет раньше формы.

Не все сервисы для создания посадочных страниц landing page поддерживают квизы из коробки. Иногда нужно использовать отдельный виджет, скрипт или стороннее приложение.

5 performance-кейсов

Кейс учебного центра. Рост конверсий +42.86 %

Всегда ли в performance стоит искать нестандартные решения, чтобы повысить конверсии и снизить стоимость лида? Вовсе нет. Порой вечная классика оказывается намного эффективнее, чем необычные гипотезы. Кейс NDA.

Читать кейс

Читать кейс

Готовь сообщество садоводов зимой. Рост охватов Х5,7!

Как привлекать людей в межсезонье в VK для садоводов? Расскажем на примере сообщества онлайн-магазина в садово-огородной нише.

Читать кейс

Читать кейс

Снизили стоимость лида для "Московских окон"

Пластиковые окна — одна из самых сложных тематик в контекстной рекламе. Перегретая ниша, множество конкурентов, заоблачные цены на лид — трудно добиться хороших результатов! Но мы смогли — добились снижения стоимости контакта в 3,8 раз!

Читать кейс

Читать кейс

Эксперимент: стоит ли выкупать 100 % брендового трафика на поиске в fashion-тематике?

Проверили гипотезу о необходимости выкупа 100% брендового трафика в fashion-тематике. Вывели оптимальный объем брендового трафика. Вывели оптимальную стратегию управления бюджетом.

Читать кейс

Читать кейс

Interactive Group. Тест инструментов лидгена, выявили самый эффективный: квиз

Интегратор системы Digital Signage, производитель цифровых решений Interactive Group обратился к нам в далеком 2021 году с типичной проблемой — мало лидов с сайта. Мы тестировали все виды РК, различные инструменты. Оптимальным оказался квиз!

Читать кейс

Читать кейс

1/5

Лендинг-лонгрид или промо-страница

Лонгрид — это длинная продающая страница, оформленная как история, кейс или полезная статья. Такой формат нужен, когда аудитория холодная и ей требуется больше аргументов, фактов и времени на принятие решения.

На такой странице используют текст, сравнение, инфографику, отзыв, иллюстрацию, фотографию, факты, подзаголовок, блок с кейсами и несколько мягких cta.

Промо-лонгрид хорошо работает в контент-маркетинге и нативной рекламе: человек читает материал, постепенно понимает проблему и только потом переходит к заказу.

Даже длинный лендинг должен быть понятный и хорошо структурирован. Блоки лендинга лучше чередовать с медиа, выделять главное, добавлять оглавление или якорное меню, если это не мешает конверсии. Сценарий всегда один: от проблемы и пользы — к решению и действию.

Преимущества и недостатки лендингов

Лендинг в маркетинге это инструмент под одну задачу. Поэтому у него есть сильные стороны и ограничения, которые важно определить до запуска проекта.

Преимущества лендингов

• Измеримость.
• Простой запуск и быстрый старт кампании.
• Возможность тестирования.
• Возможность использовать разные версии страницы под отдельный сегмент аудитории.

Недостатки лендингов

• Продвижение одного продукта, оффера или сценария.
• Ограниченный потенциал органического поиска.
• Высокая конкуренция в популярных нишах.
• Риск не донести ценность предложения за первые минуты взаимодействия.

Несмотря на минус такого формата, правильно собранный лендинг остается эффективным инструментом. Он особенно полезен, если нужно быстро проверить спрос, запустить акцию, собрать лиды, протестировать новый оффер или начать продажу одного продукта. Для сложного каталога, корпоративного позиционирования или длинного цикла сделки обычно лучше подходит многостраничный сайт.

Психология лендинга. Что такое Лестница Ханта

Почему один лендинг работает на холодную аудиторию, а другой — только на горячую? Ответ дает Лестница Ханта (Awareness Ladder). Она показывает уровень готовности человека к покупке, а значит — помогает правильно написать оффер, подобрать блоки и глубину аргументации.

Лестница Ханта для посадочных страниц делит аудиторию на несколько ступеней:

1. Полностью неосведомленные. Холодные клиенты, или Cold audience. Они не знают о продукте и часто не до конца понимают свою проблему. Для них нужен не жесткий призыв «купить», а прогрев: объяснение боли, пользы и возможного решения. Подходит длинный лонгрид или образовательный сценарий.
2. Частично осведомленные. Эти люди уже знают о проблеме, но еще выбирают вариант решения. Здесь важно показать отличие продукта от конкурентов, выгоду, условия, цену, результат и причины доверять компании.
3. Осведомленные. Это горячая аудитория, или Hot audience. Люди знают, что хотят купить, поэтому им нужен короткий путь: сильный заголовок, доказательство, гарантия, заметный cta и минимум лишнего текста.

Вывод простой: принципы лендинга должны соответствовать температуре трафика. Информационный запрос лучше вести на объясняющий лонгрид. Ремаркетинг, брендовый запрос или рекламная акция — на короткую страницу с явным оффером и ограничением по времени. Поэтому хороший лендинг всегда опирается на сценарий спроса, а не только на красивый дизайн.

Структура посадочной страницы

Независимо от ниши, структура посадочной страницы состоит из нескольких базовых элементов. Без них трудно собрать page, которая стабильно приводит лиды и помогает повышать конверсию.

Первый экран (Hero-section) — оффер, УТП и CTA

Первый экран лендинга — это верхняя часть страницы, которую пользователь видит сразу, без прокрутки.

Именно здесь должны находиться самые важные элементы:

• Заголовок. Он формулирует основное предложение и сразу отвечает, что получит посетитель. Хороший заголовок короткий, конкретный и объясняет выгода. Например: «Доставка кухни за 14 дней с фиксированной стоимостью».
• Подзаголовок или буллиты. Они раскрывают оффер, добавляют факты, условие, срок, отличие, дополнительный плюс.
• CTA — заметный призыв к действию. Это кнопка или форма: «Получить расчет», «Купить», «Подписаться», «Зарегистрироваться».
• Визуальный акцент — фон, картинка, фото продукта, иллюстрация или короткое видео. Визуал должен усиливать предложение, а не спорить с ним.

Первый экран решает сразу две задачи: захватывает внимание и показывает, зачем оставаться на странице дальше. Если оффер не считывается за несколько секунд, аудитория уходит. Поэтому первый блок должен быть предельно ясным и без лишних слов.

Отдельно проверьте mobile-first отображение. В 2026 году значительная доля трафика приходит со смартфонов, поэтому текст, размер кнопок, шрифт, фон, порядок блоков и скорость должны корректно работать на мобильных устройствах. Пользователь не должен видеть обрезанную картинку, съехавший блок или слишком мелкий текст.

Блок описания с преимуществами

Если первый экран заинтересовал, дальше посетителю нужен ответ на вопрос: почему предложение стоит внимания?

Следующие блоков лендинга обычно включают:

• Расширенное описание продукта. Здесь нужно рассказать, что именно предлагает компания, какую проблему решает продукт и какой результат получает клиент.
• Преимущества. Покажите 3-5 конкретных отличий от конкурентов. Лучше не писать абстрактно про «высокий уровень сервиса», а дать факт: срок, стоимость, гарантия, комплектация, качество, опыт команды.
• Закрытие болей. Хороший прием — назвать проблему аудитории и сразу показать решение. Например: «Не хотите переплачивать? Фиксируем стоимость в договоре без скрытых доплат».

Информацию лучше разбивать на отдельный блок, подзаголовок, иконка, краткий текст, схема, таблица или карточка. Большое полотно без визуальных опор почти не читают.

Блок доверия. Отзывы, кейсы

После знакомства с предложением у пользователя возникает естественный вопрос: можно ли доверять этой компании?

Для этого и нужен блок доверия. В него обычно добавляют:

• Отзывы клиентов. Лучше использовать реальные отзывы с именем, фото, должностью, городом или ссылкой на источник. Еще лучше — видеоформат.
• Кейсы или примеры работ. Кратко покажите задачу, решение и результат в цифрах. Такой кейс помогает убедить рациональную аудиторию.
• Логотипы партнеров и клиентов. Реальные логотипы быстро усиливают доверие, особенно в B2B.
• Награды, лицензии, сертификаты. Они особенно важны в финансах, образовании, медицине и других чувствительных нишах.

FAQ

FAQ закрывает типовые возражения до того, как человек уйдет со страницы. Поэтому этот блок стоит использовать почти на каждом лендинге.

• «Подойдет ли продукт в моей ситуации?»
• «Как происходит оплата, доставка или регистрация?»
• «Есть ли гарантия, возврат, договор, поддержка?»

Хороший FAQ экономит время пользователя и помогает убрать лишний барьер перед заявкой. Ответы должны быть краткими, честными и без рекламного шума.

Технически FAQ удобно делать в формате раскрывающихся пунктов, чтобы не занимать лишнее место.

Завершающий призыв. Футер

Внизу страницы нужен повторный призыв к действию. Это помогает конвертировать тех, кто дочитал лендинг до конца и принял решение только после всех аргументов.

В футере обычно размещают контактные данные, адрес, email, ссылку на мессенджер, иногда карту или кнопку обратного звонка. При этом не стоит перегружать подвал навигацией: главное действие должно оставаться заметным.

Также разместите ссылки на политику конфиденциальности и условия обработки данных, если собираете контакты. Обязательно добавьте чекбокс согласия на обработку персональных данных и уведомление о cookie-файлах, ссылки на политику и условия рядом с каждой формой. Домен лучше выбрать понятный, связанный с названием бренда или продукта.

Как создать лендинг: пошаговая инструкция

Как сделать посадочную страницу, если раньше не было такого опыта? Логика простая: сначала цель и прототип, потом дизайн, контент, аналитика и запуск. Ниже — рабочая схема.

Шаг 0. Подготовка — анализ аудитории, конкурентов

Перед тем как открыть конструктор или начать разработку лендинг страниц, нужно собрать базу для решения.

• Определите главную цель страницы: заказ, заявка, звонок, подписка, регистрация, продажа.
• Составьте портрет потенциального клиента: потребность, проблема, мотив, барьер, критерий выбора. Здесь поможет метод JTBD.
• Изучите 3-5 конкурентов. Посмотрите их офферы, структуру, оформление, cta, формы, доводы, условия, шапку, подвал, социальный proof.
• Сформулируйте свое предложение: чем оно отличается, почему выгодно, кому подходит и какой ответ должно вызвать.

На этом этапе удобно выписать будущие блоки лендинга и определить, какие данные, фото и доказательства понадобятся.

Шаг 1. Структура. Прототипирование (сначала схема, потом дизайн)

Частая ошибка — начинать сразу с визуала. Правильнее сначала собрать прототип: схему страницы без декоративных деталей. Именно так появляется правильный сценарий, а не просто красивое оформление.

Что нужно сделать:

• Определить порядок секций: первый экран, преимущества, кейс, FAQ, форма, футер.
• Подготовить черновой текст для ключевых экранов: заголовок, подзаголовок, оффер, вопросы, cta.
• Продумать технические элементы: попап, таймер, галерея, квиз, обратный звонок, меню по якорям.
• Проверить логику переходов: каждый следующий блок должен отвечать на следующий вопрос пользователя.

Шаг 2. Выбор инструмента для создания

Когда прототип готов, нужно решить, где именно собирать landing page. Вариантов несколько.

1. Конструкторы лендингов. Это самый простой путь для старта.
   • Tilda Publishing. Подходит для большинства задач: простой интерфейс, шаблоны, удобный редактор, быстрый запуск проекта.
   • LPgenerator. Сервис с акцентом на лидогенерацию, аналитику, интеграции и A/B-тестирование.
   • Readymag. Подходит для нестандартных визуальных решений и презентационных лендингов.
   • Wix. Понятный инструмент, но с меньшей гибкостью под локальные задачи.
   • InSales. Полезен, если лендинг должен в будущем перерасти в интернет-магазин.
2. CMS. WordPress с плагинами. Подходит, если нужен больший контроль, своя структура, SEO-настройки и расширяемость.
3. Самописная страница. Нужны HTML, CSS, JavaScript и ресурсы на frontend-разработку. Этот путь выбирают, когда проект нестандартный или критична техническая гибкость.

Если нужен быстрый старт без команды разработки, конструктор — самый удобный вариант. Если приоритетом становится SEO, контент, интеграции и гибкость, CMS часто практичнее. Если проект сложный или у бизнеса есть особые требования к интерфейсу, лучше подойдет собственная разработка.

Какой бы инструмент ни использовался, проверьте наличие обязательных функций:

• Адаптивность.
• Подключение домена и SSL.
• Интеграция аналитики.
• Формы, виджеты, CRM, пиксели, возможность добавить код.

Отдельно смотрите на скорость загрузки и UX. Для лендинга это влияет и на рекламную эффективность, и на поведение аудитории. Core Web Vitals остаются актуальными. Ориентиры: LCP < 2.5 с, INP < 200 мс, CLS < 0.1. Поэтому еще на этапе выбора платформы оцените, позволяет ли она убрать лишний скрипт, включить lazy loading, сжать картинка, использовать кеширование и не перегрузить страницу тяжелым эффектом.

Шаг 3. Реализация лендинга. Про заполнение контентом

После выбора платформы начинается создание посадочных страниц landing page в рабочем виде.

• Выберите шаблон или пустой блок. Можно взять готовую схему под нишу или собрать лендинг с нуля по своему прототипу.
• Добавьте и настройте секции. Соберите шапку, оффер, блок преимуществ, кейсы, отзывы, форму, FAQ, футер. Следите, чтобы стиль, цвет, шрифт, иконка и фон были единообразными.
• Заполните текстовый контент. Подгоните заголовок, подзаголовок и основной текст под формат экрана. Каждый блок должен отвечать на отдельный вопрос пользователя.
• Добавьте изображения. Лучше использовать собственные фото, чем типовые стоки. Сжимайте все медиа для быстрой загрузки.
• Настройте формы и кнопки. Каждая кнопка должна вести к понятному действию: заказать, перейти к форме, скачать, подписаться, получить расчет.
• Добавьте технические страницы. В подвале разместите политику конфиденциальности и документы по персональным данным.
• Подключите аналитику, добавьте код пикселя. Подключите GA4 и Яндекс Метрику, настройте цели, события и UTM-разметку; пиксели рекламных систем добавьте для ретаргетинга.
• Проверьте адаптивность. Убедитесь, что со смартфонов все читается, кнопки нажимаются, форма не ломается, а при необходимости можно скрыть большое изображение или сократить заголовок.

Когда страница готова, перечитайте ее как пользователь. Понятно ли предложение? Видно ли главное? Легко ли найти кнопку? Нет ли ощущения, что какой-то блок лишний? Такая проверка помогает быстро найти ошибки сценария.

Шаг 4. Подключение домена. Публикация сайта в интернете

Когда страница собрана, остается опубликовать проект и проверить техническую часть.

Опубликуйте сайт

В конструкторе нажмите «Опубликовать» и откройте страницу по служебному адресу. На этом этапе важно убедиться, что все элементы доступны, а форма и скрипты работают корректно.

Привяжите домен

Если домен уже есть, подключите его через A- или CNAME-записи. Часто для рекламных кампаний используют поддомен. Это помогает сохранить связь с брендом и делает адрес более понятным для аудитории.

Установите SSL-сертификат

Проверьте, что страница открывается по HTTPS. Большинство платформ выпускают бесплатный сертификат автоматически, обычно Let’s Encrypt. SSL нужен не только для защиты данных, но и для доверия со стороны браузера и пользователя.

Проведите тестирование

Пройдите путь реального пользователя: отправьте тестовую заявку, проверьте письма, CRM, все кнопки, ссылки, формы, title и description. Затем протестируйте страницу на мобильном интернете. Если что-то грузится слишком долго, уберите лишние скрипты, уменьшите размер фото, упростите анимацию.

Запустите рекламу

После проверки можно начинать привлечение трафика: Яндекс Директ, таргет, рассылка, партнёрские каналы, социальная сеть. Дальше работа не заканчивается: нужно смотреть данные и улучшать страницу по факту, а не по ощущениям.

Как создать лендинг с помощью LPgenerator

Разберем процесс на примере LPgenerator. Это популярный российский сервис для создания лендингов с акцентом на лидогенерацию и тестирование. Среди его сильных сторон:

• Визуальный редактор WYSIWYG, в котором легко менять любой блок или собирать страницу с нуля.
• Встроенная аналитика и поддержка UTM.
• Инструменты для сплит-тестов и экспериментов.
• Управление лидами и экспорт в CRM.
• Быстрое подключение домена.
• Интеграции со сторонними сервисами, включая MailChimp, amoCRM и «Битрикс24».

Платформа хорошо подходит под мобильный трафик: есть отдельные формы, click-to-call и инструменты для удобного взаимодействия со смартфонов.

Чтобы создать новый лендинг, нажмите кнопку «Добавить новую страницу»:

Далее выберите тип страницы и шаблон:

Дальше открывается визуальный редактор LPgenerator:

Слева находится меню с основными инструментами:

Доступно девять инструментов:

• Конструктор секций: готовые шапки, формы, изображения, галереи, отзывы.
• Таймер с обратным отсчетом для акций и ограниченных предложений.
• Попап для быстрого добавления всплывающего окна.
• Галерея для фото продукта.
• Видео для демонстрации товара или услуги.
• Слайдер отзывов.
• Карта с адресом офиса или точкой выдачи.
• Дополнительные шрифты.
• Платежные системы для приема оплаты.

Отдельно доступно верхнее меню редактора страниц:

Через него можно работать со следующими функциями:

• Просмотр.
• Отменить действие.
• Повторить действие.
• Секция.
• Блок.
• Изображение.
• Текст.
• Вставить код HTML.
• Слой вверх.
• Слой вниз.
• Удалить.
• Конструктор секций.
• Метатеги.
• Скрипты.
• Цели конверсии.
• Копия.
• Кнопка.
• Форма.

Чтобы раскрыть все элементы страницы списком, кликните по этой кнопке:

Чтобы отредактировать любой элемент, кликните по нему правой кнопкой и задайте свойства в панели справа:

По такому принципу редактируется любой блок страницы. Интерфейс достаточно понятный, поэтому базовую page можно собрать быстро даже без глубоких навыков frontend-разработки.

Куда делись деньги, и почему реклама не работает?

• Знаем как сделать РК эффективной
• Над проектом работает команда от 3 до 10 экспертов
• При управлении кампаниями отталкиваемся от бизнес-задач
• Используем инструменты для повышения эффективности кампаний, в том числе ИИ и ML

Узнать больше

Когда макет готов, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу:

После этого выберите домен, на котором будет доступен лендинг. Можно использовать собственный адрес или тестовый:

Так выглядит успешно опубликованная посадочная страница на бесплатном домене LPgenerator:

Тестирование. Оптимизация посадочной страницы

После запуска работа только начинается. Если лендинг пейдж что это такое с точки зрения бизнеса? Это инструмент, который нужно постоянно проверять, улучшать и сравнивать по данным. Поэтому A/B-тесты — базовый этап оптимизации. Вы создаете два варианта страницы или отдельного блока и смотрите, какой сценарий лучше приводит лиды.

Что обычно тестируют на посадочной странице:

• Заголовки. Сравнивают разные формулировки оффера: выгода, срочность, цена, бонус, гарантия.
• Тексты и объем информации. Короткий формат против длинного, разный стиль, разные аргументы под холодную и горячую аудиторию.
• Изображения и видео. Фото товара, фотография клиента, иллюстрация, демонстрация процесса, видео вместо статичной картинки.
• Расположение блоков. Что поставить вторым: преимущества, кейсы, форма, отзывы, тариф, FAQ.
• CTA и формы. Текст кнопки, цвет, размер, место размещения, длина формы, число полей.
• Дизайн. Цвет фона, шрифт, расстояние между элементами, заметный акцент на форме, иконка, визуальный ритм.

Важно менять по одному параметру за раз и смотреть статистику на достаточной выборке. Иначе нельзя понять, какой именно фактор сработал.

Помимо A/B-тестов, анализируйте поведение пользователей через Вебвизор, тепловые карты, скролл-карты и записи сессий. Так легче понять, где люди теряются, какие блоки пропускают и где форма вызывает проблему.

Меняйте по одной переменной и закрывайте дубли тестовых вариантов от индексации (meta robots noindex), чтобы избежать каннибализации.

Как увеличить конверсию лендинга. Главные рекомендации

Если коротко, конверсия — главный ответ на вопрос, работает лендинг или нет. Именно она показывает, насколько страница превращает трафик в лиды, заявки, продажи или подписки.

Если из 100 посетителей 5 оставили заявку, CR равен 5%. Чем выше этот показатель, тем эффективнее работает рекламный бюджет и тем ниже стоимость привлечения лида.

Ключевые метрики и цели тестирования

Чтобы понять, как измерять эффективность лендинга, одной конверсии мало. Нужен набор метрик, который связывает рекламу, продажу и итоговую окупаемость.

• CR (Conversion Rate) — число лидов / число сеансов × 100%. Это базовая метрика, показывающая, насколько страница выполняет целевое действие.
• CPL (Cost per Lead) — все рекламные расходы / число полученных лидов. Метрика показывает стоимость лида и помогает оценить, насколько выгодно привлечение.
• CAC (Customer Acquisition Cost) — суммарные маркетинговые и продажные затраты / число новых клиентов. Этот показатель важен, если лид не равен продаже.
• LTV (Lifetime Value) — средний чек × маржинальность × частота повторных покупок за период. Через LTV видно, сколько денег клиент приносит бизнесу в более длинном горизонте.

Дополнительно отслеживайте Bounce Rate, глубину прокрутки, клики по кнопкам, отправку формы, переходы в мессенджер и другие события. Для сквозной аналитики используйте utm_source, utm_medium, utm_campaign, а при необходимости — utm_content и utm_term.

Как тестировать правильно: запускайте A/B-тесты с одной переменной за раз — заголовок, оффер, длина формы, расположение блока доверия, вариант cta. Фиксируйте цель и событие в аналитике, используйте калькулятор выборок и не завершайте тест слишком рано. Если ожидаемый эффект небольшой, заранее рассчитывайте MDE — минимальный обнаруживаемый эффект, чтобы понять, хватит ли трафика и времени на проверку гипотезы.

Что чаще всего помогает повышать конверсию на практике:

• Релевантность связки «рекламный креатив — оффер — страница».
• Сильный заголовок и понятное предложение.
• Краткий, конкретный текст без лишних слов.
• Качественный визуал и аккуратное оформление.
• Один основной cta и при необходимости второй мягкий шаг для холодной аудитории.

FAQ по посадочным страницам

Самые частые вопросы по теме собрали ниже.

Чем лендинг отличается от обычного сайта?

Лендинг — это одностраничный сайт с одним предложением и одним главным действием. Обычный сайт решает сразу несколько задач: информирование, продажа, поддержка бренда, SEO, контент, каталог, связь с компанией.

Если нужен быстрый сбор лидов под конкретную акцию или услугу, лендинг обычно эффективнее. Если нужно рассказать о бизнесе глубже, показать команду, разделы, документы, услуги и контент, лучше подходит многостраничный проект.

Какой конструктор лендингов лучше выбрать новичку — Tilda или WordPress?

Tilda проще для старта: там понятный интерфейс, удобные блоки, шаблоны и быстрый запуск без кода. WordPress дает больше гибкости, но требует больше технической подготовки и времени на настройку.

Если задача — быстро начать и протестировать гипотезу, подойдет Tilda. Если проект со временем должен вырасти в более сложный сайт, разумно смотреть в сторону WordPress или собственной CMS.

Сколько стоит разработка лендинга в 2026 году?

Стоимость зависит от формата работы. Если собирать страницу самостоятельно на конструкторе, расходы ограничатся тарифом сервиса и доменом.

Работа фрилансера для простой страницы обычно стоит от 15 000 до 30 000 рублей. Разработка лендинг страниц в агентстве начинается примерно от 50 000 до 70 000 рублей и растет вместе со сложностью, глубиной прототипа, дизайном, аналитикой и интеграциями.

Можно ли продвинуть лендинг в SEO?

Да, но с ограничениями. Одностраничный сайт лендинг редко получает широкий органический спрос, потому что у него мало контента и почти нет семантического охвата.

При этом под узкие низкочастотные запросы, геозапросы или отдельные рекламные кампании лендинг может ранжироваться, если у страницы правильный title, описание, структура, скорость, адаптивность и нет технических ошибок.

Есть мнение, что у лендинга выше конверсия, чем у многостраничного сайта, но боюсь потерять клиентов, которые хотят изучить компанию поглубже. В каких случаях посадочная страница — это лучший выбор, а когда она вредит бизнесу? Как принять решение, не полагаясь на интуицию?

Спор «лендинг vs многостраничник» возникает из-за подмены понятий. Посадочная страница — это инструмент, а не тип сайта. Выбор должен зависеть от цели визита пользователя.

Здесь есть алгоритм принятия решения, разделенный на три ключевых фактора.

1. Фактор «Цель» (Моно-задача vs Микро-задачи). Лендинг нужен, если у посетителя только одно возможное действие, которое приносит деньги. Например, «Купить конкретный курс “Excel для финансистов”», «Записаться на вебинар 20 марта», «Скачать чек-лист».

Убрав навигацию, вы оставляете пользователю только одно действие. Конверсия растет, потому что снижается число отвлекающих сценариев.

Лендинг неуместен, если продукт сложный и дорогой: B2B, элитная недвижимость, внедрение ERP-систем. Здесь решение принимают за несколько сессий. Пользователю нужно изучить кейсы, сертификаты, команду, реквизиты.

2. Фактор «Трафик» (Горячий vs Холодный). Здесь часто ошибаются, пытаясь собрать на один лендинг всех подряд.

Посадочная страница идеально подходит для горячего трафика. Человек кликнул по ретаргетинговому объявлению «Скидка 20 % заканчивается сегодня». Он уже знает бренд, ему не нужна длинная презентация — нужна форма.

Многостраничный сайт чаще выигрывает у холодного трафика. Если человек пришел из SEO по запросу «как выбрать CRM», ему сначала нужен ответ и полезный контент, а не агрессивная продажа.

3. Фактор «SEO и доверие». Это главная стратегическая граница лендингов.

Один лендинг не сможет ранжироваться по сотням информационных запросов. У него ограничена структура, ниже потенциал контентного охвата и меньше возможностей показать экспертизу через разделы.

Практичное решение — гибридная модель: основной многостраничный сайт для органики и доверия плюс отдельные посадочные страницы для контекстных и таргетированных рекламных кампаний.

Елена Апухтина

Руководитель группы развития бизнеса

Критерий	Лендинг	Многостраничный сайт
Цель	1 цель / 1 оффер / 1 CTA	Много задач и разделов
Навигация	Минимум ссылок	Полное меню и иерархия
Скорость запуска	Дни – недели	Недели – месяцы
SEO-потенциал	Узкие НЧ-запросы и кампании	Широкая семантика и контент
Где уместен	Реклама, акции, сбор лидов	Сложные продукты, каталоги, контент-маркетинг

Какие метрики отслеживать для оценки эффективности лендинга?

Минимальный набор: CR, CPL, CAC, LTV и Bounce Rate. Настройте цели и события в GA4 и Яндекс.Метрике, используйте UTM-метки, сравнивайте источники, кампании, объявления и креативы. Если есть CRM, передавайте офлайн-конверсии, чтобы видеть не только лид, но и продажу.

Можно ли использовать несколько целевых действий на одной странице?

Основной CTA должен быть один. Допустим один вторичный шаг для холодной аудитории — например, «Посмотреть демо» или «Скачать презентацию». Но все действия должны вести по одной воронке, а не конкурировать между собой.

Как часто обновлять контент на лендинге?

Мини-обновления стоит делать ежемесячно: проверять заголовок, оффер, цену, кейсы, отзывы, форму, кнопки. Полный пересмотр логики страницы разумно проводить раз в квартал или после заметных изменений в продукте, спросе, доставке, акции или рекламной кампании.

Коротко о главном

• Что такое посадочная страница сайта: это одностраничный формат под одно целевое действие и одно главное предложение.
• Зачем нужен лендинг: он сокращает путь от рекламного сообщения до заявки, заказа или подписки.
• Структура продающего лендинга обычно включает первый экран, блок преимуществ, доказательства, FAQ, форму и финальный CTA.
• Как сделать посадочную страницу правильно: начать с анализа аудитории, собрать прототип, выбрать инструмент, настроить аналитику и регулярно тестировать гипотезы.