г. Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение медицинского сайта

Медицинская тематика – сложная и высококонкурентная тематика для продвижения. Обусловлено это:

Высокой востребованностью ниши
Все мы болеем. В ответ на спрос пациентов даже в маленьком городе существует не менее десятка стоматологических кабинетов, специализированных клиник, многопрофильных центров и магазинов медицинских товаров. И каждая такая медицинская организация хочет получать клиентов из интернета.

Высокая конкуренция
Тысячи пользователей ежедневно ищут информацию о болезнях и их лечении в интернете. Казалось бы, можно легко продвигать информационные статьи в блоге с последующей конверсией читателя в пациента. Но и в этой нише уже конкурируют сотни информационных сайтов с рекламной монетизацией.

Качество контента
Медицина относится к тематике, где к качеству контента медицинских сайтов поисковые системы предъявляются самые высокие требования.

Требования к контенту

Требования к контенту сайтов медицинских организаций обозначаются аббревиатурой E-A-T:

  • expertise — экспертность;
  • authoritativeness — авторитетность;
  • trustworthiness — достоверность.

Проще говоря, поисковые системы требуют, чтобы контент на медицинских порталах создавался только авторитетными экспертами в этой области и был достоверным. Последнее означает, что в нем не должно быть фактических ошибок и искажений, а также крайне желательны ссылки на исследования и другие источники информации.

Поэтому для написания текстов для сайтов медицинской тематики привлекаются либо штатные специалисты клиники с последующей корректурой нашими копирайтерами и корректорами, либо копирайтер с медицинским образованием, или хорошо владеющий этой тематикой.

Под статьями на сайте ставится подпись реального авторитетного специалиста клиники.

Без соблюдения этих правил продвинуть сайты медицинских центров или клиник невозможно. Эта логика поисковых систем предохраняет пользователей от обращения к недобросовестным специалистам или получения информации, которая может навредить здоровью.

Продающие тексты на медицинских сайтах

Многие медицинские сайты публикуют на страницах услуг и процедур короткие, сухие энциклопедические тексты с ключевыми словами. Но не стоит забывать, что тексты служат не только для продвижения, они должны продавать читателю услугу клиники.

Поэтому, помимо экспертности, достоверности и ключевых слов в текстах для категорий и страниц услуг должны быть:

  • особенности оказания услуг именно в этой клинике;
  • преимущества обслуживания;
  • информация об используемом современном оборудовании, инструментах, технологиях;
  • цены на услугу (хотя бы "от..").

Тексты на сайте, необходимо писать языком понятным, даже обычному человеку. Такие тексты будут работать как на повышение конверсии, так и на улучшение поведенческих факторов.

Особенности продвижения медицинских сайтов

Подтверждение экспертности
Медицина – это сложная, лицензируемая деятельность, поэтому на сайте нужно разместить лицензии, сертификаты и дипломы специалистов клиники. Желательно также вести колонку медицинских новостей и блог со специализированными статьями.

Подтверждение авторитетности
Участие в исследованиях, диссертации, звания и достижения врачей центра – все это нужно разместить на странице "О нас", страницах медицинских услуг и в профилях специалистов.

Доверие и прозрачность
Медицина – деятельность, требующая максимального доверия со стороны пользователя. На сайтах медицинских клиник необходимы:
  • Отзывы. Это очень важно как для поисковых систем, так и для потенциальных клиентов. В сфере услуг, особенно такой как медицина, пользователь всегда тщательно изучает отзывы перед организации.
  • Страницы с профилями врачей с их фотографиями, именем и фамилией, небольшой биографией (образование, опыт работы, достижения и т. д.)

Оптимизация контента сайтов медицинской тематики

Базовые этапы поискового продвижения медицинского сайта – это сбор семантики, реорганизация на ее основе структуры сайта (добавление одних страниц и объединение или удаление других) и оптимизация текстов и мета-тегов под запросы.

Семантическое ядро

Для медицинских сайтов важно собрать конверсионную семантику – те запросы, которые будут приводить новых пациентов в клинику. В условиях огромного количества информационных запросов это довольно сложная задача. Мы отбираем для продвижения запросы:

  1. запросы с указанием гео (города, района города, метро). Человек, задающий в поисковик, к примеру, "лечение камней в почках в Москве", определенно хочет найти специалиста, а не ищет способы самолечения;
  2. запросы со словами "цена", "стоимость", "записаться" и тому подобными, которые свидетельствуют о коммерческом, а не об информационном интересе.
  3. С учетом этих конверсионных слов отбираются запросы:
  4. по специальностям врача ("диетолог возле Пушкинской", "прием эндокринолога цена";
  5. вида "лечение <название болезни>", например, "лечение холецистита в Туле" ;
  6. с названиями процедур и операций ("МРТ на Державинской", "колоноскопия в Казани стоимость", "удаление грыжи цена" и т. п.);
  7. по конкретному специалисту клиники; обычно так ищут отзывы, например, "лор Загорулько отзывы".

Информационные запросы также используются для продвижения – в блоге сайта. Медицина в этом плане и сложная, и перспективная тематика:

  1. высокая конкуренция по информационным запросам;
  2. высокая стоимость контента. Объем статей обычно большой, а хорошего копирайтера найти сложно, и стоит он дорого;
  3. с другой стороны, огромное количество запросов позволяет всегда найти те, по которым в выдаче слабые сайты и короткие, плохо структурированные статьи.

Дополнительно необходимо будет продумать конвертирующие формы в статьях блога – предложение записаться к соответствующему теме статьи специалисту, пройти диагностику и тому подобные.

Структура

Отобранную для продвижения семантику необходимо кластеризовать и распределить по страницам. Если каких-то страниц по группе запросов нет – ее нужно создать. Далее все это логично структурируется и объединяется в каталог. Посетитель должен легко ориентироваться на сайте.

Кроме того, на сайте желателен интеллектуальный поиск, который поможет посетителю найти нужный раздел, даже если он вводит название процедуры или болезни с опечатками, что не редкость.

Оптимизация текстов, заголовков и мета-данных

Уникальные авторские тексты для страниц пишутся с учетом не только требований E-A-T, но и вхождений ключевых слов. Количество ключевых слов и словоформы определяются индивидуально под каждую страницу, с учетом конкуренции в выдаче и требований поисковых систем.

Ключевые слова включаются в Title, Description и другие теги на странице. Заголовок и описание страницы составляются таким образом, чтобы привлекательно смотреться на странице поисковой выдачи – это повышает кликабельность сниппета сайта, улучшает поведенческие факторы, а значит, и позиции страницы.

Коммерческие факторы ранжирования медицинской тематики

Качественный графический контент
Фотографии кабинетов медицинского центра, оборудования, того, как проходят процедуры и обследования, для некоторых тематик – фотографии "до" и "после" – все это работает на повышение статуса экспертности компании и доверия пользователей.

Подробная информация о ценах на услуги
Медицина может быть довольно дорогой, все зависит от уровня клиники. Поэтому важно дать посетителю представление хотя бы о нижней границе цен на страницах услуг. Хорошее решение также сделать отдельную страницу с прайсом на все услуги клиники. Поисковые системы, в свою очередь, положительно оценивают подробное и прозрачное представление информации об услугах на сайте, особенное внимание обращая на наличие цены.

Онлайн-консультант, формы записи на прием, заказ обратного звонка
Эти элементы не только работают на конверсию, увеличение количества клиентов, но и на поисковое продвижение. Улучшаются поведенческие факторы (посетитель взаимодействует с сайтом – заполняет формы, кликает по виджету колбэка, а также проводит на сайте больше времени благодаря этому). Кроме того, поисковики выше оценивают сайты, на которых есть возможность связаться с компанией.

Тарифы и стоимость продвижения сайтов медицинской тематики
Продвижение по позициям
От 40 000 руб./мес.
  • Позволяет отслеживать минимальную динамику даже на начальном этапе.
  • Оплата только за позиции в ТОП-10/5/3
  • Стоимость выхода в ТОП-10/5/3 по каждому поисковому запросу закреплена в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.
Продвижение по лидам
От 50 000 руб./мес.
  • Подходит для сайтов, где уже накоплена статистика по конверсиям.
  • Для остальных сайтов переход на лиды возможен в течение 6 месяцев.
  • Комплексная проработка, работа над функционалом и шаблонами для повышения конвертируемости сайта.
  • Прогноз по лидам закреплен в договоре.
  • Перманентная аналитическая поддержка для отслеживания и улучшения показателей сайта.
Как мы работаем
1
Анализ выдачи и продуктовой ниши.
2
Подготовка первичного коммерческого предложения.
3
Выявление бизнес-задач и согласование KPI проекта.
4
Разработка стратегии продвижения.
5
Составление рабочих планов.
6
Проведение комплексного аудита сайта.
7
Составление рекомендаций по контенту сайта.
8
Внедрение изменений.
9
Контроль промежуточных показателей и достижения KPI.
10
Корректировка стратегии в зависимости от промежуточных результатов.


Активный рост на примере сети медицинских клиник.

Внесение рекомендаций и внутренние технические работы стартовали в июле 2019 года.
Трафик в октябре 2019 года вырос на 30234 визитов, в сравнении с тем же периодом в 2018 году. Таким образом, чтобы добиться такого значительного прироста по трафику, нам понадобилось 3 месяца с момента внесения на сайт всех рекомендаций.
Google
Яндекс
Всего
+ 30234 визитов
прирост посещаемости октябрь 18 - октябрь 19
188 832 -> 219066
+16% прироста в трафике за 3 месяца активных работ
Бесплатный аудит вашего сайта
за заявку, отправленную прямо здесь и сейчас.
Адрес сайта на аудит
Со мной можно связаться по телефону
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!