- Требования к контенту;
- Продающие тексты на медицинских сайтах;
- Особенности продвижения медицинских сайтов;
- Оптимизация сайтов медицинской тематики;
- Коммерческие факторы ранжирования медицинской тематики.
Медицинская тематика – сложная и высококонкурентная тематика для продвижения. Обусловлено это:
Требования к контенту
Требования к контенту сайтов медицинских организаций обозначаются аббревиатурой E-A-T:
- expertise — экспертность;
- authoritativeness — авторитетность;
- trustworthiness — достоверность.
Проще говоря, поисковые системы требуют, чтобы контент на медицинских порталах создавался только авторитетными экспертами в этой области и был достоверным. Последнее означает, что в нем не должно быть фактических ошибок и искажений, а также крайне желательны ссылки на исследования и другие источники информации.
Поэтому для написания текстов для сайтов медицинской тематики привлекаются либо штатные специалисты клиники с последующей корректурой нашими копирайтерами и корректорами, либо копирайтер с медицинским образованием, или хорошо владеющий этой тематикой.
Под статьями на сайте ставится подпись реального авторитетного специалиста клиники.
Без соблюдения этих правил продвинуть сайты медицинских центров или клиник невозможно. Эта логика поисковых систем предохраняет пользователей от обращения к недобросовестным специалистам или получения информации, которая может навредить здоровью.
Продающие тексты на медицинских сайтах
Многие медицинские сайты публикуют на страницах услуг и процедур короткие, сухие энциклопедические тексты с ключевыми словами. Но не стоит забывать, что тексты служат не только для продвижения, они должны продавать читателю услугу клиники.
Поэтому, помимо экспертности, достоверности и ключевых слов в текстах для категорий и страниц услуг должны быть:
- особенности оказания услуг именно в этой клинике;
- преимущества обслуживания;
- информация об используемом современном оборудовании, инструментах, технологиях;
- цены на услугу (хотя бы "от..").
Тексты на сайте, необходимо писать языком понятным, даже обычному человеку. Такие тексты будут работать как на повышение конверсии, так и на улучшение поведенческих факторов.
Особенности продвижения медицинских сайтов
- Отзывы. Это очень важно как для поисковых систем, так и для потенциальных клиентов. В сфере услуг, особенно такой как медицина, пользователь всегда тщательно изучает отзывы перед организации.
- Страницы с профилями врачей с их фотографиями, именем и фамилией, небольшой биографией (образование, опыт работы, достижения и т. д.)
Оптимизация контента сайтов медицинской тематики
Базовые этапы поискового продвижения медицинского сайта – это сбор семантики, реорганизация на ее основе структуры сайта (добавление одних страниц и объединение или удаление других) и оптимизация текстов и мета-тегов под запросы.
Семантическое ядро
Для медицинских сайтов важно собрать конверсионную семантику – те запросы, которые будут приводить новых пациентов в клинику. В условиях огромного количества информационных запросов это довольно сложная задача. Мы отбираем для продвижения запросы:
- запросы с указанием гео (города, района города, метро). Человек, задающий в поисковик, к примеру, "лечение камней в почках в Москве", определенно хочет найти специалиста, а не ищет способы самолечения;
- запросы со словами "цена", "стоимость", "записаться" и тому подобными, которые свидетельствуют о коммерческом, а не об информационном интересе.
- С учетом этих конверсионных слов отбираются запросы:
- по специальностям врача ("диетолог возле Пушкинской", "прием эндокринолога цена";
- вида "лечение <название болезни>", например, "лечение холецистита в Туле" ;
- с названиями процедур и операций ("МРТ на Державинской", "колоноскопия в Казани стоимость", "удаление грыжи цена" и т. п.);
- по конкретному специалисту клиники; обычно так ищут отзывы, например, "лор Загорулько отзывы".
Информационные запросы также используются для продвижения – в блоге сайта. Медицина в этом плане и сложная, и перспективная тематика:
- высокая конкуренция по информационным запросам;
- высокая стоимость контента. Объем статей обычно большой, а хорошего копирайтера найти сложно, и стоит он дорого;
- с другой стороны, огромное количество запросов позволяет всегда найти те, по которым в выдаче слабые сайты и короткие, плохо структурированные статьи.
Дополнительно необходимо будет продумать конвертирующие формы в статьях блога – предложение записаться к соответствующему теме статьи специалисту, пройти диагностику и тому подобные.
Структура
Отобранную для продвижения семантику необходимо кластеризовать и распределить по страницам. Если каких-то страниц по группе запросов нет – ее нужно создать. Далее все это логично структурируется и объединяется в каталог. Посетитель должен легко ориентироваться на сайте.
Кроме того, на сайте желателен интеллектуальный поиск, который поможет посетителю найти нужный раздел, даже если он вводит название процедуры или болезни с опечатками, что не редкость.
Оптимизация текстов, заголовков и мета-данных
Уникальные авторские тексты для страниц пишутся с учетом не только требований E-A-T, но и вхождений ключевых слов. Количество ключевых слов и словоформы определяются индивидуально под каждую страницу, с учетом конкуренции в выдаче и требований поисковых систем.
Ключевые слова включаются в Title, Description и другие теги на странице. Заголовок и описание страницы составляются таким образом, чтобы привлекательно смотреться на странице поисковой выдачи – это повышает кликабельность сниппета сайта, улучшает поведенческие факторы, а значит, и позиции страницы.
