Москва +7 (495) 772 97 91

Увеличение трафика в Yandex в 13 раз и Google в 65 раз!

KS MED — частная клиника с собственным исследовательским центром, специализирующимся на изучении проблем репродуктивного здоровья. С компанией мы работаем давно, за все время провели большой пул работ по SEO и техническим доработкам сайта. В этом кейсе фокусируемся на проработке EAT и коммерческих факторов за период с января 2020 по сентябрь 2021 год.

Х65
Увеличение визитов из поиска Google
Х13
Прирост трафика из выдачи «Яндекс»
Анамнез

Сайты частных клиник относятся к YMYL-тематике, где коммерческие и EAT-факторы сильно влияют на ранжирование.EAT и коммерческие факторы не имеют количественной оценки и проверяются асессорами, что усложняет оптимизацию сайта.


Базовая оптимизация обеспечила сайту посещаемость в 150-200 человек в сутки. Без EAT и коммерческих в YMYL большего не добиться

У сайта на момент первичного аудита была минимальная посещаемость — 4–5 000 пользователей за месяц. Проработка EAT и коммерческих факторов стала отправной точкой у популярности сайта и кратко увеличила долю целевого трафика из поисковой выдачи Google и «Яндекс».

Основная сложность проекта — появление большого количества агрегаторов в поисковой выдаче за отчетный период, что усложнило борьбу за конкуренцию. Чтобы выйти в топ и получить стабильный трафик, важно предоставить пользователям сайта функциональность и юзабилити, не уступающие крупным профильным ресурсам и агрегаторам.

Цель: оптимизировать сайт с учетом коммерческих и EAT-факторов ранжирования

Задачи

Коммерческие и EAT-факторы не имеют количественной характеристики и являются обобщенной мерой качества сайта для пользователей. Обе категории факторов проверяются асессорами — важно проанализировать весь сайт и реализовать все недостающие факторы. 

План задач по оптимизации:

Технический и коммерческий аудит
Базовая оптимизация и устранение ошибок
Работа с коммерческими факторами
Адаптация сайта под EAT-факторы
Ход работ

Оптимизацию сайта разделили на несколько самостоятельных этапов — в зависимости от фронта работ: с кодом, дизайном и версткой или текстом. 

Этап 1 — Комплексный аудит

Перед началом работы над другими факторами ранжирования важно наладить техническую сторону — устранить ошибки и подготовить сайт к модернизации.

1
Провели анализ сайта и полный список базовых работ по оптимизации
2
Устранили технические ошибки: дубли страниц, пустые блоки в тексте
3
Настроили микроразметку для всех товаров на сайте
4
Внедрили актуальные рекомендации для SEO
Этап 2 — Технические работы

После подготовки сайта приступили к реализации рекомендаций в front-end сайта: улучшению дизайна и интерфейса, работе с версткой и структурой страниц. Сделали все, чтобы пользователям на сайте было удобно выбрать врача и записаться на прием.

1
Изучили конкурентов в выдаче и составили стратегию оптимизации сайта
2
Доработали карточки врачей: добавили фото, лицензии, загрузили резюме и отзывы
3
Внедрили базовые рекомендации для улучшения коммерческих факторов
4
Подкорректировали дизайн и интерфейс сайта для лучшего пользовательского опыта
Этап 3 — Работа с UX и наполнение сайта

Далее приступили к оптимизации контента — наполнению страниц услуг полезными текстами от авторитетных и достоверных источников. Страницы с текстом подготовили к индексированию и учли все текстовые факторы ранжирования. 

1
Провели текстовый анализ конкурентов и составили ТЗ на копирайтинг
2
Пригласили эксперта в области репродуктивного здоровья для написания текстов
3
Написали полезные, экспертные тексты для всех страниц сайта с услугами
4
Освежили HTML-заголовки и метатеги, оптимизировали сниппеты
5
Направили все страницы на переобход вручную через вебмастер для быстрой индексации.
Результаты и KPI

Оптимизация сайта с учетом коммерческих и EAT-факторов буквально взорвала сайт — среднемесячное количество визитов из Google увеличилось в 65 раз. При этом проработка EAT-факторов для Google также увеличила объем трафика из «Яндекс» — визитов в 13 раз больше, чем было до оптимизации. 

Все услуги клиники сосредоточены в области гинекологии и репродуктивного здоровья — деятельность компании никак не связана с ПЦР и экспресс-тестами на COVID-19. Такой прирост трафика на фоне идентичной динамики поискового спроса до и после оптимизации полностью отражает важность коммерческих и EAT-факторов для ранжирования сайтов медицинской тематики.

Динамика посещаемости сайта по месяцам
Google
Яндекс
Остальные
Всего
Динамика посещаемости сайта по месяцам
Долгая обратная связь замедлила оптимизацию, однако после того как все данные были собраны и согласованы, мы вошли в усиленный режим работы. Это привело к резкому скачку на графике.
Изменение доли поискового трафика
январь 2020
сентябрь 2021
органика
прямые заходы
другие каналы
Изменение доли поискового трафика
За время сотрудничества доля поискового трафика выросла с 78% до 93,6%. Это значит, что практически весь трафик на сайт приходит из поиска.
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
Рост по позициям, трафику и конверсиям для поставщика электростанций на федеральном рынке
Смотреть следующий кейс
YIT — финская строительная компания. Запустили рекламу в Google Ads и распродали все квартиры в 3 ЖК
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!