Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Раньше поисковые системы полагались на простые метрики — TF-IDF (TF — term frequency, IDF — inverse document frequency: частота использования слов в тексте) или плотность ключевых слов, чтобы ранжировать страницы. Однако сегодня эти методы устарели: современные алгоритмы используют сложные нейросетевые модели, способные анализировать контекст и понимать намерения пользователей.

Ключевую роль в этом играют механизмы внимания (attention mechanisms) и трансформерные архитектуры, лежащие в основе моделей вроде BERT и MUM. Они позволяют «Яндексу» и Google интерпретировать запросы на более глубоком уровне, учитывая семантику, синтаксис и даже скрытые смыслы. В этой статье разберём, какие факторы ранжирования действительно важны в эпоху нейросетевого поиска.

Продвижение в поисковых системах может казаться темным лесом, однако алгоритмы Google и «Яндекс» работают согласно конкретным факторам ранжирования. Сегодня разберем:

• Чем отличаются сайты на первой странице поисковых систем от ресурсов в слепой зоне, куда пользователи никогда не зайдут.
• Как лучше продвигать молодой сайт при ограниченном бюджете.
• Существует ли прямая корреляция между позицией сайта в выдаче и факторами ранжирования.

Расскажем, какие параметры поисковые системы учитывают при сортировке сайтов в поисковой выдаче в 2025 году, и на что нужно обращать внимание для быстрого вывода в топ молодых ресурсов.

Что такое ранжирование сайтов и как оно работает

Ранжирование — это процесс сортировки веб-сайтов в поисковой выдаче «Яндекса» и Google, в результате которого в топ попадают страницы, наиболее точно отвечающие на поисковый запрос. Основная цель ранжирования — определить сайты, которые имеют максимальную практическую ценность для пользователя. Дополнительно алгоритмы поисковых систем убирают из выдачи нецелевые страницы и пессимизируют сайты с дублированным контентом.

Релевантность отражает соответствие продвигаемой страницы поисковому запросу пользователя, что позволяет сайту попасть в поисковую выдачу. А за порядок сортировки и позицию в топе отвечают факторы ранжирования.

В настоящее время поисковые системы постепенно отходят от ранжирования сайтов по признакам формальной релевантности и переходят к оценке содержательной ценности, где упор направлен на пользу ресурса для аудитории.

Авторитетность, качество сайта и практическая польза контента определяются с помощью факторов ранжирования, которые позволяют продвигать самые ценные ресурсы в топ выдачи. Наиболее релевантным поисковому запросу считается сайт на первой позиции выдачи, далее релевантность ресурса по оценке поисковых алгоритмов снижается с каждой позицией в поиске.

Позиции ресурса в выдаче можно легко улучшить, если знать, как работает ранжирование сайтов в сети, и какие параметры учитываются поисковыми системами. Подробно разберем факторы ранжирования в «Яндекс» и Google.

Краткий исторический экскурс: знаковые алгоритмы, изменившие SEO

Эволюция поисковых алгоритмов — это постоянная борьба за качество выдачи. Ключевые обновления, перевернувшие SEO, это:

В Google

• Panda (2011) наказал сайты с тонким и копипаст-контентом, сделав ставку на уникальность и полезность.
• Penguin (2012) ударил по ссылочному спаму, искусственным анкорам и покупным ссылкам.
• Hummingbird (2013) внедрил семантический поиск, сместив фокус с ключевых слов на intent (намерение пользователя).
• BERT (2019) благодаря нейросетям Google научился понимать контекст запросов, включая предлоги и сложные формулировки.

В «Яндексе»

• «Минусинск» (2013) — аналог Penguin: понизил сайты с переоптимизированными и покупными ссылками.
• «Баден-Баден» (2017) нацелился на SEO-тексты, заспамленные ключевыми словами, продвигая естественный язык.
• «Королев» (2018) усилил анализ поведенческих факторов, особенно для коммерческих запросов.
• «Палех» (2021) внедрил нейросетевую обработку контента, похожую на BERT, для понимания смысла страниц.

Эти алгоритмы показали, что поисковые системы всё лучше отличают манипуляции от ценного контента, заставляя SEO эволюционировать.

Факторы ранжирования поисковых систем

Формула ранжирования «Яндекса» и Google — алгоритмы поисковых систем, определяющие местоположение сайтов в выдаче. В алгоритмы ранжирования входит более 1 000 показателей, которые можно сегментировать на 7 отдельных категорий.

Хостовые и доменные факторы ранжирования

Доменное имя — первое, что учитывают роботы поисковых систем при распределении сайтов в выдаче. Домен ресурса помогает определить тематичность всего сайта конкретному поисковому запросу, а также определить возраст и историю проекта.

Что входит в хостовые и доменные факторы

• Возраст домена. Время от момента первой индексации домена влияет на доверие поисковых систем к ресурсу. Чем больше у поиска истории индексации ресурса, тем выше его траст и перспективы занять более высокие позиции в сравнении с молодым веб-сайтом.
• История домена. На ранжирование негативно скажется, если домен ранее использовался для дорвея или adult-тематики. Также влияет история санкций, накладываемых на сайты, ранее зарегистрированных на домене.
• Название домена. Тематический или брендовый запрос в доменном имени позволяет увеличить релевантность ресурса главному запросу в семантическом ядре.
• Доменная зона. Национальный домен верхнего уровня положительно влияет на ранжирование сайта в выдаче на территории этой страны например: «.ru» — в России, «.de» — в Германии. На территории РФ разницы в ранжировании между доменными именами «.ru» или «.рф» и «.com» нет, однако содержание последнего домена выйдет дороже.
• Количество страниц в индексе. Чем больше релевантных тематике страниц на сайте, обладающих поисковым спросом, тем выше приоритет сайта в выдаче. А системные, нецелевые и несуществующие URL должны быть исключены из индекса через настройки в файлах robots.txt.
• Скрытие данных WhoIs. Отсутствие технической и контактной информации о сайте в открытом доступе может негативно отразиться на месте в выдаче. Исключение — доменная зона «.ru», где данные WhoIs скрыты по умолчанию.
• Санкции. Попадание под фильтры или санкции поисковых систем резко ухудшает позицию в выдаче.

Читайте также:

Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

Рекомендации

Вебмастеру трудно повлиять на улучшение хостовых и доменных факторов, однако можно предотвратить проблемы с ранжированием на этапах регистрации домена и запуска сайта. Для продвижения в поисковой выдаче важно:

• Выбрать релевантный домен. Подберите доменное имя, отражающее тематику сайта или используйте название компании для получения брендовых запросов в дальнейшем. Обратите внимание на доменную зону и учитывайте географию деятельности компании — выйти в топ региона с региональным доменом будет проще, чем с национальным доменом первого уровня, и наоборот. К примеру, с адресом сайта «kupit-divan.rnd.ru» ростовский производитель диванов сможет быстрее выйти в региональный топ, чем с адресом «divan.com».
• Проверить историю домена перед покупкой. Обязательно определите количество владельцев домена, наличие санкций, дату первой регистрации. Получить полную информацию можно через сайт http://web.archive.org/.

Резюме

Доменные и хостовые факторы ранжирования направлены на исключение из поиска сомнительных ресурсов. Такие сайты часто не несут практической ценности для пользователей и создаются мошенниками.

Всегда проверяйте домен перед покупкой и отслеживайте вероятность нахождения домена под санкциями.

Технические факторы ранжирования

Сюда входят параметры, отвечающие за техническую способность сайта и сервера к стабильной и эффективной работе. Алгоритмы «Яндекса» и Google представляют строгие требования к технической части сайта — ресурсы с проблемами в коде, не имеющие SSL-сертификата или долго загружающиеся, пессимизируются в выдаче.

Что входит в технические факторы

• Коды ответа сервера. Обилие редиректов или серверных ошибок негативно отражается на ранжировании сайта. Также получить «минус» у поисковых систем можно из-за большого объема 404 ошибок, которые возникают из-за попыток перейти на удаленные страницы, при проблемах с авторизацией и т. д. Важно, чтобы на сайте страницы отдавали корректный код ответа или имели не более 1 редиректа 301 на другую рабочую страницу.
• Скорость загрузки страниц. Сайт должен быстро загружаться с любого устройства и не подвисать при использовании. Медленная загрузка увеличивает количество отказов, что негативно влияет на поведенческие факторы. Отличным показателем считается отрисовка первого контента на странице за 1 секунду, оптимальным — до 3 секунд. Главными причинами длительной загрузки считаются медленный сервер, код с обилием ошибок и отсутствие оптимизации медиаконтента. Кроме того, на время загрузки сильно влияют возможности установленной системы управления сайтом.
• Оптимизация медиа. «Тяжелые» изображения или видео замедляют загрузку сайта и могут мешать просмотру страниц. Проблема часто возникает из-за использования несжимаемых форматов изображений или при добавлении на страницу видео или анимации при аренде слабого сервера.
• Валидность программного кода. Переизбыток скриптов и стилей, наличие незакрытых или неправильно добавленных тегов, системных ошибок считаются грубыми ошибками, приводящими к увеличению времени загрузки.
• Защищенное соединение. Сайт должен передавать трафик через защищенные HTTPS-подключение, это обеспечит безопасность обмена данными с посетителем. Для этого необходимы установка SSL-сертификата и переезд на HTTPS.
• Локация сервера. Удаленность увеличивает время сервера, что замедляет загрузку сайта — по рекомендациям PageSpeed Insights задержка должна составлять менее 200 мс.
• Дубли и редиректы. Открытые для индексирования дубликаты страницы, цепочки редиректоров и битые ссылки — приведет к некорректному выбору поиском релевантной страницы и некорректной передаче веса страниц.

Рекомендации

Работа с техническими факторами — первая задача вебмастера, без решения которой оптимизация поведенческих или ссылочных факторов окажется малоэффективной. Для улучшения ранжирования ресурса вебмастеру требуется:

• Проверить коды ответов в вебмастерах. Страницы должны отдавать код ответа 200 или однократный временный редирект 301 на другую страницу. Цепочки редиректов, удаленные страницы, ошибки сервера 500 можно проанализировать через «Яндекс Вебмастер».
• Повысить скорость загрузки страниц. Проверить скорость можно через сервис PageSpeed Insights, который также отобразит рекомендации по оптимизации. Время загрузки каждой страницы не должно превышать 3 секунд, в идеале — около 0,5 секунд. Для этого нужно сжать изображения, подключить ленивую загрузку (lazy loading) медиаконтента, перенести Java-скрипты в нижнюю часть страницы.
• Оптимизировать медиа и код. Желательно снизить размер загружаемого HTML-кода. Для этого нужно удалить большие блоки CSS и JS, устранить нефункциональные строки и проверить чистоту кода — наличие ошибок, незакрытых тегов, битых ссылок.
• Подключить SSL-сертификат. Переход на HTTPS и шифрование данных в 2021 году — строгая необходимость. Для молодых проектов можно подобрать бесплатные SSL-сертификаты Let's Encrypt.
• Устранить все дубли страниц и цепочки редиректов. Дубликаты часто возникают из-за особенностей работы CMS, редиректы — при неправильных настройках. Поиск проблем проводится через вебмастеры Google и «Яндекс» — важно обратить внимание на ссылки, доступные через адреса с HTTP и HTTPS, в URL с WWW и без WWW, а также со слешем в конце и без него. Из неочевидных дублей — одинаковые товары, доступные по нескольким ссылкам или страницы с параметрами.

Обязательно требуется корректно настроить файлы sitemap.xml и robots.txt, внедрить микроразметку на страницах, загрузить фавикон и сделать человекопонятные URL. Отдельное внимание нужно уделить мобильной версии — сайт должен быть удобным при использовании со смартфонов и также быстро загружаться с мобильного интернета.

Читайте также:

Мобильные версии сайтов 2025: интересные тенденции и неожиданные выводы

Резюме

Технические факторы — одни из ключевых параметров ранжирования поисковых систем, без проработки которых невозможно попасть на первую страницу выдачи. Устранение технических ошибок, оптимизация и ускорение страниц — наиболее действенные и относительно бюджетные способы улучшения ранжирования.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки уже не так влияют на ранжирование, как раньше, но остаются важным требованием при ранжировании, особенно для Google.

Читайте также:

Продвижение сайтов в Яндексе в ТОП

Что входит в ссылочные факторы

• Анкор-лист. Это список анкоров внешних ссылок, ведущих на страницу или сайт. Старайтесь использовать естественный анкор-лист, не злоупотребляйте коммерческими и не пользуйтесь несогласованными словосочетаниями.
• Скорость прироста ссылочной массы. Резкое увеличение ссылок, длительный простой или быстрый прирост линков для молодого сайта приводят к пессимизации. Прирост ссылок должен быть равномерным и постоянным.
• Авторитетность ссылок в интернете. Сайт-донор должен иметь развитый ссылочный профиль. В противном случае входящие ссылки могут негативно повлиять на ранжирование акцептора.
• Тематичность донора и акцептора. Поисковые системы учитывают тематику сайтов, связанных ссылками. В ссылочный профиль рекомендуется добавлять только ссылки с тематических ресурсов.
• Возраст, региональность донора. Чем старше возраст доменного имени у донора, тем больший вклад в ранжирование принесет добавление ссылки. Также учитывается геозависимость сайта — ссылки от доноров из региона акцептов увеличивают качество ссылочной массы.
• Количество исходящих ссылок и качество акцепторов. Поисковые системы учитывают динамику появления и качество сайта, на которые ведут исходящие ссылки. Ссылки на нетематические или запрещенные тематики способны негативно повлиять на ранжирование.

Рекомендации

Отсутствие работ над ссылочным профилем негативно сказывается на ранжировании. Для улучшения ссылочной массы сайта требуется:

• Наращивать ссылки равномерно. Добавлять ссылки естественным образом, растягивая публикацию у доноров на весь месяц. Сформируйте ежемесячный бюджет на развитие ссылочного профиля и закупайте по несколько ссылок несколько раз в неделю.
• Повышать авторитетность доноров. Старайтесь получить ссылки только у развитых авторитетных ресурсов в вашей тематике. Для получения естественных ссылок у авторитетных источников хорошо работает бесплатное размещение экспертного материала на сайте-доноре или аутрич, когда ссылка размещается по договоренности с владельцем сайта.
• Следить за региональностью и тематичностью ссылок. При расширении ссылочного профиля старайтесь добавлять ссылки только из тематических ресурсов и зоны геозависимости сайта. Добавлять в профиль нерегиональные ссылки можно, но тогда желательно сконцентрироваться на авторитетности источников — плюсом будет работа с федеральными сайтами и трендовыми ресурсами.
• Прорабатывать околоссылочный текст и анкоры. В анкоры входящих ссылок добавляйте ключевые слова с точными или разбавленными вхождениями, релевантными пассажами. Также стоит проработать околоссылочный текст тематическим контентом — особенно учитывается текст после анкора ссылки, где стоит размещать дополнительные слова из кластера запросов.
• Подключить крауд-ссылки. Стоит добавить в ссылочную массу ссылки из форумов, соцсетей, справочников и отзовиков. Это поможет разнообразить ссылочный профиль.

При работе со ссылочным профилем сайта важно не экономить на качестве и релевантности внешних ссылок, а также создавать умеренное количество исходящих. Главное — баланс, планомерное наращивание тематических, авторитетных ссылок из популярных ресурсов.

Читайте также:

Анализ внешней оптимизации сайта с помощью сервиса Ahrefs.com

Резюме

Ссылочные факторы считаются одними из основных факторов ранжирования в Google. Улучшение ссылочного профиля сайта увеличивает авторитетность ресурса в поисковых системах, что позволяет улучшить ранжирование и закрепиться в выдаче. Главное при работе со ссылочными факторами — упор на качество и планомерное накопление ссылочного профиля.

Качественная ссылка — это не просто ссылочный вес, аустановление связи между двумя авторитетными сущностямив графе знаний как «Яндекса», так и Google.

Поведенческие факторы ранжирования

Сильный эффект на ранжирование оказывают поведенческие факторы, которые позволяют определить поисковым системам, насколько сайт соответствует ожиданиям пользователей.

Что входит в поведенческие факторы

• Брендовый трафик. Заходы на сайт через поиск по названию бренда говорят о популярности ресурса, что также дает бонус к ранжированию.
• Время пребывания на сайте. Продолжительность пользователя на сайте коррелирует с вовлеченностью аудитории и свидетельствует о полезности ресурса. Аналогичный эффект демонстрирует глубина просмотра контента.
• Рост отказов. Большой процент отказов в Google Analytics и «Яндекс Метрике» свидетельствует о низкой ценности сайта для пользователя. Обратите внимание на такие страницы и доработайте их функционал. Отказы регистрируются по-разному: в Google это просмотр только 1 страницы пользователем, в «Яндекс» — время пребывания на сайте менее 15 секунд или отсутствие действий.
• CTR сниппета. Кликабельность сниппета определяет привлекательность сайта в выдаче. Высокий CTR сниппета и низкий процент отказов — свидетельство ценности сайта для аудитории.
• География аудитории. Поисковые системы отслеживают местоположение входящего трафика. Если большая часть аудитории находится в отмеченном ресурсом регионе, сайт получит бонус при ранжировании в этом регионе.
• История кликов в поиске. Поисковые системы учитывают последний клик пользователя в выдаче. Возврат в поиск после просмотра страницы показывает, что сайт не смог удовлетворить потребности пользователя.

Рекомендации

Поведенческие факторы отображают лояльность аудитории. Хороший способ улучшить ранжирование ресурса — работать над увеличением повторных заходов и временем пребывания пользователей на сайте. Для этого стоит:

• Улучшить юзабилити сайта. Упростите навигацию и проработайте конверсионные маршруты пользователей по сайту, добавьте в меню ссылки на популярные страницы, внедрите систему тегов и поиска. Узнайте мнение аудитории сайта о дизайне и удобстве его использования — для этого можно запустить опрос на главной странице или воспользоваться сервисом «Яндекс Взгляд».
• Корректировать сниппеты в выдаче. Контролируйте показатель кликабельности сниппетов и корректируйте Title и Description. Обязательно добавьте быстрые ссылки и проверьте, ранжируется ли favicon в мобильной версии — это поможет персонифицировать сниппеты. Большим плюсом будет добавление в сниппеты цен на товары и изображения — поисковики это ценят.
• Позаботиться о быстродействии. Проведите полную техническую оптимизацию сайта. Скорость загрузки страницы напрямую влияет на процент отказов, который учитывается при ранжировании.
• Добавить медиаконтент. Внедрение анимации и видео позволяет продлить время пребывания пользователя на сайте, а также более точно раскрыть тему поискового запроса.
• Настроить перелинковку. Хлебные крошки необходимы для увеличения глубины просмотра веб-сайта и позволяют пользователям быстро перемещаться по тематически похожим страницам. Для подбора ассоциативных запросов можно воспользоваться правым столбцом «Яндекс Вордстат».
• Проработать справочный раздел и добавить чат-боты. База знаний, FAQ и онлайн-консультант помогут удержать пользователей на сайте при наличии вопросов и увеличат лояльность аудитории.
• Улучшить мобильную версию сайта. Google использует принцип Mobile First индексации, которая определяет ранжирование сайтов именно по показателям мобильной версии. Поработайте над адаптивностью ресурса, проверьте скорость загрузки и удобство использования сайта с мобильных гаджетов.
• Добавить интерактивные элементы. Калькуляторы, QUIZ-формы, сложная анимация увеличивают вовлеченность пользователей и повышают время пребывания на сайте. Создайте интерактивный инструмент, имеющий практическую ценность для аудитории — это сильно повлияет на ранжирование.
• Запустить e-mail рассылки. Хороший способ стимулировать дополнительный трафик на старые публикации или уведомлять пользователей о выходе нового контента. Определить наиболее интересный контент на сайте можно через метрики или сервис BuzzSumo. Главные условия e-mail-рассылки — пользователи должны сами согласиться на рассылку и иметь возможность быстро от нее отписаться при необходимости.

Определить проблемы с поведенческими факторами можно через «Яндекс Метрику» и Google Analytics. Скачки трафика в несезонных тематиках, увеличение процентов отказов или снижение времени пребывания пользователей на веб-сайте — повод уделить внимание поведенческим факторам.

Читайте также:

«Яндекс Метрика 2025»: что это, как пользоваться, установка, настройка, отчеты

Резюме

Поведенческие факторы позволяют определить соответствие сайта ожиданию пользователей. При смене алгоритмов ранжирования от учета формальной релевантности на анализ практической ценности сайта поведенческие факторы стали весомым аргументом, влияющим на позиции в выдаче.

Коммерческие факторы ранжирования

Ранжирование интернет-магазинов или сайтов, продвигаемых по коммерческим запросам, напрямую зависит от коммерческих факторов. Сюда входит обширный ряд требований, направленных на доступность и простоту совершения покупки на сайте: от широты ассортимента до удобства навигации в корзине.

Что входит в коммерческие факторы

• Ассортимент услуг или товаров. Поисковые системы стремятся предоставить максимальный выбор пользователям, поэтому сайты с объемным каталогом товаров ранжируются лучше небольших интернет-магазинов.
• Наличие товара, реальных цен и указание валюты. Google и «Яндекс» отдают предпочтение площадкам с подробным описанием цен и валюты, а также реальным наличием товаров на складе. Кнопки «Уточнить наличие» или «Узнать цену» негативно влияют на ранжирование.
• Структура и функциональность каталога. На ранжирование влияет навигация по сайту и внутри каталога, система поиска и фильтрации, порядок сортировки и отображения карточек товара. Задача поисковых систем — вывести в топ сайты, которые позволяют быстро найти и подобрать нужный товар из большого ассортимента.
• Проработанные карточки в каталоге. Карточки товаров интернет-магазина обязательно должны иметь описание и живую фотографию продукта. Поисковые системы также оценивают структуру и оформление карточек — наличие видео, отзывов, фильтров для сравнения и списка похожих товаров способны улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
• Наличие отзывов о сайте и товарах. Система рейтинга и дерево комментариев улучшат ранжирование ресурса по коммерческим запросам.
• Фотографии и видео о товарах. Поисковые системы отдают предпочтение ресурсам, предоставляющих уникальные изображения и видеообзоры. Авторские медиа увеличивают длительность пребывания покупателя на странице и помогают пользователям в выборе товаров, что положительно влияет на ранжирование.
• Способы оплаты. Чем больше подключенных систем оплаты, тем лучше для покупателей сайта и поисковых систем. Прямой зависимости между платежными системами и ранжированием нет, однако рекомендуется предоставлять покупателями возможность оплаты картой и через банковский счет для юрлиц.
• Возможность и варианты доставки. Зона доставки должна покрывать геозависимость сайта. При этом на ранжировании сказывается формат доставки и количество подключенных транспортных компаний — чем больше, тем лучше.
• Кнопки для покупки и корзина. Заполнение длинных форм заказа увеличивает количество отказов от покупки. «Яндекс» и Google отдают преимуществам сайтам с лаконичной и функциональной корзиной, позволяющей оформить заказ в пару кликов.
• Информация о сайте, бренде. Полнота данных и трудность поиска сведений о компании на сайте. Контактные адреса и телефонные номера должны располагаться в видном месте внутри футера и шапке сайта, а также на отдельной странице «Контакты». Информация о компании (адрес, телефон, ИНН) — этоключевые сущности, подтверждающие ее реальность и надежность (Trustworthiness в E-E-A-T).

Рекомендации

В 2021 году «Яндекс» стал массово подключать асессоров для проверки телефонных номеров и контактных данных коммерческого сайта. Сегодня практически невозможно попасть в «Яндекс Справочник» без подтверждения географических данных — адрес и телефонный номер офиса необходимы для определения географии сайта, что важно для хорошего ранжирования.

Также для улучшения коммерческих факторов в Google и «Яндекс» рекомендуется:

• Расширить ассортимент товаров и услуг. С небольшим каталогом трудно выйти в топ выдачи в конкурентных тематиках. Наполнение каталога товарами — критическое требование для улучшения коммерческих факторов.
• Проработать каталог. В первую очередь важно сделать удобную, логичную структуру каталога, а также внедрить системы поиска и фильтрации. В каталоге, в первую очередь, должны отображаться товары в наличии и должна быть возможность сортировки: сегментации товаров по цене, рейтингу или скорости доставки. Для повышения позиции в выдаче и дополнительного трафика можно внедрить микроразметку и оптимизировать страницы с отфильтрованными подборками товаров.
• Работать над карточками товаров. Стоит добавить развернутое описание и сет уникальных изображений, систему оценку и рейтинга. В карточке обязательно указание цены и валюты, а также наличие товара на складе. Преимуществом будет отметка похожих товаров и возможность их сравнения.
• Сделать удобную навигацию по страницам. Важно проработать конверсионные маршруты пользователей, поставить корзину на видное место в верхней части сайта и добавить кнопки покупки в один клик. Чем проще покупателю оформить заказ, тем лучше.
• Добавить максимум информации о компании на сайт. Важно проработать главную страницу, страницы «Контакты» и «О компании», указать адреса представительств компании, номера службы поддержки и стола заказов, добавить аккаунты соцсетей. Хорошим тоном считается указание телефонов с кодом города и подключение бесплатного номера 8 800, а также добавление схемы или карты проезда к офису компании.
• Расширить варианты доставки и оплаты. Подключите по возможности максимум платежных систем, курьерских служб и транспортных компаний. Добавьте в корзину калькулятор расчета стоимости и срока доставки, возможность выбора способов оплаты.
• Предоставить покупателям фидбек. Подключите к сайту чат-бот с прямой интеграций в CRM, добавьте службу поддержки клиентов, старайтесь отвечать на все отзывы и комменты пользователей.

Читайте также:

Коммерческие SEO факторы ранжирования Яндекс и Google

Резюме

Соответствие коммерческим факторам — залог высокой позиции сайта в поисковой выдаче и гарантия стабильной конверсии трафика в продажи. Для хорошего ранжирования интернет-магазина важно провести полную оптимизацию ресурса и уделять максимум внимания страницам, продвигаемых по коммерческим запросам. Сайт должен быть удобным, а страницы — релевантными интенту покупателей.

Текстовые факторы ранжирования

Основная задача поисковых систем — предоставить пользователям полезный релевантный текст, отвечающий поисковому запросу, что и определяется с помощью текстовых факторов.

Что входит в текстовые факторы

• Заголовки. Страницы должны иметь проработанные заголовки Н1–Н6, релевантные поисковому запросу и интенту пользователя сайта.
• Title и Description. Уникальный заголовок в сниппете выдачи и краткое описание страницы, сильно влияющие на показатель CTR. Проработка Title и Description для повышения кликабельности ссылок хорошо поднимает позицию ресурса в выдаче.
• Уникальность контента. Для выхода в топ текст на сайте не всегда должен быть уникальным, однако использование чужого контента может привести к пессимизации в поисковой выдаче. Оптимальный вариант — публикация текстов с уникальностью от 80 %, особенно для продвижения в выдаче Google.
• Грамотность текста. «Яндекс» учитывает орфографические ошибки в текстах и снижает позиции сайта в выдаче. Google, помимо проверки орфографии, дополнительно учитывает пунктуацию. Сайты с обилием ошибок в текстах могут полностью исключаться из выдачи.
• Форматирование. Поисковые системы отдают предпочтение форматированным текстам, чем странице с текстом-полотном. Чем легче подача и доступнее текст, тем лучше для ранжирования.
• Языковое соответствие. Сайтам, находящихся в международной доменной группе, будет плюсом наличие английской версии текста. Для ресурсов, ориентированных на страны с несколькими официальными языками, наличие версии для всех языковых групп.
• Оптимизация текста LSI и синонимами. Разнообразие лексики помогает сделать текст доступнее и избежать переоптимизации ключевыми словами. Использование тематических слов позволяет повысить релевантность текста. LSI и синонимы используются для насыщения текста релевантными сущностями. К примеру, для статьи о горных велосипедах сущностями будут «хардтейл», «двухподвес» (типы), «Trek», «Cube» (бренды), «карбон», «алюминий» (материалы).
• Соответствие интенту запроса. Помимо релевантности ключевой фразы, любой текст на сайте должен быть написан от задачи, намерения пользователя. Каждый текстовый блок должен иметь практическую ценность для читателя и быть полезным.

Рекомендации

Текстовые факторы ранжирования напрямую влияют на выход продвигаемой страницы в топ Google и «Яндекса» и появление сайта на нулевой позиции. Для этого важно:

• Создавать текст, полезный для аудитории. Работайте над смысловой ценностью каждого текста и не делайте упор оптимизацию ключевыми словами. После прочтения текста читатель должен получить развернутые ответы на все вопросы.
• Работать над релевантностью контента. Каждый текст должен соответствовать главному поисковому запросу и полностью раскрывать структуру и проблематику. Заполните все метатеги на странице, добавьте ключевое слово в URL, Title и Description, а также в первый абзац текста. Определить спамность текста и избежать переоптимизации помогут сервисы Advego и Istio: частота ключевых фраз не должна превышать 2,5 %, прочих слов — 2 %.
• Уделять внимание семантике сайта. Для улучшения ранжирования страницы обязательно нужно проработать семантическое ядро: собрать максимум ключевых фраз, очистить нецелевые запросы и провести кластеризацию. Важно, чтобы в текст входили все ключевые слова из собранного кластера для посадочной страницы. Для разбавления ключевых слов используйте точные и разбавленные вхождения, релевантные пассажи.
• Учитывать форматирование. Разбавляйте текст списками и таблицами, подзаголовками, выделяйте блоки внимания и внедрите микроразметку. Между текстовыми блоками должно быть достаточно свободного пространства, изображений — важно, чтобы взгляд читателя не замыливался.
• Работать над грамотностью. Обязательно проверяйте тексты на ошибки перед публикацией и не используйте слова с опечатками для выхода в топ по ошибочным запросам, которые возникают при неправильном вводе поисковой фразы в строку браузера. При проверках хорошо помогают сервисы «Типограф» и «Орфограммка».
• Добавить языковые версии. При наличии иностранного трафика или ориентации сайта на несколько языковых групп позаботьтесь о переводе текста.

Работа над текстовыми факторами — весомый бонус к ранжированию сайта, без которого невозможно попасть в зону поисковой видимости «Яндекса» и Google. Текстовые факторы сильно влияют на результаты выдачи, особенно в YMYL-тематике. К сайтам, связанным со здоровьем, безопасностью или финансами, поисковики предъявляют повышенные требования к достоверности и экспертности контента.

Читайте также:

16 лучших сервисов для сбора и работы с семантикой сайта для SEO-специалистов

Резюме

Текстовые факторы — значимые параметры ранжирования поисковых сетей, при нарушении которых сайт попадает под фильтры и санкции. При создании контента важно ориентироваться на его практическую ценность для пользователей сайта, доступность изложения и уникальность.

Переоптимизация поисковыми запросами или добавление текстов, не соответствующих интенту запроса, приведут к пессимизации документа и сайта.

Социальные факторы ранжирования

Это наименее значимая категория параметров, влияющих на ранжирование сайта. Социальные факторы включают все, что связано со взаимодействием аудитории с веб-сайтом и социальными сетями.

Что входит в социальные факторы

• Наличие аккаунтов в соцсетях. Ссылки, ведущие пользователей на паблики компании в соцсетях, учитываются поисковыми системами. Для большинства тематик: авто, недвижимость, медицины, подключение аккаунтов соцсетей к сайту критически важно.
• Переходы из соцсетей на сайт. Активный трафик из соцсетей показывает поисковым системам интерес аудитории к контенту, что положительно влияет на ранжирование.
• Шеринг статей. Распространение статей с сайта через соцсети расширяет ссылочный профиль и ускоряет индексирование.

Рекомендации

Часто социальные факторы ранжирования связывают с поведенческими, однако это отдельная категория. Для улучшения социальных факторов необходимо:

• Подключить к сайту трендовые соцсети. Проведите аудит своей аудитории и зарегистрируйте аккаунты компании в популярных социальных сетях для вашего категории ЦА. Для молодежи наибольший профит будет иметь подключение к сайту аккаунтов ВК, для бизнесменов — TenChat.
• Запускать посев статей. После публикации нового текста увеличить интерес аудитории и привлекать дополнительный трафик поможет расшаривание контента в соцсетях со ссылкой на сайт.
• Наладить контакт с живой аудиторией. Постоянное общение с пользователями положительно увеличивает их лояльность, дополнительно улучшает ссылочные и поведенческие факторы. Учитывайте обратную связь и корректируйте контент под потребности аудитории.

Особенно важна работа над социальными факторами для информационных блогов, корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Чем крупнее аудитория сайта, тем более критична работа с социальными факторами для улучшения ранжирования сайта в Google и «Яндексе».

Резюме

Прямое влияние социальных факторов на ранжирование низкое, однако работа с аудиторией позволит также улучшить поведенческие и ссылочные факторы, что благоприятно отразится на позициях сайта в выдаче.

Все группы факторов ранжирования были придуманы SEO для удобства разграничения тех или иных работ, группировки фильтров и систем ранжирования Поиска еще в то время, когда поиск работал по алгоритмическому принципу. Сейчас время машинного обучения и все группы факторов сливаются в огромный процесс осмысления нейронными моделями. Тем не менее, группы работ остаются. Поэтому важно наверное говорить о новых направлениях работ по SEO:

1. Работа над смыслами и сущностями — новый подход к оптимизации текстов для нейросетевого поиска. В отличие от классического подхода к текстовой оптимизации за счет вхождений, данный подход нацелен на краткую, структурированную и точную подачу информации о конкретных смыслах страницы под поисковые запросы. Например, для запроса "продвижение сайтов" новый подход может даже ни разу не упомянуть в тексте слово "продвижение", но дать четкую стоимость по продуктам SEO, описать конкретные работы, метрики эффективности, конкретных специалистов и компании, занимающиеся SEO.

2. Работа над репутацией. Качество сайта и бизнеса давно оценивается далеко за пределами продвигаемого сайта. Эти факторы непосредственно принимают участие в продвижении и ранжировании.

3. Поведенческие — тренд на исследование влияния поведенческих метрик на продвижение в SEO есть уже давно. Но с каждым годом приобретает новые смыслы. Сюда можно отнести и накрутки коротких кликов на серпе, и борьбу с ботами и спамом, и улучшение юзабилити и внутренних метрик.

4. Автоматизация SEO. Несмотря на то, что это не фактор ранжирования в прямом его понимании, это фактор успешности SEO в прямом его значении. Нейросетевые сервисы привнесли новые подходы и ускорили многие процессы SEO, что позволило делать работы по продвижению сайтов в разы быстрее, а значит и привнести новый фактор ранжирования для команд.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Наиболее значимые факторы для продвижения сайта в поисковой выдаче

Алгоритмы ранжирования в поисковых сетях Google и «Яндекс» отличаются между собой. Обе поисковые системы стремятся выдавать релевантные результаты, но их алгоритмы ранжирования работают по-разному. Разберём ключевые отличия по основным группам факторов.

Хостовые и доменные факторы

• Google сильнее учитывает авторитет домена (Domain Authority) и возраст сайта.
• «Яндекс» больше внимания уделяет количеству страниц в индексе и их качеству. Также Яндекс строже относится к аффилированным сетям и может понижать сайты-сателлиты.

Технические факторы

• Google критичен к скорости загрузки (Core Web Vitals), мобильной адаптации и HTTPS.
• «Яндекс» тоже учитывает техническое состояние, но сильнее фокусируется на корректности верстки, отсутствии битых ссылок и адаптации под мобильные устройства.

Ссылочные факторы

• Google по-прежнему сильно зависит от ссылочного веса (PageRank), но учитывает естественность анкоров и ссылочного профиля.
• «Яндекс» более чувствителен к «переоптимизированным» ссылкам и активно борется с продажными ссылками, используя алгоритмы типа «Минусинск».

Поведенческие факторы

• Google глубоко анализирует поведение пользователей (CTR, время на сайте, показатель отказов) через данные Chrome и Google Analytics.
• «Яндекс» учитывает поведенческие метрики (например, «ИКС»), но больше опирается на данные «Яндекс Метрики» и клики в поисковой выдаче.

Коммерческие факторы

• Google для коммерческих запросов обращает внимание на отзывы, рейтинги, структурированные данные (например, Product Rich Snippets).
• «Яндекс» сильнее учитывает наличие прайсов, контактов, удобство оформления заказа и данные из «Яндекс Маркета».

Текстовые факторы

• Google делает ставку на естественность текста, релевантность поисковому намерению (BERT, NLP).
• «Яндекс» также ценит качественный контент, но более чувствителен к переспаму и неестественным вхождениям ключевых слов.

Социальные сигналы

• Google косвенно учитывает активность в соцсетях (упоминания, шеринг), но не как прямой фактор ранжирования.
• «Яндекс» раньше явно использовал социальные сигналы (например, через «Народный рейтинг»), но сейчас их влияние минимально.

Вывод: Google больше полагается на глобальные метрики (ссылки, поведенческие данные), а Яндекс — на локальные особенности (техническое качество, коммерческие признаки). Однако обе поисковые системы сближаются в использовании нейросетевых моделей для понимания контента.

Чтобы показать как можно добиться быстрого роста позиций сайта в поисковой выдаче собрали небольшую таблицу:

Для выхода в топ-10 придется проработать все обозначенные факторы, а также придерживаться стратегии комплексного продвижения. Старайтесь сделать сайт удобным и полезным для пользователей, регулярно дорабатывайте и улучшайте функционал — сейчас это основной тренд поисковых систем.

FAQ: Часто задаваемые вопросы о ранжировании в Google и Яндекс

Дадим ответы на популярные вопросы о ранжировании.

Сколько времени занимает улучшение ранжирования?

Сроки зависят от типа изменений и истории сайта:

• Технические правки (ускорение загрузки, исправление ошибок) — от нескольких дней до месяца.
• Оптимизация контента – 2–8 недель, так как поисковикам нужно переиндексировать страницы.
• Ссылочная масса — 1–6 месяцев (особенно в «Яндексе» из-за «Минусинска»).
• Новые сайты могут попасть в песочницу Google на 3–12 месяцев.

Важно: «Яндекс» иногда быстрее реагирует на изменения, но Google чаще обновляет позиции постепенно.

Что такое песочница Google и как из нее выйти?

Песочница (Sandbox) — гипотетический фильтр для новых сайтов, ограничивающий их ранжирование в конкурентных темах.

Как ускорить выход?

• Активно наполнять сайт полезным контентом.
• Получать естественные ссылки (без спама).
• Улучшать поведенческие метрики (удержание пользователей, низкий показатель отказов).
• Использовать соцсети и другие каналы трафика.

В «Яндексе» аналогичный эффект может давать долгая индексация (особенно у молодых сайтов).

Как поисковые системы оценивают поведенческие факторы?

Google и «Яндекс» анализируют:

• CTR в выдаче — чем выше, тем релевантнее страница.
• Время на сайте и глубина просмотра — быстрое закрытие страницы (высокий показатель отказов) вредит ранжированию.
• Возвраты к поиску — если пользователь снова ищет тот же запрос, возможно, страница не ответила на его вопрос.
• Данные браузеров и метрик — Google использует Chrome и Analytics, Яндекс — свои сервисы («Яндекс Метрика», «Яндекс Браузер»).

Прямые клики по топовым позициям не гарантируют рост — важно реальное поведение пользователей на сайте.

Почему сайт может резко потерять позиции?

Возможные причины:

• Алгоритмические фильтры (например, «Баден-Баден» в «Яндексе» или обновление Google Core Update).
• Технические ошибки (сбои индексации, дубли, 500-е ошибки).
• Ссылочный спам — резкий рост «токсичных» ссылок (особенно критично для «Яндекса»).
• Конкурентные изменения — другие сайты стали лучше соответствовать запросам.

Влияют ли соцсети на SEO?

• Косвенно — да. Расшаривание в соцсетях и упоминания могут увеличить трафик, что положительно скажется на поведенческих факторах.
• Информации о прямом влиянии нет — ни Google, ни «Яндекс» официально не включают соцсигналы в ранжирование.

Официальные источники Google и «Яндекса» о ранжировании и качестве сайтов

Эти источники помогут глубже разобраться в требованиях поисковых систем и адаптировать сайт под их алгоритмы.

Google

1. Как работает поиск Google
• Основы поиска Google
• Руководство по поисковым алгоритмам
2. Рекомендации по созданию качественных сайтов
• Руководство для веб-мастеров
• Рекомендации по оценке качества (EEAT)
3. Core Updates и алгоритмы
• Объявления об обновлениях алгоритмов
• Google Search Central Blog

«Яндекс»

1. Как работает поиск
• Принципы ранжирования
• Документация для вебмастеров
2. Рекомендации по оптимизации
• Как сделать сайт качественным
• Требования к коммерческим сайтам
3. Алгоритмы и фильтры
• Блог Яндекса об алгоритмах
• Обновления поиска (архив)

Коротко о главном

• Поисковые системы ценят полезный, уникальный контент и удобный интерфейс. Переспам ключевыми словами или технические ошибки понижают позиции.
• Google сильнее зависит от ссылок и глобальных метрик, «Яндекс» — от поведенческих факторов и локальных сигналов (особенно для коммерции).
• Скорость загрузки, мобильная адаптация, HTTPS и отсутствие ошибок — базовые требования для попадания в топ.
• Высокий CTR, время на сайте и низкий процент отказов сигнализируют поисковым системам о качестве ресурса.
• BERT, «Палех» и другие нейросетевые модели теперь анализируют контекст, а не просто ключевые слова. SEO — это про пользу, а не манипуляции.
• Сайты, которые решают проблемы пользователей, всегда выигрывают у конкурентов. Оптимизируйте не для роботов, а для людей.