Помогает ли редирект с EMD-домена в SEO-продвижении сайта

Владелец сайта с EMD-доменом или с несколькими купленными доменами с ключом в названии рано или поздно спрашивает, даст ли редирект на основной сайт эффект в поиске. Поводом для такого разговора стал случай, который описал SEO-консультант Крис Сильвер Смит. Две финансовые компании спорили о товарном знаке: сайт ответчика начал ранжироваться по фразе истца, хотя ни в HTML-коде страницы, ни в заголовке, ни в основном тексте, ни в Alt-тексте, ни в ссылках на нее этой фразы не было. После этого автор проверил гипотезу об эффекте редиректа отдельным экспериментом.

Ниже разобрано, что Google говорит о ключевых словах в домене, что на самом деле передает редирект, как проходили разбор случая и эксперимент Сильвер Смита и где заканчиваются их выводы. Отдельно рассмотрены правовые риски доменов с чужим товарным знаком и порядок смены EMD-домена на брендовый.

Что такое EMD-домен и как он работает в продвижении, мы разобрали в отдельной статье блога: работают ли EMD-домены с точным вхождением ключей.

А на вашем сайте техничка в порядке?

• Подарим чек-лист по внутренней оптимизации
• Проконсультируем по SEO-вопросам

Получить чек-лист

Читайте также:

Алиас домена: что это, как выглядит, как создать

Что такое EMD-домен и зачем с него делают редирект

Редирект с EMD-домена сам по себе не гарантирует SEO-бонуса, а перенаправления между доменами с похожими названиями обычно решают задачи пользователя и владельца бренда. EMD-домен (exact match domain) — это доменное имя, которое полностью повторяет ключевой запрос, например адрес в зоне .ru или .com вида okna-moskva.ru для запроса «окна москва». Редирект, или перенаправление, отправляет пользователя и поискового робота с одного адреса на другой. Такие редиректы между доменами ставят в трех основных случаях: при ребрендинге, для опечаток и альтернативных написаний названия, при объединении брендов.

Приведенные ниже примеры относятся к редиректам между доменами вообще, а не к EMD-доменам. Ребрендинг показывает пример Overstock.com: в 2011 году компания начала переход на O.co, но в ноябре того же года объявила о замедлении ребрендинга, и сегодня o.co перенаправляет на overstock.com. С опечатками поступают так: при вводе gogle.com, gooogle.com или googel.com пользователя перенаправят на главную страницу Google. Для объединения брендов подходит история FedEx и Kinko's: сделку компания завершила в 2004 году, а сегодня kinkos.com ведет на сайт FedEx Office. Во всех трех примерах редирект сохраняет пользователю путь к нужной странице.

Перед продлением доменов-дублей стоит спросить, что именно они защищают: бренд, рекламные адреса или защиту от чужой регистрации. Если ответа нет, у домена пока нет понятной задачи, и его продление стоит обсудить отдельно.

Егор Трушников

Директор по развитию и стратегическим продуктам в Kокос Group

Влияет ли ключ в домене на ранжирование в Google

Google не называет слово в домене фактором ранжирования, который заметно улучшает позиции. В 2009 году Мэтт Каттс, тогда сотрудник Google, говорил, что ключевые слова в URL помогают «немного», если нет переспама, и об этом сообщали Search Engine Land и Search Engine Roundtable. Нынешнее руководство Google по SEO советует включать в URL слова, полезные пользователям, и не связывает их с преимуществом в ранжировании по ключевому запросу. Обновление 2012 года, направленное на фактор EMD, касалось не всех таких доменов: 28 сентября 2012 года Каттс написал, что небольшое изменение алгоритма снизит в поисковой выдаче низкокачественные домены с точным вхождением, и в заметной степени оно затронуло 0,6 % англоязычных запросов в США. Подробнее о том, как менялись алгоритмы Google, рассказано в отдельном материале.

Более поздние слова сотрудников Google звучат определеннее. В августе 2021 года на вопрос, стоит ли покупать несколько доменов с ключами для одного сайта, Джон Мюллер ответил в Twitter, что такой домен не дает преимущества в SEO, но такие домены могут пригодиться, например, для рекламы. Гэри Иллиеш в подкасте Search Off The Record сказал, что с точки зрения Google ключ в домене, по его мнению, значения не имеет, но сам он как пользователь, по его словам, охотнее кликнул бы по домену с ключом. Это мнения сотрудников Google, а не официальная документация. Отвечая в декабре 2023 года на вопрос на Reddit о домене вроде swimsuits.com для продажи купальников, Мюллер посоветовал выбирать домен с расчетом на долгий срок.

Домен часто используют как анкорный текст во внешних ссылках, поэтому тема EMD не уходит из обсуждений: слова из него могут работать через ссылочный профиль и влиять на клики. Это объясняет возможный эффект, но не доказывает влияние EMD: рост позиции сайта за ключ в имени остается недоказанным.

Что передает редирект с EMD-домена и при чем тут гуглбомбинг

Постоянный редирект (301, 308) служит для Google сигналом, что целевой URL должен стать каноническим, а временный (302, 307) такого сигнала не дает. Постоянный редирект ставят, когда он точно не будет отменен. В 2016 году Гэри Иллиеш написал, что все редиректы 30x одинаково передают PageRank, то есть ссылочный вес страниц, а 301 лучше помогает с канонизацией. В документации Google о переезде сайта сказано, что 301 и другие постоянные редиректы не приводят к потере PageRank. Если же старый домен перенаправили на сайт совсем другой тематики, это, по словам Мюллера от 19 октября 2019 года, не переезд, а попытка забрать ссылки старого сайта.

Гуглбомбинг показывает, как анкорный текст может работать на конечную страницу. Примерно в 2003–2004 годах группа людей разместила множество внешних ссылок с анкором «miserable failure» («жалкий провал») на страницу биографии президента США Джорджа Буша на сайте Белого дома, и она поднялась по этому запросу в выдаче Google, хотя таких слов в ее коде не было. Алгоритмы относят анкорный текст скорее к странице, на которую ведет ссылка, чем к странице, где она стоит. Google создал алгоритм против таких «бомб» в 2007 году. Сильвер Смит допускает этот механизм и при редиректе, ссылаясь на слова Каттса 2009 года: «Как правило, анкорный текст передается через 301 редирект».

5 классных SEO-кейсов

Круче, чем Гудини: как мы вырастили трафик в 2,2 раза

Все вы прекрасно знаете Гарри Гудини: этот фокусник мог выбраться из закрытой бочки, брошенной в воду. Примерно в таких же рамках оказались и мы, начиная работу с сайтом Eurorepar. Узкий функционал, жесткие требования. Но мы справились без магии, увеличив трафик х2!

Читать кейс

Читать кейс

Как выжать максимум из двадцатилетнего сайта

Можно ли выжать максимум из 20-летнего сайта и докрутить его до современных стандартов? А если есть отягчающие обстоятельства — накрутка поведенческих факторов, антиботы, да еще и админка капризничает и сама удаляет категории?

Читать кейс

Читать кейс

Долгая дорога в SEO и мощный прорыв

Наш клиент — интернет-магазин B2B промышленной тематики. Он достался нам после предыдущих подрядчиков, и первые год-два мы исправляли их ошибки. А потом началась долгая кропотливая работа, которая в итоге принесла желанный результат.

Читать кейс

Читать кейс

Qugo: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции оставляли желать лучшего. Но бы добились цели: повысили трафик и позиции, улучшили узнаваемость бренда

Читать кейс

Читать кейс

Эффективное ссылочное продвижение для федеральной аптечной сети

Федеральная аптечная сеть пришла в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) за ссылочным продвижением. Интересно, что в компании есть своя in-house команда по SEO, которая подготовила ссылочную стратегию, а за ее реализацией обратилась к нам.

Читать кейс

Читать кейс

1/5

Читайте также:

Домен Yandex.ru прекратит существование. Как, почему, когда?

Суть судебного разбирательства

Случай описал Сильвер Смит, которого пригласили консультантом по этому делу; названия компаний, суд и исход спора автор не раскрывает. Истец придумал рекламную фразу из двух слов: одно из них тесно связано с его отраслью, другое к ней обычно не относится. Фраза звучала в традиционных СМИ, а реклама заканчивалась словами «Для получения дополнительной информации поищите в Google …». В интернете ее не продвигали, поэтому по точному запросу в кавычках Google показывал чуть больше трех тысяч страниц, а без кавычек около 1,7 млн, в основном частичных совпадений.

Истец рассчитывал, что при поиске по фразе его сайт будет на первых местах. Сам он обнаружил, что на первой странице выдачи, ближе к ее концу, стоит сайт конкурента. Собственный сайт истца был в топе, поэтому присутствие конкурента сначала никто не заметил. Тогда истец решил зарегистрировать доменное имя .com со своей фразой, но оно уже было занято, а на самом домене была настроена переадресация на главного конкурента из того же региона.

После этого истец обратился в суд. Адвокат привлек SEO-специалиста, чтобы выяснить, как сайт ответчика стал ранжироваться по фразе истца.

Как проверяли причину ранжирования

Первым делом проверили страницу, попавшую в выдачу, на наличие ключевых слов в коде. Их не оказалось ни в текущей версии, ни в архивных копиях: автор собрал список копий страницы в Интернет-архиве и обошел их программой Screaming Frog SEO Spider.

Следующий логичный шаг — обратные ссылки. На странице может вообще не быть ключевого слова, и все же она высоко ранжируется за счет внешних ссылок с нужным анкором. Для проверки использовали инструмент Majestic, и ссылок с ключевой фразой он не показал.

Если слова нет ни на странице, ни в анкорах, его ищут в тексте вокруг ссылки. Ключевая фраза могла также стоять на ссылающейся странице раньше, а потом исчезнуть. По наблюдениям автора из репутационных проектов, связь слов со страницей иногда остается в алгоритме Google на какое-то время после удаления, и он называет это «исторической ассоциацией ключевых слов», но в большинстве случаев она быстро угасает. Это наблюдение самого автора, а не заявление Google.

Киберсквоттинг и ранжирование

Киберсквоттинг, по определению Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), — это упреждающая регистрация доменных имен, совпадающих с чужими товарными знаками, именами известных людей или компаний. Регистрирует их лицо, которое с ними не связано. Нередко такие домены потом предлагают на продажу правообладателю. Автор разбора называет случай ответчика именно киберсквоттингом: тот зарегистрировал четыре доменных имени, схожих с товарным знаком истца до степени смешения. Знак имел вид «The [Уникальное слово] [Отраслевое слово]». Домены повторяли его с артиклем и без, с отраслевым словом во множественном числе и с отраслевым словом в роли домена верхнего уровня (TLD).

Почему причиной ранжирования назвали редирект

Обычно страница не ранжируется по ключевым словам, если между ними нет связи. Здесь сайт никогда не содержал ключевой фразы, но попадал в топ. Синонимы объяснить это не могли: смысловой связи со словами на сайте у фразы не было. Частичное совпадение по отраслевому слову из фразы тоже не подходит, иначе на первой странице оказались бы и другие компании. Могло быть и так, что фраза стояла на странице, но потом ее удалили, и в «Архиве Интернета» запись не сохранилась. Однако для этого фраза должна была находиться на сайте долго, а Majestic не показывает ключа и в обратных ссылках.

Единственную связь ответчика с фразой нашли в агрегаторе Yelp: обе компании попали на страницу «топ-10», но их карточки стояли не рядом. Важной деталью стало время. Сервис SEO-аналитики Semrush показал, что сайт ответчика начал резко ранжироваться по фразе в начале года, в том же месяце, когда зарегистрировали доменные имена (отчет для десктопа).

Даже с учетом рекламы истца в СМИ фраза остается очень нишевым запросом: по данным сервиса Google Trends, который показывает динамику поисковых запросов, поиск по ней начался после того, как ее стал использовать истец, но объем небольшой. Остальные результаты по фразе были случайными совпадениями: где-то фраза мелькала в общем смысле, где-то отраслевой термин и второе слово фразы просто стояли рядом на одной странице. Автор считает весьма вероятным, что будь в интернете больше контента с этой фразой, сайт ответчика обошел бы почти любой другой результат.

Эти данные позволяют предположить, что причиной стали киберсквоттинг и редирект четырех доменов, но не доказывают этого. Сильвер Смит сам называет вывод косвенным и оставляет место для других объяснений, потому что Google остается для него «черным ящиком».

Эксперимент Сильвер Смита с редиректом пяти доменов

Чтобы проверить гипотезу, Сильвер Смит выбрал фразу, по которой в выдаче мало релевантных результатов. Как и в случае с судом, важными частями стали слово, не связанное с отраслью, и слово, которое обычно в ней используют. Для теста взяли фразу supercalifragilistic seo (отсылка к песне Supercalifragilisticexpialidocious из фильма «Мэри Поппинс»). Есть несколько сайтов по SEO, где слово supercalifragilistic встречалось, но без прямой отсылки к SEO. Автор зарегистрировал пять доменов:

1. supercalifragilisticseo.com
2. supercalifragilistic-seo.com
3. supercalifragilisticseo.agency
4. supercalifragilisticseo.media
5. supercalifragilisticseo.xyz

С них настроили 301 редирект на главную страницу сайта SEO-агентства argentmedia.com. Чтобы ускорить эксперимент, автор отправил каждый домен на сканирование через Google Search Console. В судебном случае доказательств, что ответчик сделал то же самое, не было.

Сайты-агрегаторы на основе системы доменных имен автоматически создают профили зарегистрированных доменов с регистрационными данными, местоположением IP-адреса, другими доменами на том же сервере, информацией с главной страницы и ссылками на стороннюю статистику. Такие профили могут быть одним из путей, по которым Google узнает о новых доменах. Часть профилей не содержит прямых ссылок, а просто перечисляет адреса несвязным текстом. По словам автора, представители Google заявляли, что такие «предполагаемые ссылки» не используются для ранжирования, но, по его мнению, поисковик может использовать их для обнаружения URL без передачи PageRank.

Через несколько недель после настройки редиректа ArgentMedia.com начал ранжироваться по фразе, но только при поиске в кавычках. В выдаче появились и сайты с профилями доменов.

Поскольку сайт ранжируется только по полному вхождению в кавычках, автор считает, что Google видит у него очень слабую релевантность запросу. Возможно, в выдачу удалось попасть лишь потому, что страниц с таким запросом очень мало. Без кавычек в выдаче есть варианты, которые точнее соответствуют запросу, ведь оба слова стоят в тексте их страниц. Результат относится к одной редкой фразе и одному эксперименту, поэтому на нишу с конкуренцией его переносить нельзя. Сам автор по итогам эксперимента 2022 года считает свою теорию вероятной, но оговаривает, что механизм размыт: влияние ключевых слов в имени домена нельзя отделить от анкорного текста, который мог появиться на агрегаторах профилей.

Чтобы оценить подобный тест в своей нише, зафиксируйте дату настройки редиректа и дату первого показа по запросу, а проверку ведите по запросу в кавычках и без них. Если разница между датами в месяцы, причину лучше искать в других изменениях.

Ирина Шандровская

Директор по клиентской стратегии и аналитике Out of Cloud (Kokoc Performance)

Эффективное SEO

• Гарантия результатов
• Комплексное развитие
• При любом тарифе отслеживаем динамику заявок и звонков с сайтов
• Регулярный пересмотр семантического ядра

Узнать больше

Читайте также:

Что такое регистратор доменов, как его найти и выбрать

Судебная практика и спам-политика при редиректе

По общему правилу правовой риск возникает, когда доменное имя тождественно чужому товарному знаку или сходно с ним до степени смешения и используется для однородных товаров и услуг. В процедуре UDRP, то есть в единой политике разрешения доменных споров, которую ведет WIPO, использование чужого знака для перенаправления пользователей, например на сайт конкурента, не подтверждает права и законного интереса владельца домена (WIPO Overview 3.0, п. 2.5.3). Решение при этом принимают по совокупности фактов.

В России на этот счет есть Определение Верховного Суда от 2 ноября 2024 года № 305-ЭС24-9560 по делу № А41-68198/2021 о домене besogon.tv. Суд указал, что приобретение права на доменное имя, в том числе с учетом последующего использования, может быть признано недобросовестной конкуренцией, а при определенных целях регистрации нарушением исключительного права на товарный знак может быть признана сама регистрация. Решения трех инстанций отменили по процессуальной причине, и дело направили на новое рассмотрение. Редирект предметом определения не был, и спор шел не о ключе в домене, а о домене с товарным знаком.

У Google в спам-политике есть пункт expired domain abuse: покупка домена с истекшим сроком и использование его главным образом для манипуляции ранжированием через малополезный контент. Редирект в определении не упоминается, поэтому утверждать, что он сам по себе влечет санкции, нельзя. При этом Мюллер в ответе на Reddit отмечал, что 301 с похожего домена со спамными ссылками делает основной сайт каноническим, поэтому алгоритмам и команде Google по борьбе со спамом такие ссылки видны так же, как прямые.

Смена EMD-домена на бренд и постраничный редирект

Решение оставить EMD-домен или перейти на брендовый зависит от запоминаемости названия, зоны (.ru или .com) для вашей аудитории и от того, как выстроена ссылочная работа. «Яндекс» в справке «Вебмастера» предупреждает, что при смене главного адреса не гарантирует сохранение числа страниц в выдаче, позиций и посещаемости, при этом часть накопленных показателей, например внешние ссылки старого сайта, передается новому. Перенаправление должно вести со страниц старого сайта на аналогичные страницы нового, а ставить редирект со всех страниц на главную «Яндекс» не рекомендует.

У Google свои правила. Инструмент смены адреса в Search Console применяют после переезда и настройки редиректов, а структуру сайта лучше не менять одновременно с переездом: Google, возможно, придется заново оценивать каждую страницу, и трафик может просесть. Редиректы Google советует хранить как можно дольше, как правило не менее года, а в период переезда допускает временные колебания позиций.

В кейсе Kokoc.com по склейке доменов интернет-магазина Creatica оба домена добавили в «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console, настроили постраничные 301 редиректы (главная ведет на главную, категория на категорию, карточка на ту же карточку) и запустили процедуру переезда. Переклейка показателей в этом сложном случае заняла 3–4 месяца, потому что оба сайта долго были в индексе. Это была склейка двух сайтов одного владельца, а не смена EMD-домена.

Смену домена проводят в такой последовательности:

1. Составьте соответствие страниц, чтобы каждая страница старого домена получила аналог на новом, а не главную.
2. Настройте постраничные 301 редиректы со старых адресов на новые и проверьте коды ответов.
3. Добавьте старый и новый домены в «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console и запустите переезд; инструмент смены адреса в Google применяют после настройки редиректов.
4. Проверьте индексацию нового домена и следите за ссылками и позициями.
5. Храните редиректы как можно дольше, как правило не менее года, как советует Google.

После запуска редиректов первым делом прогоните старые адреса краулером и посмотрите цепочки и коды ответа. Типичная ошибка — когда старая страница отвечает через два-три редиректа или ведет на главную, а не на аналог.

Рудакова Светлана

Руководитель комплексных проектов Kokoc Performance

Коротко о главном

• Редирект с EMD-домена не дает подтвержденного бонуса за слова в имени.
• Переносятся сигнал канонического URL и часть ссылочных показателей, но позиции не гарантированы.
• Случай и эксперимент Сильвер Смита ограничены редкой фразой.
• Домен, повторяющий чужой товарный знак, создает правовой риск, который не зависит от позиций в выдаче.
• При смене домена каждой странице старого сайта нужен постраничный 301 редирект на аналог, а переезд запускают через «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console.