Москва +7 (495) 772 97 91

Что такое поисковые запросы, виды и как с ними работать

Поисковый запрос — это слово или словосочетание, которые пользователи вводят в поисковую строку Google или «Яндекса» чтобы получить интересующих их информацию.

Простыми словами поисковый запрос — это способ взаимодействия пользователя с поисковой системой.

Пример: мама троих детей Светлана хочет найти детскую обувь и купить ее как можно дешевле. Она заходит в браузер и в поисковой строке пишет: “детскую обувь со скидкой купить”. И получает выдачу со всеми результатами, которые смогла найти поисковая система. Здесь “детскую обувь со скидкой купить” — поисковый запрос.

С точки зрения русского языка, поисковый запрос и ключевая фраза — одно и то же. Но с точки зрения работы в digital-пространстве — это разные понятия. 

Поисковый запрос пользователь вводит в браузере своего компьютера. Ключевые фразы специально подбирает SEO-специалист, а копирайтер вписывает их в тексты, чтобы страница показывалась пользователю в ответ на его поисковый запрос. 

Например, если в контенте страницы есть ключевая фраза ”у нас вы можете купить детскую обувь со скидкой и в большом ассортименте”, наша мама Светлана с большой вероятностью увидит эту страницу. Зайдет и будет выбирать своим детям ботиночки. Вот так это работает.

Виды поисковых запросов в интернете

Все поисковые запросы делятся по 3 основным показателям — это интент, геозависимость и частотность.

  1. Интент — это намерение пользователя. То, чего он хочет получить, вводя запрос в строку поиска. Посмотреть, почитать, узнать о новом продукте — информационные запросы. Найти место, где этот продукт можно купить — коммерческие. Вот их разновидности:
    • Общие запросы. Короткие, чаще всего односложные запросы, могут как нести смысловую нагрузку — агентство Kokoc.com, «Тануки», Adidas, «Яндекс.Вордстат» — так и не нести. Например, пользователь может вводить запрос “посуда” или “мебель”. Из этих запросов невозможно понять, хочет ли человек почитать что-то про посуду, найти адрес ближайшего «Тануки» или узнать о вариантах размещения рекламы в блоге. Как правило, это самые высокочастотные и высококонкурентные запросы, по которым сложно и дорого продвигать сайт. Для SEO такой тип запросов используют преимущественно очень крупные компании. Но целевого трафика в итоге эти запросы могут давать совсем немного.
    • Информационные/некоммерческие запросы. “Блог kokoc статьи о SEO”, “как самостоятельно собрать семантическое ядро” — примеры таких запросов.
    • Коммерческие/транзакционные запросы. “Купить рекламу блог kokoc”, “купить квартиру волжский”, “заказать кроссовки детские с доставкой” — это коммерческие поисковые запросы. В целом любые варианты со словами «купить», «заказать» считаются коммерческими. К этой группе можно причислить и поисковые запросы со словом «скачать», если речь идет о каких-то платных ПО или цифровых продуктах.
    • Навигационные запросы. И коммерческие, и некоммерческие запросы могут быть навигационными. В этом случае пользователь хочет попасть на конкретный сайт — “сайт яндекс дзен найти” или в конкретный магазин — “лоферы эконика купить”. Вся остальная выдача человека на интересует.
    • Мультимедийные запросы. Это запросы, с помощью которых пользователи ищут музыку, видео или изображения. Практически в каждом таком запросе присутствуют слова «фото», «видео», «музыка», «кино», «фильм», «трек».
  2. Геозависимость — это изменение поисковой выдачи в зависимости от региона, в котором находится пользователь. Если набрать в поисковой строке запрос "купить пластиковые окна", в Москве, Калининграде и Самаре выдача по нему будет разной; это геозависимый запрос. Алгоритмы поисковой системы постараются подобрать для выдачи сайты, привязанные к региону пользователя. 
  3. Но если к тому же запросу добавить город — например, "купить пластиковые окна в Жуковском” — выдача будет одинаковой вне зависимости от того, в каком регионе находится пользователь.

    Так выглядит выдача по геозависимому коммерческому запросу.
    Так выглядит выдача по геозависимому коммерческому запросу.

    В выдаче отображаются сайты с регионом пребывания пользователя — в данном случае это Москва.

    Все поменялось — пользователь видит сайты, предлагающие услугу в Жуковском.
    Все поменялось — пользователь видит сайты, предлагающие услугу в Жуковском.

    Даже если сам пользователь находится в Якутске, Таганроге или Воронеже.

  4. Частотность — это количество одинаковых поисковых запросов, которое вводят пользователи за определенный период. Обычно считается за 1 месяц. Вот как делятся поисковые запросы в зависимости от частотности:

Связь поисковых запросов и SEO

Важнейший этап поисковой оптимизации сайта — определение поисковых запросов, по которым вы хотите видеть ресурс на топовых позициях в органической выдаче. Например, если вы продаете домашние видеокамеры, то логично появляться в выдаче по запросам “видеокамера для дома” или “видеокамера для дома купить”.

Поисковой системе важно показывать пользователю на первых позициях те сайты, которые максимально полно отвечают на этот запрос: в системах ранжирования сайтов задействованы десятки, если не сотни, различных факторов. В том числе, есть ли на странице точное или близкое повторение запроса и задействована ли широкая семантика.

Пример: на странице, ориентированной на запрос “как составить техническое задание для копирайтера”, могут и должны встречаться слова «писать», «текст», «структура текста», «форматирование», «контент-план» и другие. Они помогут поисковым роботам понять, что на странице размещен информативный и развернутый ответ на запрос пользователя. В результате она будет ранжироваться выше страницы, в контент которой вписан только запрос.

Подбирать поисковые запросы для оптимизации контента сайта важно до начала работы над контентом. Четкое представление о запросах, под которые будет проходить оптимизация, поможет разработать логичную структуру сайта. И только затем стоит переходить к работе над текстами.

Как подбирать поисковые запросы для оптимизации сайта

Лучше и быстрее — с помощью специальных сервисов.

«Яндекс.Вордстат»

Самый распространенный, простой, понятный и бесплатный сервис для подбора поисковых запросов/ключевых слов.

Здесь можно посмотреть количество запросов в месяц и найти похожие запросы
Здесь можно посмотреть количество запросов в месяц и найти похожие запросы

«Яндекс.Вордстат» много лет собирает статистику обо всех пользовательских запросах, и ее можно увидеть в том числе в динамике за 2 года.

Вот как менялось число поисковых запросов “букет тюльпанов купить” — явно видны пики в начале марта.
Вот как менялось число поисковых запросов “букет тюльпанов купить” — явно видны пики в начале марта.

Помимо «Вордстата», «Яндекс» предлагает в помощь оптимизаторам, копирайтерам, разработчикам сайтов и пользователям:

Подсказки. Если начать вводить запрос в поисковую строку, появятся подсказки — запросы, которые на протяжении последнего времени вводились чаще всего. В отличие от «Яндекс.Вордстата», где статистика собирается с некоторой задержкой, подсказки показывают популярные запросы в режиме реального времени:

Вот что искали для покупки пользователи совсем недавно
Вот что искали для покупки пользователи совсем недавно

Связанные запросы. Это похожие запросы точно на ту же тему, которая интересна конкретному пользователю. Но за счет разных ключевых фраз, геоуточнений и словоформ выдача по ним может отличаться. Отображаются связанные вопросы внизу, под поисковой выдачей, в блоке «Люди ищут»:

Чтобы увидеть выдачу по любому из связанных запросов, достаточно всего 1 клика
Чтобы увидеть выдачу по любому из связанных запросов, достаточно всего 1 клика

«Топвизор»

Интуитивно понятный российский сервис, который поможет подобрать семантическое ядро для сайта.

«Топвизор» покажет частотность запросов и по некоторым даст прогноз цены клика в контекстной рекламе
«Топвизор» покажет частотность запросов и по некоторым даст прогноз цены клика в контекстной рекламе

У сервиса есть бесплатный пробный период — можно подобрать и проверить 200 поисковых запросов. После этого за использование сервиса придется платить от 999 рублей в месяц.

Keys

Еще один российский аналитический сервис, который проведет анализ семантического ядра сайтов-конкурентов. То есть покажет набор ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты, и их количество в топе.

Сервис обещает собрать всю информацию в один клик, и делает это
Сервис обещает собрать всю информацию в один клик, и делает это

С помощью этой информации можно попробовать обойти конкурентов, сделав более качественный контент. У сервиса есть короткий пробный период. Дальнейшее использование — от 4 900 рублей в месяц.

Язык поисковых запросов в «Яндексе»

Язык запросов поискового сервера — это сборник технических правил, с помощью которых пользователь может максимально точно сформулировать запрос. Для уточнения используются особые символы — операторы поисковых запросов. Собрали самые распространенные:

  • Оператор «!». Используется для точного поиска, без словоформ. Например, по запросу «креветки! заказать на дом» поисковая система «Яндекс» покажет запросы только со словом «креветки», и не «креветка» или «креветок».
  • Оператор «+». Делает слово запроса обязательным. Например, предлоги и союзы обычно в поисковом запросе не учитываются. Но в туристической тематике это важно, потому что “билет в москву” и “билет из москвы” — это принципиально разные запросы. Запрос вида “билет +в москву” поможет получить в выдаче именно те результаты, на которые пользователь рассчитывает.
  • Оператор «–». В поисковом запросе позволяет исключить слова, которые делают его нетематическим. Например, при поиске доставки еды можно исключить продукты, которые вам не нужны: “доставка еды –суши” уберет из выдачи все предложения по доставке суши. А при поиске заказов на изготовление мебели язык поисковых запросов в интернете поможет исключить нетематические слова “сделать самому”, “собрать самому”, “своими руками”.
  • Оператор «“ “». В языке поисковых запросов этот оператор фиксирует порядок слов. При его использовании при вводе запроса “щелкунчик билеты“ в поисковой выдаче будет именно это словосочетание, а контент со словами “билеты на щелкунчик” в выдачу не попадет.
  • Оператор «&». Оператор помогает найти все сайты, где слова запроса встречаются в одном предложении. Например, по запросуистория & Москвы” пользователь увидит сайты, в контенте которых есть фразы «история России и ее столицы Москвы» или «история возникновения Москвы».
  • Оператор «&&». При использовании этого оператора в поисковую выдачу попадут сайты, на которых все слова запроса встречаются в пределах одной страницы. Например, в ответ на поисковый запрос “купить & мебель && Москва” будут показаны страницы, на которых слова «купить» и «мебель» встречаются в одном предложении, а «Москва» — присутствует в любом месте текста.
  • Оператор «( )». Как правило, используется вместе с оператором «|», который в языке поисковых запросов идентичен слову «или». Эти операторы используются в сложных запросах, в том числе, брендовых или геозависимых. По запросу “найти гостиницу ( москва | жуковский | островцы)” будут показаны гостиницы во всех этих трех населенных пунктах.

Делаем выводы

  1. Поисковые запросы — это инструмент взаимодействия пользователя с поисковыми системами.
  2. Все поисковые запросы делятся по интенту, геозависимости и частотности. Это нужно понимать, чтобы верно определить набор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт и показываться в ответ на релевантные запросы пользователей.
  3. Для уточнения выдачи используется особый язык поисковых запросов в интернете в виде набора специальных символов.
  4. Грамотная работа с поисковыми запросами — важнейший этап в оптимизации сайта под требования поисковых систем. Эту работу рациональнее делегировать специалистам по SEO-продвижению, особенно если речь идет о крупном многостраничном сайте.
Оценить статью
2 ответов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!