Поисковый запрос — это слово или словосочетание, которые пользователи вводят в поисковую строку Google или «Яндекса» чтобы получить интересующих их информацию.
Простыми словами поисковый запрос — это способ взаимодействия пользователя с поисковой системой.
Пример: мама троих детей Светлана хочет найти детскую обувь и купить ее как можно дешевле. Она заходит в браузер и в поисковой строке пишет: “детскую обувь со скидкой купить”. И получает выдачу со всеми результатами, которые смогла найти поисковая система. Здесь “детскую обувь со скидкой купить” — поисковый запрос.
С точки зрения русского языка, поисковый запрос и ключевая фраза — одно и то же. Но с точки зрения работы в digital-пространстве — это разные понятия.
Поисковый запрос пользователь вводит в браузере своего компьютера. Ключевые фразы специально подбирает SEO-специалист, а копирайтер вписывает их в тексты, чтобы страница показывалась пользователю в ответ на его поисковый запрос.
Например, если в контенте страницы есть ключевая фраза ”у нас вы можете купить детскую обувь со скидкой и в большом ассортименте”, наша мама Светлана с большой вероятностью увидит эту страницу. Зайдет и будет выбирать своим детям ботиночки. Вот так это работает.
Виды поисковых запросов в интернете
Все поисковые запросы делятся по 3 основным показателям — это интент, геозависимость и частотность.
- Интент — это намерение пользователя. То, чего он хочет получить, вводя запрос в строку поиска. Посмотреть, почитать, узнать о новом продукте — информационные запросы. Найти место, где этот продукт можно купить — коммерческие. Вот их разновидности:
- Общие запросы. Короткие, чаще всего односложные запросы, могут как нести смысловую нагрузку — агентство Kokoc.com, «Тануки», Adidas, «Яндекс.Вордстат» — так и не нести. Например, пользователь может вводить запрос “посуда” или “мебель”. Из этих запросов невозможно понять, хочет ли человек почитать что-то про посуду, найти адрес ближайшего «Тануки» или узнать о вариантах размещения рекламы в блоге. Как правило, это самые высокочастотные и высококонкурентные запросы, по которым сложно и дорого продвигать сайт. Для SEO такой тип запросов используют преимущественно очень крупные компании. Но целевого трафика в итоге эти запросы могут давать совсем немного.
- Информационные/некоммерческие запросы. “Блог kokoc статьи о SEO”, “как самостоятельно собрать семантическое ядро” — примеры таких запросов.
- Коммерческие/транзакционные запросы. “Купить рекламу блог kokoc”, “купить квартиру волжский”, “заказать кроссовки детские с доставкой” — это коммерческие поисковые запросы. В целом любые варианты со словами «купить», «заказать» считаются коммерческими. К этой группе можно причислить и поисковые запросы со словом «скачать», если речь идет о каких-то платных ПО или цифровых продуктах.
- Навигационные запросы. И коммерческие, и некоммерческие запросы могут быть навигационными. В этом случае пользователь хочет попасть на конкретный сайт — “сайт яндекс дзен найти” или в конкретный магазин — “лоферы эконика купить”. Вся остальная выдача человека на интересует.
- Мультимедийные запросы. Это запросы, с помощью которых пользователи ищут музыку, видео или изображения. Практически в каждом таком запросе присутствуют слова «фото», «видео», «музыка», «кино», «фильм», «трек».
- Геозависимость — это изменение поисковой выдачи в зависимости от региона, в котором находится пользователь. Если набрать в поисковой строке запрос "купить пластиковые окна", в Москве, Калининграде и Самаре выдача по нему будет разной; это геозависимый запрос. Алгоритмы поисковой системы постараются подобрать для выдачи сайты, привязанные к региону пользователя.
- Частотность — это количество одинаковых поисковых запросов, которое вводят пользователи за определенный период. Обычно считается за 1 месяц. Вот как делятся поисковые запросы в зависимости от частотности:
- высокочастотные запросы. Для информационных ресурсов высокочастотными считаются запросы, которые пользователи вводят чаще 10 000 раз в месяц. Для коммерческих количество поисковых запросов на порядок меньше — от 1 000. И в первом, и во втором случае продвижение по таким запросам затратное, а конкуренция — наиболее плотная.
- среднечастотные запросы. Информационные — 1 000-10 000 запросов в месяц, коммерческие — 100-1 000;
- низкочастотные запросы. Информационные — меньше 1 000 запросов в месяц, коммерческие — меньше 100. Продвижение по низкочастотным запросам намного дешевле, а результат лучше. Именно низкочастотные запросы способны приводить самых «горячих», готовых к покупке людей. Или по крайней мере, людей, точно заинтересованных в контенте сайта, что сказывается на поведенческих факторах. Грамотное использование таких запросов — огромный плюс для SEO.
Если ввести информационный запрос — мы увидим, что ее вводился десятки тысяч раз Ситуация резко меняется, если к этому же запросу добавить слово «заказать», то есть сделать его коммерческим:
В этом случае количество запросов будет намного скромнее, как и количество людей, готовых покупать
Но если к тому же запросу добавить город — например, "купить пластиковые окна в Жуковском” — выдача будет одинаковой вне зависимости от того, в каком регионе находится пользователь.
В выдаче отображаются сайты с регионом пребывания пользователя — в данном случае это Москва.
Даже если сам пользователь находится в Якутске, Таганроге или Воронеже.
Связь поисковых запросов и SEO
Важнейший этап поисковой оптимизации сайта — определение поисковых запросов, по которым вы хотите видеть ресурс на топовых позициях в органической выдаче. Например, если вы продаете домашние видеокамеры, то логично появляться в выдаче по запросам “видеокамера для дома” или “видеокамера для дома купить”.
Поисковой системе важно показывать пользователю на первых позициях те сайты, которые максимально полно отвечают на этот запрос: в системах ранжирования сайтов задействованы десятки, если не сотни, различных факторов. В том числе, есть ли на странице точное или близкое повторение запроса и задействована ли широкая семантика.
Пример: на странице, ориентированной на запрос “как составить техническое задание для копирайтера”, могут и должны встречаться слова «писать», «текст», «структура текста», «форматирование», «контент-план» и другие. Они помогут поисковым роботам понять, что на странице размещен информативный и развернутый ответ на запрос пользователя. В результате она будет ранжироваться выше страницы, в контент которой вписан только запрос.
Подбирать поисковые запросы для оптимизации контента сайта важно до начала работы над контентом. Четкое представление о запросах, под которые будет проходить оптимизация, поможет разработать логичную структуру сайта. И только затем стоит переходить к работе над текстами.
Как подбирать поисковые запросы для оптимизации сайта
Лучше и быстрее — с помощью специальных сервисов.
«Яндекс.Вордстат»
Самый распространенный, простой, понятный и бесплатный сервис для подбора поисковых запросов/ключевых слов.
«Яндекс.Вордстат» много лет собирает статистику обо всех пользовательских запросах, и ее можно увидеть в том числе в динамике за 2 года.
Помимо «Вордстата», «Яндекс» предлагает в помощь оптимизаторам, копирайтерам, разработчикам сайтов и пользователям:
Подсказки. Если начать вводить запрос в поисковую строку, появятся подсказки — запросы, которые на протяжении последнего времени вводились чаще всего. В отличие от «Яндекс.Вордстата», где статистика собирается с некоторой задержкой, подсказки показывают популярные запросы в режиме реального времени:
Связанные запросы. Это похожие запросы точно на ту же тему, которая интересна конкретному пользователю. Но за счет разных ключевых фраз, геоуточнений и словоформ выдача по ним может отличаться. Отображаются связанные вопросы внизу, под поисковой выдачей, в блоке «Люди ищут»:
«Топвизор»
Интуитивно понятный российский сервис, который поможет подобрать семантическое ядро для сайта.
У сервиса есть бесплатный пробный период — можно подобрать и проверить 200 поисковых запросов. После этого за использование сервиса придется платить от 999 рублей в месяц.
Keys
Еще один российский аналитический сервис, который проведет анализ семантического ядра сайтов-конкурентов. То есть покажет набор ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты, и их количество в топе.
С помощью этой информации можно попробовать обойти конкурентов, сделав более качественный контент. У сервиса есть короткий пробный период. Дальнейшее использование — от 4 900 рублей в месяц.
Язык поисковых запросов в «Яндексе»
Язык запросов поискового сервера — это сборник технических правил, с помощью которых пользователь может максимально точно сформулировать запрос. Для уточнения используются особые символы — операторы поисковых запросов. Собрали самые распространенные:
- Оператор «!». Используется для точного поиска, без словоформ. Например, по запросу «креветки! заказать на дом» поисковая система «Яндекс» покажет запросы только со словом «креветки», и не «креветка» или «креветок».
- Оператор «+». Делает слово запроса обязательным. Например, предлоги и союзы обычно в поисковом запросе не учитываются. Но в туристической тематике это важно, потому что “билет в москву” и “билет из москвы” — это принципиально разные запросы. Запрос вида “билет +в москву” поможет получить в выдаче именно те результаты, на которые пользователь рассчитывает.
- Оператор «–». В поисковом запросе позволяет исключить слова, которые делают его нетематическим. Например, при поиске доставки еды можно исключить продукты, которые вам не нужны: “доставка еды –суши” уберет из выдачи все предложения по доставке суши. А при поиске заказов на изготовление мебели язык поисковых запросов в интернете поможет исключить нетематические слова “сделать самому”, “собрать самому”, “своими руками”.
- Оператор «“ “». В языке поисковых запросов этот оператор фиксирует порядок слов. При его использовании при вводе запроса “щелкунчик билеты“ в поисковой выдаче будет именно это словосочетание, а контент со словами “билеты на щелкунчик” в выдачу не попадет.
- Оператор «&». Оператор помогает найти все сайты, где слова запроса встречаются в одном предложении. Например, по запросу “история & Москвы” пользователь увидит сайты, в контенте которых есть фразы «история России и ее столицы Москвы» или «история возникновения Москвы».
- Оператор «&&». При использовании этого оператора в поисковую выдачу попадут сайты, на которых все слова запроса встречаются в пределах одной страницы. Например, в ответ на поисковый запрос “купить & мебель && Москва” будут показаны страницы, на которых слова «купить» и «мебель» встречаются в одном предложении, а «Москва» — присутствует в любом месте текста.
- Оператор «( )». Как правило, используется вместе с оператором «|», который в языке поисковых запросов идентичен слову «или». Эти операторы используются в сложных запросах, в том числе, брендовых или геозависимых. По запросу “найти гостиницу ( москва | жуковский | островцы)” будут показаны гостиницы во всех этих трех населенных пунктах.
Делаем выводы
- Поисковые запросы — это инструмент взаимодействия пользователя с поисковыми системами.
- Все поисковые запросы делятся по интенту, геозависимости и частотности. Это нужно понимать, чтобы верно определить набор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт и показываться в ответ на релевантные запросы пользователей.
- Для уточнения выдачи используется особый язык поисковых запросов в интернете в виде набора специальных символов.
- Грамотная работа с поисковыми запросами — важнейший этап в оптимизации сайта под требования поисковых систем. Эту работу рациональнее делегировать специалистам по SEO-продвижению, особенно если речь идет о крупном многостраничном сайте.
.png)
.png)
.png)
