Чтобы попасть на первую страницу поиска, недостаточно учесть все факторы ранжирования. Важно обойти своих конкурентов, а для этого нужно знать их слабые и сильные стороны.
Собранные данные позволяют:
- Оценить потенциал SEO конкурентов и понять причину их пребывания на конкретной позиции в выдаче.
- Составить корректную иерархию страниц сайта и план по планомерному развитию структуры.
- Разработать индивидуальную стратегию линкбилдинга и укрепления ссылочного профиля.
- Составить список критически важных коммерческих факторов и внедрить их на своем сайте.
В статье разберем, как понять, что там у «соседей в поиске», какие недорогие эффективные программы использовать, как построить эффективную SEO-стратегию и как молодому интернет-проекту стать лучше. В конце — удобная таблица с описанием анализа коммерческих факторов у конкурентов.
Определяем лидеров по видимости в тематике
Перед анализом необходимо определить конкурентов: лучше всего для сравнения подходят лидеры тематики по видимости. Именно видимость сайта в поиске отражает количество показов страниц ресурса: чем она лучше, тем больше пользователей Google и «Яндекс» увидят сайт в поисковой выдаче.
От видимости сайта в поиске зависит посещаемость ресурса, от трафика — конверсия и количество продаж. Определение лидеров по видимости позволит собрать список прямых конкурентов, спрогнозировать их потенциал роста в SEO и оценить оптимизацию семантического ядра.
Рассмотрим популярные и удобные сервисы по оценке видимости сайтов в выдаче Google и «Яндекс», которые не ударят по карману даже начинающим оптимизаторам.
Keyso
Официальный сайт: https://www.keys.so/ru/tools/domains-batch
Мощный сервис, функционал которого в первую очередь ориентирован на конкурентный анализ и сравнение сайтов по обширному ряду параметров. Его возможности напрямую зависят от выбранного тарифного плана.
В Keyso для определения лидеров по видимости в тематике используется инструмент «Пакетный анализ»: он собирает в сводную таблицу данные по всем доменам.
Сервис просканирует домены и составит таблицу, где отображается количество страниц конкурентов от топ-1 и до топ-50 выдачи, а также по видимости и охвату в поиске.
Данные таблицы показывают, что большее, чем у конкурентов, количество страниц в топе Google и «Яндекс» не гарантирует максимальную видимость в поиске. В нашем примере сайт с наибольшей видимостью (foodband.ru) занимает меньше всего позиций в топе поисковой выдачи, однако имеет наибольший охват.
Таким образом, анализ видимости позволяет не упустить из виду сильного конкурента и понять, что именно этот сайт нужно однозначно добавить в список ресурсов для изучения структуры и ссылочных факторов.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Групповой анализ для получения картины продвижения по нескольким конкурентам сразу | Отсутствие free-функционала и тестового периода. Чтобы протестировать инструменты для конкурентного анализа, нужно оплатить подписку |
| Удобное меню, справочный центр и проработанный интерфейс для ускорения адаптации пользователя к функционалу сервиса. Простота использования и интуитивно понятный интерфейс | Для работы с сервисом приходится оплачивать тариф минимум на 1 месяц, из-за чего Keyso неудобно использовать для разовых задач |
| Гибкая настройка под конкретные нужды подробных отчетов. Универсальность использования собранных данных для SEO и PPC | Неудобная регистрация: обязательно нужны номер телефона и email. Нет быстрой авторизации через соцсети |
Резюме
Keyso — удобный сервис с гибким функционалом, который решает большинство задач на этапах конкурентного анализа и сбора семантики. Инструментарий позволяет определить лидеров по видимости в тематике и определить, по каким запросам конкуренты занимают топ поисковой выдачи. Любой пользовательский отчет Keyso может быть экспортирован или использоваться для дальнейшей работы с другими инструментами в сервисе.
Например, при создании нового проекта можно указать групповой отчет в качестве первого источника ключевых фраз в семантическом ядре. Экспортированные ключи можно будет расширить через инструменты для работы с семантикой «База запросов», «Дополняющие фразы» или «Расширение ключевых слов», после чего провести кластеризацию и чистку от дублей.
Главный недостаток Keyso — высокая стоимость подписки, базовый тариф обходится от 5 000 рублей в месяц. Разница в тарифах состоит в количестве анализируемых ключевых запросов или доменов конкурентов. Для начинающего SEO-специалиста подойдет и базовый тариф.
SEMRush
Официальный сайт: https://ru.semrush.com/features/domain-overview/
Утилитарный сервис, позволяющий провести конкурентный анализ, пополнить семантическое ядро и изучить динамику ссылочного профиля. Определить конкурентов в нише можно с помощью инструмента «Обзор домена».
SEMRush отобразит конкурентов в выдаче, по медийной рекламе и платному трафику в PPC. Далее через «Обзор домена» можно просканировать адреса самих конкурентов и определить объем органического трафика, количество страниц сайта в топе выдачи. Также можно отследить динамику трафика и зону роста конкурента в SEO.
Определить степень влияния SEO на трафик конкурента и косвенно видимость в тематике можно по показателю Authority Score. Чем больше оценка, тем чаще отображается сайт в поиске и больше получает трафика. Это внутренний параметр сервиса, на который влияет частотность и позиции продвигаемых ключевых запросов, количество обратных ссылок и т. д.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Бесплатные инструменты для конкурентного анализа и наличие тестового периода для изучения платных возможностей | Доступность пакетного анализа нескольких конкурентов только по платной подписке |
| Экспорт всех данных в PDF-файл | Бесплатное использование не более 10 запросов к серверу за день. Этого достаточно для сравнения 2–3 конкурентов |
| Нет необходимости в обучении: все данные анализа отображаются в формате таблиц и диаграмм и удобно объединены на странице | Частая смена визуальной части интерфейса или расположения инструментов в меню. Это вызывает дискомфорт при постоянном использовании |
Резюме
Сервис удобен и прост в использовании. Для анализа достаточно добавить ссылки конкурентов — в SEO-консоли отобразятся диаграммы с данными со всех бесплатных инструментов. Через веб-сервис удобно определять конкурентов сайта в платной выдаче и по органическому трафику, а также по собственному параметру SEMRush — Authority Score, отражающий уровень влияния SEO на позиции сайта в выдаче. Так, сайты с высоким Authority Score хорошо заметны в поиске и часто являются лидерами тематики по видимости.
SEMRush — условно бесплатный сервис. Для проведения конкурентного анализа оптимизаторам будет достаточно бесплатного тарифа, для использования остальных функций можно воспользоваться тестовым периодом на 7 дней. Работать с семантикой и ссылками через SEMRush тоже удобно, однако большая часть функций будет доступна после покупки подписки за 319,95 долларов в месяц.
«Пиксель Тулс»
Официальный сайт: https://tools.pixelplus.ru/tools/vidimost
Условно-бесплатный сервис с целой экосистемой инструментов для начинающих SEO-специалистов. Для оценки конкурентов подходит «Анализ видимости в выдаче»: инструмент анализирует выдачу и выводит информацию в формате сводной таблицы данных. Анализ проводится по доменному адресу сайта конкурента и собранным ключевым словам из семантического ядра.
«Пиксель Тулс» проводит анализ поисковой выдачи сразу по двум поисковым системам — Google и «Яндекс». После добавления семантики из ядра нужно указать регион для сбора данных и нажать «Проверить». Полное время проверки может занять до 1 часа свободного времени: все зависит от количества добавленных ключевых слов для анализа.
Данные анализа можно сортировать по видимости в поиске, объему потенциального трафика и количеству позиций в топ-10 и топ-20. Сервис измеряет видимость в процентах: чем выше показатель, тем больше шанс на показ сайта целевой аудитории по конкретному запросу.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Бесплатный тариф, который позволяет совершать до 240 лимитов — вычислительных операций в день | Для получения отчета с сотней конкурентов потребуется приобрести платную подписку. В бесплатной версии выводится 4 только основных конкурента |
| Экспорт данных анализа в CSV-файл или бесплатное оформление брендированного отчет всего проекта | Многоэтапное заполнение форм: требуется регистрация и создание проекта, что увеличивает время для анализа |
| Подробный FAQ. В максимальном тарифе предусмотрена помощь в настройке и аналитике | Затраты времени на обработку данных. В среднем сервер обработает домен за 30 минут |
Резюме
«Пиксель Тулс» — неплохой сервис, который можно использоваться в качестве дополнительного инструмента к другим программам анализа. Например, для сбора списка нескольких десятков конкурентов с наибольшей видимостью в поиске, которые далее будет проанализированы через пакетный анализ Keyso.
Сервис условно бесплатный и подойдет для начинающих специалистов. Для работы с большим проектом можно приобрести тариф за 950 рублей в месяц — платная подписка открывает все инструменты «Пиксель Тулс», различия между тарифами только в количестве лимитов.
Анализируем структуру сайта
После определения прямых конкурентов и первичного анализа можно переходить к исследованию структуры сайтов. Анализ структуры раскрывает SEO-стратегию и позволяет понять, на что ставят ставку конкуренты при поисковой оптимизации.
Проработанная структура ресурса позволяет получить максимальный охват в тематике и улучшает навигацию по сайту, что также положительно влияет на поведенческие факторы. Часто для анализа структуры доменов конкурентов используют десктопные программы.
Рассмотрим несколько крутых решений для начинающих оптимизаторов.
«Топвизор»
Официальный сайт: https://topvisor.com/competitors/
Удобный онлайн-сервис для быстрого сканирования сайтов. Чтобы собрать данные по структуре чужих сайтов, требуется перейти во вкладку «Анализ конкурентов», ввести домен и заказать отчет. Информация будет собрана в течение нескольких минут.
Ниже отображена структура со всеми разделами сайта, а также информацией о страницах. Сервис показывает количество страниц в каждом разделе, суммарный объем продвигаемых ключевых фраз, показы и трафик.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Не нужно устанавливать программу на компьютер. Следовательно, нет загрузки компьютера | Отсутствие тестового периода или бесплатного функционала. Сервис полностью платный |
| Удобная визуализация всех собранных данных | Зависимость стоимости сканирования от размера сайта конкурента. В среднем анализ одного сайта обходится в 150–500 рублей |
| Детализированные отчеты, где сразу отображается тематика страницы, количество показов и объем трафика | Анимированный интерфейс, в отличие от визуализации отчетов усложняет использование сервиса |
Резюме
«Топвизор» — оптимальный вариант для быстрого сканирования нескольких сайтов конкурентов и сбора данных для анализа. Сервис быстро работает и не влияет на производительность компьютера, выводит данные в удобном для анализа формате.
Этот сервис — неплохая альтернатива desktop-программам. Хорошо подходит для начинающих оптимизаторов и небольших проектов. Для работы с крупными сайтами придется купить коммерческий тариф за 2 990 или 9 990 рублей в месяц.
Screaming Frog
Официальный сайт: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Один из основных инструментов, которыми пользуются SEO-специалисты для конкурентного анализа. Программа доступна только в desktop-версии и не имеет официального перевода на русский язык, однако обладает обширным функционалом:
- Поиск битых страниц и редиректов на сайте.
- Обнаружение дублей страниц по хэш-сумме исходного кода.
- Оценка времени загрузки страниц.
- Поиск изображений большого веса либо с отсутствующими тегами.
- Вывод данных по метатегам, управляющими поисковыми роботами.
- Анализ и визуализация структуры сайта, уровней вложенности страниц.
Нас интересует последняя функция Screaming Frog.
Время сканирования зависит от количества страниц сайта и мощности компьютера. Вкладка «Site Structure» в правой части интерфейса позволяет определить структуру директорий сайта на хостинге и определить количество индексных файлов, входящих в каждую папку.
Для построения визуализации необходимо в меню перейти во вкладку Visualisations и выбрать подходящий вариант отображения данных.
Программа обрабатывает все страницы сайта и создаст визуализацию в новом окне. Структуру сайта можно сохранить как SVG или HTML-файл либо экспортировать в формате таблицы из главного окна программы.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Сканирование всех компонентов страницы и формирование полной структуры сайта конкурента | Необходимость установки русификатора для удобной работы с программой |
| Анализ до 500 URL-адресов в бесплатной версии программы. Основной функционал доступен в бесплатной версии | Дорогая платная лицензия — 149 фунтов стерлингов в год. Необходимость продлевать лицензию по окончанию ее срока действия |
| Визуализация данных для анализа для удобной работы со структурой | Хранение всех данных анализа в оперативной памяти. Сканирование сильно нагружает процессор |
Резюме
Screaming Frog — мощная программа для работы с сайтами конкурентов с гибкими настройками сканирования и удобным отображением информации. Софт включает весь необходимый функционал для анализа в бесплатной версии, однако требует установки русификатора и сложен в освоении.
Также программа очень требовательна к производительности компьютера. Для сканирования больших сайтов потребуется приобретение платной лицензии и наличие мощного компьютера, бесплатная версия — обязательный инструмент для SEO-специалистов.
Xenu Link Sleuth
Официальный сайт: https://xenus-link-sleuth.softonic.ru/
Англоязычная программа-краулер, позволяющая просканировать любой сайт. Функционал софта направлен на анализ битых ссылок, однако позволяет решать и другие задачи — например, изучить структуру конкурента. Для сканирования достаточно запустить программу и в меню выбрать File — Check URL, после чего указать домен конкурента и запустить анализ.
Программа просканирует домен и выдаст таблицу со всеми URL адресами сайта. Данные можно скопировать в Excel или сохранить в файле формате .xen для дальнейшей работы в Xenu Link Sleuth. Также доступно экспортирование в Pagemap и GraphViz File.
Столбец Address отображает полный адрес страницы, Level — уровень вложенности в структуре сайта. Здесь можно узнать и другие данные: коды ответа сервера, количество ссылок на каждый URL и т. д. По завершении сканирования программа автоматически откроет отчет в браузере.
Раздел List of valid URLs отображает все существующие URL адреса на сайте, исключая системные страницы. Все эти страницы находятся в поисковой выдаче и получают органический трафик.
Преимущества и недостатки
| + | - | |
| Бесплатность программы | Доступность только для компьютеров на базе OS Windows | |
| Сканирование не нагружает компьютер в отличие от других desktop-программ | Официальная версия только на английском языке. Для удобной работы потребуется русификатор | |
| Удобство использования. Данные можно сохранить или экспортировать, сканирование запускается в пару кликов | Нехватка визуализации данных или анализа конкретного раздела на сайте |
Резюме
Xenu Link Sleuth — простая и доступная программа для быстрого сканирования сайтов конкурентов. Анализ структуры сайта — не основной функционал, программа на порядок уступает Screaming Frog, однако не нагружает компьютер и полностью бесплатна. Это удобный софт, когда требуется работать с объемными сайтами — Xenu Link Sleuth не будет лишней в инструментарии SEO-специалиста.
Исследуем внешние ссылочные факторы
Ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования поисковых систем, особенно для Google. Анализ внешних ссылочных факторов позволяет определить стратегию линкбилдинга наиболее сильных конкурентов в тематике: сколько и каких ссылок нужно получить, чтобы войти в топ поисковой выдачи. Рассмотрим несколько удобных сервисов для начинающих SEO-специалистов.
Megaindex
Официальный сайт: https://ru.megaindex.com/backlinks
Megaindex — удобный онлайн-сервис для быстрого анализа ссылочного профиля любых сайтов. Сервис выдает подробную статистику о входящих и исходящих ссылках на сайте, отражает тематику ссылок, типы доменов и слова в анкорах. Для запуска сканирования с главной страницы сервис необходимо перейти в приложения и выбрать «Внешние ссылки».
Сервис выведет график с динамикой изменения ссылочного профиля, который можно отсортировать по количеству уникальных ссылок, линков с одного домена или IP-адреса.
Megaindex также отображает типы ссылок и доменов, преобладающих в ссылочном профиле сайта, а также тематику доноров. Внизу указаны слова, наиболее часто встречающиеся в анкорах ссылок.
В конце страницы сервис показывает список ссылающихся сайтов с детализированной статистикой:
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Анализ ссылочных факторов в один клик. Достаточно вставить домен конкурента и запустить анализ | Беплатный просмотр только 5 сайтов-доноров с высоким трастом |
| Экспорт созданных отчетов в CSV-файл | Случаются сбои в работе сервиса |
| Удобство использования и отсутствие необходимости обучаться. Доступность поддержки даже в бесплатном тарифе | Слабый генератор анкоров. Собирается не вся статистика анкоров при анализе |
Резюме
Megaindex — эффективный инструмент для конкурентного анализа и разработки стратегии линкбилдинга. Сервис предоставляет массу детализированных отчетов в удобном для восприятия формате и не требует обучения. Весь функционал работает и в бесплатной версии, однако для удобной работы придется купить начальный тариф за 2 990 рублей в месяц. Этого будет достаточно для анализа сайтов с профилем до 10 000 ссылок и сканирования до 3 000 конкурентов за день.
Ahrefs
Официальный сайт: https://ahrefs.com/ru
Сервис позволяет получить всю информацию о ссылочных факторах сайтов конкурентов: количество и качество ссылок для любого URL или раздела ресурса, сводку с динамикой изменения ссылочного профиля, классификацию всех задействованных типов линков. Для анализа веб-сайта требуется перейти во вкладку Site Explorer и ввести его домен:
Сервис соберет все данные по сайту менее чем за 1 минуту. Функционал Ahrefs позволяет собрать подробную статистику по конкурентным ссылкам, полный список используемых анкоров и ссылающихся доменов. Сервис также может отслеживать динамику изменения ссылочного профиля, что поможет оценить темп и скорость развития ссылочного профиля у конкурента.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Мгновенный сбор данных и постоянно увеличивающаяся база сайтов и бэклинков. Роботы сервиса ежедневно посещают более 5 миллиардов страниц | Цена минимального тарифа для 1 пользователя в 99 $ за месяц использования |
| Возможность анализа всех ссылок сайта за конкретный период. Например, можно изучить, какие линки добавили или удалили конкуренты за текущий день | Отсутствие бесплатной версии + платный тестовый период на 7 дней за 7 долларов |
| Проработанная база знаний и оперативная техническая поддержка | Необходимость обучения для работы с сервисом: поначалу сложно освоить интерфейс |
Резюме
Ahrefs — это мощный инструмент, позволяющий собрать полную базу ссылок и сделать прозрачной стратегию линкбилдинга любого конкурента. Сервис обладает гибкими настройками и обширным функционалом. Он более эффективен, чем условно-бесплатные сервисы — Megaindex, Seranking и др.
Единственный недостаток — высокая стоимость. Ежемесячная подписка может оказаться слишком накладной для начинающих оптимизаторов. Единственный выход — оформление тестового периода за 7$ для работы с разовыми проектами.
Seranking
Официальный сайт: https://seranking.ru/analiz-ssilok.html
Онлайн-сервис для анализа обратных ссылок, выводящий данные в формате удобных графиков и диаграмм. Изучить ссылочные факторы конкурентов можно через инструмент «Анализ бэклинков» — достаточно вставить адрес домена и запустить проверку.
Сервис выводит данные о количестве ссылающихся доменов и обратных ссылок, отражает число анкоров, а также Trust домена и сканируемой страницы.
Преимущества и недостатки
| + | - |
| Детализированная статистика о динамике ссылочных факторов. Для полного анализа одного сервиса вполне достаточно | Затраты времени на освоение интерфейса сервиса, который не всегда удобен |
| Бесплатный период на 14 дней для всестороннего тестирования функционала сервиса | Отсылка множества писем после регистрации в сервисе, в том числе и спам-рассылка об акционных предложениях |
| Гибкая система оплаты: ежемесячная подписка от 7$ в месяц либо оплата за каждую проверку — 20$ в месяц за анализ 5 000 линков | Оплата за разовые проверки в разы дороже аналогичных сервисов. Выгоднее оформлять подписку на целый месяц, что неудобно для решения разовых задач |
Резюме
Seranking позволяет составить подробную картину о стратегии линкбилдинга конкурентов в несколько кликов. Сервис отображает более детализированную статистику об используемых анкорах, чем Megaindex, однако не всегда может найти все связки донор–акцептор у больших сайтов. Seranking отлично подходит для начинающих оптимизаторов и хорошо дополняет функционал Megaindex — для работы с SEO лучше совмещать эти 2 сервиса. Это менее удобно, чем использование Ahrefs, однако на порядок дешевле.
Изучаем коммерческие факторы конкурентов
Коммерческие факторы напрямую влияют на конверсию посетителей и вносят значимый вклад в ранжирование сайта. Анализ коммерческих факторов у конкурентов позволяет определить, насколько доступен и удобен сайт для совершения покупок. Задача при конкурентном анализе — определить, чем лучше сайты конкурентов, и улучшить свой ресурс.
Коммерческие факторы конкурентов пока что невозможно проверить ни одним сервисом, поэтому мы собрали таблицу с руководством по анализу. Факторы, на которые требуется обратить внимание, для удобства объединены в 6 категорий.
| Категория коммерческих факторов | На что обратить внимание на сайте конкурента | Почему это важно |
| 1. Контакты и каналы связи с клиентами | Помимо телефона, email и адреса, важно подключение веб-форм и онлайн-консультанта, интеграция с соцсетями. Сайт получит бонус к ранжированию, если у него указан режим работы, телефоны и схема проезда на странице контактов, реквизиты и дополнительные контакты сотрудников | Чем больше способов связаться клиенту с представителями компании, тем лучше. Обращайте внимание на нетривиальные моменты, которые облегчают контакт с клиентом — фото офиса, несколько вариантов маршрута на схеме проезда, колл-центр, работающий 24/7 |
| 2. Товарная матрица и ассортимент сайта | Проводится сравнение с прямыми конкурентами. Сайту с большим ассортиментом легче конкурировать в выдаче. При этом большое количество товаров не в наличии увеличивает отказы | Ассортимент товаров должен быть равным или большим, чем у прямых конкурентов. Отсутствующих товаров в каталогах должно быть не более 10 % от общего количества продукции, иначе сайт просядет по коммерческим запросам |
| 3. Листинг товаров | Анализируется полнота наименований товаров в листинге, качество изображений товаров, полнота характеристики и описания. Отдельное внимание обращается на кнопки транзакций, фильтры и сортировки, а также ярлыки товаров в листингах | Наличие листинга свидетельствует об ориентации ресурса на коммерческий интент. Проработка листинга товаров трудозатратна, однако сильно влияет на ранжирование по коммерческим запросам |
| 4. Карточки товаров | Оцениваются качество и количество фото и видео об товарах, проработка описания и характеристики, система подбора похожей продукции, рейтинг и отзывы. Во всех карточках должны указываться наличие товара, цена и валюта, а кнопки транзакций и основная информация — размещаться на первых экранах | Полнота описания товаров помогает клиентам в выборе. Сайты, более удобные для выбора и приобретения товаров, получают хороший бонус в выдаче по коммерческим запросам. Важно сделать сайт более удобным для пользователя и перебить предложения прямых конкурентов |
| 5. Карточки услуг | Крайне важно подтверждение качества услуги внутри карточки — сертификаты, экспертизы и т. д. Также учитывается полнота карточки — от детального описания характеристики до фотосета и изображений. Обязательно должны указываться цены и валюта, располагаться кнопки транзакций на странице услуги | Влияние на ранжирование карточек для сайтов в сфере услуг не меньше, чем на товары у интернет-магазинов. Во многих e-commerce-проектах карточки услуг — слабое место. Проработка карточек поможет выйти на позицию выше, чем у конкурентов по коммерческим запросам, связанных со сферой услуг |
| 6. Данные о компании | Учитывается наличие на сайте лицензии и подтверждение репутации. Также учитывается история и миссия компании, наличие страниц с вакансиями и список сотрудников, портфолио | Для поисковых систем важно наличие информации о компании. Помимо контактных данных, асессоры Google и «Яндекс» обращают внимание на данные, подтверждающие серьезность компании |
При анализе важно выделить у конкурентов все коммерческие факторы, которые еще не проработаны на собственном сайте. При этом не стоит забывать о базовых коммерческих факторах, которые должны учитываться для каждого ресурса — начиная от логотипа на страницах и заканчивая удобством корзины.
Резюме
Конкурентный анализ — обязательный фронт работ в SEO, позволяющий определить вектор развития конкурентов и скорректировать собственную стратегию продвижения.
Игнорирование анализа замедляет выход сайта в топ поисковой выдачи и увеличивает расходы на SEO. А регулярный анализ конкурентной среды поможет занять и удерживать место в топе и обеспечит стабильный поток целевого трафика.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 3