Москва +7 (495) 772 97 91

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

Чтобы попасть на первую страницу поиска, недостаточно учесть все факторы ранжирования. Важно обойти своих конкурентов, а для этого нужно знать их слабые и сильные стороны.

Собранные данные позволяют:

  • Оценить потенциал SEO конкурентов и понять причину их пребывания на конкретной позиции в выдаче.
  • Составить корректную иерархию страниц сайта и план по планомерному развитию структуры.
  • Разработать индивидуальную стратегию линкбилдинга и укрепления ссылочного профиля.
  • Составить список критически важных коммерческих факторов и внедрить их на своем сайте.

В статье разберем, как понять, что там у «соседей в поиске», какие недорогие эффективные программы использовать, как построить эффективную SEO-стратегию и как молодому интернет-проекту стать лучше. В конце — удобная таблица с описанием анализа коммерческих факторов у конкурентов.

Определяем лидеров по видимости в тематике

Перед анализом необходимо определить конкурентов: лучше всего для сравнения подходят лидеры тематики по видимости. Именно видимость сайта в поиске отражает количество показов страниц ресурса: чем она лучше, тем больше пользователей Google и «Яндекс» увидят сайт в поисковой выдаче.

От видимости сайта в поиске зависит посещаемость ресурса, от трафика — конверсия и количество продаж. Определение лидеров по видимости позволит собрать список прямых конкурентов, спрогнозировать их потенциал роста в SEO и оценить оптимизацию семантического ядра.

Рассмотрим популярные и удобные сервисы по оценке видимости сайтов в выдаче Google и «Яндекс», которые не ударят по карману даже начинающим оптимизаторам.

Keyso

Официальный сайт: https://www.keys.so/ru/tools/domains-batch

Мощный сервис, функционал которого в первую очередь ориентирован на конкурентный анализ и сравнение сайтов по обширному ряду параметров. Его возможности напрямую зависят от выбранного тарифного плана.

В Keyso для определения лидеров по видимости в тематике используется инструмент «Пакетный анализ»: он собирает в сводную таблицу данные по всем доменам.

В окно сервиса вставляем домены основных конкурентов и нажимаем «Обработать»
В окно сервиса вставляем домены основных конкурентов и нажимаем «Обработать»

Сервис просканирует домены и составит таблицу, где отображается количество страниц конкурентов от топ-1 и до топ-50 выдачи, а также по видимости и охвату в поиске.

Результаты пакетного анализа можно сортировать по категориям
Результаты пакетного анализа можно сортировать по категориям

Данные таблицы показывают, что большее, чем у конкурентов, количество страниц в топе Google и «Яндекс» не гарантирует максимальную видимость в поиске. В нашем примере сайт с наибольшей видимостью (foodband.ru) занимает меньше всего позиций в топе поисковой выдачи, однако имеет наибольший охват.

Таким образом, анализ видимости позволяет не упустить из виду сильного конкурента и понять, что именно этот сайт нужно однозначно добавить в список ресурсов для изучения структуры и ссылочных факторов.

Преимущества и недостатки

+ -
Групповой анализ для получения картины продвижения по нескольким конкурентам сразу Отсутствие free-функционала и тестового периода. Чтобы протестировать инструменты для конкурентного анализа, нужно оплатить подписку
Удобное меню, справочный центр и проработанный интерфейс для ускорения адаптации пользователя к функционалу сервиса. Простота использования и интуитивно понятный интерфейс Для работы с сервисом приходится оплачивать тариф минимум на 1 месяц, из-за чего Keyso неудобно использовать для разовых задач
Гибкая настройка под конкретные нужды подробных отчетов. Универсальность использования собранных данных для SEO и PPC Неудобная регистрация: обязательно нужны номер телефона и email. Нет быстрой авторизации через соцсети

Резюме

Keyso — удобный сервис с гибким функционалом, который решает большинство задач на этапах конкурентного анализа и сбора семантики. Инструментарий позволяет определить лидеров по видимости в тематике и определить, по каким запросам конкуренты занимают топ поисковой выдачи. Любой пользовательский отчет Keyso может быть экспортирован или использоваться для дальнейшей работы с другими инструментами в сервисе.

Например, при создании нового проекта можно указать групповой отчет в качестве первого источника ключевых фраз в семантическом ядре. Экспортированные ключи можно будет расширить через инструменты для работы с семантикой «База запросов», «Дополняющие фразы» или «Расширение ключевых слов», после чего провести кластеризацию и чистку от дублей.

Главный недостаток Keyso — высокая стоимость подписки, базовый тариф обходится от 5 000 рублей в месяц. Разница в тарифах состоит в количестве анализируемых ключевых запросов или доменов конкурентов. Для начинающего SEO-специалиста подойдет и базовый тариф.

SEMRush

Официальный сайт: https://ru.semrush.com/features/domain-overview/

Утилитарный сервис, позволяющий провести конкурентный анализ, пополнить семантическое ядро и изучить динамику ссылочного профиля. Определить конкурентов в нише можно с помощью инструмента «Обзор домена».

Достаточно ввести адрес своего сайта, и сервис отобразит прямых конкурентов в тематике
Достаточно ввести адрес своего сайта, и сервис отобразит прямых конкурентов в тематике

SEMRush отобразит конкурентов в выдаче, по медийной рекламе и платному трафику в PPC. Далее через «Обзор домена» можно просканировать адреса самих конкурентов и определить объем органического трафика, количество страниц сайта в топе выдачи. Также можно отследить динамику трафика и зону роста конкурента в SEO.

Сервис отображает, сколько трафика получает конкурент и на каких позициях он находится
Сервис отображает, сколько трафика получает конкурент и на каких позициях он находится

Определить степень влияния SEO на трафик конкурента и косвенно видимость в тематике можно по показателю Authority Score. Чем больше оценка, тем чаще отображается сайт в поиске и больше получает трафика. Это внутренний параметр сервиса, на который влияет частотность и позиции продвигаемых ключевых запросов, количество обратных ссылок и т. д.

Преимущества и недостатки

+ -
Бесплатные инструменты для конкурентного анализа и наличие тестового периода для изучения платных возможностей Доступность пакетного анализа нескольких конкурентов только по платной подписке
Экспорт всех данных в PDF-файл Бесплатное использование не более 10 запросов к серверу за день. Этого достаточно для сравнения 2–3 конкурентов
Нет необходимости в обучении: все данные анализа отображаются в формате таблиц и диаграмм и удобно объединены на странице Частая смена визуальной части интерфейса или расположения инструментов в меню. Это вызывает дискомфорт при постоянном использовании

Резюме

Сервис удобен и прост в использовании. Для анализа достаточно добавить ссылки конкурентов — в SEO-консоли отобразятся диаграммы с данными со всех бесплатных инструментов. Через веб-сервис удобно определять конкурентов сайта в платной выдаче и по органическому трафику, а также по собственному параметру SEMRush — Authority Score, отражающий уровень влияния SEO на позиции сайта в выдаче. Так, сайты с высоким Authority Score хорошо заметны в поиске и часто являются лидерами тематики по видимости.

SEMRush — условно бесплатный сервис. Для проведения конкурентного анализа оптимизаторам будет достаточно бесплатного тарифа, для использования остальных функций можно воспользоваться тестовым периодом на 7 дней. Работать с семантикой и ссылками через SEMRush тоже удобно, однако большая часть функций будет доступна после покупки подписки за 319,95 долларов в месяц.

«Пиксель Тулс»

Официальный сайт: https://tools.pixelplus.ru/tools/vidimost

Условно-бесплатный сервис с целой экосистемой инструментов для начинающих SEO-специалистов. Для оценки конкурентов подходит «Анализ видимости в выдаче»: инструмент анализирует выдачу и выводит информацию в формате сводной таблицы данных. Анализ проводится по доменному адресу сайта конкурента и собранным ключевым словам из семантического ядра.

Сервис сам определит конкурентов в нише — достаточно указать свой домен и добавить ключевые фразы
Сервис сам определит конкурентов в нише — достаточно указать свой домен и добавить ключевые фразы

«Пиксель Тулс» проводит анализ поисковой выдачи сразу по двум поисковым системам — Google и «Яндекс». После добавления семантики из ядра нужно указать регион для сбора данных и нажать «Проверить». Полное время проверки может занять до 1 часа свободного времени: все зависит от количества добавленных ключевых слов для анализа.

После сбора данных сервис покажет таблицу с процентом видимости основных конкурентов сайта
После сбора данных сервис покажет таблицу с процентом видимости основных конкурентов сайта

Данные анализа можно сортировать по видимости в поиске, объему потенциального трафика и количеству позиций в топ-10 и топ-20. Сервис измеряет видимость в процентах: чем выше показатель, тем больше шанс на показ сайта целевой аудитории по конкретному запросу.

Преимущества и недостатки

+ -
Бесплатный тариф, который позволяет совершать до 240 лимитов — вычислительных операций в день Для получения отчета с сотней конкурентов потребуется приобрести платную подписку. В бесплатной версии выводится 4 только основных конкурента
Экспорт данных анализа в CSV-файл или бесплатное оформление брендированного отчет всего проекта Многоэтапное заполнение форм: требуется регистрация и создание проекта, что увеличивает время для анализа
Подробный FAQ. В максимальном тарифе предусмотрена помощь в настройке и аналитике Затраты времени на обработку данных. В среднем сервер обработает домен за 30 минут

Резюме

«Пиксель Тулс» — неплохой сервис, который можно использоваться в качестве дополнительного инструмента к другим программам анализа. Например, для сбора списка нескольких десятков конкурентов с наибольшей видимостью в поиске, которые далее будет проанализированы через пакетный анализ Keyso.

Сервис условно бесплатный и подойдет для начинающих специалистов. Для работы с большим проектом можно приобрести тариф за 950 рублей в месяц — платная подписка открывает все инструменты «Пиксель Тулс», различия между тарифами только в количестве лимитов.

Анализируем структуру сайта

После определения прямых конкурентов и первичного анализа можно переходить к исследованию структуры сайтов. Анализ структуры раскрывает SEO-стратегию и позволяет понять, на что ставят ставку конкуренты при поисковой оптимизации.

Проработанная структура ресурса позволяет получить максимальный охват в тематике и улучшает навигацию по сайту, что также положительно влияет на поведенческие факторы. Часто для анализа структуры доменов конкурентов используют десктопные программы.

Рассмотрим несколько крутых решений для начинающих оптимизаторов.

«Топвизор»

Официальный сайт: https://topvisor.com/competitors/

Удобный онлайн-сервис для быстрого сканирования сайтов. Чтобы собрать данные по структуре чужих сайтов, требуется перейти во вкладку «Анализ конкурентов», ввести домен и заказать отчет. Информация будет собрана в течение нескольких минут.

Вкладка «Схема» выводит визуализацию структуры сайта
Вкладка «Схема» выводит визуализацию структуры сайта

Ниже отображена структура со всеми разделами сайта, а также информацией о страницах. Сервис показывает количество страниц в каждом разделе, суммарный объем продвигаемых ключевых фраз, показы и трафик.

На сайте Tinkoff в приоритете разделы «Кредит» и «ИНН»: у них наибольшие трафик и видимость
На сайте Tinkoff в приоритете разделы «Кредит» и «ИНН»: у них наибольшие трафик и видимость

Преимущества и недостатки

+ -
Не нужно устанавливать программу на компьютер. Следовательно, нет загрузки компьютера Отсутствие тестового периода или бесплатного функционала. Сервис полностью платный
Удобная визуализация всех собранных данных Зависимость стоимости сканирования от размера сайта конкурента. В среднем анализ одного сайта обходится в 150–500 рублей
Детализированные отчеты, где сразу отображается тематика страницы, количество показов и объем трафика Анимированный интерфейс, в отличие от визуализации отчетов усложняет использование сервиса

Резюме

«Топвизор» — оптимальный вариант для быстрого сканирования нескольких сайтов конкурентов и сбора данных для анализа. Сервис быстро работает и не влияет на производительность компьютера, выводит данные в удобном для анализа формате.

Этот сервис — неплохая альтернатива desktop-программам. Хорошо подходит для начинающих оптимизаторов и небольших проектов. Для работы с крупными сайтами придется купить коммерческий тариф за 2 990 или 9 990 рублей в месяц.

Screaming Frog

Официальный сайт: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Один из основных инструментов, которыми пользуются SEO-специалисты для конкурентного анализа. Программа доступна только в desktop-версии и не имеет официального перевода на русский язык, однако обладает обширным функционалом:

  • Поиск битых страниц и редиректов на сайте.
  • Обнаружение дублей страниц по хэш-сумме исходного кода.
  • Оценка времени загрузки страниц.
  • Поиск изображений большого веса либо с отсутствующими тегами.
  • Вывод данных по метатегам, управляющими поисковыми роботами.
  • Анализ и визуализация структуры сайта, уровней вложенности страниц.

Нас интересует последняя функция Screaming Frog.

Для сканирования сайта необходимо ввести домен конкурентов и нажать Start
Для сканирования сайта необходимо ввести домен конкурентов и нажать Start

Время сканирования зависит от количества страниц сайта и мощности компьютера. Вкладка «Site Structure» в правой части интерфейса позволяет определить структуру директорий сайта на хостинге и определить количество индексных файлов, входящих в каждую папку.

Во вкладке отображается структура сайта, процентное соотношение URL к данным по индексации адресов всего сайта
Во вкладке отображается структура сайта, процентное соотношение URL к данным по индексации адресов всего сайта

Для построения визуализации необходимо в меню перейти во вкладку Visualisations и выбрать подходящий вариант отображения данных.

Программа предлагает несколько режимов визуализации. Структура сайта отображается во вкладке URL
Программа предлагает несколько режимов визуализации. Структура сайта отображается во вкладке URL

Программа обрабатывает все страницы сайта и создаст визуализацию в новом окне. Структуру сайта можно сохранить как SVG или HTML-файл либо экспортировать в формате таблицы из главного окна программы.

Инструмент Crawl Tree Graph позволяет визуализировать данные в привычное для оптимизаторов дерево структуры
Инструмент Crawl Tree Graph позволяет визуализировать данные в привычное для оптимизаторов дерево структуры

Преимущества и недостатки

+ -
Сканирование всех компонентов страницы и формирование полной структуры сайта конкурента Необходимость установки русификатора для удобной работы с программой
Анализ до 500 URL-адресов в бесплатной версии программы. Основной функционал доступен в бесплатной версии Дорогая платная лицензия — 149 фунтов стерлингов в год. Необходимость продлевать лицензию по окончанию ее срока действия
Визуализация данных для анализа для удобной работы со структурой Хранение всех данных анализа в оперативной памяти. Сканирование сильно нагружает процессор

Резюме

Screaming Frog — мощная программа для работы с сайтами конкурентов с гибкими настройками сканирования и удобным отображением информации. Софт включает весь необходимый функционал для анализа в бесплатной версии, однако требует установки русификатора и сложен в освоении.

Также программа очень требовательна к производительности компьютера. Для сканирования больших сайтов потребуется приобретение платной лицензии и наличие мощного компьютера, бесплатная версия — обязательный инструмент для SEO-специалистов.

Xenu Link Sleuth

Официальный сайт: https://xenus-link-sleuth.softonic.ru/

Англоязычная программа-краулер, позволяющая просканировать любой сайт. Функционал софта направлен на анализ битых ссылок, однако позволяет решать и другие задачи — например, изучить структуру конкурента. Для сканирования достаточно запустить программу и в меню выбрать File — Check URL, после чего указать домен конкурента и запустить анализ.

Для анализа структуры в настройках обязательно должны быть включены опции Site Map и Valid text URLs
Для анализа структуры в настройках обязательно должны быть включены опции Site Map и Valid text URLs

Программа просканирует домен и выдаст таблицу со всеми URL адресами сайта. Данные можно скопировать в Excel или сохранить в файле формате .xen для дальнейшей работы в Xenu Link Sleuth. Также доступно экспортирование в Pagemap и GraphViz File.

Результат сканирования. Больше всего в таблице нас интересуют столбы Address и Level
Результат сканирования. Больше всего в таблице нас интересуют столбы Address и Level

Столбец Address отображает полный адрес страницы, Level — уровень вложенности в структуре сайта. Здесь можно узнать и другие данные: коды ответа сервера, количество ссылок на каждый URL и т. д. По завершении сканирования программа автоматически откроет отчет в браузере.

Полный список страниц ресурса, которые открыты к индексированию
Полный список страниц ресурса, которые открыты к индексированию

Раздел List of valid URLs отображает все существующие URL адреса на сайте, исключая системные страницы. Все эти страницы находятся в поисковой выдаче и получают органический трафик.

Раздел Site Map of valid HTML pages отображает иерархию всех страниц на сайте — оригинальную структуру
Раздел Site Map of valid HTML pages отображает иерархию всех страниц на сайте — оригинальную структуру

Преимущества и недостатки

+ -
Бесплатность программы Доступность только для компьютеров на базе OS Windows
Сканирование не нагружает компьютер в отличие от других desktop-программ Официальная версия только на английском языке. Для удобной работы потребуется русификатор
Удобство использования. Данные можно сохранить или экспортировать, сканирование запускается в пару кликов Нехватка визуализации данных или анализа конкретного раздела на сайте

Резюме

Xenu Link Sleuth — простая и доступная программа для быстрого сканирования сайтов конкурентов. Анализ структуры сайта — не основной функционал, программа на порядок уступает Screaming Frog, однако не нагружает компьютер и полностью бесплатна. Это удобный софт, когда требуется работать с объемными сайтами — Xenu Link Sleuth не будет лишней в инструментарии SEO-специалиста.

Исследуем внешние ссылочные факторы

Ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования поисковых систем, особенно для Google. Анализ внешних ссылочных факторов позволяет определить стратегию линкбилдинга наиболее сильных конкурентов в тематике: сколько и каких ссылок нужно получить, чтобы войти в топ поисковой выдачи. Рассмотрим несколько удобных сервисов для начинающих SEO-специалистов.

Megaindex

Официальный сайт: https://ru.megaindex.com/backlinks

Megaindex — удобный онлайн-сервис для быстрого анализа ссылочного профиля любых сайтов. Сервис выдает подробную статистику о входящих и исходящих ссылках на сайте, отражает тематику ссылок, типы доменов и слова в анкорах. Для запуска сканирования с главной страницы сервис необходимо перейти в приложения и выбрать «Внешние ссылки».

Главное преимущество сервиса — результат за 1 клик. Достаточно вставить домен и нажать «Показать»
Главное преимущество сервиса — результат за 1 клик. Достаточно вставить домен и нажать «Показать»

Сервис выведет график с динамикой изменения ссылочного профиля, который можно отсортировать по количеству уникальных ссылок, линков с одного домена или IP-адреса.

Несмотря на снижение уникальных ссылок, у сайта органических ссылок в разы больше, чем SEO-ссылок
Несмотря на снижение уникальных ссылок, у сайта органических ссылок в разы больше, чем SEO-ссылок

Megaindex также отображает типы ссылок и доменов, преобладающих в ссылочном профиле сайта, а также тематику доноров. Внизу указаны слова, наиболее часто встречающиеся в анкорах ссылок.

Большая часть линков — из русскоязычных тематических ресурсов, что хорошо для ранжирования
Большая часть линков — из русскоязычных тематических ресурсов, что хорошо для ранжирования

В конце страницы сервис показывает список ссылающихся сайтов с детализированной статистикой:

Megaindex сразу показывает адреса страниц донора и акцептора, уровень вложенности Domain Rank и Trust Rank
Megaindex сразу показывает адреса страниц донора и акцептора, уровень вложенности Domain Rank и Trust Rank

Преимущества и недостатки

+ -
Анализ ссылочных факторов в один клик. Достаточно вставить домен конкурента и запустить анализ Беплатный просмотр только 5 сайтов-доноров с высоким трастом
Экспорт созданных отчетов в CSV-файл Случаются сбои в работе сервиса
Удобство использования и отсутствие необходимости обучаться. Доступность поддержки даже в бесплатном тарифе Слабый генератор анкоров. Собирается не вся статистика анкоров при анализе

Резюме

Megaindex — эффективный инструмент для конкурентного анализа и разработки стратегии линкбилдинга. Сервис предоставляет массу детализированных отчетов в удобном для восприятия формате и не требует обучения. Весь функционал работает и в бесплатной версии, однако для удобной работы придется купить начальный тариф за 2 990 рублей в месяц. Этого будет достаточно для анализа сайтов с профилем до 10 000 ссылок и сканирования до 3 000 конкурентов за день.

Ahrefs

Официальный сайт: https://ahrefs.com/ru

Сервис позволяет получить всю информацию о ссылочных факторах сайтов конкурентов: количество и качество ссылок для любого URL или раздела ресурса, сводку с динамикой изменения ссылочного профиля, классификацию всех задействованных типов линков. Для анализа веб-сайта требуется перейти во вкладку Site Explorer и ввести его домен:

Анализ можно провести для конкурентного URL или всего домена
Анализ можно провести для конкурентного URL или всего домена

Сервис соберет все данные по сайту менее чем за 1 минуту. Функционал Ahrefs позволяет собрать подробную статистику по конкурентным ссылкам, полный список используемых анкоров и ссылающихся доменов. Сервис также может отслеживать динамику изменения ссылочного профиля, что поможет оценить темп и скорость развития ссылочного профиля у конкурента.

Статистика по ссылкам и динамика изменения ссылочного профиля сайта Ahrefs
Статистика по ссылкам и динамика изменения ссылочного профиля сайта Ahrefs

Преимущества и недостатки

+ -
Мгновенный сбор данных и постоянно увеличивающаяся база сайтов и бэклинков. Роботы сервиса ежедневно посещают более 5 миллиардов страниц Цена минимального тарифа для 1 пользователя в 99 $ за месяц использования
Возможность анализа всех ссылок сайта за конкретный период. Например, можно изучить, какие линки добавили или удалили конкуренты за текущий день Отсутствие бесплатной версии + платный тестовый период на 7 дней за 7 долларов
Проработанная база знаний и оперативная техническая поддержка Необходимость обучения для работы с сервисом: поначалу сложно освоить интерфейс

Резюме

Ahrefs — это мощный инструмент, позволяющий собрать полную базу ссылок и сделать прозрачной стратегию линкбилдинга любого конкурента. Сервис обладает гибкими настройками и обширным функционалом. Он более эффективен, чем условно-бесплатные сервисы — Megaindex, Seranking и др.

Единственный недостаток — высокая стоимость. Ежемесячная подписка может оказаться слишком накладной для начинающих оптимизаторов. Единственный выход — оформление тестового периода за 7$ для работы с разовыми проектами.

Seranking

Официальный сайт: https://seranking.ru/analiz-ssilok.html

Онлайн-сервис для анализа обратных ссылок, выводящий данные в формате удобных графиков и диаграмм. Изучить ссылочные факторы конкурентов можно через инструмент «Анализ бэклинков» — достаточно вставить адрес домена и запустить проверку.

Просканировать можно как отдельную страницу сайта, так и весь домен с поддоменами
Просканировать можно как отдельную страницу сайта, так и весь домен с поддоменами

Сервис выводит данные о количестве ссылающихся доменов и обратных ссылок, отражает число анкоров, а также Trust домена и сканируемой страницы.

Если навести курсор мыши на диаграммы, сервис отобразит дополнительную статистику или пояснение к отчету
Если навести курсор мыши на диаграммы, сервис отобразит дополнительную статистику или пояснение к отчету

Преимущества и недостатки

+ -
Детализированная статистика о динамике ссылочных факторов. Для полного анализа одного сервиса вполне достаточно Затраты времени на освоение интерфейса сервиса, который не всегда удобен
Бесплатный период на 14 дней для всестороннего тестирования функционала сервиса Отсылка множества писем после регистрации в сервисе, в том числе и спам-рассылка об акционных предложениях
Гибкая система оплаты: ежемесячная подписка от 7$ в месяц либо оплата за каждую проверку — 20$ в месяц за анализ 5 000 линков Оплата за разовые проверки в разы дороже аналогичных сервисов. Выгоднее оформлять подписку на целый месяц, что неудобно для решения разовых задач

Резюме

Seranking позволяет составить подробную картину о стратегии линкбилдинга конкурентов в несколько кликов. Сервис отображает более детализированную статистику об используемых анкорах, чем Megaindex, однако не всегда может найти все связки донор–акцептор у больших сайтов. Seranking отлично подходит для начинающих оптимизаторов и хорошо дополняет функционал Megaindex — для работы с SEO лучше совмещать эти 2 сервиса. Это менее удобно, чем использование Ahrefs, однако на порядок дешевле.

Изучаем коммерческие факторы конкурентов

Коммерческие факторы напрямую влияют на конверсию посетителей и вносят значимый вклад в ранжирование сайта. Анализ коммерческих факторов у конкурентов позволяет определить, насколько доступен и удобен сайт для совершения покупок. Задача при конкурентном анализе — определить, чем лучше сайты конкурентов, и улучшить свой ресурс.

Коммерческие факторы конкурентов пока что невозможно проверить ни одним сервисом, поэтому мы собрали таблицу с руководством по анализу. Факторы, на которые требуется обратить внимание, для удобства объединены в 6 категорий.

Категория коммерческих факторов На что обратить внимание на сайте конкурента Почему это важно
1. Контакты и каналы связи с клиентами Помимо телефона, email и адреса, важно подключение веб-форм и онлайн-консультанта, интеграция с соцсетями. Сайт получит бонус к ранжированию, если у него указан режим работы, телефоны и схема проезда на странице контактов, реквизиты и дополнительные контакты сотрудников Чем больше способов связаться клиенту с представителями компании, тем лучше. Обращайте внимание на нетривиальные моменты, которые облегчают контакт с клиентом — фото офиса, несколько вариантов маршрута на схеме проезда, колл-центр, работающий 24/7
2. Товарная матрица и ассортимент сайта Проводится сравнение с прямыми конкурентами. Сайту с большим ассортиментом легче конкурировать в выдаче. При этом большое количество товаров не в наличии увеличивает отказы Ассортимент товаров должен быть равным или большим, чем у прямых конкурентов. Отсутствующих товаров в каталогах должно быть не более 10 % от общего количества продукции, иначе сайт просядет по коммерческим запросам
3. Листинг товаров Анализируется полнота наименований товаров в листинге, качество изображений товаров, полнота характеристики и описания. Отдельное внимание обращается на кнопки транзакций, фильтры и сортировки, а также ярлыки товаров в листингах Наличие листинга свидетельствует об ориентации ресурса на коммерческий интент. Проработка листинга товаров трудозатратна, однако сильно влияет на ранжирование по коммерческим запросам
4. Карточки товаров Оцениваются качество и количество фото и видео об товарах, проработка описания и характеристики, система подбора похожей продукции, рейтинг и отзывы. Во всех карточках должны указываться наличие товара, цена и валюта, а кнопки транзакций и основная информация — размещаться на первых экранах Полнота описания товаров помогает клиентам в выборе. Сайты, более удобные для выбора и приобретения товаров, получают хороший бонус в выдаче по коммерческим запросам. Важно сделать сайт более удобным для пользователя и перебить предложения прямых конкурентов
5. Карточки услуг Крайне важно подтверждение качества услуги внутри карточки — сертификаты, экспертизы и т. д. Также учитывается полнота карточки — от детального описания характеристики до фотосета и изображений. Обязательно должны указываться цены и валюта, располагаться кнопки транзакций на странице услуги Влияние на ранжирование карточек для сайтов в сфере услуг не меньше, чем на товары у интернет-магазинов. Во многих e-commerce-проектах карточки услуг — слабое место. Проработка карточек поможет выйти на позицию выше, чем у конкурентов по коммерческим запросам, связанных со сферой услуг
6. Данные о компании Учитывается наличие на сайте лицензии и подтверждение репутации. Также учитывается история и миссия компании, наличие страниц с вакансиями и список сотрудников, портфолио Для поисковых систем важно наличие информации о компании. Помимо контактных данных, асессоры Google и «Яндекс» обращают внимание на данные, подтверждающие серьезность компании

При анализе важно выделить у конкурентов все коммерческие факторы, которые еще не проработаны на собственном сайте. При этом не стоит забывать о базовых коммерческих факторах, которые должны учитываться для каждого ресурса — начиная от логотипа на страницах и заканчивая удобством корзины.

Резюме

Конкурентный анализ — обязательный фронт работ в SEO, позволяющий определить вектор развития конкурентов и скорректировать собственную стратегию продвижения.

Игнорирование анализа замедляет выход сайта в топ поисковой выдачи и увеличивает расходы на SEO. А регулярный анализ конкурентной среды поможет занять и удерживать место в топе и обеспечит стабильный поток целевого трафика.

Оценить статью
17 ответов

Комментарии 3

Андрей Горяев Андрей Горяев
Написать комментарий
Я раньше игнорировал этот метод, предпочитал работать над своими сайтами. Но когда после всех усилий не удалось обойти конкурентов, начал просто копировать их действия и пошел рост показателей.
Ответить
Анна Попова
Написать комментарий
Полезная статья, в которой сео-анализ конкурентов разобран от и до. Понравилось подробное описание основных сервисов по анализу сайтов с их плюсами и минусами. Указаны важные моменты, которые стоит учитывать в своей работе.
Ответить
Ирина Фотина
Написать комментарий
В наше время без анализирования работы конкурентов далеко не уйдёшь. Для этого необходимы дополнительные инструменты. Отличная подборка онлайн-сервисов, каждый найдёт именно то, что подойдёт под свои запросы.
Ответить
Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!