Москва +7 (495) 772 97 91

Принципы работы алгоритмов Google Поиска

Мы уже рассказывали о том, как работают фильтры «Яндекс» и фильтры Google. Но кроме фильтров, в ранжировании участвуют и алгоритмы поисковых систем. Сегодня рассмотрим основные алгоритмы, которые не дают сайтам подняться в выдаче: как они работают и что нужно сделать, чтобы улучшить позиции.

Как работают алгоритмы Google

В отличие от фильтров, алгоритмы не исключают страницы из выдачи, а снижают их позицию. Например, если сначала страница была на 5 месте, то с выходом нового алгоритма она попадает на 25-30 место и дальше. Поисковая система начала выпускать обновления алгоритмов ранжирования в 2003 году. Тогда вышел «Бостон» — первое официальное изменение ранжирования сайтов. Позже часть алгоритмов была отменена, а некоторые работают и до сих пор.

Принцип работы алгоритмов достаточно прост: сначала система сканирует и индексирует страницы, а затем отображает их в выдаче, учитывая персонализацию и релевантность. Поисковая система выделяет несколько ключевых факторов, от которых зависит результат поиска:

  • анализ слов и выражений, проверка орфографии, подбор синонимов;
  • подбор подходящих страниц с экспертным контентом;
  • ранжирование релевантных страниц — от более качественных к менее качественным;
  • показ наиболее подходящих результатов — формирование топа выдачи;
  • персонализация — анализ геолокации, социальных факторов, предыдущих запросов.

Интересный факт. Система Google хранит данные об интересах пользователей. Она формирует список тем на основании запросов и их контекста. Проверить свой портрет можно в сервисе «Настройка рекламных предпочтений».

Какие алгоритмы использует Google в ранжировании сайтов

Рассмотрим существующие алгоритмы ранжирования — все они влияют на выдачу, делая ее персонализированной и полностью отвечающей запросам пользователей.

Алгоритм Google YMYL (Your money — your life, E-A-T)

  • Год выпуска: 2018.
  • Что отслеживает: размещение экспертных материалов.

Этот алгоритм ориентирован на сайты с информацией, которая может повлиять на физическое или финансовое благополучие. Это следующие тематики:

  • медицина;
  • юридические услуги;
  • финансовые операции;
  • покупки;
  • официальные источники информации;
  • безопасность.

Контент, размещенный на таких сайтах, должен составляться на основании трех главных принципов: авторитетность, экспертность, добросовестность. Алгоритм направлен на устранение из выдачи тех сайтов, которые публикуют некачественную и недостоверную информацию, использование которой несет риски для жизни и благополучия. С его введением из индекса начали выпадать статьи с малополезными SEO-текстами, которые не проходят экспертизу перед публикацией.

За что можно получить ограничения:

  • отсутствие авторства статей;
  • нет экспертности в контенте;
  • неактуальное содержимое;
  • отсутствие документов, подтверждающих экспертность — дипломов, сертификатов, лицензий;
  • недостаточно качественные страницы.

Асессоры — специально обученные люди, которые помогают нейросети определять сайты с экспертным контентом. Стоит заранее позаботиться о том, чтобы заранее предоставить информацию о подтверждении экспертности.

Как привести сайт в соответствие алгоритму YMYL:

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Отсутствие авторства Проверить все публикации на указание авторов статей, обозначить их экспертность, дать ссылки на их социальные сети Сразу формировать карточки экспертов и использовать их при публикации материала
Неактуальное содержимое Регулярно обновлять и дополнять статьи, если появилась новая информация по теме публикации При создании контента проверять актуальность информации
Отсутствие подтверждающих документов Пройти по карточкам экспертов, проверить блоки «О нас» на наличие сертификатов и разрешающих документов Добавлять документы и лицензии при создании сайта

Hummingbird (Колибри)

  • Год выпуска: 2013.
  • Что отслеживает: соответствие ключевых фраз интенту пользователя.

«Колибри» — это часть алгоритма, которая помогает улучшить выдачу информативного контента. Она оценивает естественность вхождения ключевых фраз, находит перекосы по плотности текста, проверяет использование LSI (синонимов, подсветок и подсказок из выдачи). Если контент не соответствует теме, позиции сайта снизятся, а страницы могут получить пометку о малоценности.

Как привести сайт в соответствие алгоритму «Колибри»:

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Неестественный текст, который трудно читается Проанализировать контент на естественность. При необходимости заменить на контент с естественностью более 80% Проверять весь размещаемый контент на естественность. При сборе семантики использовать не только ключи, но и синонимы, подсветки, слова из правой колонки.

Pigeon (Голубь)

  • Год выпуска: 2014.
  • Что отслеживает: оптимизация местного поиска.

Этот алгоритм помогает региональным сайтам быть выше в выдаче, чем не имеющим географической привязки. Один из первых фильтров, который улучшил показатели ресурсов в выдаче, а не пессимизировал их. Изначально он использовался только в пределах США, затем начал применяться в отношении всех англоязычных ресурсов. Сейчас применяется в отношении всех сайтов, где есть региональность.

Как использовать:

  • заполнить карточку организации в Google Мой Бизнес;
  • сделать региональные контакты на сайте: городской номер, почтовый адрес;
  • использование локального контента — местное портфолио, отзывы;
  • использовать местные ссылки.

HTTPS

  • Год выпуска: 2014.
  • Что отслеживает: наличие SSL-сертификата на сайте.

В анонсе от 6 августа 2014 года представители Google официально объявили, что будут отдавать приоритет в выдаче тем сайтам, которые используют защищенное соединение. Это нужно не только ресурсам, которые собирают и передают личные данные — через формы обратной связи, телефоны и личный кабинет. Сайт, у которого нет SSL-сертификата, может получить отметку о том, что он может быть потенциально опасным, а это снизит количество переходов на ресурс.

Пример отметки о небезопасности сайта
Пример отметки о небезопасности сайта

Этот алгоритм не только искусственно снижает позиции сайта в выдаче — наличие окна из примера выше негативно влияет на поведенческие факторы. Пользователи просто закрывают вкладку и сразу возвращаются к поиску.

Как привести сайт в соответствие HTTPS:

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Отсутствие SSL-сертификата Проверить наличие через SSL-чекер Подключать сертификат сразу, как только сайт выходит в индексацию

Mobilegeddon (Mobile-Friendly)

  • Год выпуска: 2015.
  • Что отслеживает: адаптивность мобильной версии сайта.

С распространением мобильных устройств Google начал понижать в выдаче те сайты, у которых нет адаптированной мобильной версии. Здесь владельцы часто пытаются сэкономить на адаптивности, потому что нужно оптимизировать контент, а потому запускают отдельную мобильную версию сайта.

Такой подход не приветствуется ПС: придется делать дубли контента, а еще эти два сайта будут ранжироваться как отдельные. Поэтому сейчас лучше сразу адаптировать контент и проверять его отображение на мобильных устройствах.

Как привести сайт в соответствие алгоритма "Mobilegeddon":

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Отсутствие адаптивной версии Оценка отображения мобильной версии — либо через консоль браузера или через GSC Сразу давать задание программисту на верстку адаптивной версии сайта

RankBrain

  • Год выпуска: 2015.
  • Что отслеживает: соответствие контента запросу пользователя.

Этот алгоритм направлен на определение того, что имел в виду пользователь, если по запросу это не очевидно. Он оценивает качество контента на сайте и его соответствие. Под действием алгоритма сайт тоже теряет позиции в выдаче, а страницы могут быть отмечены как малоценные.

Как привести сайт в соответствие алгоритму "RankBrain":

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Недостаточная глубина раскрытия тем на сайте Привлекать экспертов для проверки полноты и достоверности информации Привлекать экспертов к написанию статей до публикации. В текстах освещать темы наиболее полно и информативно

BERT

  • Год выпуска: 2019.
  • Что отслеживает: естественный язык в контенте и работа с контекстом сайта.

Это усовершенствованный аналог Rank Brain. Алгоритм затронул порядка 10 % сайтов. Он учится понимать язык так, как его понимают люди.

Представители Google назвали это обновление одним из самых масштабных за 5 лет. С его помощью ПС учится более глубоко понимать контекст запроса и соответствие контента на сайте.

Possum/Hawk

  • Год выпуска: 2016/2017.
  • Что отслеживает: спам в локальной выдаче.

В 2016 году Google начал исключать спам в локальной выдаче: он убирал из выдачи клоны компаний, а также пессимизировал расположенные в одном месте идентичные бизнесы.

Но возникла проблема: из индекса начали вылетать сайты организаций, которые располагаются по одному адресу. Тогда представители ПС анонсировали дополнение — Hawk, оно смягчило действие «Опоссума». В выдачу вернулись сайты организаций, расположенных по одному адресу.

Как использовать:

  • Максимально полно заполнить карточку организации в Google Мой Бизнес: адрес, телефоны, сайт, фотографии.

Строго говоря, это не нарушение, а просто часть алгоритма, которая помогает лучше ранжироваться по заданному региону.

Fred (Maccabees)

  • Год выпуска: 2017.
  • Что отслеживает: обилие рекламы, некачественные ссылки, аффилиат-сайты.

«Фред» — масштабное обновление алгоритма Google, которое затронуло сайты с большим количеством рекламы, аффилиат-сайты, а также ресурсы с обилием некачественных ссылок. В результате наложения снижаются позиции сразу всего сайта.

Как привести сайт в соответствие алгоритму "Fred":

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Много рекламы Проверить наличие рекламных блоков Уменьшить объемы и агрессивность рекламных объявлений
Аффилированность сайтов Провести проверку на аффилированность и попробовать продавать партнерские товары у себя, без перенаправления на другие сайты Заключить договор с партнерами и продавать их товары у себя
Много некачественных ссылок с сайта Проверить ссылки через Screaming Frog и удалить ненужные Не использовать больше 5 ссылок на странице

Speed Update (Время загрузки)

  • Год выпуска: 2018.
  • Что отслеживает: скорость загрузки страниц.

Оптимизированные страницы начинают получать более высокие позиции в выдаче, чем страницы с большим объемом контента на странице. Долгая скорость загрузки сказывается на поведенческих факторах, и сайт начинает проседать по качеству.

Как привести сайт в соответствие алгоритму "Speed Update":

Нарушение Проверка и устранение Профилактика
Долгая загрузка страниц С помощью инструмента Google Page Speed Insights проверить скорость загрузки и устранить основные причины: удалить неиспользуемые фрагменты кода, подключить использование кеша, оптимизировать изображения, etc. Проверять скорость загрузки сразу

Sandbox и DomainAge

Ограничение индексации для молодых доменов. Официально этот алгоритм не подтвержден представителями Google, но все же многие SEO-специалисты отмечали, что в первые полгода домен получает меньше трафика, чем дальше.

Бороться с «Песочницей» не стоит — лучше потратить это время на совершенствование контента, чтобы в дальнейшем получить более высокие позиции в выдаче.

Что проверить, чтобы не попасть под алгоритмы Google

  • Экспертность контента: наличие авторства, ссылок на соцсети авторов.
  • Актуальность текущей семантики.
  • Наличие слов из правой колонки и синонимов в семантике.
  • Региональность сайта — если продвигаетесь не в рамках всей страны.
  • Наличие SSL-сертификата.
  • Адаптивность мобильной версии.
  • Полное заполнение карточки организации в Google Мой бизнес.
  • Наличие и объем рекламных блоков на сайте.
  • Аффилированность сайта.
  • Качество ссылок на внешние ресурсы.
  • Скорость загрузки страницы.
  • Возраст домена.

Оценить статью
9 ответов

Комментарии 2

marina mironova
Написать комментарий
Оч полезно! Спасибо:)
Ответить
Анна
Написать комментарий
Google поиском я пользуюсь постоянно. Но как-то никогда и не задумывалась, что есть свои фишки в работе с ним. Я использовала самый минимум. Поэтому, когда попалась на глаза эта статья, прочитала её на одном дыхании, изучила и теперь активно использую. Спасибо!!!
Ответить
Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!