Мы уже рассказывали о том, как работают фильтры «Яндекс» и фильтры Google. Но кроме фильтров, в ранжировании участвуют и алгоритмы поисковых систем. Сегодня рассмотрим основные алгоритмы, которые не дают сайтам подняться в выдаче: как они работают и что нужно сделать, чтобы улучшить позиции.
Как работают алгоритмы Google
В отличие от фильтров, алгоритмы не исключают страницы из выдачи, а снижают их позицию. Например, если сначала страница была на 5 месте, то с выходом нового алгоритма она попадает на 25-30 место и дальше. Поисковая система начала выпускать обновления алгоритмов ранжирования в 2003 году. Тогда вышел «Бостон» — первое официальное изменение ранжирования сайтов. Позже часть алгоритмов была отменена, а некоторые работают и до сих пор.
Принцип работы алгоритмов достаточно прост: сначала система сканирует и индексирует страницы, а затем отображает их в выдаче, учитывая персонализацию и релевантность. Поисковая система выделяет несколько ключевых факторов, от которых зависит результат поиска:
- анализ слов и выражений, проверка орфографии, подбор синонимов;
- подбор подходящих страниц с экспертным контентом;
- ранжирование релевантных страниц — от более качественных к менее качественным;
- показ наиболее подходящих результатов — формирование топа выдачи;
- персонализация — анализ геолокации, социальных факторов, предыдущих запросов.
Интересный факт. Система Google хранит данные об интересах пользователей. Она формирует список тем на основании запросов и их контекста. Проверить свой портрет можно в сервисе «Настройка рекламных предпочтений».
Какие алгоритмы использует Google в ранжировании сайтов
Рассмотрим существующие алгоритмы ранжирования — все они влияют на выдачу, делая ее персонализированной и полностью отвечающей запросам пользователей.
Алгоритм Google YMYL (Your money — your life, E-A-T)
- Год выпуска: 2018.
- Что отслеживает: размещение экспертных материалов.
Этот алгоритм ориентирован на сайты с информацией, которая может повлиять на физическое или финансовое благополучие. Это следующие тематики:
- медицина;
- юридические услуги;
- финансовые операции;
- покупки;
- официальные источники информации;
- безопасность.
Контент, размещенный на таких сайтах, должен составляться на основании трех главных принципов: авторитетность, экспертность, добросовестность. Алгоритм направлен на устранение из выдачи тех сайтов, которые публикуют некачественную и недостоверную информацию, использование которой несет риски для жизни и благополучия. С его введением из индекса начали выпадать статьи с малополезными SEO-текстами, которые не проходят экспертизу перед публикацией.
За что можно получить ограничения:
- отсутствие авторства статей;
- нет экспертности в контенте;
- неактуальное содержимое;
- отсутствие документов, подтверждающих экспертность — дипломов, сертификатов, лицензий;
- недостаточно качественные страницы.
Асессоры — специально обученные люди, которые помогают нейросети определять сайты с экспертным контентом. Стоит заранее позаботиться о том, чтобы заранее предоставить информацию о подтверждении экспертности.
Как привести сайт в соответствие алгоритму YMYL:
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Отсутствие авторства | Проверить все публикации на указание авторов статей, обозначить их экспертность, дать ссылки на их социальные сети | Сразу формировать карточки экспертов и использовать их при публикации материала |
| Неактуальное содержимое | Регулярно обновлять и дополнять статьи, если появилась новая информация по теме публикации | При создании контента проверять актуальность информации |
| Отсутствие подтверждающих документов | Пройти по карточкам экспертов, проверить блоки «О нас» на наличие сертификатов и разрешающих документов | Добавлять документы и лицензии при создании сайта |
Hummingbird (Колибри)
- Год выпуска: 2013.
- Что отслеживает: соответствие ключевых фраз интенту пользователя.
«Колибри» — это часть алгоритма, которая помогает улучшить выдачу информативного контента. Она оценивает естественность вхождения ключевых фраз, находит перекосы по плотности текста, проверяет использование LSI (синонимов, подсветок и подсказок из выдачи). Если контент не соответствует теме, позиции сайта снизятся, а страницы могут получить пометку о малоценности.
Как привести сайт в соответствие алгоритму «Колибри»:
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Неестественный текст, который трудно читается | Проанализировать контент на естественность. При необходимости заменить на контент с естественностью более 80% | Проверять весь размещаемый контент на естественность. При сборе семантики использовать не только ключи, но и синонимы, подсветки, слова из правой колонки. |
Pigeon (Голубь)
- Год выпуска: 2014.
- Что отслеживает: оптимизация местного поиска.
Этот алгоритм помогает региональным сайтам быть выше в выдаче, чем не имеющим географической привязки. Один из первых фильтров, который улучшил показатели ресурсов в выдаче, а не пессимизировал их. Изначально он использовался только в пределах США, затем начал применяться в отношении всех англоязычных ресурсов. Сейчас применяется в отношении всех сайтов, где есть региональность.
Как использовать:
- заполнить карточку организации в Google Мой Бизнес;
- сделать региональные контакты на сайте: городской номер, почтовый адрес;
- использование локального контента — местное портфолио, отзывы;
- использовать местные ссылки.
HTTPS
- Год выпуска: 2014.
- Что отслеживает: наличие SSL-сертификата на сайте.
В анонсе от 6 августа 2014 года представители Google официально объявили, что будут отдавать приоритет в выдаче тем сайтам, которые используют защищенное соединение. Это нужно не только ресурсам, которые собирают и передают личные данные — через формы обратной связи, телефоны и личный кабинет. Сайт, у которого нет SSL-сертификата, может получить отметку о том, что он может быть потенциально опасным, а это снизит количество переходов на ресурс.
Этот алгоритм не только искусственно снижает позиции сайта в выдаче — наличие окна из примера выше негативно влияет на поведенческие факторы. Пользователи просто закрывают вкладку и сразу возвращаются к поиску.
Как привести сайт в соответствие HTTPS:
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Отсутствие SSL-сертификата | Проверить наличие через SSL-чекер | Подключать сертификат сразу, как только сайт выходит в индексацию |
Mobilegeddon (Mobile-Friendly)
- Год выпуска: 2015.
- Что отслеживает: адаптивность мобильной версии сайта.
С распространением мобильных устройств Google начал понижать в выдаче те сайты, у которых нет адаптированной мобильной версии. Здесь владельцы часто пытаются сэкономить на адаптивности, потому что нужно оптимизировать контент, а потому запускают отдельную мобильную версию сайта.
Такой подход не приветствуется ПС: придется делать дубли контента, а еще эти два сайта будут ранжироваться как отдельные. Поэтому сейчас лучше сразу адаптировать контент и проверять его отображение на мобильных устройствах.
Как привести сайт в соответствие алгоритма "Mobilegeddon":
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Отсутствие адаптивной версии | Оценка отображения мобильной версии — либо через консоль браузера или через GSC | Сразу давать задание программисту на верстку адаптивной версии сайта |
RankBrain
- Год выпуска: 2015.
- Что отслеживает: соответствие контента запросу пользователя.
Этот алгоритм направлен на определение того, что имел в виду пользователь, если по запросу это не очевидно. Он оценивает качество контента на сайте и его соответствие. Под действием алгоритма сайт тоже теряет позиции в выдаче, а страницы могут быть отмечены как малоценные.
Как привести сайт в соответствие алгоритму "RankBrain":
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Недостаточная глубина раскрытия тем на сайте | Привлекать экспертов для проверки полноты и достоверности информации | Привлекать экспертов к написанию статей до публикации. В текстах освещать темы наиболее полно и информативно |
BERT
- Год выпуска: 2019.
- Что отслеживает: естественный язык в контенте и работа с контекстом сайта.
Это усовершенствованный аналог Rank Brain. Алгоритм затронул порядка 10 % сайтов. Он учится понимать язык так, как его понимают люди.
Представители Google назвали это обновление одним из самых масштабных за 5 лет. С его помощью ПС учится более глубоко понимать контекст запроса и соответствие контента на сайте.
Possum/Hawk
- Год выпуска: 2016/2017.
- Что отслеживает: спам в локальной выдаче.
В 2016 году Google начал исключать спам в локальной выдаче: он убирал из выдачи клоны компаний, а также пессимизировал расположенные в одном месте идентичные бизнесы.
Но возникла проблема: из индекса начали вылетать сайты организаций, которые располагаются по одному адресу. Тогда представители ПС анонсировали дополнение — Hawk, оно смягчило действие «Опоссума». В выдачу вернулись сайты организаций, расположенных по одному адресу.
Как использовать:
- Максимально полно заполнить карточку организации в Google Мой Бизнес: адрес, телефоны, сайт, фотографии.
Строго говоря, это не нарушение, а просто часть алгоритма, которая помогает лучше ранжироваться по заданному региону.
Fred (Maccabees)
- Год выпуска: 2017.
- Что отслеживает: обилие рекламы, некачественные ссылки, аффилиат-сайты.
«Фред» — масштабное обновление алгоритма Google, которое затронуло сайты с большим количеством рекламы, аффилиат-сайты, а также ресурсы с обилием некачественных ссылок. В результате наложения снижаются позиции сразу всего сайта.
Как привести сайт в соответствие алгоритму "Fred":
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Много рекламы | Проверить наличие рекламных блоков | Уменьшить объемы и агрессивность рекламных объявлений |
| Аффилированность сайтов | Провести проверку на аффилированность и попробовать продавать партнерские товары у себя, без перенаправления на другие сайты | Заключить договор с партнерами и продавать их товары у себя |
| Много некачественных ссылок с сайта | Проверить ссылки через Screaming Frog и удалить ненужные | Не использовать больше 5 ссылок на странице |
Speed Update (Время загрузки)
- Год выпуска: 2018.
- Что отслеживает: скорость загрузки страниц.
Оптимизированные страницы начинают получать более высокие позиции в выдаче, чем страницы с большим объемом контента на странице. Долгая скорость загрузки сказывается на поведенческих факторах, и сайт начинает проседать по качеству.
Как привести сайт в соответствие алгоритму "Speed Update":
| Нарушение | Проверка и устранение | Профилактика |
| Долгая загрузка страниц | С помощью инструмента Google Page Speed Insights проверить скорость загрузки и устранить основные причины: удалить неиспользуемые фрагменты кода, подключить использование кеша, оптимизировать изображения, etc. | Проверять скорость загрузки сразу |
Sandbox и DomainAge
Ограничение индексации для молодых доменов. Официально этот алгоритм не подтвержден представителями Google, но все же многие SEO-специалисты отмечали, что в первые полгода домен получает меньше трафика, чем дальше.
Бороться с «Песочницей» не стоит — лучше потратить это время на совершенствование контента, чтобы в дальнейшем получить более высокие позиции в выдаче.
Что проверить, чтобы не попасть под алгоритмы Google
- Экспертность контента: наличие авторства, ссылок на соцсети авторов.
- Актуальность текущей семантики.
- Наличие слов из правой колонки и синонимов в семантике.
- Региональность сайта — если продвигаетесь не в рамках всей страны.
- Наличие SSL-сертификата.
- Адаптивность мобильной версии.
- Полное заполнение карточки организации в Google Мой бизнес.
- Наличие и объем рекламных блоков на сайте.
- Аффилированность сайта.
- Качество ссылок на внешние ресурсы.
- Скорость загрузки страницы.
- Возраст домена.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 3