Москва +7 (495) 772 97 91

Действующие фильтры Google: проявление, диагностика и устранение причин

Google и «Яндекс» в 2021 году заботятся о том, чтобы пользователи получали качественный контент. Если раньше в топе выдачи были нечитаемые SEO-тексты, нашпигованные ключевиками всех мастей и смыслов, то сейчас поисковые системы строже следят за содержанием страниц.

С каждым новым алгоритмом Google совершенствует свои требования к сайтам: их контенту, ссылочным профилям, наполнению и содержанию. Раньше все это регулировалось отдельными фильтрами, сейчас входит в общий состав алгоритма поисковой системы. Сегодня мы рассмотрим сразу несколько вопросов:

  • как определить наложение санкций от Google;
  • точное выявление причин блокировки;
  • как убрать ограничения со стороны ПС;
  • как избежать ограничений в дальнейшем.

Во многом фильтры Google похожи на фильтры «Яндекса». Поэтому для большей полноты картины ознакомьтесь со статьей о фильтрах Yandex.

Как понять, что Google наложил фильтры на сайт

Для этого на сайт устанавливаем счетчик Google Analytics. Его можно ставить одновременно с «Яндекс.Метрикой», они друг другу не мешают. И нужно будет добавить сайт в сервисы для вебмастеров: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

Проверка мер, принятых вручную

Проверить наложение фильтров можно в левом меню GSC, в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»:

Так выглядит окно отчета, если на сайте нет ограничений, наложенных вручную
Так выглядит окно отчета, если на сайте нет ограничений, наложенных вручную

Если здесь есть какие-то проблемы, то в окне отображается уведомление с описанием, что именно нужно исправить. После исправления можно запросить перепроверку и, если все сделано правильно, система снимет ограничения.

Анализ поискового трафика

Если в GA наблюдается резкое снижение трафика, это тоже может быть признаком наложения фильтров. Трафик может снижаться не только из-за фильтров: иногда в этом виноваты сезонность, уменьшение поискового спроса. Отличительная особенность падения, связанного с фильтрами — одномоментная потеря существенной части переходов.

Пример сезонного падения — снижение постепенное, а не скачкообразное
Пример сезонного падения — снижение постепенное, а не скачкообразное

Если на графике видна конкретная дата, стоит сопоставить ее с обновлениями фильтров. Google анонсирует изменения на moz.com.

Проверка изменения числа страниц в индексе

Для оценки числа страниц в выдаче используется обычный поисковик. В строку поиска вводим «site:название сайта» и смотрим на количество.

Пример проверки количества страниц в индексе сайта
Пример проверки количества страниц в индексе сайта

Если замечено существенное снижение количества страниц в индексе, нужно сверяться с датами обновления фильтров.

Проверка позиций сайта с помощью сервисов

Существуют специальные SEO-инструменты, которые помогают быстро проверить позиции сайта в нужной ПС. Для этого нужно выгрузить список ключевых фраз, ввести имя домена и выбрать нужную поисковую систему. Эту проверку нужно проводить периодически, чтобы оперативно отследить возможные проблемы с трафиком и быстро их устранить.

Позиции упали, страницы не в индексе — что делать дальше?

Дальше нужно проверить, какие именно страницы выпадают из индекса. Для этого переходим в раздел «Покрытие» и смотрим исключенные страницы.

На первом экране отчета можно посмотреть количество исключенных страниц
На первом экране отчета можно посмотреть количество исключенных страниц

Изучаем статусы и типы исключенных страниц:

Пример отчета по исключенным страницам
Пример отчета по исключенным страницам

Вот это, например, страницы, которые, вероятнее всего, попали под алгоритм Panda: поисковый робот их обошел, признал контент недостаточно качественным и исключил страницу из поиска.

Если количество исключенных из индекса страниц растет, значит, нужно перерабатывать содержимое сайта. Если количество индексируемых страниц не меняется, но количество посетителей падает и уменьшается число сессий, стоит проверить ссылочный профиль и меры, принятые вручную.

Все фильтры Google с 2016 года входят в основной алгоритм, поэтому отслеживать их по отдельности не получится. Регулярная проверка позиций сайта, анализ трафика помогут самостоятельно определить, какие именно санкции использовала ПС в отношении сайта.

Основные официальные фильтры Google: диагностика и лечение

Google не зря считается чемпионом в борьбе с «черными» методами продвижения — поисковая система каждые несколько месяцев создает новые алгоритмы и обновляет существующие, чтобы улучшить выдачу.

Начнем с основных фильтров, которые накладываются чаще всего.

Panda (Панда)

  • Год выпуска: 2011.
  • Что отслеживает: качество контента.
  • Аналоги у «Яндекса»: «АГС», «Баден-Баден».

В 2011 году ПС запустила фильтр, который начал понижать в выдаче и исключать из индекса сайты с недостаточно качественным содержимым. Мы подробно описали в одной из своих статей работу фильтра «Панда».

Фильтр Google Panda начал следить за качеством контента в 2011 году
Фильтр Google Panda начал следить за качеством контента в 2011 году

Поймать этот фильтр сайт может по причинам, связанным с качеством содержимого:

  • Недостаточное количество контента. Это особенно актуально для интернет-магазинов — карточки с отсутствующими или недостаточно информативными описаниями могут полностью исключаться из индекса.
  • Отсутствие четкой тематики. Если на ресурсе размещается информация о разных темах, никак не связанных друг с другом, «Панда» может посчитать его недостаточно качественным и исключить страницы из индекса.
  • Низкая ценность размещенной информации. Не стоит делать контент, «чтобы был», и заказывать на биржах — за водянистые малоинформативные тексты можно тоже попасть под «Панду».
  • Плохие поведенческие показатели. Сюда относится возврат на главную страницу выдачи после перехода на сайт. Если пользователь провел на сайте мало времени и вернулся к ПС, система получает информацию, что качество контента не удовлетворяет запросам пользователя, а потому понижает позиции ресурса. Тут же можно указать неработающий функционал — он тоже плохо сказывается на поведенческих факторах.

Есть еще часть фильтров и алгоритмов, которые были введены отдельно и появились задолго до «Панды», но позже официально вошли в ее состав.

Supplemental results (Дополнительные результаты)

Отсутствие оригинального контента, рерайт уже существующей информации могут привести к тому, что ПС посчитает ваш сайт недостаточно качественным. Он не уйдет из индекса полностью, но будет отображаться в разделе с дополнительными результатами, а потому трафик на страницу просядет.

Over Optimization (Переоптимизация)

Этот фильтр срабатывал в отношении заспамленных сайтов. Если в тексте страницы, тегах и метатегах есть переспам ключевых слов и фраз, контент признается переспамленным и его результаты в выдаче ухудшаются.

Duplicate content (Повторяющийся контент)

Создание страниц с идентичным наполнением тоже может наказываться «Пандой» — вот почему важно правильно кластеризовать семантику, а не создавать по новой странице под каждый запрос.

Как проявляется «Панда»:

  • снижаются позиции в выдаче — как у отдельных страниц, так и у всего сайта;
  • уменьшается количество переходов и число уникальных посетителей;
  • новые добавленные страницы долго не выходят в индекс.

С 2016 года «Панда» не является самостоятельным фильтром, а входит в часть алгоритма Google

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра «Панда»:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Недостаточное качество или отсутствие информативного контента

Выгрузить список исключенных из индекса страниц и наполнить их качественным содержимым

Заполнять страницы до того, как они выйдут в индекс. Если этого сделать пока не получается, закрыть их тегом «noindex»

Отсутствие четкой тематики

Вручную отобрать и удалить страницы, которые не соответствуют общей тематике сайта

Не добавлять страницы с тематиками, которые не соответствуют основной теме сайта

Плохие поведенческие показатели

Проанализировать страницы с самыми короткими сеансами — выгрузить их можно через Google Search Console

Проверять заполненность страницы, работу всех кнопок, ссылок и форм до того как страница попадет в индекс

Повторяющийся контент

Выгрузить список страниц с похожим контентом и оптимизировать их — объединить или скрыть от индексации

Проводить кластеризацию более глубоко — хорошо прорабатывать интент, проверять вручную после автоматических кластеризаторов

Низкая уникальность контента

Проверить весь сайт на уникальность и заменить статьи с низкой оригинальностью

Использовать несколько сервисов перед размещением текстов на сайте

Penguin (Пингвин)

  • Год выпуска: 2012.
  • Что отслеживает: ссылочный профиль.
  • Аналог у «Яндекса» «Минусинск».

Ссылочный профиль сайта все еще учитывается при ранжировании ресурсов в Google. За анализ внешних ссылок отвечает фильтр «Пингвин», который мы подробно разобрали в статье.

Фильтр Google Penguin отслеживает ссылочный профиль сайтов с 2012 года
Фильтр Google Penguin отслеживает ссылочный профиль сайтов с 2012 года

Этот фильтр собирает в себе все факторы, связанные именно с внешним ссылочным профилем. В отличие от «Панды», он понижает только определенную страницу в выдаче — «Панда» может пессимизировать весь сайт.

За что можно получить наложение «Пингвина»:

  • избыточное использование ключевых слов в ссылках;
  • скрытые ссылки в сквозных блоках;
  • много входящих ссылок с некачественных доноров;
  • наличие слов/текстов взрослой тематики.

Как и в случае с «Пандой», есть фильтры, которые изначально вышли отдельно, но позже были официально включены в состав «Пингвина».

Too many links at once (Слишком много ссылок сразу)

В состав «Пингвина» также включили алгоритм, учитывающий равномерность прироста ссылок. При резком увеличении числа доноров сайт-акцептор тоже может попасть под фильтр, поэтому наращивать ссылочный вес нужно постепенно.

Co-citation linking filter (Социтирование)

Под этот фильтр сайт может попасть, если на него ссылаются нетематические ресурсы. Такое обычно происходит при некачественном подборе площадок-доноров, когда не учитывается их тематика.

«Социтированием» могут наказать ресурс и за покупку ссылок на спамных сайтах, которые имеют низкий уровень траста и публикуют ссылки на разнонаправленные ресурсы.

Чтобы не попасть под этот фильтр, нужно покупать ссылки только на сайтах схожего направления. При этом прирост в месяц не должен составлять больше 20 % от текущего числа ссылок.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра «Пингвин»:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Быстрое увеличение числа внешних ссылок

Экспорт внешних ссылок через сервисы и ручная проверка каждого донора через checktrust. Некачественные ссылки отключаем через инструмент Disavow Links.

После отключения избыточных ссылок направить запрос на пересмотр санкций

Сформировать корректный график прироста ссылочной массы

Наличие донорских ссылок на спамных и некачественных сайтах

Не покупать спамные ссылки и периодически проводить проверки существующего профиля. Проверять доноров до покупки ссылки

Дополнительные фильтры Google

Эти фильтры не столь существенно влияют на позиции сайта, как «Панда» или «Пингвин», но учитывать их все равно стоит — они тоже направлены на отслеживание качества ресурса.

Baby Panda

  • Год выпуска: 2012.
  • Что отслеживает: слишком много рекламы на первом экране.

Этот фильтр появился после официального анонса «Панды» и за схожесть с ним получил приставку «Baby». Под него попали сайты, главные экран которых перегружен рекламными объявлениями. ПС начала понижать такие сайты в выдаче.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра Baby Panda:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Много объявлений на главном экране

Отключить Adblock и оценить, насколько много рекламных блоков есть на главном экране

Снизить количество блоков с рекламой

Exact Match Domain (EMD)

  • Год выпуска: 2012.
  • Что отслеживает: прямое вхождение коммерческой ключевой фразы в домен.

Некоторые оптимизаторы считают, что дополнительное вхождение коммерческого ключа в домен может повысить позиции сайта в выдаче. Начиная с 2012 года эта хитрость не работает, сайт может потерять позиции. Если фильтр наложен сразу, то сайту будет тяжело попасть в топ выдачи. Если же EMD заметил уже существующий ресурс, он может просесть в выдаче, но полностью не уйдет, так как в ранжировании учитываются и другие факторы.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра EMD:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Точное вхождение одной или нескольких ключевых фраз с домен

Менять домен с 301 редиректом

При выборе доменного имени не использовать больше одного ключевого слова

DMCA (Pirate, Пират)

  • Год выпуска: 2012.
  • Что отслеживает: копирование информации с других сайтов.

Этот фильтр похож на Панду, но он регулируется законом об авторском праве и защищает от копирования информации с других ресурсов. Если на сайт поступают жалобы о нарушении авторства, придется удалять неуникальный контент и заменять его уникальным.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра DMCA:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Копирование информации: текстовой, графической и видео с другого ресурса

Удалить авторский контент и заменить его собственным. Можно поставить ссылку на первоисточник — это тоже может сработать (но не всегда)

Не копировать чужой контент

Спам в микроразметке

  • Год выпуска: 2015.
  • Что отслеживает: злоупотребление микроразметкой сниппета выдачи.

Качественная проработка сниппета сильно повышает шансы на переход — наличие оценок и звездочек рейтинга повышает доверие к ресурсу. Но некоторые специалисты этим злоупотребляют и размещают в разметке оценки и рейтинг на тех статьях, где это не предусмотрено функционалом.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра «Спам в микроразметке»:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Добавление в разметку сниппета несуществующих пунктов — оценок, звездочек рейтинга

Проверить разметку в GSC и отправить запрос на переобход

Не пытаться манипулировать переходами пользователей

Links (Ссылочная помойка)

  • Год выпуска: неизвестен
  • Что отслеживает: количество исходящих ссылок с сайта.

Фильтр направлен на борьбу с так называемыми ссылко-помойками. Так называют сайты, которые размещают слишком много исходящих ссылок в рамках одной страницы.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра Links:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Много ссылок на сторонние ресурсы

Через Screaming Frog выгрузить список внешних ссылок, проверить и почистить

Не добавлять ссылки на некачественных акцепторов, разнотематические ресурсы, не соответствующие тематике документа

Broken links (Битые ссылки)

  • Год выпуска: неизвестен.
  • Что отслеживает: количество страниц с кодом 404.

Этот фильтр направлен на определение качества сайта — он понижает в выдаче ресурсы, на которых слишком много страниц с кодом 404. Такое обычно возникает при удалении страниц, изменении названий разделов или подразделов. В этом случае существующие внутренние ссылки начинают вести на уже несуществующие страницы. Если их становится слишком много, общая оценка качества сайта снижается и он теряет позиции.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра Broken Links:

Нарушение

Проверка и устранение

Профилактика

Много битых ссылок

Выгрузить через панели вебмастеров или Screaming Frog. Удалить внутренние неработающие ссылки или скрыть их тегом nofollow

При изменении адресов страниц, настроить 301 редирект на новую. Регулярно проводить технический аудит сайта и удалять с него несуществующие ссылки и страницы

Неофициальные фильтры Google

Сюда относятся те ограничения, которые представители Google не подтвердили официально, но их наличие было замечено SEO-специалистами по всему миру.

-5, -30, -950

Падение в выдаче за использование методов «черного SEO». Отмечается уменьшение позиций на 5, 30, 950 пунктов. Применяется в отношении таких нарушений:

  • клоакинг;
  • дорвеи;
  • использование SEO-ссылок;
  • применение скрытых редиректов.

Отличительная особенность фильтра состоит в том, что если нарушения не устранить, сайт сначала потеряет позиции, а после и вовсе вылетит из индекса.

Чек-лист: что нужно проверить перед запуском, чтобы не попасть под фильтры Google

Это универсальный список, который можно использовать как для систематических аудитов, так и для проверки новых сайтов. Он не является полной версией SEO-аудита: туда входит больше пунктов, в том числе и технических.

  • Проверка уникальности размещенных текстов.
  • Проверка текстов на естественность.
  • Проверка текстов на заспамленность.
  • Проверка полноты информации, которая опубликована на сайте.
  • Выгрузка и анализ исключенных из индекса страниц.
  • Выгрузка и проверка внешних ссылок — исключение некачественных доноров.
  • Оценка количества рекламных блоков на сайте.
  • Проверка доменного имени на вхождение ключевой фразы.
  • Проверка семантики и ее дополнение словами из подсветок и подсказок, правой колонки Wordstat.
  • Проверка сниппета выдачи.
  • Анализ внешних ссылок с ресурса — их количество и качество.
  • Анализ количества страниц с кодом 404.

Понравилась статья?
5 ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!