Москва +7 (495) 772 97 91

Google обновил систему формирования заголовков. Обновление вылилось в проблемы

Google обновил алгоритм генерации заголовков веб-страниц. Главными отличиями стали динамичность и чувствительность к изменениям на сайте. Об этом рассказал представитель компании Дэнни Салливан. Он подчеркнул, что ряд улучшений уже внесен, но доработка продолжается.

Дэнни Салливан, официальный представитель Google по вопросам поисковой оптимизации
Дэнни Салливан, официальный представитель Google по вопросам поисковой оптимизации

Скорее всего, Google будет оценивать, насколько заголовок соответствует содержанию страницы. Если тег title, по мнению поисковой системы, неточен, заголовок автоматически заменят на более релевантный .

Новые заголовки Google: зло или благо?

Изначально Google не анонсировала обновление. Официальное подтверждение последовало после массовых жалоб от вебмастеров. Пользователи указывают на целый ряд проблем: от сокращения CTR и количества кликов до грамматических ошибок. В Twitter обновление уже окрестили «тайтлапокалипсисом».

SEO-специалист Кристен МакКормик из компании WordStream отметила, что после смены заголовка CTR одной из популярных страниц сайта упал на 21 %.

Динамика CTR после обновления системы
Динамика CTR после обновления системы

Это произошло после того, как Google превратил тег <H1> в заголовок страницы — на это жалуются и другие пользователи. Но WordStream удалось вернуть прежние цифры CTR. Компания обновила тег <H1> на более привлекательный для поисковой выдачи.

Замена заголовков коснулась даже государственных сайтов, что многие пользователи посчитали опасным. Так, японский Национальный центр прав потребителей начал «продвигать» мошенников.

Государственный сайт стал больше похож на мошеннический
Государственный сайт стал больше похож на мошеннический

Что делать владельцам сайтов и SEO-специалистам?

Дэнни Салливан отметил, что более 80 % страниц, отображаемых в поисковой выдаче, не нуждаются в изменении заголовка. Поэтому большинство владельцев сайтов и сеошников это не коснется.

Остальным же SEO-специалист Кристин Шахингер предложила свое решение проблемы. Она считает, что специалисты должны требовать от Google возможности контролировать тайтлы. Например, с помощью специальной метадирективы. Кристин уверена, что включение метатега «nochange» исправит ситуацию: <meta name="title" content="nochange">.

Шахингер предложила оригинальное решение проблемы
Шахингер предложила оригинальное решение проблемы

Предложение специалиста оценили пользователи Twitter, однако от Google ответа не последовало.

Есть ли конкретные советы, как сделать так, чтобы Google не резал заголовки? Мы запросили комментарий у лидеров SEO-рынка России, агентства «Кокос».

Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:

Google пытается увеличить информативность и релевантность тега title в органической выдаче. Это похвально в сравнении с местным поиском, который пытается увеличить только количество и привлекательность своих рекламных блоков.

Алгоритм Google станет заменять заголовок страницы, если он не будет соответствовать предъявляемым требованиям к:

  • Краткости.
  • Информативности.
  • Количеству ключевых слов.
  • Уникальности заголовка.

Учитывайте это при составлении title.

Замена заголовка страницы также положительно отразится на кликабельности запросов, которые обладают 2-мя и более синонимами и которые сложно вписать в «видимую» зону тега Title. Поскольку Google для каждого запроса будет формировать более релевантный заголовок.

И еще несколько интересных выводов. Один из зарубежных оптимизаторов проанализировал изменение тайтлов в Google для 10 сайтов по 500 запросам. И вот какие данные получились:

  • Чем короче title, тем реже Google его меняет. Title меньше 50 символов остается неизменным в 99% случаев.
  • Google меняет title в 95% случаев, когда в нем встречаются эмодзи или необычные символы.
  • К авторитетным сайтам практически не добавляется название бренда. Для сайтов с DA (авторитет домена по сервису MOZ) около 50 title меняется в 50% случаев. Для тех, чей DA больше 80 — около 20%.
  • Если гугл меняет заголовок, то в более половины случаев он берет его из H1.
  • Средняя длина измененных тайтлов — 52 символа.
  • Некоторые оптимизаторы вставляют тайтлы в H1, и это работает (но скорее всего не будет работать в будущем).

Есть вопросы? Пишите в Google!

Пока что Google просит пользователей делиться своим опытом взаимодействия с новой системой. Для этого представитель компании Джон Мюллер создал обсуждение на форуме Search Console. Он просит предоставлять детальную информацию: URL-адрес страницы, отображаемый заголовок, тип используемого устройства и любую обратную связь по заголовку. Можно также добавить скриншот.

Понравилась статья?
8 ответов

Оставить комментарий 1

Написать комментарий
Павел Морозов Павел Морозов
Написать комментарий
Спасибо)
Ответить
Написать комментарий

Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!