Москва +7 (495) 772 97 91

SEO 2021-2022: что важно сейчас, а что в будущем году

На чем фокусировать SEO-стратегию в следующем году? Какие обновления можно использовать, чтобы обойти конкурентов? Как расставлять приоритеты в нишах B2B и B2C? На что ориентироваться агентствам и штатным специалистам?

Более 2800 SEO-специалистов поделились своим взглядом на факторы, которые помогут быстрее достигнуть успеха в SEO-сфере, и рассказали, на чем будут фокусироваться в ближайший год. Респонденты могли выбрать до трех ответов на каждый вопрос.

Какие факторы ранжирования самые важные в ближайшем году?

Фактор ранжирования Процент Количество человек
1 Внутренняя оптимизация (метатеги / описания, H1) 32,8 % 763
2 Поведение пользователей (CTR, отказы, время на сайте) 30,9 % 720
3 Экспертность и достоверность контента 24,6 % 572
4 Структурированные данные (schema) 21,1 % 490
5 Новизна контента 19,0 % 442
6 Адаптация под мобильные устройства 17,9 % 417
7 Узнаваемость бренда 17,8 % 413
8 Релевантность темы 17,5 % 406
9 Линкбилдинг 17,4 % 404
10 Скорость загрузки сайта 13,8 % 320
11 Внутренние ссылки 13,7 % 318
12 Авторитетность домена 12,4 % 289
13 Безопасность сайта (HTTPS) 11,9 % 278
14 E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) контента 9,4 % 218
15 Социальные факторы (лайки, шеринг и т. д.) 7,1 % 164

Факторы внутренней оптимизации по-прежнему считаются самыми важными. Более трети респондентов поставили их на первое место.

Барри Адамс, основатель маркетингового агентства Polemic Digital:

В последнее время Google обращает больше внимания на релевантность и качество контента, а не на сигналы внешней оптимизации, например линкбилдинг. Я согласен, что внутренняя оптимизация — одна из важнейших сфер SEO.

Барри Адамс
Барри Адамс

Более трети опрошенных считают, что поведение пользователя (отношение числа кликов к числу показов (CTR), доля отказов и время, проведенное на сайте) — второй по важности фактор. При этом, чуть менее четверти опрошенных считают важными экспертность и достоверность контента.

Неудивительно, что специалисты выделяют качество контента как важный фактор. Google определенно делает ставку на достоверность, учитывая фильтр YMYL. Он применяется к сайтам, информация на которых непосредственно влияет на здоровье, денежное благополучие и безопасность пользователей.

На четвертое место SEO-специалисты поместили разметку структурированных данных.

Джейми Индиго, глава отдела технического SEO платформы DeepCrawl:

SEO — обширное направление, и я прекрасно осознаю, что чего-то не знаю. Я отвечаю за индексацию сайтов. По моему опыту, сильная семантическая разметка и набор атрибутов ARIA делают страницу простой для понимания. Хорошая разметка структурированных данных имеет большое значение.

Джейми Индиго
Джейми Индиго

Интересно, что алгоритм ранжирования E-A-T посчитали важным чуть более 9 % специалистов. И это с учетом желания Google продвигать наиболее достоверный контент.

Иззи Смит, глава отдела технического SEO платформы Ryte:

Релевантность, узнаваемость бренда, уникальность — их нельзя измерить напрямую. Но я считаю, что нужно фокусироваться именно на них. Google пытается предоставить лучший источник информации по запросу, и я всегда держу это в голове.

Социальные факторы оказались на последнем месте в списке. Всего 7 % специалистов считают, что они важны для ранжирования.

При сравнении показателей в B2B- и B2C-сегментах обнаружились интересные данные:

  • 18 % SEO-специалистов B2C-сферы считают внутренние ссылки важным фактором ранжирования. Такого мнения придерживаются только 11 % из B2B.
  • 19 % B2B-специалистов считают линкбилдинг важным по сравнению с 14 % в B2C-сфере.
  • Микроразметку считают важной для ранжирования 24 % B2C SEO-специалистов и 19 % в B2B-сфере.

Данные также показали, что штатные SEO-специалисты больше фокусируются на создании контента и внутренней оптимизации. Агентства предпочитают думать о технической стороне вопроса и структурированных данных.

  • 37 % штатных специалистов считают внутреннюю оптимизацию важной, среди агентств этот показатель составил 30 %.
  • 24 % агентств считают структурированные данные важным фактором, среди штатных таких всего 17 %.
  • 21 % штатных SEO-специалистов считает важным обновление контента, но только 15 % агентств акцентируют на этом внимание.
  • 24 % фрилансеров считают важной скорость загрузки сайтов, но только 11 % агентств с ними согласны.
  • 23 % фрилансеров считают обновление контента важным, по сравнению с 15 % агентств.
  • 11 % фрилансеров считают социальные факторы важными по сравнению с 6 % агентств.

Новые факторы SEO на 2022-2023 года

В основе SEO лежит удовлетворение нужд и запросов пользователей. Сайты должны быть простыми в использовании, заметными и предоставляющими достоверную информацию. Хорошая SEO-стратегия предполагает, что вы поставили себя на место пользователя. Спросите себя, контент действительно ценный? Бренду можно доверять? Сайтом легко пользоваться (особенно с мобильных платформ)?

Звучит просто. Но для достижения успеха нужно сочетать много разных факторов. Все знают, что переиграть поисковые системы можно. Но, чтобы сайт стал видимым для пользователей, а трафик из органического поиска приемлемым, важно учитывать требования Google.

Все, что продвигает Google, связано с желанием дать пользователю лучший опыт. Большинство SEO-трендов строятся вокруг того же. Одним из главных нововведений этого года стал отчет Core Web Vitals, или «Отчет об основных интернет-показателях». Однако специалисты не пришли к единому мнению относительно его влияния на ранжирование и видимость сайтов.

Внимание, вопрос: какие новые факторы станут главными в SEO в ближайшие два года? Отвечают знатоки.

Фактор Процент Количество человек
1 Core Web Vitals 36,6 % 850
2 Структурированные данные 25,4 % 591
3 E-A-T и достоверные источники 24,9 % 580
4 Машинное обучение / Искусственный интеллект 23,9 % 557
5 Голосовой поиск 22,8 % 531
6 Мобильное SEO 20,9 % 487
7 Рекомендации Google 19,1 % 445
8 Инструменты автоматизации 18,2 % 424
9 Безопасность сайта 14,8 % 344
10 Сеть знаний Google 14,6 % 340
11 Элементы поисковой выдачи 13,9 % 324
12 Поиск по видео 13,3 % 308
13 Алгоритм Google Passage 13,2 % 307
14 Таких факторов не будет 1,8 % 42
15 Другое 0,8 % 19

Первая позиция — Core Web Vitals — удивила некоторых SEO-специалистов.

Кевин Индиг, глава SEO-отдела Shopify:

Я в шоке! Не думаю, что Core Web Vitals можно сравнивать с контентом, линкбилдингом и даже метатегами по влиянию на ранжирование

Кевин Индиг
Кевин Индиг

Иззи Смит, напротив, считает, что Core Web Vitals заслуживает внимания. Не обязательно с точки зрения ранжирования, скорее чтобы посмотреть на сайт глазами пользователя.

А вот E-A-T может быть фактором, на который стоит обратить внимание. Только 9 % считают его значимым на данный момент, но 25 % специалистов уверены, что он будет важен в будущем.

Барри Адамс считает, что в дальнейшем у сайтов будут появляться новые способы доказать свою авторитетность, поэтому персональная экспертиза является интересным направлением.

21 % специалистов считают, что мобильное SEO будет важным фактором в будущем. Это мнение поддерживает и Джейми Индиго. Она уверена, что Google будет наращивать долю среди мобильных пользователей, а поэтому стоит подогнать свой сайт под требования системы.

Четвертую позицию, на которой расположились машинное обучение и искусственный интеллект, обосновала Минди Вайнштейн.

Минди Вайнштейн, основатель маркетингового агентства Market Mindshift:

Мне кажется, машинное обучение и ИИ станут одним из важнейших факторов в ближайшие годы. Они внесут много изменений в работу SEO-специалистов, особенно в сфере поискового интента (намерения), ключевых слов и стратегии.

Минди Вайнштейн
Минди Вайнштейн

Вот как различаются результаты среди SEO-специалистов в секторах B2B и B2C:

  • 25 % SEO-специалистов B2C-сектора считают, что рекомендации Google станут главным фактором в будущем, но только 16 % специалистов из B2B их поддерживают.
  • 39 % специалистов B2B-сферы считают, что Core Web Vitals важен, в B2C секторе их поддерживают 33 %.
  • Google Passage считают важным 17 % специалистов B2C-сектора и только 11 % из B2B.

Сравнение ответов агентств и штатных SEO-специалистов показало следующие различия:

  • 24 % штатных SEO-специалистов считают мобильную оптимизацию важной. Их поддерживают 15 % агентств.
  • 22 % агентств считают, что рекомендации Google важны, но только 15 % штатных специалистов согласны с этим.
  • 21 % фрилансеров предлагают фокусироваться на безопасности сайта. С таким подходом согласны лишь 12 % агентств.

Иззи Смит назвала еще один фактор, которого не оказалось в списке, — мировоззрение:

Нам нужно изменить мировоззрение. Оно уже меняется, если учесть, что пользовательский опыт (UX) выделяют как один из главных факторов на будущий год. К вопросу SEO нужно подходить комплексно. Выстраивая стратегии и проводя оптимизацию, важно в первую очередь учитывать пользовательский опыт и специальные возможности для пользователей с ограничениями

Над чем будут работать SEO-специалисты в ближайшие 12 месяцев?

Тренды и новые факторы важны, но также важно понимать, что делают другие.

Сфера Процент Количество человек
1 Пользовательский опыт 34,7 % 823
2 Создание контента 27,2 % 645
3 Внутренняя оптимизация 26,9 % 638
4 Поисковый интент 25,7 % 609
5 Линкбилдинг 20,9 % 497
6 Лидогенерация 20,8 % 493
7 Формирование базы подписчиков 17,8 % 423
8 Digital, PR 17,7 % 420
9 Рабочие процессы и документооборот 16,2 % 384
10 Рекламные кампании 15,4 % 365
11 Социальные медиа 13,9 % 329
12 Карта путешествия пользователя 11,0 % 261
13 Достижение определенного коэффициента окупаемости (ROI) 10,5 % 250
14 Изучение аудитории 9,8 % 232
15 Другое 1,2 % 28

Неудивительно, что пользовательский опыт оказался на первом месте, учитывая такие обновления как Core Web Vitals и Page Experience (анализ удобства страницы).

Кевин Индиг, глава SEO-отдела Shopify:

Я рад, что большинство SEO-специалистов собираются работать с пользовательским опытом в следующие 12 месяцев. Он становится все важнее для органического поиска и конверсий.

Более четверти специалистов будут фокусироваться на создании контента. Это неудивительно, учитывая доминирование контент-маркетинга. Но все больший акцент на создании контента приведет к росту конкуренции. Может ли это угрожать успешному продвижению? Барри Адамс так не считает и рекомендует сосредоточиться на E-A-T.

Барри Адамс, основатель маркетингового агентства Polemic Digital:

Мои усилия в SEO будут эволюционировать вместе с алгоритмами Google. Возможно, я буду еще больше работать с E-A-T, качеством контента и экспертизой. Думаю большинство сосредоточится на этом направлении.

А вот как свои силы распределят специалисты в B2B и B2C сферах:

  • 30 % B2B SEO-специалистов будут фокусироваться на создании контента, их поддерживает 22 % профессионалов в B2C сфере.
  • 25 % B2B-специалистов будут фокусироваться на лидогенерации. Таких только 16 % из сферы B2C.
  • 23 % представителей B2C сферы планируют заниматься digital PR. Среди B2B-представителей он интересен только 16 %.

Не обошлось без различий и между агентствами и штатными SEO-специалистами:

  • 31 % штатных специалистов будут заниматься созданием контента, но только 23 % агентств ориентируются на это направление.
  • 21 % агентств будет наращивать базу подписчиков. Только 14 % штатных специалистов планируют фокусироваться на этом.
  • 24 % штатных специалистов будут заниматься лидогенерацией, и только 17 % агентств заинтересованы в этом.
  • Демонстрировать нужный ROI будут 18 % фрилансеров и только 8 % штатных сотрудников.

Ряд специалистов также подчеркнули, что будут фокусироваться на пользовательском опыте и специальных возможностях.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-opportunities/418703/

Понравилась статья?
4 ответов

Оставить комментарий 3

Написать комментарий
Галина Киселёва
Написать комментарий
Я решила в будущем году обратить своё пристальное внимание на два момента для продвижения моего блога. Это мобильность и голосовой поиск. С ростом смартфонов и появлением помощников это логично.
Ответить
Галина Киселёва
Написать комментарий
Я решила в будущем году обратить своё пристальное внимание на два момента для продвижения моего блога. Это мобильность и голосовой поиск. С ростом смартфонов и появлением помощников это логично.
Ответить
Юлия Воронко
Написать комментарий
Я считаю, что во все времена, нужно обращать внимание на качественный и уникальный контент. Интересно было прочитать новые извинения, но как по мне, все эти изменения были предсказуемы.
Ответить
Написать комментарий

Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!