Москва +7 (495) 772 97 91

SEO 2021-2022: что важно сейчас, а что в будущем году

На чем фокусировать SEO-стратегию в следующем году? Какие обновления можно использовать, чтобы обойти конкурентов? Как расставлять приоритеты в нишах B2B и B2C? На что ориентироваться агентствам и штатным специалистам?

Более 2800 SEO-специалистов поделились своим взглядом на факторы, которые помогут быстрее достигнуть успеха в SEO-сфере, и рассказали, на чем будут фокусироваться в ближайший год. Респонденты могли выбрать до трех ответов на каждый вопрос.

Какие факторы ранжирования самые важные в ближайшем году?

Фактор ранжирования Процент Количество человек
1 Внутренняя оптимизация (метатеги / описания, H1) 32,8 % 763
2 Поведение пользователей (CTR, отказы, время на сайте) 30,9 % 720
3 Экспертность и достоверность контента 24,6 % 572
4 Структурированные данные (schema) 21,1 % 490
5 Новизна контента 19,0 % 442
6 Адаптация под мобильные устройства 17,9 % 417
7 Узнаваемость бренда 17,8 % 413
8 Релевантность темы 17,5 % 406
9 Линкбилдинг 17,4 % 404
10 Скорость загрузки сайта 13,8 % 320
11 Внутренние ссылки 13,7 % 318
12 Авторитетность домена 12,4 % 289
13 Безопасность сайта (HTTPS) 11,9 % 278
14 E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) контента 9,4 % 218
15 Социальные факторы (лайки, шеринг и т. д.) 7,1 % 164

Факторы внутренней оптимизации по-прежнему считаются самыми важными. Более трети респондентов поставили их на первое место.

Барри Адамс, основатель маркетингового агентства Polemic Digital:

В последнее время Google обращает больше внимания на релевантность и качество контента, а не на сигналы внешней оптимизации, например линкбилдинг. Я согласен, что внутренняя оптимизация — одна из важнейших сфер SEO.

Барри Адамс
Барри Адамс

Более трети опрошенных считают, что поведение пользователя (отношение числа кликов к числу показов (CTR), доля отказов и время, проведенное на сайте) — второй по важности фактор. При этом, чуть менее четверти опрошенных считают важными экспертность и достоверность контента.

Неудивительно, что специалисты выделяют качество контента как важный фактор. Google определенно делает ставку на достоверность, учитывая фильтр YMYL. Он применяется к сайтам, информация на которых непосредственно влияет на здоровье, денежное благополучие и безопасность пользователей.

На четвертое место SEO-специалисты поместили разметку структурированных данных.

Джейми Индиго, глава отдела технического SEO платформы DeepCrawl:

SEO — обширное направление, и я прекрасно осознаю, что чего-то не знаю. Я отвечаю за индексацию сайтов. По моему опыту, сильная семантическая разметка и набор атрибутов ARIA делают страницу простой для понимания. Хорошая разметка структурированных данных имеет большое значение.

Джейми Индиго
Джейми Индиго

Интересно, что алгоритм ранжирования E-A-T посчитали важным чуть более 9 % специалистов. И это с учетом желания Google продвигать наиболее достоверный контент.

Иззи Смит, глава отдела технического SEO платформы Ryte:

Релевантность, узнаваемость бренда, уникальность — их нельзя измерить напрямую. Но я считаю, что нужно фокусироваться именно на них. Google пытается предоставить лучший источник информации по запросу, и я всегда держу это в голове.

Социальные факторы оказались на последнем месте в списке. Всего 7 % специалистов считают, что они важны для ранжирования.

При сравнении показателей в B2B- и B2C-сегментах обнаружились интересные данные:

  • 18 % SEO-специалистов B2C-сферы считают внутренние ссылки важным фактором ранжирования. Такого мнения придерживаются только 11 % из B2B.
  • 19 % B2B-специалистов считают линкбилдинг важным по сравнению с 14 % в B2C-сфере.
  • Микроразметку считают важной для ранжирования 24 % B2C SEO-специалистов и 19 % в B2B-сфере.

Данные также показали, что штатные SEO-специалисты больше фокусируются на создании контента и внутренней оптимизации. Агентства предпочитают думать о технической стороне вопроса и структурированных данных.

  • 37 % штатных специалистов считают внутреннюю оптимизацию важной, среди агентств этот показатель составил 30 %.
  • 24 % агентств считают структурированные данные важным фактором, среди штатных таких всего 17 %.
  • 21 % штатных SEO-специалистов считает важным обновление контента, но только 15 % агентств акцентируют на этом внимание.
  • 24 % фрилансеров считают важной скорость загрузки сайтов, но только 11 % агентств с ними согласны.
  • 23 % фрилансеров считают обновление контента важным, по сравнению с 15 % агентств.
  • 11 % фрилансеров считают социальные факторы важными по сравнению с 6 % агентств.

Новые факторы SEO на 2022-2023 года

В основе SEO лежит удовлетворение нужд и запросов пользователей. Сайты должны быть простыми в использовании, заметными и предоставляющими достоверную информацию. Хорошая SEO-стратегия предполагает, что вы поставили себя на место пользователя. Спросите себя, контент действительно ценный? Бренду можно доверять? Сайтом легко пользоваться (особенно с мобильных платформ)?

Звучит просто. Но для достижения успеха нужно сочетать много разных факторов. Все знают, что переиграть поисковые системы можно. Но, чтобы сайт стал видимым для пользователей, а трафик из органического поиска приемлемым, важно учитывать требования Google.

Все, что продвигает Google, связано с желанием дать пользователю лучший опыт. Большинство SEO-трендов строятся вокруг того же. Одним из главных нововведений этого года стал отчет Core Web Vitals, или «Отчет об основных интернет-показателях». Однако специалисты не пришли к единому мнению относительно его влияния на ранжирование и видимость сайтов.

Внимание, вопрос: какие новые факторы станут главными в SEO в ближайшие два года? Отвечают знатоки.

Фактор Процент Количество человек
1 Core Web Vitals 36,6 % 850
2 Структурированные данные 25,4 % 591
3 E-A-T и достоверные источники 24,9 % 580
4 Машинное обучение / Искусственный интеллект 23,9 % 557
5 Голосовой поиск 22,8 % 531
6 Мобильное SEO 20,9 % 487
7 Рекомендации Google 19,1 % 445
8 Инструменты автоматизации 18,2 % 424
9 Безопасность сайта 14,8 % 344
10 Сеть знаний Google 14,6 % 340
11 Элементы поисковой выдачи 13,9 % 324
12 Поиск по видео 13,3 % 308
13 Алгоритм Google Passage 13,2 % 307
14 Таких факторов не будет 1,8 % 42
15 Другое 0,8 % 19

Первая позиция — Core Web Vitals — удивила некоторых SEO-специалистов.

Кевин Индиг, глава SEO-отдела Shopify:

Я в шоке! Не думаю, что Core Web Vitals можно сравнивать с контентом, линкбилдингом и даже метатегами по влиянию на ранжирование

Кевин Индиг
Кевин Индиг

Иззи Смит, напротив, считает, что Core Web Vitals заслуживает внимания. Не обязательно с точки зрения ранжирования, скорее чтобы посмотреть на сайт глазами пользователя.

А вот E-A-T может быть фактором, на который стоит обратить внимание. Только 9 % считают его значимым на данный момент, но 25 % специалистов уверены, что он будет важен в будущем.

Барри Адамс считает, что в дальнейшем у сайтов будут появляться новые способы доказать свою авторитетность, поэтому персональная экспертиза является интересным направлением.

21 % специалистов считают, что мобильное SEO будет важным фактором в будущем. Это мнение поддерживает и Джейми Индиго. Она уверена, что Google будет наращивать долю среди мобильных пользователей, а поэтому стоит подогнать свой сайт под требования системы.

Четвертую позицию, на которой расположились машинное обучение и искусственный интеллект, обосновала Минди Вайнштейн.

Минди Вайнштейн, основатель маркетингового агентства Market Mindshift:

Мне кажется, машинное обучение и ИИ станут одним из важнейших факторов в ближайшие годы. Они внесут много изменений в работу SEO-специалистов, особенно в сфере поискового интента (намерения), ключевых слов и стратегии.

Минди Вайнштейн
Минди Вайнштейн

Вот как различаются результаты среди SEO-специалистов в секторах B2B и B2C:

  • 25 % SEO-специалистов B2C-сектора считают, что рекомендации Google станут главным фактором в будущем, но только 16 % специалистов из B2B их поддерживают.
  • 39 % специалистов B2B-сферы считают, что Core Web Vitals важен, в B2C секторе их поддерживают 33 %.
  • Google Passage считают важным 17 % специалистов B2C-сектора и только 11 % из B2B.

Сравнение ответов агентств и штатных SEO-специалистов показало следующие различия:

  • 24 % штатных SEO-специалистов считают мобильную оптимизацию важной. Их поддерживают 15 % агентств.
  • 22 % агентств считают, что рекомендации Google важны, но только 15 % штатных специалистов согласны с этим.
  • 21 % фрилансеров предлагают фокусироваться на безопасности сайта. С таким подходом согласны лишь 12 % агентств.

Иззи Смит назвала еще один фактор, которого не оказалось в списке, — мировоззрение:

Нам нужно изменить мировоззрение. Оно уже меняется, если учесть, что пользовательский опыт (UX) выделяют как один из главных факторов на будущий год. К вопросу SEO нужно подходить комплексно. Выстраивая стратегии и проводя оптимизацию, важно в первую очередь учитывать пользовательский опыт и специальные возможности для пользователей с ограничениями

Над чем будут работать SEO-специалисты в ближайшие 12 месяцев?

Тренды и новые факторы важны, но также важно понимать, что делают другие.

Сфера Процент Количество человек
1 Пользовательский опыт 34,7 % 823
2 Создание контента 27,2 % 645
3 Внутренняя оптимизация 26,9 % 638
4 Поисковый интент 25,7 % 609
5 Линкбилдинг 20,9 % 497
6 Лидогенерация 20,8 % 493
7 Формирование базы подписчиков 17,8 % 423
8 Digital, PR 17,7 % 420
9 Рабочие процессы и документооборот 16,2 % 384
10 Рекламные кампании 15,4 % 365
11 Социальные медиа 13,9 % 329
12 Карта путешествия пользователя 11,0 % 261
13 Достижение определенного коэффициента окупаемости (ROI) 10,5 % 250
14 Изучение аудитории 9,8 % 232
15 Другое 1,2 % 28

Неудивительно, что пользовательский опыт оказался на первом месте, учитывая такие обновления как Core Web Vitals и Page Experience (анализ удобства страницы).

Кевин Индиг, глава SEO-отдела Shopify:

Я рад, что большинство SEO-специалистов собираются работать с пользовательским опытом в следующие 12 месяцев. Он становится все важнее для органического поиска и конверсий.

Более четверти специалистов будут фокусироваться на создании контента. Это неудивительно, учитывая доминирование контент-маркетинга. Но все больший акцент на создании контента приведет к росту конкуренции. Может ли это угрожать успешному продвижению? Барри Адамс так не считает и рекомендует сосредоточиться на E-A-T.

Барри Адамс, основатель маркетингового агентства Polemic Digital:

Мои усилия в SEO будут эволюционировать вместе с алгоритмами Google. Возможно, я буду еще больше работать с E-A-T, качеством контента и экспертизой. Думаю большинство сосредоточится на этом направлении.

А вот как свои силы распределят специалисты в B2B и B2C сферах:

  • 30 % B2B SEO-специалистов будут фокусироваться на создании контента, их поддерживает 22 % профессионалов в B2C сфере.
  • 25 % B2B-специалистов будут фокусироваться на лидогенерации. Таких только 16 % из сферы B2C.
  • 23 % представителей B2C сферы планируют заниматься digital PR. Среди B2B-представителей он интересен только 16 %.

Не обошлось без различий и между агентствами и штатными SEO-специалистами:

  • 31 % штатных специалистов будут заниматься созданием контента, но только 23 % агентств ориентируются на это направление.
  • 21 % агентств будет наращивать базу подписчиков. Только 14 % штатных специалистов планируют фокусироваться на этом.
  • 24 % штатных специалистов будут заниматься лидогенерацией, и только 17 % агентств заинтересованы в этом.
  • Демонстрировать нужный ROI будут 18 % фрилансеров и только 8 % штатных сотрудников.

Ряд специалистов также подчеркнули, что будут фокусироваться на пользовательском опыте и специальных возможностях.

Оценить статью
6 ответов

Комментарии 4

Viktoria River
Написать комментарий
Если вы хотите быть выше конкурентов в поисковой выдаче, все, что вам нужно сделать, это публиковать качественный контент.
Ответить
Галина Киселёва
Написать комментарий
Я решила в будущем году обратить своё пристальное внимание на два момента для продвижения моего блога. Это мобильность и голосовой поиск. С ростом смартфонов и появлением помощников это логично.
Ответить
Галина Киселёва
Написать комментарий
Я решила в будущем году обратить своё пристальное внимание на два момента для продвижения моего блога. Это мобильность и голосовой поиск. С ростом смартфонов и появлением помощников это логично.
Ответить
Юлия Воронко
Написать комментарий
Я считаю, что во все времена, нужно обращать внимание на качественный и уникальный контент. Интересно было прочитать новые извинения, но как по мне, все эти изменения были предсказуемы.
Ответить
Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!