Переписывание Title — это ситуация, когда поисковая система показывает в выдаче заголовок, который по тексту отличается от тега Title на странице, а не просто обрезан по ширине экрана. Google формирует заголовок результата автоматически и не предлагает настроек, которые запрещают замену, но снизить ее вероятность можно.
Практика не новая: с 2012 года Google использует текст за пределами Title, если тот плохо описывает страницу. В исследовании SEO-агентства Zyppy, охватившем в начале 2022 года 80 959 заголовков на 2370 сайтах, Google переписал в десктопной выдаче 61,6 % заголовков. Их собирали запросами с оператором site:, поэтому реальная доля, по оценке авторов, вероятно выше, а многие правки были незначительными.
Если заголовок в выдаче перестал совпадать с вашим Title, причину замены можно найти, а типичный сценарий исправления описан ниже.
- Откуда Google берет заголовок результата
- Учитывайте длину заголовка
- Согласуйте тег Title и H1
- Разделители и скобки в заголовке
- Название бренда в заголовке
- Описывайте страницу ключевыми словами
- Избегайте шаблонных заголовков
- Проверяйте полноту и актуальность Title
- Что делать, если Google уже заменил заголовок
- FAQ по переписыванию Title
- Коротко о главном
Откуда Google берет заголовок результата
Заголовок результата строится по содержимому страницы и ссылкам на нее. Title служит одним из источников, но не единственным, поэтому в поиске Google может показать новый заголовок вместо прописанного. Документация Google называет такие источники, без указания приоритета:
- тег Title и главный видимый заголовок страницы;
- заголовки H1 (главный заголовок страницы) и другие заголовки;
- мета-тег og:title;
- крупный заметный текст и прочий текст страницы;
- анкоры на странице и тексты ссылок на страницу;
- структурированные данные WebSite.
Что изменилось в 2021 году
Google объявил 24 августа 2021 года новую систему формирования заголовков: она в целом перестала менять заголовок под конкретный запрос и шире использует видимый на странице текст, включая главный заголовок и H1. В сентябре 2021 года Google сообщил, что Title используется в заголовках результатов примерно в 87 % случаев против примерно 80 % прежде. Поэтому Title должен описывать страницу целиком, а не один запрос.
Учитывайте длину заголовка
Жесткого лимита длины у Title нет: Google обрезает заголовок в выдаче по ширине экрана. По данным Zyppy, в десктопной выдаче заголовки длиннее 60 символов Google переписывал более чем в 76 % случаев, а длиннее 70 символов в 99,9 %.
Короткие заголовки тоже переписывают часто: заголовки из 1–5 символов в 96,6 % случаев. Обе крайности, и короткие заголовки, и длинные, переписывались более чем в 95 % случаев, что видно на графике ниже.
Результаты мобильного поиска могут отличаться от десктопных: граница обрезки зависит от ширины экрана, и на мобильных устройствах, по наблюдению Zyppy, она нередко проходит чуть дальше.
Меньше всего Google переписывал заголовки длиной 51–60 символов: 39–42 %. Держите Title в этих пределах, помня, что это наблюдение исследования, а не норма Google.
Согласуйте тег Title и H1
Title и H1 статьи или другой страницы лучше согласовать по смыслу: Google берет заголовок результата не только из тега Title, но и из H1, и при расхождении может выбрать H1. Например, Title «Управление проектами: это что, методики, стадии управления» и H1 «Управление проектами: что это такое, какие есть методы и стадии управления» сформулированы по-разному, но описывают одно и то же.
По данным Zyppy, совпадение H1 и Title обычно снижает долю переписываний. Если число стояло в Title, но не в H1, Google убирал его в 25,8 % случаев, а если число было в обоих тегах, сохранял в 97,3 %. Если главный заголовок страницы неясен, Google может взять для заголовка результата другой текст.
Перед правкой Title сравните три текста: Title, H1 и самый заметный заголовок на экране. Если по смыслу они расходятся, исправляйте это в первую очередь.
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
.jpg)
Разделители и скобки в заголовке
Тег Title нередко разбивается на части разделителями и скобками, и именно эти знаки Google часто удаляет или заменяет.
Какой разделитель реже заменяют
Zyppy сравнил заголовки с дефисом и с вертикальными разделителями. В заголовках с использованием дефиса Google полностью удалял разделитель в 19,7 % случаев, а вертикальную черту удалял или заменял, чаще всего на дефис, в 41,0 %. Авторы делают вывод: вертикальная черта, по-видимому, не вредит, но дефис менее подвержен переписыванию. Google допускает для названия сайта дефис, двоеточие и вертикальную черту, Яндекс называет те же три знака.
Круглые скобки вместо квадратных
Заголовки с квадратными скобками Google переписывает чаще, чем с круглыми: по данным Zyppy, в 77,6 % случаев против 61,9 %, а часть внутри скобок удалена в 32,9 % против 19,7 %. Чтобы выделить уточнение, лучше взять круглые скобки: «Ботинки мужские (осень)», а не «Ботинки мужские [осень]». В выборке Zyppy Google удалял такой текст в круглых скобках реже. Смысл заголовка в скобки не прячьте.
Название бренда в заголовке
Название сайта или бренда в Title Google советует ставить в начале или в конце, отделяя дефисом, двоеточием или вертикальной чертой. Если название сайта уровня домена уже показано в результате поиска, Google может не включать его в заголовок, поэтому достаточно указать его в Title один раз.
Описывайте страницу ключевыми словами
Слишком общий заголовок или заголовок, который не соответствует странице, Google с большей вероятностью заменит: система предпочитает варианты, которые подробно описывают контент на странице. Например, у известной компании в Title случайно осталось общее слово «Главная»: пользователи сайта, ищущие бренд, не поймут по такому заголовку, что нашли нужную компанию. Google рекомендует избегать общих описаний вроде «Home» и может заменить их заголовком, который лучше описывает страницу.
Слова для Title помогает подобрать «Отчет об эффективности» в Google Search Console: он показывает, по каким запросам на сайт приходит трафик, в разбивке по страницам. Подходящие ключевые слова из этих запросов включите в Title.
Избегайте повторения ключевых слов
Повторы одного слова делают Title избыточным, и Google рекомендует обходиться без них. Если название бренда содержит ключевое слово, например «Матрасы по скидкам», в остальной части заголовка вместо слова «матрас» лучше взять смежное, скажем «идеальная постель».
Избегайте шаблонных заголовков
Шаблонный заголовок — это Title с повторяющимся или почти одинаковым текстом на разных страницах одного сайта либо длинный текст, в котором от страницы к странице меняется одна деталь.
Яндекс тоже не рекомендует заголовки, где меняются только отдельные фразы, например «Название товара — описание, цены, характеристики, фото, отзывы». Типовые тексты выдает и ИИ: в исследовании Kokoc 2023 года по ChatGPT проверяли в том числе создание title и description, и специалисты пришли к выводу, что такие метаданные нужно обязательно редактировать, потому что ИИ зачастую выдает типовые варианты.
Генерировать Title по шаблону для однотипных страниц можно, но каждая страница должна получать текст, который описывает именно ее содержание: Google считает плохой практикой повторяющийся или почти одинаковый текст в Title. Избегайте шаблонов, мало связанных с пользовательским запросом, слишком длинных или с повторами. Проверить Title помогает вопрос, есть ли в нем слова, по которым пользователи находят ваш сайт.
Для страниц одного шаблона начинайте Title с части, которая отличает страницу от остальных, а общий хвост ограничьте названием сайта.
Проверяйте полноту и актуальность Title
Убедитесь, что все части заголовка на месте
Когда Title генерируется автоматически по шаблону, он нередко получается неполным или пустым, например <title></title>, «| Название компании» или «- Дешевые книги по акции». Недостающий текст Google может взять из заголовков страницы, а полупустой Title заменить названием страницы вместе с названием сайта. Каждый заголовок должен быть уникальным и описательным, полупустые не публикуйте.
Обновляйте заголовки
После крупного обновления страницы проверьте Title: он может остаться со старым годом, когда на странице уже стоит заголовок с текущим. Если видимый заголовок содержит актуальный год, Google может заметить расхождение и взять год из него, но надежнее обновлять Title вместе с контентом на странице.
%201.png)
Что делать, если Google уже заменил заголовок
Google не меняет заголовки отдельных сайтов вручную и не предлагает настройки для запрета замены, но заголовки результатов можно сделать более подходящими страницам. Если в выдаче уже показаны переписанные Title, найдите причину замены, исправьте Title или H1 и проверьте выдачу после повторного обхода.
- Сравните заголовок из выдачи с вашим Title. Увидеть его можно по запросу вида site:адрес-страницы и по основным запросам на компьютере и телефоне: по наблюдению Zyppy, заголовок может от них зависеть.
- Сверьте Title с H1 и видимым заголовком страницы.
- Найдите причину замены в таблице ниже.
- Исправьте Title или H1.
- Дождитесь повторного обхода, он может занять от нескольких дней до нескольких недель, и проверьте выдачу снова. Если замена осталась, оцените, не подходит ли показанный заголовок под запрос лучше вашего, и обсудите ситуацию в сообществе Search Central.
| Что видно в выдаче | Вероятная причина | Что исправить |
|---|---|---|
| Вместо Title вида «| Название сайта» показано название страницы с названием сайта | Title неполный: часть шаблона не подставилась | Заполнить поле шаблона, чтобы Title описывал страницу |
| Перечень однотипных слов в Title сокращен до одного понятия | Title не отражает содержание страницы | Привести Title в соответствие с тем, что на странице, оставить в нем главное понятие |
| Показан год из заголовка страницы, а не из Title | Title устарел после обновления контента | Обновить Title вместе с контентом |
| Вместо «Главная» показано название компании или страницы | Слишком общий Title | Назвать страницу и компанию |
| Вместо длинного Title показан другой заголовок | Title длиннее 60 символов | Сократить Title до 51–60 символов |
| Пропал текст в квадратных скобках или вертикальная черта заменена дефисом | Квадратные скобки, вертикальная черта | Взять круглые скобки и дефис |
FAQ по переписыванию Title
Как Яндекс формирует заголовок?
Яндекс может использовать Title как заголовок сниппета, но способен формировать его и по контенту страницы, поэтому заголовок может меняться в зависимости от запроса. Проверить заголовки сайта можно в Яндекс Вебмастере на странице «Заголовки и описания».
Помогают ли ранжированию слова Title, которых нет в заголовке в выдаче?
По наблюдению авторов Zyppy, то, что Google не показывает слова из Title в выдаче, не всегда означает, что эти слова не помогают ранжированию: это два отдельных процесса. Результат правки можно оценить по отчету об эффективности в Search Console, сравнив показатели страницы до и после.
Заменит ли Google заголовки текстом от ИИ?
В марте 2026 года Google подтвердил изданию The Verge тест замены заголовков в обычных результатах поиска текстом, созданным ИИ. Эксперимент небольшой, но, по словам Google, касается не только СМИ. Google заявил, что при запуске не стал бы использовать генеративную модель для заголовков. Это тест, а не запущенная функция.
Коротко о главном
- Заменой заголовка нельзя управлять, но вероятность снижают понятный Title и согласованный с ним H1.
- Google берет заголовок из Title, H1 и другого видимого текста страницы.
- Подходящая длина и согласованность Title и H1 снижают вероятность замены.
- Разделители и скобки влияют на правки: дефис и круглые скобки Google удаляет реже.
- Название бренда ставится один раз, в начале или в конце Title.
- После правки Title проверяйте выдачу после повторного обхода страницы.
.png)
.png)
Комментарии (4)
Оставить комментарий