Первому игроку приготовиться: как мы продвигали сеть компьютерных клубов для молодежи

X 19,5
Рост трафика
X 42,5
Рост конверсий

Необычный проект пришел к нам в феврале 2024. Сеть компьютерных клубов создала сайт — красивый, яркий, драйвовый, и обратились в Kokoc.com за продвижением.

Привлекать на сайт молодую аудиторию — сложно и рискованно. Ошибиться нельзя: юность не терпит фальши и скуки. На несколько месяцев мы погрузились в мир геймерства, турнирных таблиц, движа и задорного вайба. Это был классный и необычный опыт!

Анамнез

Изначально клиент создал брендовый сайт-визитку, не задумываясь о продвижении. Помимо главной, на сайте было небольшое количество страниц: «О нас», «Карта клубов», «Турниры» и др. Но вскоре стало понятно, что без SEO не обойтись, если хочется получить достойный трафик и выйти в топ по позициям.

Цель — получить больше трафика на сайт и увеличить посещаемость компьютерных клубов во всех регионах присутствия

Сложности и особенности проекта

Сайт изначально создавали как брендовый, дизайнерский, не похожий на конкурентов. Нам пришлось убеждать клиента, что самобытность — это прекрасно, но анализ сайтов конкурентов помогает выявить интересные моменты, придумать идеи, точки роста, о которых, возможно, ранее не задумывались.
Клиент и разработчики не видели единства между SEO-правками и визуалом сайта. Им казалось, что внесение, например, хлебных крошек или ссылок в футере визуально утяжелит сайт, усложнит путь пользователей. Поэтому все визуальные правки, которые мы предлагали, проходили долгие многоэтапные согласования.
Целевая аудитория проекта — молодые люди, геймеры, это нужно было учитывать при написании текстов и оформлении контента. Мы хотели говорить с ними на одном языке, использовать современный сленг — при этом не сфальшивить и не показаться глупо в глазах молодежи. Нашему копирайтеру даже пришлось звать на помощь 12-летнего сына!
Результаты, которых удалось достичь
Будем рассматривать период с февраля по август 2024 как самый показательный. В начале работы многие KPI были практически на нуле, поскольку продвижение не велось. Оцените, какого роста нам удалось добиться за 7 месяцев!

Динамика выхода в топ Яндекса и Google

Яндекс Мск

ТОП-1

ТОП-3

ТОП-5

ТОП-10

Google Мск

ТОП-1

ТОП-3

ТОП-5

ТОП-10

Рост трафика

Небрендовый трафик из поисковых систем за время продвижения вырос в 19,5 раз. Трафик из Яндекса вырос в 24 раза, из Google — в 14,5 раз. Это потрясающие результаты!

Также значительно вырос трафик из регионов — клиенту это было очень важно! Если взять совокупный трафик из поисковых систем, исключая Москву и область, трафик вырос в 11 раз.

Рост ссылочной массы

Работа с внешними ссылками началась в апреле 2024 года — поэтому будем рассматривать период с апреля по август. Количество ссылающихся на сайт доменов выросло в 1,5 раз.

Количество входящих ссылок выросло в 1,1 раз.

Рост позиций
Яндекс
Google
Ключевое слово
Частотность
Февраль 2024
Август 2024
Динамика
компьютерный клуб
1408
36
7
+ 29
киберклуб
66
41
3
+ 38
пк клубы
66
0
10
+ 90
кибер клуб
56
27
5
+ 22
кибер клуб москва
27
50
6
+ 44
компьютерный клуб москва цены
26
22
8
+ 14
сеть компьютерных клубов
23
20
7
+ 13
поиграть в плейстейшен в москве
22
0
4
+ 96
игровой компьютерный клуб
22
31
6
+ 25
Рост позиций
За 7 месяцев работ большинство важных запросов вышло в топ поисковой выдачи.
Ключевое слово
Частотность
Февраль 2024
Август 2024
Динамика
поиграть в плейстейшен в москве
22
0
3
+ 97
турниры кс 2 2024
19
0
9
+ 91
сколько стоит 1 час в компьютерном клубе
15
0
10
+ 90
компьютерный клуб плейстейшен
11
0
10
+ 90
cs2 турниры 2024
10
0
9
+ 91
компьютерный клуб с приставками в москве
8
0
8
+ 92
сколько стоит час в компьютерном клубе москва
8
0
10
+ 90
компьютерный клуб профсоюзная
7
20
9
+ 11
игровой клуб ps5 москва
5
>50
2
+ 98
Рост позиций
Динамика видимости сайта
ТОП-3
ТОП-5
ТОП-10
Вне топа
Динамика видимости сайта
До начала нашей работы количество запросов в топе было минимальным — только в Яндексе в топ-10 удалось попасть лишь 0,58 % запросов. К августу показатели изменились коренным образом.
Рост конверсий
Рост конверсий

За 7 месяцев мы добились значительного роста поисковых конверсий по небрендовым переходам.

Общий рост конверсий составил 42,5

  • Переход в соцсети — рост конверсий в 9,5 раз.
  • Переход в мессенджеры — рост конверсий в 7,2 раза.
  • Посещение страницы Игра (форма захвата лидов) — рост конверсий с нуля, в 3403 раза.
  • Клик по номеру телефона — рост конверсий в 18,8 раз.
Сколько это стоит?
Здесь вы можете узнать стоимость похожего кейса для вашего бизнеса
Как мы получили
такие результаты
Подходы к продвижению
Чтобы добиться цели, мы выделили 2 основных направления работ:
Подход #1
Изучение интентов пользователей и оптимизация контента под эти интенты.
Подход #2
Расширение структуры сайта в соответствии с продвигаемым ядром запросов.
Ход Работ
Этап 1. Провели аудит, дали рекомендации
1
Технический аудит

В первую очередь составили список ошибок, которые мешали корректной индексации и ранжированию сайта в поисковиках.

В частности, рекомендовали заменить содержимое robots.txt, реализовать на сайте хлебные крошки, проверить html-теги, увеличить скорость загрузки ресурса, устранить ошибки в панели вебмастера Яндекс и т д.

2
Аудит контента
  • Дали рекомендации по порядку размещения контента на странице (между шапкой и футером сайта).
  • По добавлению в футер ссылок на основные разделы сайта и кликабельной электронной почты.
  • Посоветовали добавить на главную информацию о скорости интернета в клубах и пинге, о комфортных условиях в клубах, о списке игр. А также отзывы, фото клубов, средние цены.
3
Коммерческий аудит

Дали рекомендацию скорректировать карточки клубов — это позволяет занимать высокие позиции по товарным запросам. В карточках посоветовали сделать кнопку записи и цены.

Этап 2. Создали посадочные страницы

Мы существенно расширили структуру сайта, создав страницы под популярные запросы пользователей.

1
Создали страницы по городам, в которых есть клубы

Напомним, у клиента сеть клубов в нескольких городах России. На их ЦА мы и сделали геостраницы. Когда житель Пензы набирает запрос “компьютерный клуб в Пензе”, “поиграть в CS 2 в Пензе”, он попадает на страницу клуба в Пензе, где указаны адреса, акции и кнопка записи.

2
Скорректировали метатеги

Улучшили h1, title, description, чтобы продвигаемые геостраницы стали более релевантны поисковым запросам. К примеру:

  • Старый h1 — (название клуба) в Пензе
  • Новый h1 — Компьютерный клуб (название) — Пенза, полный адрес.
  • Старый title — Н.Новгород, улица, (название клуба)
  • Старый title — Н.Новгород, улица, (название клуба)
  • Новый title — Компьютерный клуб в Нижнем Новгороде — киберклуб на (название улицы)
3
Создали страницу с ценами

Есть пользователи, которые ищут запросы со словом “цена” — под них мы тоже создали страницу. Сначала хотели указать, сколько стоит 1 час игры, однако в разных городах цены в клубах отличаются, и клиент боялся, что это может запутать пользователей. В итоге пришли к компромиссному решению — разместить цены пакетами. Например, пакет за 3 часа игры — от 300 до 500 рублей в зависимости от города, за 6 часов — от 400 до 950 и т. д.

4
Создали страницы для определенных видов игровых приставок

Когда пользователь наберет запрос “поиграть в плейстейшн в Самаре” — он попадет на отдельную страницу, где рассказано о преимуществах, видах игр, ценах и акциях.

5
Создали раздел по играм и страницы игр

Принцип тот же — когда пользователь набирает “поиграть в CS 2”, “Dota 2 в Москве”, “Warface — поиграть в компьютерном клубе”, он попадает на продвигаемые страницы. На страницах игр рассказывается об особенностях каждой, ценах и бонусах.

Этап 3. Написали контент

Как мы уже говорили, огромную роль в коммуникации с ЦА играет контент.

При написании текстов для новых страниц мы максимально подстроились под современный стиль, при этом не переборщили со сленгом. Получилось легко, свежо и современно:

Этап 4. Запустили работы по наращиванию качественной ссылочной массы

Работа с внешними ссылками началась в апреле 2024 года. Мы провели ссылочный аудит, разработали стратегию и начали наращивать ссылочную массу.

Этап 5 — Скорректировали механику показа лид-формы

Изначально форма захвата лидов показывалась только на главной странице. Мы предложили показывать ее на всех страницах входа — то есть любому новому посетителю.

Этап 6. Начали проработку информационной составляющей сайта

Такое мы точно делали в первый раз и очень гордимся необычной проделанной работой! Решили составить Словарь сленга — сделать на сайте цикл статей по основным игровым терминам.

1
Создали гипотезу

Среди геймеров много новичков, которые еще не погрузились в тему, не знают сленговые слова, при этом не хотят выглядеть неопытными. Словарь сленга поможет привлечь таких ребят, повысить их лояльность и в будущем сделать клиентами клуба. А также увеличивать узнаваемость бренда у молодой аудитории и приводить новых пользователей с верхнего края воронки продаж.

2
Составили список терминов

На стороне клиента провели опрос администраторов, чтобы составить список наиболее часто используемых геймерами сленговых слов. Например:

  • Ачивка — достижение
  • Спидран — быстрое прохождение игры
  • Инвиз — персонаж с навыком невидимости
  • Респавн — точка возрождения
  • Бафф/дебафф — эффекты усиления на персонажа/снятие негативных эффектов с персонажа
3
Проанализировали спрос и конкурентов, собрали информационное ядро и запустили работы по написанию статей под каждый термин

Наш копирайтер снова погрузилась в молодежный сленг (привет сыну!) и написала несколько статей — вот пример текста про ачивки:

Выводы по проекту
  • 1. Необычная специфичная тематика — это всегда новый опыт и новые ачивки (да, не зря мы составляли Словарь сленга! :) В этом проекте благодаря тесному сотрудничеству с клиентом мы многому научились. И наконец, это было просто очень интересно!
  • 2. Контент решает: в этом кейсе многое строилось на информационной составляющей. Уметь говорить с аудиторией сайта на ее языке — важная составляющая успеха.
  • 3. При согласовании рекомендаций и правок надо до последнего искать компромисс. Мы всегда стараемся, чтобы правки были внесены — ведь это для пользы сайта. Но при этом нужно учитывать и мотивы клиента — в них тоже есть резон. В идеале нужно добиться внесения правок, но в таком виде, который приемлем для всех.
В рамках этого кейса были оказаны следующие услуги:
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
Interactive Group. Перепробовали все возможные инструменты лидгена — помог только квиз
Смотреть следующий кейс
Kokoc.com. Благодаря контент-маркетингу вырастили конверсии в блог в 16,5 раз, а трафик в 241,2 раза
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!