Москва +7 (495) 772 97 91

7 нетривиальных SEO-приемов для продвижения сайта

А что если выкрасть чужого SEO-специалиста из компании конкурента и под страхом пыток заставить выдать его все тайны поискового продвижения?

Способ хороший, но незаконный! Пожалуй, лучше подумать о других нетривиальных способах SEO. Именно этим мы и займемся сейчас.

Оптимизация под голосовой поиск

Несмотря на то, что голосовой поиск уже несколько лет используется технологическими гигантами — «Алиса» от «Яндекса», Assistant от Google и Siri от Apple, далеко не все владельцы интернет-магазинов и SEO-специалисты торопятся использовать его возможности для продвижения бизнеса в целом и сайтов в частности.

Тем не менее, это необходимо, потому что людям удобнее, проще и банально быстрее наговорить запрос, чем ввести его с помощью клавиатуры — неважно, с мобильного телефона или клавиатуры компьютера.

Есть несколько моментов, которые стоит учитывать в вопросе оптимизации сайта под голосовой поиск.

Изучите те ключевые слова, которые вы затачиваете под поиск голосом

Дело в том, что у каждого человека своя манера выражать мысли. Тем не менее, все стремятся сформировать конкретный запрос и получить на него конкретный ответ. По этой причине в запросах используют слова «где», «как», «почему» и «кто»: значит, надо подбирать контент, в такой же форме отвечающий на соответствующий вопрос. Плюс будет не лишним взглянуть на свои товары и услуги и предположить, какие вопросы к ним, их доставке и оплате могут возникнуть у пользователей.

Короткий, но емкий отве

Короткий, но емкий ответ

Проводите SEO на локальном уровне

Начните с того, чтобы добавить информацию о своей компании или бизнесе в «Яндекс.Справочник» или Google My Business. Так можно привлечь больше трафика за счет обработки навигационных запросов и повысить позиции сайта в региональной выдаче.

Захотелось прикупить новый ПК в своем городе? Обращаемся к «Алисе»:

Всего лишь 600 метров, и мы на месте!

Всего лишь 600 метров, и мы на месте!

Подумайте о блоке с вопросами и ответами

Совершенно очевидно, что даже у одного пользователя будет к вам не один и не два вопроса. Продумайте все возможные вопросы и ответы на них и сведите в страницу, которую принято называть FAQ, «Вопросы и ответы» или «ЧаВо».

Это работа на упреждение: очень хорошо, когда пользователи получат ответы даже на то, что они еще не озвучили. Конечно же, надо будет тщательно продумать о структуре сайта в целом, разработать контент и сделать микроразметку (о ней мы скажем ниже).

Очень хорошо сказанное выше понимают авиакомпании и туристические агентства:

Даже не требуется переходить на сайт

Даже не требуется переходить на сайт

Продумайте голосовой поиск на своем сайте

Ваша задача — сделать сайт максимально удобным с точки зрения навигации и удобства использования. В идеале нужно сделать так, что бы исключительно голосовыми командами можно было приобрести товар или услугу. Воспользуйтесь возможностью встраивания поиска Google и поиска «Яндекс» на свой сайт.

Голосовой поиск на Wildberries с встроенным поиском Google

Голосовой поиск на Wildberries с встроенным поиском Google

Использование эмодзи в сниппетах

Что?! Какие-то там смайлы в SEO?! Да мы от них в Instagram устали с их ноготочками и «ой, девочки, что я нашла!».

Тем не менее, они весьма способствуют увеличению CTR сайта в поисковой выдаче и как следствие — росту органического трафика.

Эмодзи в заголовках сниппетов

Заголовок сниппета служит наиболее его заметной частью и «лакомым» местом для включения в его состав эмодзи. Он формируется на основе тега title или h1 и будет прочитан первым из всех блоков:

Вы тоже увидели черную дыру и после этого обратили внимание, что нам обещают именно космические скидки?

Вы тоже увидели черную дыру и после этого обратили внимание, что нам обещают именно космические скидки?

Если использовать эмодзи в заголовках, это будет как минимум привлекательнее выглядеть, чем заголовок без них. Благодаря им вы передаете в графической форме свои мысли и эмоции пользователям, можете расставить верные акценты на тематике своего сайта, качестве услуг и т. д.

Заголовок с эмодзи гарантированно выглядят более заметно, чем title без них. Единственное — надо помнить о чувстве меры, иначе будет что-то такое:

Вам еще не стало плохо?

Вам еще не стало плохо?

Эмодзи в описаниях сниппетов

Описание сниппета располагается под его заголовком сниппета и формируется из содержимого мета-тега description, причем по-разному в «Яндексе» и Google.

Итак, мы ищем подарки для мужчин в Google:

Получили пример, в котором использование эмодзи вызывает вопрос: а что это в описании?

Получили пример, в котором использование эмодзи вызывает вопрос: а что это в описании?

Идем в «Яндекс» и интересуемся теми, кто занимается продвижением сайтов в Москве:

Искра, вспышка и грамотное SEO от «Кокоса»

Искра, вспышка и грамотное SEO от «Кокоса»

Помня, что сани нужно готовить летом, возвращаемся в Google и ищем сайты с елочными игрушками:

Хорошо, что тут все ясно и понятно: эмодзи со звездой так и хочется украсить елку

Хорошо, что тут все ясно и понятно: эмодзи со звездой так и хочется украсить елку

Эмодзи в хлебных крошках

Хлебные крошки — навигационная последовательность, показывающая, где находится конкретная страница в иерархии сайта. Они формируются на основе соответствующей им микроразметки (например, Json-LD), а также перекрестных ссылок со страниц сайта.

Все ясно. Здесь — на маникюр!

Все ясно. Здесь — на маникюр!

Эмодзи позволяют улучшать поведенческие факторы сайта: фокусировать и удерживать внимание пользователей и получать больше органического трафика, визуализировать эмоции и упрощать коммуникацию с клиентами, а на мобильных устройствах — экономить полезное пространство, когда вместо слов можно показать релевантную пиктограмму.

Использование ключевого слова в домене

Здесь имеется в виду включение в доменное имя сайта ключевых слов о компании, роде деятельности, товарах, услугах и т. д.

Для запроса “пластиковые окна пенза” примером такого домена будет такой:

Здесь доменное имя включается в себя 'пластиковые окна' (пластокна) и город, в котором их ищут

Здесь доменное имя включается в себя “пластиковые окна” (пластокна) и город, в котором их ищут

Во время поиска в Google или «Яндексе», особенно не самых распространенных товаров, посетители охотнее нажимают на домены, в которых задействовано минимум одно слово из поискового запроса. Например, мы ввели запрос “бензогенераторы купить”:

Обратите внимание: в домене использован ключ 'генераторы'

Обратите внимание: в домене использован ключ “генераторы”

Казалось бы, решение найдено — взять самые «жирные» ключи и добавить их в домен. Но нужно не терять здравый смысл: вряд ли регистрация домена выбрать-и-купить-частный-дом.рф даст сногсшибательные результаты в поисковом продвижении. Спойлер: все будет наоборот. «Яндекс» и Google посчитают ваш сайт банальным спамом и пессимизирует вес этого фактора для вашего сайта.

Как же правильно использовать слова в домене?

Обеспечьте естественный порядок слов

Они должны быть расположены в том порядке, в котором чаще всего ищут пользователи, а не в произвольной форме.

Здесь в доменном имени сохранили грамматическую согласованность слов даже с предлогом

Здесь в доменном имени сохранили грамматическую согласованность слов даже с предлогом

Сравните это с гипотетическим «монстром» типа technicklimatoborud-spbhouse.ru. Когда обеспечивается логическая связь слов, домен быстрее запоминается и его даже вводят в строку браузера, а не только ищут. Противоположное происходит с многословными доменами: их сложно запомнить и корректно ввести в поисковую строку.

Использование в качестве ключевого слова названия компании

Искомый домен собирается по формуле «имя бренда + нужное ключевое слово = хорошее доменное имя». Например, компания занимается продажей кондиционеров и ей крайне важно подчеркнуть, что она реализует их именно в Пензе:

Есть связка «название компании + регион». Первое место в выдаче по запросу 'купить кондиционер'

Есть связка «название компании + регион». Первое место в выдаче по запросу “купить кондиционер”

Делайте акцент только на нужных ключевых словах

Например, вы занимаетесь ремонтом иномарок, но не всех, а только «Рено». Тогда будет уместным сделать соответствующее доменное имя, которое конкретно очерчивает специфику деятельности:

Сайт был найден по запросу 'автосервис рено'

Сайт был найден по запросу “автосервис рено”

Аккуратнее используйте дефисы

Как уже было показано выше, это очень напоминает поисковым системам спам. Если в далекие времена это работало, сейчас нет. И не будет. Потому что takoe-seo-nam-ne-nuzhno.com

Предвидя возможный скепсис коллег, сделаем простой вывод:

В среде SEO-специалистов есть мнение, что этот прием не работает: скорее всего те, кто так считает, создали домены с точным вхождением ключа, сайт не вышел в топ, и вот уже сделан соответствующий вывод. Но правда в том, что фактор использования ключа в домене работает в комплексе с остальными. Просто не надо делать из него «волшебную таблетку».

Использование микроразметки

Как можно выделиться в ряду конкурентов в интернете, если у вас высококонкурентная тематика? Как вариант — с помощью семантической разметки.

Самыми известными вариантами микроразметки являются следующие:

  1. Schema.org. Стандарт семантической разметки, который используется Google, Bing и Yahoo! с 2011 года.
  2. Open Graph. Используется для предпросмотра, который формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.
  3. JSON-LD. Формат описания контента с помощью объектов словаря связанных данных.

Ряд элементов сайта можно оформить микроразметкой:

  • страница с контактными данными;
  • хлебные крошки;
  • товары в каталоге вместе с их характеристиками;
  • адреса и телефоны;
  • страницы услуг;
  • изображения и т. д.

В принципе любые данные, имеющие тематический признак, можно оформить микроразметкой. И благодаря этому вы даете однозначное понимание поисковым роботом той или иной страницы и ее составляющих.

Допустим, нам нужно найти рецепт приготовления борща. Вводим соответствующий запрос и находим в выдаче сайт:

Сразу же в поисковой выдаче варианты и время приготовления!

Сразу же в поисковой выдаче варианты и время приготовления!

Теперь переходим в Google, чтобы ввести запрос “купить бокалы фужеры” и увидеть, как выглядит микроразметка страницы FAQ:

Сайт, где из поиска можно узнать цену на работы по пластиковым окнам, заслуживает большего внимания, чем остальные

Сайт, где из поиска можно узнать цену на работы по пластиковым окнам, заслуживает большего внимания, чем остальные

Микроразметка позволяет поисковым системам адекватно распознавать содержимое страниц сайта и лучше представлять их в результатах поиска по сравнению с другими ресурсами.

Простите, но не можем снова не вернуться к теме еды и не показать, насколько тут решает микроразметка:

Запрос 'начинки для пирожков': так много сайтов в выдаче, но только один заставит вас испытать чувство голода прямо сейчас

Запрос “начинки для пирожков”: так много сайтов в выдаче, но только один заставит вас испытать чувство голода прямо сейчас

Соединение SEO и SMM

Во многих компаниях отделы SEO и SMM могут работать отдельно друг от друга даже в рамках одного и того же клиентского проекта.

При всей разнице в методологии поискового продвижения и маркетинга в социальных сетях они имеют одну схожую задачу — привести на сайт как можно большее число пользователей. Только SEO непосредственно направлено на это, а SMM — опосредованно. Сначала в официальной группе формируется сообщество лояльных бренду пользователей, затем они будут все чаще переходить на сайт компании и знакомиться с ее товарами и услугами.

Более того, социальные сети брендов тоже участвуют в поисковом ранжировании:

Три из пяти верхних строчек выдачи отведены под социальные сети Burger King

Три из пяти верхних строчек выдачи отведены под социальные сети Burger King

Наиболее перспективным способ «подружить» SEO и SMM является дистрибуция контента, когда создаваемый на сайте контент мы распространяем на страницах заинтересованных пользователей, в пабликах своих компаний, в партнерских группах и профильных сообществах.

Вот так, например, мы рассказываем аудитории «Кокоса» о вышедших в блоге материалах.

23 июня 2021 года в блоге вышла статья о SEO-терминах:

Статья вышла в блоге

Статья вышла в блоге

Мы не останавливаемся на самом факте выпуска статьи и стремимся рассказать аудитории о ней: для этого обращаемся в отдел SMM, куда направляем текст подводки для социальных сетей и картинку, выполненную в фирменном стиле «Кокоса». 24 июля в паблике на Facebook выходит пост с анонсом нашей статьи:

Обратите внимание: в тексте подводки мы также используем эмодзи

Обратите внимание: в тексте подводки мы также используем эмодзи

Благодаря этому получили рост числа просмотров статьи. Чем больше читателей мы вовлекаем через социальные сети, тем лучше обстоит дело с поведенческими факторами и в конечном счете сайт по соответствующим запросам поднимается выше в поисковой выдаче:

Позиции сайта «Кокоса» по запросу 'словарь seo терминов' 29.06.2021, через 5 дней после публикации статьи.

Позиции сайта «Кокоса» по запросу ”словарь seo терминов” 29.06.2021, через 5 дней после публикации статьи.

Поисковое продвижение «само в себе» при прочих равных условиях проиграет связке поискового маркетинга с маркетингом в социальных сетях, потому что во втором случае идет создание сообщества лояльных пользователей, многие из которых могут в будущем стать вашими клиентами.

Представление контента на сайте

Если бы была до сих пор такая возможность, SEO-специалисты всего мира вставляли бы на сайты вот такие тексты:

Сайт с этим текстом занимает 1-е место в Яндексе по запросу 'max payne прохождение'

Сайт с этим текстом занимает 1-е место в Яндексе по запросу “max payne прохождение”

Ладно, любому сайту с описанием этой культовой игры можно подобное простить. Справедливости ради стоит сказать, что «портянки» текста на сайтах в 2021 году можно встретить все реже и реже.

Однако даже контент, в котором сочетаются текст и графика, можно и нужно представлять в нетривиальной форме.

Допустим, речь идет о SEO (неожиданно, да). Столько лет нам твердят, что SEO мертво и мертвее быть не может. Это выливается в постоянные объяснения со стороны специалистов, почему поисковое продвижение может не работать.

Если посмотреть, что об этом пишут, например, на VC.RU, то увидим такую статью:

С точки зрения форматирования никаких вопросов, но…

С точки зрения форматирования никаких вопросов, но…

Почему бы не добавить в полезное толику интересного? Вот как сделали это на главной странице «Кокоса»:

Темный фон, мим и большая стрелка вправо… Вы серьезно собрались смотреть только первый экран?!

Темный фон, мим и большая стрелка вправо… Вы серьезно собрались смотреть только первый экран?!

Что дальше ждет читателя:

Это не только красиво. Это отличный пример коммерческого текста для снятия возражений клиента!

Это не только красиво. Это отличный пример коммерческого текста для снятия возражений клиента!

Справедливости ради надо отметить, что в любом случае, даже если SEO и SMM не собираются объединять в слаженный рабочий поток, в шапке сайта и/или его подвале нужно всегда делать панель социальных сетей, а в блоге — панель с кнопками расшаривания статей:

Пусть пользователи переходят как с соцсетей на сайт, так и наоборот

Пусть пользователи переходят как с соцсетей на сайт, так и наоборот

В заключение здесь стоит отметить, что и SEO- и SMM-специалистам необходим минимум знаний в работе коллег, чтобы и паблики высокого ранжировались во внутреннем поиске социальных сетей, и оптимизация сайта была направлена не только на работу с информацией, но и учитывала коммуникативный момент — возможность оставить комментарии и отзывы, поставить «лайк» и т. д.

Назвать соединение SEO и SMM нетривиальным приемом поискового продвижения нельзя, однако опосредованно такая компоновка контента положительно влияет на удержание внимания посетителя и, как следствие, — на поведенческие факторы.

Каналы в Telegram, YouTube и e-mail рассылка

Этот способ также нельзя назвать прямо относящимся к поисковой оптимизации. Однако он похож на предыдущий своей социальной направленностью, а еще является одним из лучших заявить об экспертности компании.

Судите сами: если на сайте вы описываете свои компетенции в разделе «Кейсы», то в Telegram можно создать канал и обсуждать в нем новости индустрии. Так, например, как это происходит на канале Digital-бар, который ведут SEOnews и «Лайкни»:
Число просмотров постов впечатляют. Добавить к записям возможность комментирования — и будет полноценное комьюнити по SEO-интересам

Число просмотров постов впечатляют. Добавить к записям возможность комментирования — и будет полноценное комьюнити по SEO-интересам

E-mail рассылки тоже дают положительный эффект для SEO, обеспечивая повышение показателя возвратов посетителей на сайт. Представим, что мы написали за какой-то период ряд материалов в блоге. Часть аудитории по каким-то причинам их не видела или не успела прочитать. Не беда: можно собрать дайджест статей, подключить к работе копирайтера с дизайнером и разослать их по базе своих клиентов:

Это похоже на то, как мы публикуем пост со ссылкой на страницу блога, только здесь в рамках одной рассылки можно рассказать о нескольких статьях сразу

Это похоже на то, как мы публикуем пост со ссылкой на страницу блога, только здесь в рамках одной рассылки можно рассказать о нескольких статьях сразу

Продвижение сайта не заканчивается на внутренней и внешней оптимизации: нужно выходить за пределы сайта и работать с целевой аудиторией там, где она присутствует, иначе это с радостью будут делать конкуренты. SEO-специалист должен расширять компетенции для понимания мессенджер-, email- и видеомаркетинга.

Создание YouTube- или Telegram-канала, а также e-mail-рассылки — это работа с постоянной аудиторией, которая влияет на поведенческие факторы сайта.

В SEO важно всё!

В том числе и те семь нетривиальных приемов, про которые мы написали:

  1. Использование ключевых слов в домене.
  2. Оптимизация сайта под голосовой поиск.
  3. Использование микроразметки.
  4. Использование эмодзи в сниппетах.
  5. Соединение SEO и SMM.
  6. Представление контента на сайте.
  7. Создание профильных каналов в Telegram и YouTube и ведение электронных рассылок.

Скептик скажет: «Что же тут нетривиального-то?». Мы ответим: «А все ли без исключения используют эти “очевидные” приемы, а не ищут более легкие пути в виде кнопки “ДЕНЬГИ”?».

Увы, но нет: нужно использовать ВСЁ, что доступно и «очевидно», анализировать результаты, «оптимизировать» поисковую оптимизацию. В этом и есть суть SEO.

Понравилась статья?
2 ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!