SEO для американского бренд агентства. Optimization-2023
Клиент пришел в работу в апреле 2023 года. Партнёры уже имели экспертность в SEO и на момент начала работ уже были промежуточные результаты, но, как это бывает всегда, недостаток опыта и системных знаний в SEO рано или поздно ставит в тупик самостоятельное продвижение сайта.
Сайт был разработан на фреймворке React JS, и клиентом было принято решение настроить SSR (Server Side Rendering) с целью отдавать поисковой системе HTML код со стороны сервера. Внесение рекомендаций на сайт, как и копирайтинг, были на стороне клиента.
Видео с конференции
Данный кейс стал участником конференции Optimization-2023. Его представил руководитель направления зарубежного продвижения Михаил Шкодин.
Немного о клиенте
NDA-кейс. Наш клиент - это команда многофункциональных бренд-экспертов, сосредоточенных на брендинге, дизайне пользовательского интерфейса и пользовательского опыта, мобильной и веб-разработке.
Наши партнёры – профессионалы брендинга и дизайна, разработки маркетинговых стратегий для растущих стартапов и компаний из списка Fortune 500.
Основные детали
Тематика: Брендинг и дизайн
Регион: USA
Цель – улучшить видимость сайта по целевым ключевым запросам, и как следствие - увеличить трафик.
Перед началом основных работ нами была проведен анализ для выявления основных точек роста для сайта клиента. В ходе данных работ было определены следующие задачи:
Сайту не хватало полного спектра услуг по брендингу, которые были обнаружены у конкурентов. Наша задача была - максимально расширить раздел услуг.
Аналогичным образом было необходимо увеличить объем секторальных страниц.
Отсутствовало покрытие информационного Topical map, был очевиден явный недостаток информационных страниц по брендингу.
В глазах поисковой системы сайт не являлся «нишево экспертным» в семантическом кластере «брендинга». Нашей задачей стало – повысить этот показатель.
Так как сайт уже имел устойчивые позиции и трафик, необходимо было сохранить и улучшить текущий результат.
Но самой главной проблемой было то, что клиент отказался выделять бюджет на ссылки, другими словами, нас попросили сэкономить и сосредоточиться на внутреннем развитии сайта. Задача не из лёгких, но тем не менее, для нас нет ничего невозможного.
Результаты и KPI
По результатам работ мы получили ощутимый рост по видимости и трафику, которые позволили в дальнейшем нашему партнеру получить дополнительные конверсии из органики
- % запросов в Топ 30: 12.63% –> 39.43%
- % запросов в Топ 10: 2.58% –> 11.08%
- % запросов в Топ: 5 - 0% –> 2%
- % видимости: 1.64% –> 8.81%
такие результаты
- Доработаны имеющиеся на сайте статьи по брендингу.
- Обновлен контент на информационных страницах сайта – очень мощный сигнал для ранжирования.
- Проведен анализ текущих страниц на видимость и дат их последнего обновления.
- Проанализировано информационное наполнение страниц конкурентов со страницами нашего сайта.
- Подготовлено ТЗ на дополнение информации на статьях блога.
- Произведен поиск новых топиков (тем для статей) для сайта и проведение Content Gap анализа.
- Проведено количественное сравнение тематических информационных страниц по брендингу сайтов конкурентов и сайта клиента – обнаружено большое количество топиков для новых страниц.
.png)
.png)
.png)
