Устаревшие методы SEO продвижения, которых стоит избегать

Устаревший метод SEO — это прием продвижения, который раньше давал результат, а сегодня не работает или нарушает правила поисковых систем.

Поисковые системы обновляют алгоритмы постоянно. По документации Google, системы обнаружения спама, включая SpamBrain, регулярно обновляются в ответ на новые способы спама, а «Яндекс» сообщает, что его алгоритмы могут применить ограничения к сайту или к его разделам. Специалисту по SEO нужно следить за обновлениями, которые меняют результаты поиска, вносить их в свои гайдлайны и отказываться от устаревших практик, иначе сайт может потерять позиции в выдаче и попасть под фильтры от поисковых систем.

Перестали приносить результаты или несут риск приемы из нескольких групп: переспам ключами, копирование и массовое производство контента, ссылочные схемы, накрутка поведенческих факторов и игнорирование мобильной версии.

А на вашем сайте техничка в порядке?

• Подарим чек-лист по внутренней оптимизации
• Проконсультируем по SEO-вопросам

Получить чек-лист

Читайте также:

10 обидных ошибок в SEO, которые делают даже профессионалы

Устаревший подход к использованию ключевых слов

Ключевое слово помогает поисковой системе понять тему страницы, но не заменяет ответ на запрос. Ошибки при оптимизации текста под ключи сводятся к трем случаям.

Нерелевантные для таргетинга ключевые слова

Начинающие специалисты нередко подгоняют контент и метаданные под список ключевых слов, полученный при сборе семантического ядра. В результате получается несогласованный текст: он содержит популярные запросы, но не соответствует пользовательскому намерению, то есть тому, что человек хочет получить по запросу.

Страница теряет интерес пользователя с самого начала, и даже хороший контент не компенсирует расхождение с интентом. «Яндекс» в справке советует не привлекать пользователей по нерелевантным запросам: на страницах сайта посетитель должен получить ожидаемую пользу. Поэтому сначала определите интент запроса, а затем подбирайте ключи под конкретную страницу.

Плотность и варианты ключевых слов

Попытка достичь определенной плотности ключевых слов в тексте и вставить ключ на каждую страницу как можно чаще остается устаревшей тактикой. Google относит к keyword stuffing наполнение страницы ключевыми словами ради манипуляции ранжированием, часто неестественно или вне контекста. В SEO Starter Guide он добавляет, что чрезмерное повторение слов, в том числе их вариантов, утомляет читателя и нарушает спам-политику. «Яндекс» называет многократное повторение ключевых слов и SEO-тексты, бесполезные для пользователя, признаками, при которых алгоритмы могут применить ограничения.

Так же не работает и отдельная страница под каждый вариант ключевого слова. Такой подход приводит к каннибализации (разные страницы сайта оптимизированы под одни и те же ключевые запросы) и затрудняет пользование сайтом. Раньше способ работал, но сегодня RankBrain, ИИ-система Google, связывает слова с понятиями, и страница находится, даже если в ней нет всех точных слов запроса. Еще раньше, в августе 2013 года, Google выпустил крупное улучшение систем ранжирования Hummingbird. При ранжировании учитывается, насколько хорошо страница отвечает на запрос, а не сколько раз в ней повторены вариации одного слова.

Точное вхождение в запросе и в домене

Продвижение с ориентацией на точное соответствие поисковому запросу раньше считалось рабочим способом подняться выше по этому запросу. Сегодня поисковая система ищет подходящий ответ на вопрос пользователя, а не сайт, на котором запрос повторен дословно. Google запустил Knowledge Graph 16 мая 2012 года как модель реальных объектов и связей: поиск стал работать с объектами, а не только со словами.

Та же логика действует для домена с точным вхождением (EMD, от exact match domain). Ключевое слово в названии домена допустимо, но Google не придает избыточного веса контенту на доменах, созданных под точный запрос. По SEO Starter Guide, ключевые слова в домене сами по себе почти не влияют на ранжирование. Поэтому куда важнее, чтобы домен соотносился с брендом, а название бренда, как и домена, было лаконичным.

Устаревший подход к поиску ключевых слов

Раньше специалисты видели в аналитике запросы, по которым посетители приходили из поиска. С октября 2011 года Google шифрует поиск для пользователей, вошедших в аккаунт, и сайты перестали видеть запрос отдельного посетителя. Шаг был сделан в попытке сохранить приватность. Тогда Google оставил в Webmaster Tools (сейчас Search Console) агрегированный список из 1000 запросов за каждый из последних 30 дней.

После этого появились сторонние инструменты, которые пытались воспроизводить подобные данные. Но сделать это со стопроцентной точностью невозможно.

Со временем специалистам пришлось самостоятельно выполнять поиск ключевых слов, чтобы получить больше информации об индустрии, аудитории, конкурентах и т. д. Часто для этого берут бесплатный Keyword Planner от Google, но данные в нем нужно читать с поправкой на назначение инструмента. Показатель «Уровень конкуренции» отражает количество рекламодателей, которые показывались по ключевому слову, то есть конкуренцию в рекламе, а не в органической выдаче. Для оценки органического продвижения он не подходит, а для базовых функций инструмента нужен настроенный аккаунт Google Ads с платежными данными.

Альтернативой служит Google Trends, который показывает в основном нефильтрованную выборку реальных запросов к Google, и Wordstat от «Яндекса»: он показывает статистику запросов к «Яндексу» и доступен авторизованным пользователям. Зарубежные Moz Keyword Explorer и Semrush Keyword Magic Tool открывают полный доступ только платно, и устроен он по-разному. У Moz он открыт через Moz Pro, у Semrush полная версия инструмента отличается от бесплатного Keyword Tool с ограниченным числом подсказок. При этом в марте 2022 года Google приостановил показ рекламы пользователям в России, а Semrush, по отчетности компании, в 2022 году свернул работу в стране.

5 классных SEO-кейсов

Круче, чем Гудини: как мы вырастили трафик в 2,2 раза

Все вы прекрасно знаете Гарри Гудини: этот фокусник мог выбраться из закрытой бочки, брошенной в воду. Примерно в таких же рамках оказались и мы, начиная работу с сайтом Eurorepar. Узкий функционал, жесткие требования. Но мы справились без магии, увеличив трафик х2!

Читать кейс

Читать кейс

Как выжать максимум из двадцатилетнего сайта

Можно ли выжать максимум из 20-летнего сайта и докрутить его до современных стандартов? А если есть отягчающие обстоятельства — накрутка поведенческих факторов, антиботы, да еще и админка капризничает и сама удаляет категории?

Читать кейс

Читать кейс

Долгая дорога в SEO и мощный прорыв

Наш клиент — интернет-магазин B2B промышленной тематики. Он достался нам после предыдущих подрядчиков, и первые год-два мы исправляли их ошибки. А потом началась долгая кропотливая работа, которая в итоге принесла желанный результат.

Читать кейс

Читать кейс

Qugo: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции оставляли желать лучшего. Но бы добились цели: повысили трафик и позиции, улучшили узнаваемость бренда

Читать кейс

Читать кейс

Эффективное ссылочное продвижение для федеральной аптечной сети

Федеральная аптечная сеть пришла в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) за ссылочным продвижением. Интересно, что в компании есть своя in-house команда по SEO, которая подготовила ссылочную стратегию, а за ее реализацией обратилась к нам.

Читать кейс

Читать кейс

1/5

Читайте также:

Что такое SEO-копирайтинг, или как писать тексты для продвижения

Устаревшие методы работы с контентом

Библиотеки чужих статей, уникализацию и массовое производство страниц объединяет одно: ценность для читателя в них подменена объемом или формой материала.

Библиотеки статей и копирование контента

До 2011 года популярным направлением в SEO была библиотека статей: на сайте публиковали материалы, которые раньше уже вышли на других ресурсах. 24 февраля 2011 года Google объявил обновление Panda. Его цель — понизить в выдаче сайты низкого качества, в том числе копирующие контент с других сайтов. В 2015 году Panda вошла в основные системы ранжирования Google.

Сегодня Google называет скрапингом (scraping) републикацию контента других сайтов без оригинального содержания и ценности для читателя. Поэтому контент должен быть оригинальным, достоверным и показывать экспертизу автора. Иначе обстоит дело с синдикацией, перепечаткой по договоренности с автором: для нее Google советует партнерам ставить метатег noindex.

Уникализация — это попытка с помощью специальных инструментов воссоздать чужой текст другими словами, фразами или порядком слов. Смысл остается прежним, поэтому нового материала для читателя не появляется. Google относит к скрапингу копирование с легкой модификацией, например подстановку синонимов или автоматические методы, а синонимизацию при массовом создании страниц называет частью scaled content abuse, то есть масштабирования контента ради манипуляции ранжированием. «Яндекс» в справке указывает копирование и переписывание информации с других ресурсов среди признаков, при которых алгоритмы могут применить ограничения.

Массовый контент и ИИ вместо качества

Рост числа страниц не заменяет ответ на запрос. Массовый выпуск страниц главным образом ради ранжирования, без пользы для читателя, подпадает под политику Google о злоупотреблении масштабированием контента.

Scaled content abuse — это создание множества страниц главным образом ради манипуляции ранжированием, а не ради пользы читателю, независимо от способа создания.

Один из примеров в политике Google — генерация множества страниц с помощью генеративного ИИ без добавленной ценности. Сам по себе ИИ допустим как инструмент: Google подчеркивает, что читатель должен получать полезный материал, а факты в тексте, созданном генеративным ИИ, важно вручную проверить до публикации. Перед публикацией изучите, какие страницы высоко ранжируются по вашим запросам, и сравните, на какие вопросы они отвечают. Затем проверьте факты в собственном тексте, чтобы качество материала не зависело от способа его создания.

Устаревшие методы ссылочного продвижения

Ссылки важны для ранжирования: Google использует их как сигнал релевантности страниц, а системы анализа ссылок, включая PageRank, остаются частью основных систем ранжирования. Поэтому искусственные ссылочные схемы создают для сайта риск.

Покупка и обмен ссылками

Google относит к link spam создание ссылок на сайт или с сайта преимущественно ради манипуляции ранжированием, в том числе покупку и продажу ссылок и избыточный обмен ссылками. Исключение составляют ссылки с атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored", которые политику не нарушают. Нарушение политик может привести к ручным мерам, и тогда часть сайта или весь сайт не показывается в выдаче. «Яндекс» относит к признакам, при которых алгоритмы могут применить ограничения, внешние ссылки, размещенные с целью обмануть поисковую систему.

Значение имеет качество площадок, с которых идут ссылки. Ссылки на ресурсах низкого качества или созданных только для размещения ссылок не помогут позициям сайта в поисковой выдаче и создают риск потери позиций.

Каталоги и автоматические ссылки

Прогоны по ссылочным каталогам, закладкам и комментариям строятся на массовом размещении ссылок. Google относит к link spam автоматическое создание ссылок, низкокачественные ссылки из каталогов и закладочных сайтов, а также оптимизированные ссылки в комментариях форумов. Массовая закупка ссылок попадает под то же определение, если ссылки созданы ради ранжирования.

Вместо прогонов нужна качественная ссылка на тематической площадке по естественному поводу: это полезный материал, упоминание или экспертный комментарий.

Чрезмерное употребление анкорного текста

Анкорный текст — это видимый текст ссылки, который кратко объясняет, какой контент находится по ссылке.

Особенную популярность приобрели анкоры с точным вхождением ключевого слова или нескольких слов. Google советует писать анкоры естественно, делать их описательными и краткими и не вставлять в них все связанные ключевые слова. Оптимизированный анкор в рекламных статьях и гостевых постах он относит к link spam. Внутренние ссылки решают другую задачу: они помогают пользователям ориентироваться на сайте, а Google находить новые страницы.

Правила изменились с выходом Penguin. Это система Google против ссылочного спама: ее анонсировали в 2012 году, а в 2016 году она вошла в основные системы ранжирования.

Проверяя анкорный профиль, сначала выгрузите анкоры внешних ссылок и посмотрите, как часто повторяется один и тот же коммерческий анкор. Если одна ключевая формулировка заметно преобладает, это повод разобраться, откуда пришли такие ссылки.

Сергей Шабуров

Руководитель отдела SEO Kokoc Performance

Опора на авторитетность сторонних доменов

Авторитетность домена — метрика сторонних сервисов, например Domain Authority от Moz. По описанию Moz, это собственная оценка компании, а не прямой фактор ранжирования Google. Поэтому при линкбилдинге или дистрибуции контента список площадок не стоит строить только по ней. Перед сотрудничеством проверьте четыре признака сайта.

• Контент на сайте релевантен тому, что вы хотите продвигать.
• Сайт получает органический трафик по нужным вам ключевым словам.
• Если нужна региональная привязка, на сайт приходят пользователи нужной страны или региона.
• На сайте публикуются релевантные обратные ссылки.

Показатель авторитетности домена поможет на первом этапе отобрать качественные сайты, но это не единственная метрика, которую нужно учитывать при линкбилдинге.

Накрутка поведенческих факторов

Искусственные визиты и клики не решают проблем сайта. «Яндекс» называет имитацию действий пользователей способом искусственного влияния на ранжирование и описывает ее как наращивание посещаемости сервисами или привлеченными пользователями, которые имитируют заходы. Попытки влиять на ранжирование такой подменой данных о поведении пользователей «Яндекс» относит к признакам плохого сайта, который может быть ограничен.

Компания «Атлант», производитель и установщик металлических дверей, ставней, противопожарных люков и автоматических ворот, пришла в Kokoc с сайтом, на который до этого роботами накручивали поведенческие факторы. Специалисты агентства отметили, что пользы от такой накрутки не было, а позиции долго не росли.

Специалисты предложили отключить накрутку и привести сайт к конкурентоспособному состоянию: провести базовую оптимизацию и исправить технические ошибки. Для бизнеса итог измерялся обращениями. С мая по ноябрь 2024 года число звонков с сайта выросло с 5 до 14 в месяц, а доля запросов в топ-10 «Яндекса» — с 22 % до 46 %. Результат дал весь комплекс работ, вклад отключения накрутки отдельно не измерялся. Подробности собраны в кейсе «Атлант».

Перед отключением накрутки зафиксируйте метрики сайта: позиции, трафик из поиска и обращения. Тогда эффект можно будет оценить по записям, а не по ощущениям. По той же причине не меняйте несколько вещей одновременно без записи о том, что и когда сделано.

Павел Талакин

Руководитель группы экспериментальных клиентов

Эффективное SEO

• Гарантия результатов
• Комплексное развитие
• При любом тарифе отслеживаем динамику заявок и звонков с сайтов
• Регулярный пересмотр семантического ядра

Узнать больше

Читайте также:

Чек-лист по SEO: 44 способов увеличить поисковый трафик

Мобильная оптимизация и техническое SEO

Мобильная версия и технические настройки определяют, как сайт работает для пользователя и для поискового робота.

Мобильная версия и удобство для пользователя

Для индексации и ранжирования Google использует мобильную версию контента, просканированную смартфонным агентом. Это называется mobile-first индексацией. Мобильная версия страниц для включения в поиск Google не обязательна, но Google очень настоятельно ее рекомендует. По сообщению Google от 3 июня 2024 года, после 5 июля 2024 года оставшиеся сайты будут сканироваться и индексироваться только смартфонным Googlebot, а контент, который вообще недоступен с мобильного устройства, перестанет индексироваться.

Яндекс среди признаков качественного сайта называет продуманный дизайн, при котором структура сайта и навигация помогают быстро находить нужную информацию. Откройте ключевые страницы на телефоне и проверьте, доступен ли весь контент, легко ли найти нужное и можно ли прочитать текст без помех. Новые разделы и страницы стоит проверять в мобильном виде сразу после публикации.

Техническая настройка сайта не бывает разовой. Минимальные требования Google к индексации просты: робот не заблокирован, страница отдает код ответа 200, и на ней есть контент, который можно индексировать. Проверять индексацию, дубли страниц, ошибки 4xx и 5xx, скорость загрузки и мобильную версию нужно по расписанию и после изменений на сайте. Для проверки индексации и ошибок сканирования Google предлагает отчеты Page Indexing и Crawl Stats в Search Console и инструмент проверки URL.

Нужны ли новые правила оптимизации под ИИ-ответы Google

Для показа в AI Overviews и AI Mode страница должна быть проиндексирована и доступна для показа в поиске со сниппетом. Других технических требований Google здесь не называет и рекомендует применять те же базовые практики SEO. Поэтому отдельной оптимизации под эти функции Google не требует.

Переспам ключевыми словами и ссылочный спам по-прежнему нарушают спам-политики Google.

Что делать вместо устаревших методов

Стратегия продвижения пересматривается удобнее всего по шагам, чтобы не менять все сразу и видеть результат каждого изменения.

1. Составьте перечень приемов, которые используются на сайте, и сверьте его с разделами статьи.
2. Отсортируйте приемы по риску и срочности: сначала то, что вредит, затем то, что только не помогает.
3. Проверяйте изменения на группе страниц и фиксируйте метрики до и после, например показы, клики и позиции в отчете Performance в Search Console.
4. Сводите результаты в отчет для бизнеса.

Для отчета бизнесу берите показатели, которые он видит в обращениях и выручке, а позиции показывайте как вспомогательные. Периоды сравнивайте одинаковой длины и с поправкой на сезонность, иначе рост или падение легко принять за результат работ.

Ирина Шандровская

Директор по клиентской стратегии и аналитике Out of Cloud (Kokoc Performance)

Полезный контент и работа над качеством страниц снижают риск ограничений, но гарантий результата не дают, поэтому новые гипотезы стоит проверять на небольшой группе страниц.

FAQ по устаревшим методам SEO

Коротко о главном

• Вместо устаревших приемов работают полезный для читателя контент и исправная техническая основа сайта.
• Ключевые слова помогают понять тему страницы, но погоня за плотностью и точным вхождением не заменяет ответа на запрос.
• Качественный контент оригинален, полезен и проверен по фактам, а объем этого не заменяет.
• Ссылки лучше получать естественно на релевантных площадках, а от покупки ссылок ради веса и прогонов лучше отказаться.
• Накрутка поведенческих факторов проблем сайта не решает, а мобильная версия и технические проверки нужны регулярно.
• Стратегию стоит пересматривать по гипотезам и оценивать по метрикам бизнеса.