Что такое SEO-аудит и как его сделать: рекомендации, советы и чек лист

Если вы хотите получать заказы со своего сайта, необходимо хорошо его оптимизировать. Для продвижения сайта необходимо своевременно вносить изменения и правки. Чтобы определить какие работы нужно проводить, потребуется SEO-аудит.

В статье мы расскажем, как сделать такой аудит и на какие моменты следует обращать внимание в первую очередь.

Что такое SEO-аудит

Простыми словами, SEO-аудит — это проверка сайта на ошибки, мешающие получать трафик и первые позиции в поисковой выдаче. Например, это может быть плохая индексация или структура сайта.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Зачем нужна такая проверка

В первую очередь SEO-аудит позволяет получать больше трафика из поисковых систем. Если ваш сайт имеет ошибки, поисковые боты при ранжировании будут считать страницы некачественными и понижать их в поисковой выдаче. Это приведет к потере потенциальных клиентов. SEO-анализ призван выявлять ошибки на сайте — это его основной результат, лежащий на поверхности.

Также на основе SEO-аудита можно составить план работ по оптимизации ресурса. Выявив ошибки, вы сможете решить, в каком порядке их устранять.

Составляя план работ, помните, что низкие позиции и отсутствие трафика, могут быть не только следствием крупных ошибок. Зачастую несколько мелких недочетов, дают отрицательный эффект, поэтому стремитесь устранять не только серьезные, но и мелкие ошибки.

После проведения SEO-аудита вы получите следующие результаты:

• Список ошибок. Все проблемные элементы на сайте.
• План работ. Алгоритм по устранению выявленных недочетов.

Читайте также:

Методы продвижения для сайтов производителей

Как часто нужно проводить SEO-аудит

Нет четких сроков по частоте проведения SEO-аудита, и его рекомендуется проводить в следующих случаях:

• Новый сайт. Перед началом продвижения следует проверить его на ошибки.
• Смена подрядчика. Особенно важно, если до этого кто-то занимался работами по оптимизации, но результатов достичь не удалось. Так можно выявить недочеты в проделанных работах.
• Снижение трафика и позиций. Обычно это последствия грубых ошибок на сайте, а аудит позволяет их выявить.

Не нужно заказывать аудит с определенной периодичностью, это не даст никакого эффекта. Достаточно просто следить за состоянием сайта и при малейших отклонениях от нормы смотреть, какие недочеты могли к этому привести.

Также имеет смысл проводить аудит после крупных обновлений в алгоритмах поисковых машин: в первую очередь, смотреть на новые требования к сайтам и проверять соответствие им сайта.

Читайте также:

SEO оптимизация картинок: полный гид

Что нужно анализировать

SEO-аудит состоит из нескольких элементов. Обычно они делятся на группы по типам факторов.

Индексация

Первым делом нужно проверить индексацию сайта одним из трех способов, причем желательно проверить всеми ими.

Начнем с «Яндекс.Вебмастер». В первую очередь проверьте, нет ли критических ошибок. Обычно появляется фатальная ошибка, и прямо сообщается, что есть проблемы с индексацией.

Начнем со списка сайтов в кабинете. Здесь нужно обратить внимание на число проиндексированных страниц. Если их меньше, чем должно быть, это говорит о серьезных проблемах.

Переходим к анализируемому сайту. В меню сервиса находим вкладку «Индексирование». Здесь нам нужно посмотреть «Страницы в поиске».

В отчете «Страницы в поиске» прокручиваем первый экран с графиком. Внизу ждет список проиндексированных страниц. Здесь можно посмотреть, какие страницы в поиске, какие исключены, а также основную информацию о них.

Переходим к другому способу проверки, который нам покажет индексацию в Google. Для этого потребуется сервис Google Search Console, куда заранее надо добавить сайт. В меню находим ссылку «Индексирование» и переходим по ней, смотрим на основные данные отчета.

Первое, на что стоит обращать внимание — число проиндексированных страниц. Оно должно совпадать или не сильно отличаться от данных из «Яндекс.Вебмастер». Дальше нажимаем на ссылку «Полный отчет >»:

Первое, что мы видим — график индексации страниц. Пролистываем его.

Находим раздел «Почему эти страницы не индексируются». Смотрим основные причины отсутствия индексации. Выбираем заинтересовавшую нас причину, после чего кликаем на нее.

Откроется список ссылок, которые не имеют индексации. В своем примере я сразу увидел, что переадресация изначально была настроена с этих страниц. Вам может потребоваться более подробное изучение настроек сайта и проблемных страниц.

Есть еще экспресс-метод проверки индексации. Заходим в выбранную поисковую систему и указываем в поисковой строке конструкцию «site:домен». Если сайт имеет проиндексированные страницы, вы увидите их в поисковой выдаче. При наличии проблем их будет или мало, или вообще появится сообщение «По вашему запросу ничего не найдено», здесь придется срочно искать и устранять причину.

Все выявленные ошибки выписываем — это базовая информация для следующего этапа аудита.

Читайте также:

15 главных ошибок в продвижении сайта, которых стоит избегать

Технические факторы

Следующий этап — выявление технических ошибок. Разберем все параметры, которые нужно проверять.

• Код. Обязательно проверяем код на ошибки. Чтобы проверить правильность HTML, можно воспользоваться сервисом Validation Service. Он покажет основные проблемные места в коде сайта. Также имеет смысл проверить CSS. Для этой задачи также имеется отдельный сервис.
• Robots.txt. Для этого можно воспользоваться встроенной проверкой в «Яндекс.Вебмастер». Обратите внимание, что технические страницы — к примеру, админ-панель или корзина — не должны индексироваться.
• Sitemap.xml. Опять стоит воспользоваться «Яндекс.Вебмастер». Здесь смотрим, чтобы все важные страницы были указаны в файле. Также не должно быть ошибок.
• Страницы с ответом 404. Проверяем в «Яндекс.Вебмастер» через отчет «Статистика обхода», также можно посмотреть в Search Console через отчет «Покрытие».
• Битые ссылки. Обычно это ссылки на несуществующие страницы или написанные с ошибками. Возникать такие ссылки могут при изменениях в структуре или при ручной перелинковке. Проверяем в «Яндекс.Вебмастер» через отчет «Ссылки» → «Внутренние ссылки».
• Человекопонятные URL (ЧПУ). Рекомендуется использовать адреса написанные английским переводом или транскрипцией. Они должны описывать содержимое страницы. Иногда хороший результат показывает использование в URL ключевых слов. Все адреса должны соблюдать принцип вложенности.
• Микроразметка. Проверить можно через «Яндекс.Вебмастер» или через сервис Google.
• Адаптивная верстка. В 2024 году мобильный трафик в большей части ниш занимает значительную, если не большую часть, надо проверять адаптацию под мобильные устройства. Тут опять на помощь придет «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.
• Скорость загрузки. Чем быстрее прогружается ваш сайт, тем лучше. Для проверки лучше использовать «Вебмастер» или сторонние сервисы — PageSpeed Insights, который также может использовать для замера скорости загрузки. Только помните, что этот сервис использует оценку по 100-бальной системе, и она не всегда соответствует действительности.

Для оценки технических параметров достаточно будет использовать «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Если нужно ускорить процесс, вы можете использовать сервисы Be1 или Pr-cy, которые делают анализ как ним обоим

Продвижение сайта по лидам

• Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
• Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

Текстовые факторы

Можно переходить к анализу текстовых факторов, и имеет смысл смотреть на следующие параметры:

• Соответствие семантическому ядру. Тексты должны соответствовать семантике, по которой продвигается сайт.
• Структура контента. Тексты должны быть структурированы, для чего рекомендуется использовать подзаголовки, списки и другие способы структурирования контента.
• Влияние изображений на сайт. Посмотрите, сколько собирают трафика страницы с иллюстрациями, и как поисковые машины реагируют на тексты без картинок. В этом случае сравниваем, какой вариант будет лучше для вашего проекта.
• Дополнительный контент. Проверьте, как работают страницы с видео-контентом, квизы и другие нестандартные варианты контента.

Читайте также:

Как написать бриф на контент и SEO-тексты

Коммерческие факторы

Этот этап придется выполнять руками. Здесь нет никакого софта, вам просто нужно проверить следующие моменты на сайте:

• Контакты. Обязательно должны быть указаны все возможные контактные данные компании.
• Способы связи. На сайте должны иметься формы захвата, присутствовать чат-боты или возможность позвонить.
• Ассортимент. Проверяем наличие товаров в продаже. Если у вас больше, чем на 10 % товарных позиций висит плашка «Нет в наличии», это может оказаться отрицательным фактором.
• Карточки услуг и товаров. Обязательно указываются все параметры продуктов, используются качественные фотографии.
• Путь клиента. Следим, чтобы для оставления заявки клиенту не нужно было бродить по сайту. Однажды во время одного сайта аудита я выявил, что для оформления заявки пользователю нужно было перейти по пяти ссылкам, и только на шестой странице можно было заполнить форму.
• Информация о компании. Обязательно указываются юридические данные. Также рекомендуется рассказать о компании. Это увеличивает доверие к сайту, как у пользователей, так и у поисковых роботов.

Читайте также:

Коммерческие SEO факторы ранжирования Яндекс и Google

Поведенческие факторы

«Яндекс» уделяет повышенное внимание поведенческим факторам, да и Google учитывает их при ранжировании сайтов. Обязательно проверяйте поведенческие факторы, хотя это и трудоемкий процесс.

Для проверки поведенческих факторов сначала идем в отчет «Яндекс.Метрики» — «Посещаемость»:

Смотрим на «Просмотры» (1) — этот параметр показывает, сколько страниц просмотрели пользователи. В идеале их должно быть больше зафиксированных посетителей. Также обязательно смотрим на процент отказов (2): этот параметр показывает процент пользователей бывших на странице меньше 15 секунд. В зависимости от проекта, нормой может считаться процент отказов в пределах 7–20 %. Также стоит посмотреть глубину просмотра (3).

Обязательно стоит посмотреть вебвизор. Так вы можете выявить ошибки, которые снижают пользовательский опыт. Посмотреть записи визитов можно через меню, перейдя по ссылкам «Вебвизор» или «Посетители»: вторая ссылка иногда называется «Посетители и клиенты». Я обычно использую вкладку «Посетители».

В списке посещений выбираем приглянувшийся визит. Обычно это визит с быстрым завершением, или наоборот с аномальной продолжительностью. Кликаем по этому визиту.

В карточке визита можно посмотреть путь клиента, но нас интересует запуск записи посещения. Для этого находим выделенный на скриншоте элемент и жмем кнопку «Play».

Теперь просматриваем запись визита и обращаем внимание на поведение пользователя: куда он кликал, когда ушел с ресурса. Все важные моменты отмечаем в блокноте или таблице. Просмотрев несколько визитов, можно выявить одинаковые паттерны поведения и выявить недочеты.

Google уделяет меньше внимания поведенческим факторам. Имеет смысл больше смотреть на удобство страницы для пользователей.

Посмотреть данные о том, как пользователи ведут себя на вашем сайте, можно в GA4. Для этого переходим в отчет «Взаимодействие → Обзор».

В целом, при анализе поведенческих факторов нужно учитывать реальное поведение пользователей: время на сайте, переходы по страницам. Также смотрим на технические данные: скорость загрузки, удобство расположения кнопок.

Читайте также:

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: инструкция для новичков

Ссылочные факторы

В аудировании обязательно нужно проверить ссылочный профиль. Для этого можно использовать сервис «Внешние ссылки» от «Яндекс.Вебмастер» или зайти в отчет «Ссылки» в Google Search Console. В отчете можно посмотреть, на какие страницы вашего сайта ссылаются чаще, а также откуда идут ссылки.

Также вы можете использовать сторонние сервисы для анализа ссылочной массы. Преимущество таких сервисов — в возможности проверить ссылки конкурентов и сравнить их со своим проектом.

На скриншоте показана проверка сайта через «MegaIndex»:

В отчете указана динамика ссылочной массы, а также процент ссылок имеющих признаки SEO, то есть специально приобретенных. Предположим, что сайт на скриншоте — это ваш конкурент.

Возьмем сайт из этой же ниши, и предположим, что это наш ресурс. Проверяем ссылочную массу. И видим, что ссылок меньше, а объем SEO-ссылок в процентном соотношении выше. Имеет смысл уделить внимание ссылочному продвижению.

Также имеет смысл посмотреть, какие анкоры используются конкурентами. Это также важный параметр при продвижении.

Читайте также:

Как правильно ставить ссылки, чтобы линкбилдинг приносил больше пользы

Сколько будет стоить SEO-аудит

Цена SEO-аудита может зависеть от того, что в него входит. Если брать комплексный анализ, стоит он будет от 80 тысяч рублей. Это связано в первую очередь с большим объемом работ, которые необходимо провести специалистам.

В полноценный аудит входит изучение всех элементов сайта, а также сравнение с конкурентами. После такой работы вы получите полное представление о том, какие недочеты есть на ресурсе и как их исправить.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Инструменты для SEO-аудита

• «Яндекс.Вебмастер». Один из базовых инструментов при проведении аудита. Позволяет проверять технические ошибки и наличие критических, а также ссылочную массу.
• Google Search Console. Дает возможность проверить сайт на ошибки с точки зрения Google. Доступны отчеты, касающиеся технических недочетов, а также можно проверить сайт на наличие санкций со стороны поисковой системы.
• Screaming Frog, Xenu. Программы, которые позволяют увидеть ваш сайт глазами робота, собрать все технические ошибки и ошибки On-page оптимизации.
• Iloveadaptive. Позволяет проверить, как выглядит ресурс на различных устройствах.
• Loading.express. Проверка скорости загрузки сайта.
• PageSpeed Insights. Еще один способ проверки скорости загрузки сайта. Есть рекомендации по ускорению загрузки. Считается стандартным сервисом для оптимизации страниц под Google.
• Istio. Анализирует текст страниц на заспамленность и другие технические параметры.
• Pixel Tools. Еще один комбайн для аудита сайтов, который дает обширные возможности для проверки технических показателей ресурса. Можно проверить страницы на переспам и семантическое соответствие.

Читайте также:

Анализ внешней оптимизации сайта с помощью сервиса Ahrefs.com

Чек-лист правильного SEO-аудита

Первый из них — чек-лист по SEO-аудиту, где изложен список действий, которые нужно проверить при анализе сайта:

• Проверяем индексацию. Если есть проблемы на этом уровне, разбираемся с ними.
• Технический аудит. Проверяем все технические элементы сайта.
• Анализ контента. Проверяем не только технические характеристики сайта, но и его релевантность с точки зрения пользователей.
• Коммерческие факторы. Сайт для бизнеса должен продвигать ваши продукты, а также иметь всю необходимую информацию.
• Поведенческие факторы. Поисковые системы учитывают поведение пользователей и отдают предпочтение удобным для пользователей сайтам.
• Ссылочная масса сайта. Обязательно проверяем качество и объем ссылок: желательно сравнивать этот параметр с конкурентами.

Второй — чек-лист SEO-аудита для предпринимателей:

• Комплексный анализ. При аудите необходимо проверять все параметры сайта.
• Подробная роспись работ. Даже если с параметром все в порядке, он должен быть упомянут в аудите.
• Список наиболее важных ошибок. Это позволит оперативно внести изменения в сайт.
• План работ. Такой раздел в аудите обычно делают, если это часть комплексного продвижения.

Коротко о главном

• Для эффективного продвижения необходимо регулярно проверять сайт на ошибки.
• Рекомендуется проводить аудит сайта сразу после запуска, а также при наличии проблем с получением трафика.
• Анализируются все параметры ресурса.
• Стоимость такой работы зависит от объема проводимых работ.
• Для SEO-аудита имеет смысл использовать дополнительные инструменты.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.