Поисковая выдача — что это такое и как она формируется

Что такое поисковая выдача

Поисковая выдача, или SERP (Search Engine Results Page) — это страница с результатами, которые выдает поисковая система в ответ на конкретный пользовательский запрос. Поисковая выдача складывается из двух основных частей — рекламной и органической выдачи.

Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой, которую дают компании, закупающие трафик. В «Яндексе» под рекламные блоки могут быть выделены до 4 верхних и до 5 нижних позиций выдачи, в Google — 1 позиция (блок из 4 графических объявлений) над и до 3 позиций под органической выдачей. Плюс в обеих поисковых системах есть еще и дополнительные рекламные блоки справа от основной выдачи.

Органическая выдача — это все остальные результаты, которые показывает поисковая система. В основном это сайты, а также видео, изображения, карты.

Кроме того, и «Яндекс», и Google показывают пользователям подсказки — похожие запросы, связанные запросы и быстрые ответы.

Быстрый ответ выдается на поисковой странице в ответ на некоммерческие запросы. Помогает получить краткую информацию по запросу без перехода на ресурс:

Еще один вид подсказок от поисковых систем — это похожие или связанные запросы. В поисковой системе «Яндекс» блок подсказок до недавнего времени появлялся только внизу экрана. Но недавно в ответ на запросы пользователей «Яндекс» стал показывать похожие/уточняющие/дополняющие вопросы еще и под поисковой строкой.

В Google вы всегда увидите на странице два блока подсказок — в средней части и внизу страницы.

Поисковая выдача дополняется данными сервисов — курсов валют, новостей, погоды, а также данными «колдунщиков» «Яндекса» и OneBox от Google.

В Googlе в числе OneBox есть Google local pack: блок появляется вверху или в середине поисковой выдачи при вводе локального запроса. Например, “частная клиника в жуковском”:

Попасть на топовые позиции поисковой выдачи важно для любого ресурса — ведь это гарантированный трафик. И если в рекламной выдаче все решается за деньги — покупай рекламу и виси в топе сколько хочешь — за позиции в органической выдаче придется побороться. Здесь все намного сложнее и тоньше — в дело вступают алгоритмы ранжирования сайтов. Именно они решают, какие из 5 миллионов ресурсов, оптимизированных под запрос “купить детскую обувь”, окажутся в топе. Но все возможно, если правильно оптимизировать сайт.

Простыми словами, поисковая выдача — это страница с результатами поиска по запросам пользователей.

Революция в поиске: как Google и «Яндекс» понимают ваш запрос сегодня

Если раньше продвижение сайта напоминало игру в угадайку — «вставим нужные слова нужное количество раз» — сегодня все кардинально изменилось. Поисковые системы эволюционировали из простых библиографов в интеллектуальных ассистентов, которые понимают запросы, контекст и намерение пользователя. И тот, кто понимает, как они работают изнутри, получает решающее преимущество. Это уже не просто SEO, а настоящая семантическая инженерия.

От ключевых слов к смыслу: прощай, TF-IDF, здравствуй, семантика!

Старая школа SEO была завязана на TF-IDF (статистическая мера важности слова в документе относительно коллекции документов). Специалисты старались точно вписать ключевые слова в текст, заголовки и мета-теги, часто в ущерб читаемости.

Современные алгоритмы Google и «Яндекса» ушли далеко вперед. Они анализируют не частоту слов, а семантическое ядро запроса и контекст. Проще говоря, они ищут не страницы, где есть слова «купить недорогой телефон», а страницы, которые по смыслу отвечают на потребность «человек хочет приобрести бюджетный смартфон». Они понимают синонимы, обобщения и даже опечатки.

Что это значит для вас? Больше не нужно писать неестественные тексты, перенасыщенные ключевыми словами. Ваша задача — исчерпывающе раскрыть тему. Ответить на все сопутствующие вопросы, использовать естественный язык и связанные понятия. Поисковая система оценивает полноту и глубину охвата темы, а не механическое вхождение слов.

Роль нейросетей: Как BERT, MUM и Gemini изменили правила игры

Настоящую революцию совершили нейросетевые модели. Они позволили машинам начать понимать язык на уровне, близком к человеческому.

• BERT (Google). Эта модель, представленная в 2019 году, научилась анализировать последовательность и взаимосвязь всех слов в запросе, а не только главные ключевые слова. Например, для запроса «рецепт пасты без сливок» пред-BERT-эпоха могла игнорировать важное предлог «без», показывая рецепты со сливками. BERT же понимает, что «без» — ключевое ограничение.
• MUM (Google). Мультимодальная модель, которая понимает информацию в разных форматах (текст, изображение, видео) и способна совершать сложные умозаключения. Она может, к примеру, проанализировать видео с походом в горы и текст о лучших треккинговых ботинках, чтобы ответить на сложный запрос: «Я прошел маршрут X. Какая обувь подойдет для похожего, но более влажного маршрута?».
• Gemini. Это следующее поколение ИИ-моделей Google, призванное объединить и усилить возможности своих предшественников. Gemini работает с текстом, кодом, изображениями, аудио и видео, делая поиск еще более естественным и комплексным.
• «Яндекс» на пути к нейросетям. «Яндекс» с его нейропоиском и «Алисой» движется в том же направлении, всё лучше понимая смысл и контекст запросов на русском языке.

Алгоритмы теперь видят ваш контент так же, как видит его живой человек. Они оценивают его полезность, глубину и соответствие скрытому намерению пользователя. Обмануть их стало практически невозможно — можно только создать по-настоящему качественный материал.

Что такое «механизмы внимания» (attention mechanisms) и почему это важно для SEO

Механизмы внимания — это не про внимание пользователя, а про «внимание» нейросети. Это архитектурное решение внутри моделей типа BERT, которое позволяет алгоритму взвешивать важность каждого слова в предложении относительно всех остальных.

Представьте, что вы читаете сложное предложение. Ваш мозг инстинктивно выделяет главные слова и устанавливает связи между ними, игнорируя менее значимые. Нейросеть с механизмом внимания делает то же самое.

Почему это важно для SEO:

1. Контекст важнее ключевого слова. Для запроса “яблоко” механизм внимания поможет алгоритму понять, что в контексте слов «пирог», «рецепт», «корица» речь идет о фрукте, а в контексте «купить», «техника», «iphone» — о компании.
2. Естественность языка. Вам больше не нужно вставлять ключевое слово в точном вхождении. Нейросеть сама поймет, что “недорогие автомобили для города”, “бюджетные городские авто” и “машины, которые дешево стоят и экономичны в городе” — это вариации одной и той же темы.
3. Акцент на пользовательском интенте (намерении). Механизмы внимания помогают алгоритму точно определить, что именно ищет пользователь: купить, узнать, сравнить, посмотреть. Ваш контент должен точно соответствовать этому намерению.

Ключевые факторы ранжирования

Поисковое ранжирование — это сложное уравнение с тысячами переменных. Однако все эти переменные можно сгруппировать в несколько ключевых категорий. Понимание этих факторов — это и есть фундамент профессионального SEO. Условно их можно разделить на внутренние (то, что вы контролируете на своем сайте) и внешние (то, как внешний мир реагирует на ваш сайт).

Качество контента и E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность)

Это один из самых важных факторов в современном SEO, особенно, если речь идет о Google. Контент сегодня он должен быть не просто уникальным, а полезным, достоверным и заслуживающим доверия. Именно это и описывает концепция E-E-A-T, введенная Google в рекомендациях для оценщиков качества поиска.

• Опыт (Experience). Есть ли у автора реальный практический опыт по данной теме? Пост в блоге о ремонте машины, написанный автомехаником, будет ранжироваться выше, чем статья, написанная копирайтером без опыта. Естественно, при соблюдении грамотности во всех смыслах этого слова.
• Экспертность (Expertise). Обладает ли автор глубокими знаниями в теме? Для тем, влияющих на здоровье, финансы или безопасность (YMYL — Your Money or Your Life), этот фактор критически важен.
• Авторитетность (Authoritativeness). Является ли сайт и автор признанным авторитетом в своей нише? На это влияют упоминания, цитаты и ссылки с других уважаемых ресурсов.
• Надежность (Trustworthiness). Можно ли доверять информации на сайте? Важны четкие реквизиты, политика конфиденциальности, прозрачность, безопасность (HTTPS) и положительная репутация.

Ваша статья должна быть лучшим ответом на запрос пользователя. Она должна быть написана экспертом, подкреплена фактами, опытом и вызывать доверие.

Поведенческие факторы (как пользователи «голосуют» за ваш сайт)

Поисковые системы внимательно следят за тем, как пользователи взаимодействуют с результатами выдачи: это своего рода «демократическое голосование».

• CTR (Click-Through Rate). Сколько людей кликнули именно на ваш сайт в выдаче? Высокий CTR говорит алгоритму, что ваш заголовок и описание релевантны запросу.
• Время на сайте (Dwell Time). Как долго пользователь остается на вашем сайте после перехода из поиска? Короткий визит и мгновенный возврат к результатам (pogo-sticking) — плохой сигнал. Долгое время означает, что контент удержал внимание.
• Глубина просмотра (Pages per Session). Сколько страниц пользователь просмотрел за один визит? Это говорит о качестве навигации и вовлеченности.
• Показатель отказов (Bounce Rate). Процент пользователей, которые ушли с сайта, не совершив никакого действия. Высокий показатель отказов может указывать на нерелевантность или низкое качество.

Даже идеально оптимизированный сайт с технической точки зрения не будет расти, если пользователям он не нравится. Создавайте контент, который вовлекает и удерживает внимание.

Техническое состояние сайта (скорость, мобильная версия, безопасность)

Представьте самую полезную статью в мире, которая грузится 10 секунд и криво отображается на телефоне. Ее шансы на высокие позиции стремятся к нулю. Техническая часть — это фундамент, на котором стоит всё остальное.

• Скорость загрузки: Google давно использует скорость как фактор ранжирования, особенно для мобильных устройств. Медленный сайт увеличивает отказы и ухудшает пользовательский опыт.
• Мобильная версия (Mobile-First Indexing): С 2019 года Google по умолчанию индексирует и ранжирует сайты на основе их мобильной версии. Если сайт не адаптирован для смартфонов, он проигрывает.
• Безопасность (HTTPS): Наличие SSL-сертификата (защищенное соединение) — это обязательный стандарт. Сайты на HTTP помечаются как «небезопасные» и получают понижение в ранжировании.
• Корректная индексация: Поисковый робот должен иметь доступ ко всем важным страницам (через файл robots.txt и карту сайта sitemap.xml) и не встречать ошибок (404, 500 и т.д.).

Техническое SEO — это не про «обгон» конкурентов, а про то, чтобы не отставать от базовых требований современного веба.

Ссылочный профиль (Качество важнее количества)

Ссылки с других сайтов на ваш (бэклинки) — это один из самых весомых внешних факторов. Они являются для поисковой системы «голосованием» доверия и авторитета. Однако после многочисленных обновлений алгоритмов (как Google Penguin) всё изменилось.

• Качество важнее количества. Одна ссылка с авторитетного отраслевого издания или правительственного сайта стоит тысячи ссылок с сомнительных бирж или спам-блогов («линкопомоек»).
• Релевантность. Ссылка с сайта тематически близкой ниши имеет гораздо больший вес, чем с ресурса общей направленности.
• Естественность. Ссылки должны выглядеть естественно, быть вписаны в контекст и иметь разнообразные анкоры (не только точные ключевые фразы, но и «здесь», «источник», «узнать больше» и т.д.).

«Яндекс» vs. Google: ключевые отличия в формировании SERP

Для неискушенного пользователя результаты поиска в Google и «Яндексе» могут выглядеть очень похоже и даже идентично. Однако «под капотом» механизмы формирования выдачи имеют фундаментальные различия. Понимание этих нюансов критически важно для SEO-специалиста, работающего на рынке СНГ. Глобальный лидер Google и региональный «Яндекс» имеют разные философии, технологии и приоритеты.

Главное отличие кроется в их изначальной ДНК: Google — это глобальная машина для поиска информации, а «Яндекс» — многофункциональная экосистема, глубоко интегрированная в повседневную жизнь пользователя и сильно зависящая от его геолокации. Это коренным образом влияет на то, что они показывают в ответ на ваш запрос.

Философия и архитектура поиска

• Google делает ставку на глобальность, машинное обучение и нейросети (BERT, MUM, Gemini). Его цель — универсально и максимально точно ответить на запрос, часто прямо на странице выдачи (используя «нулевые» позиции), минимизируя необходимость перехода на другие сайты. Алгоритм в значительной степени универсален для всех стран.
• «Яндекс» исторически силен в морфологии и понимании словоформ русского языка. Его алгоритм более «ручной» и регионально-зависимый. Он сильнее учитывает локальный контекст, поведенческие факторы конкретного региона и активно продвигает собственную экосистему сервисов («Яндекс Маркет», «Карты», «Еда», «Услуги и т.д.) прямо в поисковой выдаче.

Обработка запросов и персонализация

• Google стремится к максимальной объективности. Персонализация выдачи основана на истории поиска, локации и устройстве, но в меньшей степени, чем у «Яндекса».
• «Яндекс» известен очень высокой степенью персонализации. На результаты могут влиять не только ваша поисковая история и локация, но и погода в вашем городе, пробки, расписание ближайшего кинотеатра и даже данные из других сервисов экосистемы (например, если вы искали товар в «Маркете»). Для коммерческих запросов это выражается в агрессивном, если не сказать навязчивом, продвижении организаций именно из вашего города или даже района.

Визуальное представление результатов (SERP)

Здесь различия наиболее очевидны для пользователя. Оба используют одни и те же блоки, но с разной частотой и в разных вариациях:

• «Нулевая позиция» (Featured Snippets). Google использует быстрые ответы гораздо чаще и агрессивнее, вынося в топ выдачи абзацы, списки и таблицы.
• Локальная выдача (Local Pack). Оба показывают карты и списки организаций. Но «Яндекс», как правило, более детализирован для локальных бизнесов и теснее интегрирован со своими Картами и Справочником организаций.
• Визуальный контент. «Яндекс» традиционно больше места уделяет блокам с картинками и видео, часто встраивая их прямо в органическую ленту.
• Колдунщики и сервисы. Google продвигает свои сервисы (Google Maps, YouTube), а «Яндекс» — свои («Яндекс Карты», «Маркет», «Услуги», «Дзен», «Видео»). В выдаче «Яндекса» часто можно увидеть прямые интеграции с этими платформами.

Коммерческие и новостные запросы

• Для коммерческих запросов (например, “купить холодильник”) Google чаще показывает платную рекламу и органические результаты интернет-магазинов.
• «Яндекс» на такие запросы мощно выдает свой же сервис «Яндекс Маркет» (как в виде рекламного блока, так и в виде органического), становясь прямым посредником между покупателем и магазином.
• В новостной выдаче Google отдает приоритет крупным и авторитетным источникам.
• «Яндекс» в своем алгоритме «Палех» ранжирует новости, в том числе, по свежести и упоминанию в крупных СМИ, но также активно продвигает свой агрегатор «Яндекс Новости» и платформу «Дзен».

Для наглядности ключевые различия сведены в таблицу:

Как попасть в топ выдачи «Яндекса» и Google

У каждой поисковой системы свои критерии ранжирования сайтов. Нередко бывает так, что в «Яндексе» сайт выходит на первую страницу органической выдачи, а в Google не входит даже в топ-50 сайтов своей тематики — или наоборот.

Даже у сайтов, которые вошли в топ органической выдачи обеих систем, позиции в топе часто будут разными.

А в «Яндексе» он стоит по этому же запросу на 5 позиции:

Google и «Яндекс» по-своему формируют SERP с помощью специально разработанных алгоритмов и не раскрывают технологию работы алгоритмов ранжирования. Тем не менее, есть критерии, важные для обеих поисковых систем:

• Открытость сайта для индексации. Если вебмастер случайно поставит запрет на индексацию сайта, в результатах органической выдачи он не будет появляться даже по тематическим запросам.
• Релевантность контента. Содержание сайта должно максимально отвечать на запрос пользователя. По запросу “что такое алгебра” с большей вероятностью в топе выдачи окажется страница с ответом на запрос: «Алгебра — это отрасль математики. Алгебра изучает общие операции (сложение и т. д.), которые могут быть выполнены не только в отношении чисел, но и с другими математическими объектами».
• Уникальность и качество контента. Обе поисковые системы не любят заимствованный контент и более охотно показывают пользователям ресурсы с оригинальным содержанием, а не с дублированием материалов или их частей с других сайтов. Со скепсисом системы относятся и к переспаму — обилию вписанных в контент ключевых слов. Качественными и разумно оптимизированными с точки зрения поисковых систем должны быть не только тексты, но и изображения.

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

• Поведение посетителей сайта. Если пользователи проводят на сайте совсем немного времени, не скроллят страницу, не переходят по внутренним ссылкам и разделам меню, поисковые системы будут хуже ранжировать такой сайт. Особенно «Яндекс» — об этом расскажем чуть ниже.
• Количество внешних ссылок на сайт. Чем больше весомых с точки зрения поисковых систем ссылаются на ресурс, тем выше могут быть его позиции в органической выдаче.
• Высокая скорость загрузки. Поисковые системы знают, что пользователи не готовы ждать и часто закрывают сайт, если он грузится дольше 2-3 секунд. Сайты с перегруженным кодом и техническими ошибками, снижающими скорость загрузки, ранжируются хуже.
• Адаптивный дизайн. Для поисковых систем важно удобство пользователей. Пользователям удобно, когда сайт корректно отображается не только на стационарных компьютерах, но и на планшетах, смартфонах, айфонах.
• Возраст сайта. Традиционно поисковые системы более лояльно воспринимают возрастные сайты. По неофициальным данным существуют даже «песочницы» поисковых систем — механизмы, которые не дают молодым сайтам выходить в топ органической выдачи.
• Удобство юзабилити. Посетителям сайта это важно, а значит, важно и поисковым системам.

Всего на ранжирование сайтов влияют как минимум 100 различных факторов. Подробнее о них мы рассказываем в экспертной статье нашего блога.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Особенности органической выдачи «Яндекса»

1. В SERP «Яндекса» на странице отображаются 10-15 релевантных запросу результатов, в зависимости от количества контекстной рекламы. Чем выше позиция сайта в органической выдаче — тем лучше его контент соответствует запросу пользователя.
2. Алгоритмы этой поисковой системы охотно выводят в топ органической выдачи ресурсы с хорошими поведенческими факторами. «Яндекс» анализирует не только общее время, проведенное на сайте, но и все действия каждого пользователя — например, количество открытых страниц сайта.
3. «Яндекс» лучше воспринимает коммерческие сайты с возможностью что-либо купить или заказать. Особенно хорошо он ранжирует маркетплейсы и сайты-агрегаторы: такие ресурсы больше отвечают интересам пользователя и предоставляют ему бо́льшие выбор и объем информации. Выше ранжируются сайты, где указаны несколько способов оплаты и есть возможность сразу оформить заказ, то есть хорошо проработаны коммерческие факторы.
Читайте также:
Коммерческие SEO факторы ранжирования Яндекс и Google
4. Легко сделать региональную привязку: просто добавить информацию в «Яндекс Вебмастер» и «Яндекс Справочник», и ресурс начнет ранжироваться в локальной выдаче.
5. Самообучающийся алгоритм «Палех» оценивает запросы по смыслу, а не просто по наличию ключевых слов, и сравнивает их с заголовками страниц сайтов. В «Яндексе» можно получить ответ даже на неконкретизированный запрос — например, “кино про человека, который всю жизнь бегал в клетчатой рубашке”.
6. В отличие от Google, которому важно количество внешних ссылок, «Яндекс» уделяет большее внимание их качеству и органичности.
7. У «Яндекса» есть свод правил, которые нельзя нарушать, иначе на сайт будут наложены фильтры:

• «Баден-Баден» следит, чтобы тексты были не превращены в спам большим количеством ключевых слов.
• Алгоритм «Антикачество» пессимизирует (понижает в результатах органической выдачи) сайты, о которых много негативной информации на сторонних ресурсах.
• Алгоритм «Профицит» оценивает сайты по тому, насколько успешно их посетители закрыли свои потребности.

Читайте также:

Фильтры Яндекса: разновидности, опасности, лечение

Особенности органической выдачи Google

1. Количество позиций органической выдачи на 1 странице — 10-18, в зависимости от объемов контекстной рекламы и похожих запросов, которые подберет Google.
2. Поисковая система Google меньше внимания уделяет коммерческой составляющей сайтов, и даже поведенческие факторы оценивает не детально, а в целом — преимущественно общее время, проведенное пользователем на страницах ресурса.
3. В органической выдаче Google может не учитывать регион, если его нет в запросе, а в качестве геопривязки в этой поисковой системе можно указать только страну. Точность выдачи повысит регистрация бизнеса в сервисе «Google Мой Бизнес».
4. Без внешней оптимизации в Google никуда. В топе часто находятся сайты с большим количеством внешних ссылок.
5. Google уделяет меньше внимания уникальности и грамотности текстов на страницах. Главное, по мнению этой поисковой системы, чтобы контент был полезен пользователям и регулярно обновлялся. Также Google выше оценивает сайты с объемными развернутыми текстами.
6. Большое внимание Google уделяет возрасту домена: чем старше сайт, тем легче ему выйти в топ.
Читайте также:
Отличия SEO под Яндекс и Google
7. В Google есть своя система фильтров:

• Google’s Pirate Update борется с пиратским контентом, отслеживая в основном музыкальные сайты, онлайн-кинотеатры, онлайн-библиотеки.
• Mobile Friendly Update повышает позиции сайтов, оптимизированных под мобильные гаджеты. Алгоритм Fred убирает из топа органической выдачи сайты, перенасыщенные рекламой, всплывающими окнами, обилием исходящих ссылок.
• Google E-A-T («Экспертиза — Авторитетность — Надежность») с 2020 года отслеживает качество каждой страницы сайта для присвоения рейтинга качества — Page Quality Rating. Чем больше на сайте качественного контента, тем выше будут его позиции в органической выдаче.
• YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь») с 2021 года оценивает страницы блогов и сайтов на основе отзывов покупателей и посетителей сайта.

Читайте также:

Обзор алгоритмов Google и дата их выхода

Проверка позиций сайта

Держать руку на пульсе и знать позиции сайта в поисковой выдаче важно и владельцам сайта, и SEO-специалистам, и маркетологам. Вот подборка сервисов, которые помогут это сделать:

• Key collector. Очень популярная среди SEO-специалистов программа для составления семантического ядра, отслеживания позиций сайта по заданным запросам. Программа совместима только с Windows, требует ввода антикапчи, может не работать без прокси-сервера. Настроить программу быстро сможет только опытный вебмастер.
• Topvisor. Российский сервис для отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче. Выдает статистику с минимальным отставанием, почти в онлайн-режиме.
• Semonitor. Проверяет позиции сайта не только в «Яндексе» и Google, но и в менее распространенных поисковых системах.
• SEO Powersuite. Сервис с набором полезных инструментов. Проверяет видимость сайта, отслеживает позиции по тематическим запросам, находит технические проблемы, которые могут влиять на ранжирование.
• PR-CY. Хороший сервис для оценки SEO сайта по множеству параметров. Показывает объем и качество внешней ссылочной массы, статистику посещаемости сайта, оценивает уникальность контента и скорость загрузки сайта.
• SEOlib. Сервис проверяет индексацию сайта, анализирует внешний ссылочный профиль, отслеживает его позиции по тематическим запросам, проводит диагностику для выявления технических проблем.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация - один из основных этапов в продвижении.

Подробнее

• Serpstat. Сервис с широким функционалом, в том числе с функцией конкурентной разведки. Собирает информацию как о самом сайте владельца, так и о сайтах-конкурентах. Может выявить семантическое ядро конкурентов.
• Rush Analytics. Поможет и отследить позиции сайта в поисковой выдаче, и вычислить оптимальное количество ключевых слов для каждой страницы ресурса. Способен обработать до 100 000 доменов в час.
• Similarweb. Сервис, который дает обширную информацию о любом сайте или мобильном приложении. Трафик, среднее время, проведенное посетителями на сайте, соотношение органического и платного трафика — очень значимый массив информации.
• Serp Parser. Отслеживает позиции сайта в поисковой выдаче, показывает сниппеты конкурентов. Для корректной работы сервиса может потребоваться прокси-сервер.
• Semrush. Проверяет сайт на технические ошибки, способные влиять на позиции в поисковой выдаче. Создает отчеты о конкурентах, мониторит упоминания бренда.
• SpyWords. В сервисе можно сравнить свой сайт с сайтом конкурентов по домену или по конкретному ключевому слову.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

FAQ по поисковой выдаче

Разберу самые острые и интересные вопросы по теме.

Можно ли гарантированно попасть в топ-1?

Нет, и любой, кто предлагает такие гарантии, вводит вас в заблуждение. Ранжирование — это сложный, динамичный и конкурентный процесс, который контролируется алгоритмами поисковых систем.

Никто, кроме самих Google и «Яндекса», не имеет над ним прямого контроля. Можно гарантировать работу по всем ключевым факторам (качество контента, техническая оптимизация, настройка рекламы), но не конкретное место. Позиция зависит от множества переменных: ваших действий, действий конкурентов и постоянных обновлений алгоритмов.

Влияет ли возраст домена на ранжирование?

Влияет, но не напрямую, а как косвенный сигнал о надежности. Поисковые системы считают, что сайт, который существует много лет и регулярно обновляется, с большей вероятностью является серьезным и трастовым (заслуживающим доверия) проектом, чем домен, зарегистрированный вчера.

Однако качество сайта всегда важнее его возраста. Новый сайт с блестящим контентом и грамотной технической базой может обогнать старый, но заброшенный и некачественный ресурс за несколько месяцев.

Какая доля трафика приходится на первые страницы выдачи?

Статистика безжалостна. На первую страницу выдачи приходится примерно 95 % всего органического трафика. На вторую страницу — менее 5 %. Все последующие страницы практически не видны пользователям.

Метафорически можно сказать, что если вашего сайта нет на первой странице, его практически не существует для поискового трафика. Цель SEO — попасть именно туда.

Сколько времени нужно для выхода в топ?

Это не быстрый процесс. SEO — это марафон, а не спринт. После запуска качественно оптимизированного сайта или внесения серьезных изменений:

• Первые признаки роста (индексация, появление в поиске по низкочастотным запросам) могут появиться через 1-3 месяца.
• Стабильный рост трафика и выход в топ по конкурентным запросам обычно занимает от 6 месяцев до 1,5-2 лет.

Сроки сильно зависят от уровня конкуренции в нише, правильности выбранной стратегии и ресурсов, которые вы вкладываете в продвижение.

Правда ли, что SEO умерло после появления нейросетей и чат-ботов?

Нет, это не так. SEO не умерло, оно трансформировалось. Задачи чат-ботов и поисковых систем различны: поиск направляет трафик на сайты, а ИИ-ассистенты стремятся дать ответ внутри себя.

Однако потребность в авторитетных источниках информации, интернет-магазинах и сервисах никуда не делась. В новой реальности возрастет ценность экспертного контента (E-E-A-T), технической безупречности сайта и его способности быть конечным пунктом назначения для пользователя, который ищет товар, услугу или глубокий анализ.

Что важнее для попадания в топ: контент или ссылки?

Это две стороны одной медали, и они работают в синергии. Упрощенная аналогия: контент — это ваш продукт, а ссылки — это рекомендации и отзывы о нем.

Можно создать гениальный продукт (контент), но без рекомендаций (ссылок) о нем никто не узнает. И наоборот, можно купить много рекомендаций на плохой продукт, но пользователи быстро это поймут, их поведение будет плохим, и алгоритм вас накажет. В современном SEO приоритет у качественного контента, который естественно привлекает ссылки и социальные сигналы. Без стратегии линкбилдинг — бессмысленное и рискованное занятие.

Заключение

Поисковая выдача — это сейчас конструктор, который подстраивается под конкретный запрос, кластер или тематику, устройство, гео, время суток и конкретного пользователя. Конструктор очень динамичный и может для одного и того же пользователя обновляться в моменте. Состоит он в большинстве из следующих основных блоков:

1. спецразмещение контекста;

2. рекламные и органические товарные блоки;

3. быстрые и пришедшие на смену им ИИ-ответы;

4. колдунщики сервисов (карты, авиабилеты, видео, картинки, товарные галереи);

5. платная реклама (динамические места показов, прочая реклама);

6. и наконец, органические «ретро» ссылки.

Блоки в конструкторе могут перемешиваться, подстраиваться и отключаться/встраиваться в зависимости от факторов, перечисленных выше.

Нейросети сейчас занимают небольшую долю как выдачи пространства самой выдачи, так и охвата по семантике. Но чётко прослеживается тренд на её развитие и расширение: в ней появляются рекламные ссылки, она начинает трансформироваться в диалоговое окно как для информационного интента, так и в агента, который будет удовлетворять коммерческий интент. Думаю, в ближайшем будущем мы увидим это расширение по всем запросам и срезам.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Коротко о главном

• SERP — это не просто список ссылок, а сложная экосистема. Современная поисковая выдача включает в себя органические и платные результаты, «нулевые» ответы, локальные карты, видео и другие «колдунщики». Ваша задача — бороться за внимание пользователя во всех релевантных блоках.
• Алгоритмы стали «умными» и понимают смысл, а не слова. Эпоха точных вхождений ключевых слов прошла. Google и «Яндекс» с помощью нейросетей (BERT, MUM) анализируют интент (намерение) пользователя и контекст, вознаграждая глубокий, полезный и экспертный контент (E-E-A-T).
• Чтобы попасть в топ, нужен комплексный подход. Нельзя выиграть только за счет одного фактора. Необходима триада: безупречная техническая база сайта (скорость, мобильность), исчерпывающий контент и сильная репутация (качественные ссылки и доверие пользователей).
• Google и «Яндекс» — разные миры с разными правилами. Глобальный Google полагается на машинное обучение, а локальный «Яндекс» — на глубокую персонализацию и свою экосистему сервисов. Стратегия продвижения должна учитывать эти различия.
• SEO — это стратегический марафон, а не тактический спринт. Невозможно гарантировать место в топе за неделю. Стабильный результат — это следствие системной работы над качеством ресурса, анализа аудитории и адаптации к постоянным изменениям в алгоритмах.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее