Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Поисковое продвижение — необходимая составляющая работы над любым коммерческим сайтом. Хотя его уже много лет хоронят, но оно все также работает. Да, некоторые приемы (например, массовая закупка ссылок), применяемые лет пятнадцать назад, сейчас не работают, но появились другие способы эффективного взаимодействия с алгоритмами поисковых систем.

Если вы хотите, чтобы интернет-ресурс приводил к вам лояльных клиентов, без грамотной поисковой оптимизации не обойтись. В статье расскажу о том, что это такое и как используется на практике.

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация и комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости из поисковых систем. Фактически это привлечение трафика на сайт из поиска «Яндекса» и Google. Поисковая оптимизация проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром.

Простыми словами, SEO — это работы по продвижению сайта в выдаче поисковых систем. Поисковое продвижение используется для привлечения трафика из органической выдачи.

Для чего нужно SEO

Основная его задача — получать трафик из органической поисковой выдачи. Специалисты по продвижению работают над тем, чтобы сайт был более качественным, занимал более высокие позиции в поисковых системах и получал из них трафик.

Фактически SEO дает возможность компании получать дополнительную прибыль с сайта. Поэтому SEO-специалисты должны учитывать не только технические требования к сайту, но и коммерческие факторы, а также интент запросов потенциальных посетителей.

Также с помощью поисковой оптимизации можно поднять авторитет компании в глазах потенциальных клиентов. Если в поисковой выдаче пользователи будут видеть сайт компании, отношение к бизнесу будет намного лучше. Потребители часто сначала ищут информацию о поставщике в «Яндексе» и Google и тогда уже составляют свое мнение о нем. Поэтому важно, чтобы именно ваши ресурсы были на самом верху поисковой выдачи.

Что такое поисковая выдача и как работает оптимизация в поиске

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.

Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:

Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).

Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения

Главные требования к сайту — доступность для поисковых систем, удобство для посетителя и решение его задачи. Если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промоакции, аксессуары. Это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.

Основные факторы которые приведут ваш сайт в топ-10:

• Простая и удобная структура сайта. Должна формироваться на основании поискового спроса.
• Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг. Это особенно важно для интернет-магазинов.
• Удобная мобильная версия. В некоторых тематиках (например, в интернет-магазинах с женской одеждой) доля трафика с мобильных устройств превышает 50 %, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.

Нужно учитывать коммерческую составляющую сайта и текстовую оптимизацию.

• Наличие коммерческих блоков на страницах. Это может быть доставка и оплата, отзывы, сертификаты и дипломы, технические характеристики.
• Текстовая оптимизация страниц. В частности, релевантные теги Title и Description, понятная структура документа, ЧПУ.
• Скорость загрузки сайта. Этот фактор напрямую влияет на поведение посетителя на вашем сайте. Поэтому медленные сайты всегда будут ранжироваться хуже своих более быстрых конкурентов.

Для проверки скорости загрузки можно использовать PageSpeed Insights.

Виды SEO

Существует неформальная классификация поискового продвижения внутри отрасли. Все методы делятся на группы/виды в зависимости от используемых подходов. Делят SEO чаще всего на три категории.

Черное

Это запрещенные поисковыми системами приемы оптимизации. Они в некоторых случаях приводят к быстрому эффекту, но в результате сайт попадает под фильтры, и вывести его оттуда не всегда представляется возможным. К таким методам относят клоакинг, дорвеи, накрутку ПФ.

Серое

В этом случае продвижение производят за счет инструментов, которые не запрещены, но и не рекомендованы к применению. К таким относят переспам ключевых слов, массовая покупка ссылок, PBN. Поскольку такие методы не наносят критического урона ресурсу, некоторые специалисты ими пользуются, но только ограниченно и очень осторожно. 

Белое

Комплексный подход к продвижению с применением всех рекомендаций поисковых систем. Это наиболее надежный и качественный способ оптимизации коммерческих сайтов.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Какие работы входят в SEO

В оптимизацию интернет-ресурса обычно включают следующие этапы.

1. Аудит текущего сайта. Проверка технического состояния ресурса, соответствие контента коммерческим факторам и семантическому ядру.
2. Анализ тематики и ниши и анализ конкурентов. Изучается конкуренция в нише, возможный объем трафика из поисковых систем.
3. Формирование семантического ядра. Сбор первичного семантического ядра и формирование групп запросов. Кластеризация выбранных поисковых фраз. 
4. Формирование новой структуры сайта или изменение текущей. Создание каталогов, разделов, категорий и работа с тегами/метками, создание карт сайта.
5. Работы по внутренней оптимизации сайта. Устранение технических ошибок, проработка контента.
6. Настройка перелинковки страниц. Это хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
7. Оптимизация текущего контента. Доработка контента уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
8. Внешняя оптимизация. Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта, контент-маркетинг, работа с репутацией (отзывы, рейтинги), PR-публикации в СМИ и крупных блогах.
9. Анализ поведенческих факторов аудитории. Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
10. Улучшение юзабилити. Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.

Читайте также:

Оптимизация сайта: какие страницы дорабатывать в первую очередь

Инструменты для работы с SEO

Набор инструментов для оптимизации достаточно обширен. Обычно выбирают инструменты исходя из особенностей продвигаемого проекта, необходимых работ и возможностей клиента. 

• «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Эти сервисы позволяют проверить, как сайт видят поисковые роботы, своевременно увидеть возможные ошибки и недочеты.
• «Яндекс.Метрика» и GA4. Сервисы для сбора статистики, дают возможность оценить качество трафика и его источники.
• «Яндекс.Вордстат», Google Keyword Planner, Moab, «Букварикс». Инструменты для проверки семантического ядра. 
• Key’so, Spywords, Ahrefs, Semrush. Сервисы, позволяющие провести анализ конкурентов, и сбора информации о платном трафике. 
• Сервисы аналитики поискового продвижения. Они позволяют определять, насколько эффективно работает стратегия продвижения. Отчеты этих сервисов дополняют статистику по привлеченному трафику.
• Нейросети. Обширная группа инструментов, в которую входят сервисы — от текстовых до аналитических. К примеру, с помощью GigaChat можно ускорить процесс создания текстов под ссылочное продвижение. Есть нейросети, которые анализируют конкурентов, создают план текстов и выдают рекомендации по продвижению. На практике применяют такие нейросети как ChatGPT, DALL-e, Gemini, Claude.

Это далеко не все инструменты и сервисы, используемые специалистами при продвижении. Оптимизация — достаточно сложный процесс, поэтому инструменты подбираются исходя из конкретной задачи.

Продвижение сайтов в Яндексе в «Кокосе»

• Разработаем оптимальную для вашего бизнеса стратегию продвижения.
• Подберем выгодный тариф: позции, трафик или лиды.

Подробнее

Сколько стоит SEO

Однозначно сказать, сколько стоит продвижение сайт, невозможно. В этой работе много переменных: конкуренция, технические особенности ресурса, потребности клиента. К примеру, для продвижения сайта кафе в городе-стотысячнике достаточно его сделать хорошо, а вот для продвижения ресурса компании строящей дома ИЖС под ключ в Подмосковье потребуется солидный бюджет.

В стоимость SEO входит оплата работы специалистов: SEO-специалиста, вебмастера, дизайнера, копирайтера. Также может потребоваться оплата сервисов по аналитике и отслеживанию позиций. В части случаев требуется покупка ссылок или создание PBN-сетей.

Для каждого проекта стоимость продвижения будет зависеть от объема необходимых работ и рассчитывается индивидуально.

Читайте также:

Индексация в поисковых системах: что это простыми словами

Как измерять результат

Оценивать результаты работы по SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект может появиться спустя 2-3 месяцев после начала работ, но в некоторых случаях ждать результата приходится несколько лет.

Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.

Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, SEO начинает работать. Внимание на вторую строку:

Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.

Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс Метрики» или в отчете Google Analytics.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация - один из основных этапов в продвижении.

Подробнее

От чего зависят сроки получения результатов продвижения

• Скорость внедрения рекомендаций. Если внедрением занимается сторонний подрядчик или сотрудники компании, может возникать задержка в проведении работ.
• Конкурентность тематики. Чем выше конкуренция, тем больше действий нужно предпринять, и каждая отдельная работа будет давать эффект меньше и медленнее.
• Размер сайта. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем ресурса, состоящего из 100 страниц.
• Текущие результаты. Если сайт вообще не имеет позиций в поиске или есть фильтры, отдача от работ на таком ресурсе будет меньше и проявляться она будет медленнее.
• Возраст домена. Для поисковых систем важен траст сайта, поэтому на старом ресурсе работы по оптимизации дают эффект быстрее.

Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Google». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.

На практике сроки всегда определяются индивидуально в процессе первоначального аудита проекта. 

Читайте также:

Разработка стратегии SEO продвижения сайта в поисковых системах

FAQ по SEO

В этом разделе расскажу о наиболее распространенных вопросах, касающихся SEO и дам полезные советы для продвижения вашего ресурса.

Как за последнее время изменилось SEO?

Читайте также:

Ошибки SEO-специалистов, которые они допускают в работе

Можно ли продвигать лендинги?

Возможность продвижения посадочных страниц зависит от конкретной ситуации. Если ниша неконкурентная, можно продвинуть в топ и одностраничный сайт. Такое бывает в случаях, когда компания работает в регионе, где больше нет конкурентов.

В случае с конкурентной нишей это может не получиться. В таком случае к нему добавляют дополнительные страницы, и лендинг становится своеобразной главной страницей многостраничного сайта.

Что лучше — контекстная реклама или SEO?

В идеале они должны дополнять друг друга, выполняя свои задачи. Если сайт запущен за неделю до «высокого» сезона в продажах, без применения контекстной рекламы вы не сможете получить продажи. Но одновременно можно начать работы по SEO, чтобы к следующему сезону продаж трафик шел уже из поисковых систем.

При продвижении в «Яндексе» с помощью контекстной рекламы можно привлечь первых посетителей, что улучшит поведенческие факторы на новом сайте. Так что однозначного ответа, что лучше, нет. Разные инструменты нужно применять для решения конкретных задач.

Читайте также:

25 ошибок специалиста по контекстной рекламе: их типология и как избежать

Насколько сильно влияет на результат правильно выстроенная стратегия?

Нужно ли семантическое ядро?

Без собранного семантического ядра начинать работы по продвижению бессмысленно. Необходимо оптимизировать контент сайта под эти запросы. Помимо этого, нужно понимание, какие ключевые слова должны приводить людей на сайт позволяют оценивать процесс работы над ресурсом.

Сайт с красивым дизайном, не хочу вносить правки, что делать?

Часто встречается ситуация, когда предприниматели сами делают сайты, а только потом обращаются за продвижением. В этом случае может возникнуть спор между подрядчиком и заказчиком. Сайт не очень подходит под продвижение, но заказчик не хочет вносить правки, так как ему нравится созданный ресурс.

В этом случае подрядчику необходимо объяснить, почему необходимы эти правки. Можно попытаться найти компромисс, оставив некритичные для продвижения элементы дизайна.

Как работать с поведенческими факторами?

Сделать сайт более удобным для пользователей. Прорабатывать перелинковку так, чтобы люди могли получить дополнительную информацию, не уходя с вашего сайта.

Ни в коем случае не используйте накрутки поведенческих факторов! Это приведет к фильтрам поисковых систем.

Что делать, если конкуренты накручивают поведенческие факторы?

Читайте также:

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: инструкция для новичков

Нужно ли добавлять новые страницы на старый сайт?

Любой интернет-ресурс необходимо периодически обновлять, однако добавление новых страниц зависит от конкретной ситуации.

Если у вас небольшой сайт, а также есть периодические изменения в продуктовых предложениях и ценах, может быть достаточно просто обновить эту информацию на соответствующих страницах. Если есть блог, имеет смысл добавлять новые статьи. Это покажет поисковым системам, что сайт содержит актуальную информацию.

Коротко о главном 

• SEO — ряд работ с сайтом, позволяющих улучшить его позиции в поисковой выдаче и получить дополнительный трафик.
• В работы входит приведение ресурса в соответствие требованиям поисковых систем.
• Стоимость и сроки зависят от необходимых для достижения результата действий.