Алгоритмы поисковых систем с каждым годом становится все сложнее и сложнее. И если раньше для выхода в ТОП достаточно было купить 10 ссылок с прямым вхождением ключевого слова, то теперь сайты должны быть удобными, адаптивными, с высоким уровнем юзабилити и качественным контентом, соответствовать всем факторам ранжирования. Из-за этого растет цена на поисковое продвижение, и многие владельцы сами начинают заниматься SEO.
Если вас не пугают:
- «Семантика», «кластеризация», «интент» и прочие страшные слова.
- Море информации и сервисов, в которые нужно погрузиться для автоматизации работы с SEO.
- Куча проб и тонна ошибок, за которые придется заплатить временем, нервами и деньгами…
- Ежедневная аналитика и заходы в «Метрику» чаще, чем в собственные соцсети.
Если все это вас не пугает, мы готовы рассказать, как пошагово увеличить видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Поехали!
Шаг №1 - анализ конкурентов
- Софт, который понадобится: Keyso, Xenu Link Sleuth,Ahrefs понадобится для зарубежного SEO.
- Затраты на этом этапе: от 5000 руб..
Продвижение сайта всегда начинается с анализа: важно определить, с кем придется конкурировать в поисковой выдаче и в каком состоянии ресурс находится на текущий момент. Начнем с анализа конкурентной среды.
Задача — понять потенциал SEO у конкурентов в выдаче и выбрать ресурсы, на которые нужно ориентироваться для борьбы за позиции. Анализ конкурентной среды поможет понять, как примерно должен выглядеть сайт, чтобы выйти в топ и получать органический трафик.
Определяем видимость конкурентов в поиске
Видимость отражает количество показов каждой страницы ресурса в поисковой выдаче — это более честный параметр оценки, чем сравнение по топу. Сайт может не занимать топ-3 Google или «Яндекс», но часто показываться в выдаче по большинству страниц — в результате ресурс получит больше трафика, чем конкурент из топа выдачи.
Для анализа видимости воспользуемся сервисом Keyso и инструментом «Пакетный анализ». Инструмент доступен только в платном тарифе, который стоит 4 900 ₽ в месяц. При подписке с помощью Keyso в дальнейшем можно будет собрать и обработать семантику.
Сервис просканирует конкурентов и выведет отчет, из которого уже можно выбрать несколько сайтов с наибольшей видимостью — прямых конкурентов.
Из этого списка стоит исключить крупные федеральные компании и маркетплейсы — получим в остатке ресурсы, на которые будем ориентироваться.
Исследуем структуру
Программа, которая нам подойдет — бесплатная Xenu Link Sleuth, в которой нет ограничений по числу сканируемых URL конкурентов. Основной функционал программы заточен на поиск битых ссылок, однако она способна отобразить полный список URLов конкурентов, открытых к индексированию — то есть структуру сайта любого конкурента.
Программа быстро устанавливается и проста в освоении, хоть и не имеет русскоязычного интерфейса. Для сканирования открываем вкладку File, выбираем Check URL и указываем домен конкурентов:
Далее система отобразит все индексируемые страницы сайта, отсортированные по уровню вложенности.
Исследуем качество ссылочного профиля
Ссылочный профиль влияет на ранжирование в поисковой выдаче — хоть и не так сильно, как несколько лет назад. Для закрепления сайта в ТОП-3 поиска важно сформировать крепкий ссылочный профиль: для этого тоже потребуется изучить конкурентов. Анализ стратегии линкбилдинга конкурентов позволит понять, сколько и каких ссылок потребуется собрать, чтобы закрепиться на интересующей позиции в выдаче.
У нас в блоге есть подробный гайд по анализу ссылок конкурентов с помощью Ahrefs — мощной программе, предлагающей массу наглядных отчетов. Программа дорогая — от 99 $ в месяц, но можно активировать демотариф на 7 дней за 7 $, чего будет достаточно для первичного анализа. Это поможет разработать стратегию линкбилдинга и понять примерный бюджет на ссылки. Кстати, с помощью Ahrefs также можно проанализировать структуру конкурентов.
Изучаем коммерческие факторы
Также при анализе необходимо смотреть на конкурентов и оценить степень проработки коммерческих факторов. Внимания заслуживают:
- полнота списка с контактами и количество доступных каналов связи с клиентами;
- ассортимент и перечень доступных товаров;
- листинг товаров — полнота изображений и характеристик товарных карточек;
- карточки услуг — каталог сервиса, аналогичный товарному, где оценивается степень детализированности услуг компании;
- данные предприятия — наличие лицензий и сертификатов, списка сотрудников или вакансий, т. д.
Стоит выбрать 2 – 3 конкурентов и регулярно отслеживать их изменения. Этого будет достаточно, чтобы не повторять возможные ошибки и не тратить много ресурсов на анализ большой группы конкурентов.
У нас есть отдельное руководство по SEO-анализу конкурентов. Обязательно сохраните ее в закладках и воспользуйтесь нашими советами.
Шаг №2 - анализ своего сайта и составление SEO стретегии
- Софт, который понадобится: вебмастеры Google и «Яндекс», сервисы статистики.
- Затраты на этом этапе: 0 ₽, при заказе аудита у специалиста — 5–15 000 ₽.
Основа поискового продвижения — работа со статистикой и аналитика. Первая стадия работ в SEO — подключение сервисов по сбору статистики. Владельцу нужно зарегистрироваться в системах сборах статистики — это поможет фиксировать основные изменения ресурса и планировать конверсионные маршруты, основываясь на поведенческих паттернах пользователей.
Основной минимум для работы с данными:
Мощный бесплатный инструмент для работы со статистикой. Подключается сервис через счетчик — в нашем блоге есть наглядный гайд, как установить счетчик «Яндекс.Метрики».
Сервис для оценки качества сайта, поиска технических ошибок и проблем с индексацией ресурса. Это главный инструмент, который подскажет технические ошибки и текущее состояние ресурса. У нас в блоге также есть подробное руководство по «Яндекс.Вебмастеру».
Бесплатный сервис Google, который используется для сбора статистики. Все данные хранятся на серверах Google, для подключения сервиса нужно только загрузить JS-код на страницы сайта. Недавно мы описали, как установить и настроить цели Google Analytics 4.
Сервис для оценки качества и технического состояния, определяющий проблемы ранжирования сайта в выдаче Google. Наше руководство по Google Search Console о том, как использовать сервис в свою пользу.
После подключения сервисов нужно настроить цели для сбора статистики и последующей аналитики, а также проверить сайт на наличие ошибок в вебмастерах. Все проблемы, показанные в вебмастерах, требуется устранить на этапе технической оптимизации. В противном случае это сильно снизит эффективность остальных мероприятий по SEO.
Настройка целей в метриках проводится для детализации статистики — чтобы можно было отслеживать данные, напрямую влияющие на продажи. Без персонализированных целей в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics собираются обобщенные параметры, что не позволяет разработать эффективную стратегию продвижения.
Цели настраиваются отдельно для каждого сервиса статистики из-за отличий в факторах ранжирования Google и «Яндекс». Читайте, как установить и настроить цели в Google Analytics 4, а также отслеживать все действия пользователей через цели в «Яндекс.Метрике».
Шаг №3 - технический аудит
- Софт, который понадобится: вебмастеры Google и «Яндекс», сервисы статистики.
- Затраты на данном этапе: оплата за консультацию или помощь программиста, вебмастера. В среднем, 1–2 000 ₽/час.
Наличие технических ошибок — критический момент, который мешает сайту корректно ранжироваться в поисковой выдаче. Приведем чек-лист из основных технических работ, которые стоит сделать для корректного ранжирования ресурса.
Проверяем индексацию ресурса
Индексация — процесс сканирования и добавления контента в базу поисковых сетей. При проблемах с индексацией новые страницы не будут ранжироваться, а старые будут исключаться из поискового индекса. Проверять качество индексации ресурса стоит ежедневно, чтобы своевременно выявить проблемы, которые мешают страницам сайта попадать в поиск.
Проверить индексацию можно через вебмастеры или сторонними сервисами. В «Яндекс.Вебмастере» вся информация доступна по адресу «Индексирование» → «Страницы в поиске». Здесь отображается вся динамика изменений, связанных с индексированием страниц.
Для проверки индексации в Google нужно зайти в Search Console и внутри вкладки «Обзор» найти график «Покрытие»:
В идеале исключенных страниц из выдачи не должно быть вовсе. На практике важно, чтобы прирост новых страниц был большим, чем скорость удаления старых. По каждой исключенной ссылке из выдачи проводится полный аудит: выявляются и устраняются проблемы индексирования, чтобы вернуть страницу в выдачу.
Быстро проверить индексацию сайта можно через сторонние сервисы — например, xseo. Сервис бесплатен и позволяет определить общее количество проиндексированных страниц в поисковых сетях. После авторизации появляется возможность отслеживать динамику — время добавления и исключения всех страниц из индекса.
Единственный минус аналогичных сервисов — нельзя узнать причину исключения из индекса. Это функция доступна только в вебмастерах Google и «Яндекс».
Находим ошибки
Ошибка индексирования — причина, почему страница была исключена из поисковой выдачи. В «Яндекс.Вебмастере» ошибки отображаются на главном экране — во вкладке «Общая информация». Все ошибки делятся на возможные проблемы, фатальные и критичные — последние 2 пункта сильно влияют на индексирование и ранжирование:
У Google ошибки делятся на 2 пункта: проблемы с индексированием URL — отдельной страницы, либо всего сайта. Ошибки, мешающие индексации должны решаться в первую очередь. Если бот-краулер не сможет переобойти ресурс, позиции сильно упадут в выдаче:
Проверяем геопривязку. Большая часть трафика в сети связана с региональными запросами, особенно в e-commerce. Правильная геопривязка сайта поможет отсеять нерелевантный трафик и улучшить позиции в региональной выдаче. Указать региональность можно также с помощью панели вебмастера и справочников Яндекс и Google Бизнес.
У Google основные факторы для привязки — национальность домена и данные, указанные в Google My Business. Если доменное имя нейтрально и заканчивается на .COM или .NET, то учитываются региональные ссылки, IP-адрес и контент. Уточнить региональность и привязать сайт к одному региону также можно через вебмастер.
Для привязки сайта к конкретной стране или языковой группе нужно перейти в раздел «Поисковый трафик» и указать нужные параметры во вкладке «Таргетинг по странам и языкам».
В поисковой сети «Яндекс» геотаргетинг работает точнее — можно указать регион. Для этого нужно выбрать регион в «Вебмастере» — переходим в раздел «Информация о сайте» и выбираем вкладку «Региональность»:
Для коммерческих сайтов обязательным пунктом является регистрация организации в «Яндекс.Справочнике».
Настраиваем Sitemap.xml
Следующий шаг для корректной индексации ресурса — создание карты сайта. Крайне важно, чтобы карта обновлялась в автоматическом режиме и отображала корректную структуру сайта. Если Sitemap.xml создавался вручную или с помощью плагина для CMS, есть большая вероятность ошибок в файле.
Редактируем robots.txt
Большая часть проблем с индексацией у молодых сайтов начинается с неправильно настроенного файла robots.txt. В файле прописываются разрешения и ограничения для поисковых краулеров, которые индексируют сайт. Важно, чтобы в robots.txt был указан корректный путь ко всем файлам sitemap.xml, а также правильные настройки индексирования для каждой поисковой системы.
Настраиваем ЧПУ URL
Все URL-адреса должны быть приведены к единому стандарту: прописываться транслитерацией или на английском языке, быть короткими и с правильной вложенностью разделов. То есть быть человекопонятными (ЧПУ
Создаем страницу 404
Сайт должен отдавать код 404 по всем несуществующим страницам — при неправильном вводе ссылки или при переходе на удаленную страницу. Правильно оформленная страница 404 исключит риск пессимизации ресурса и положительно повлияет на поведенческие факторы.
Проверяем наличие дублей
Еще один большой минус при ранжировании — индексация страниц-дубликатов. Дублями считаются одинаковые страницы, доступные по разным вариантам адреса: например, с www в домене и без, по протоколам HTTPS и HTTP, либо при наличии разрешения на индексацию UTM-меток в файле robots.txt.
Оцениваем качество навигации
Степень проработки навигации влияет на поведенческие факторы, юзабилити и передачу ссылочного веса между страницами. Неудобная навигация и неправильная перелинковка — верный способ привести ресурс к пессимизации. Подробнее о качестве навигации и структуре мы рассказывали в гайде по технической оптимизации сайта.
Проверяем корректность обработки редиректов
Неправильные коды ответа страниц или появление цепей редиректов сильно влияет на индексацию сайта. Робот-краулер может неправильно обработать страницы и учесть ссылочный вес, либо заменить корректно индексируемую страницу на неправильную. При настройке редиректов нужно учитывать много моментов — все тонкости детально описаны в нашем гайде.
Определяем канонические страницы
Тег rel="canonical" указывает поисковым роботам какую из версий страницы нужно индексировать. Это позволяет загрузить в индекс наиболее качественную страницу и исключит появление дублей в поиске. В блоге Kokoc.com есть статья, как правильно указывать канонические страницы.
Добавляем микроразметку
Внедрение семантической микроразметки требуется для корректного ранжирования поисковиками контента внутри страницы. Например, чтобы каждый из товаров на странице сайта мог выводиться в поиске под релевантным поисковым запросом. Сейчас могут использоваться несколько видов микроразметки:
- Schema.org — формат разметки контента через использование тегов с дополнительными атрибутами.
- JSON-LD — разметка контента с помощью LD-словаря, роботу-краулеру предоставляется максимум данных.
- Open Graph — вариант разметки от Facebook для правильного отображения контента.
Семантическая разметка JSON-LD лучше воспринимается поисковыми роботами, однако сайт может хорошо ранжироваться и при использовании Schema.org.
Ускоряем загрузку страниц
Медленная загрузка сайта — основная причина большого процента отказов пользователей от просмотра страниц. На скорость загрузки влияют быстродействие сервера, расположение дата-центров и вес самой страницы, а также оптимизация кода. Снижение времени загрузки страницы дает сразу 2 бонуса: плюс при ранжировании и лояльность пользователей к ресурсу.
Оцениваем работу мобильной версии
Большая часть трафика поступает именно с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы страницы быстро загружались и корректно отображались на портативных девайсах. Качество и быстродействие мобильной версии сайта напрямую влияет на индексацию — проблемы с адаптивной версткой не позволяет ресурсу выйти в топ.
После базовой оптимизации важно периодически проверять сайт на появление новых ошибок. Битые ссылки, выпавшие страницы из индекса и ошибки в вебмастерах стоит проверять каждый день. Валидность кода, дубли страниц и перелинковку — примерно раз в месяц и после крупного обновления.
Технические ошибки могут препятствовать росту позиций, поэтому важно оперативно фиксировать и устранять такие проблемы.
Шаг №4 - собираем семантику
- Софт, который понадобится: «Wordstat Яндекс», Key Collector или Keyso.
- Затраты на этом этапе: 2 400–5 000 ₽, либо 0 ₽, если Keyso был куплен на этапе аудита.
На этапе работы с семантикой проблем возникает не меньше, чем при технической оптимизации. Неправильно собранная семантика — гарантия слитого бюджета и слабого результата. Сейчас разберем, что нужно сделать, чтобы сайт закрепился в поисковой выдаче и хорошо ранжировался.
Для работы с семантикой потребуется бесплатный сервис «Wordstat Яндекс» и платная программа Key Collector, либо онлайн-сервис Keyso. Последний вариант более простой для освоения новичками, но стоит дороже. Чтобы не тратиться на профильный софт, можно выбрать бесплатные сервисы в подборке нашего блога
Формируем семантическое ядро
Выписываем основные услуги или товары, которые предлагает сайт — то, что будет использоваться для создания первых страниц. Получится список из 10–50 слов, формирующих костяк будущего ядра. Сразу пробовать продвигать эти слова не стоит — выйдет либо дорого, либо будет много нецелевого трафика.
Важно! Не стоит использовать готовую семантику — скопированные ядра конкурентов или купленные базы. Чужая семантика отличаются высокой специфичностью и не подходит к использованию без доработки. Рациональнее собрать семантическое ядро под себя — с учетом специфики компании и бизнес-задач.
Расширяем семантику
Для расширения семантики используется парсинг — поиск и подбор данных через программное обеспечение. Формально семантику для небольшого ядра можно расширить самостоятельно. Для этого достаточно сканировать каждое ключевое слово через «Вордстат» и добавлять в ядро схожие фразы, после чего расширить семантику поисковыми подсказками и словами-спецификаторами.
Чтобы автоматизировать рутинную работу, лучше использовать софт — подойдет универсальный Key Collector или онлайн-сервисы по сбору семантики. Достаточно загрузить собранный костяк ключевых слов и запустить парсинг.
Если отсортировать запросы с высокой степенью «похожести», можно расширить семантику в несколько раз релевантными ключевыми словами. При этом сервис отображает частотность запросов по «Вордстату» и стоимость клика для PPC, что удобно.
Дополнительно ядро расширяется спецификаторами, поисковыми подсказками и уникальными брендовыми запросами. В нашем руководстве по сбору семантики детально расписано, как сформировать крепкое и релевантное ядро без помощи SEO-специалистов.
Очищаем ядро от мусора
Собранная семантика будет содержать дубликаты ключевых слов, чужие брендовые запросы или нецелевые вхождения, которые нужно очистить. Чистка семантики увеличит релевантность ядра — останутся только полезные ключевые слова, под которые можно продвигать бренд.
Для удаления дубликатов понадобится инструмент Keyso «Чистка неявных дублей» и кластеризатор с функцией исключения стоп-слов из семантики. Либо можно загрузить семантику и очистить все ядро в Key Collector:
После чистки софтом желательно просмотреть ядро вручную и удалить ключевые запросы, которые мог пропустить сервис — так семантика получится качественнее.
Проводим кластеризацию и сортируем семантику по коммерческости. Очищенное ядро остается кластеризовать — сегментировать на тематические кластеры, где будут объединены схожие по смыслу и семантике ключевые слова.
Важный момент на этапе кластеризации — сортировка семантики согласно интенту, или поисковому намерению пользователей. Это поможет отсортировать коммерческие и информационные ключевые слова и увеличить релевантность страниц. Например, блога и каталога товаров, продвигаемых по одному запросу, но с разным поисковым интентом.
Мы разобрали все тонкости кластеризации и рассказали, как сегментировать ядро, в отдельном подробном гайде.
По мере продвижения сайта семантику придется расширять и дополнять. Подсмотреть новые идеи можно при анализе конкурентов, через поисковые подсказки в выдаче или в Яндекс Вебмастере. Вот несколько идей для расширения семантического ядра:
- Потребности целевой аудитории. Ключевые слова, которые формируются не от товара или услуги, а от проблем потребителей, мотивирующих на поиск в интернете. Например, “купить недорогой ноутбук” вместо ключевого слова с конкретными моделями техники.
- Практические рекомендации. Семантика, связанная с запросами, упрощающими пользователям выбор товаров. Это может быть классический перечень товаров бренда с добавлением слов-спецификаторов: краш-тест, обзор, сравнение, проверка и т. д.
- Сезонные поисковые запросы или тренды. Ключевые слова, возникающие в момент хайпа и дающий объемный, но не продолжительный трафик. Их легко отслеживать через проверку сезонности в «Яндекс.Вордстат» или в Google Trends.
- Геозапросы. Добавление ключевых слов, связанных с региональностью сайта или географии доставки. Здесь важно тонко подбирать географию, чтобы не разбавить релевантность региональной выдачи.
- Теги в соцсетях. Хэштеги в Instagram, Facebook и TikTok, реже — «ВК». Социальные сигналы дают хороший трафик, на который редко обращают внимание начинающие SEO-специалисты.
Для расширения семантики отлично подходит все, что интересует аудиторию сайта и на что есть рыночный спрос. Широта семантического ядра чаще упирается в финансовые возможности компании, чем в объем ниши на рынке — расширяться всегда есть куда.
Шаг №5 - формирование правильной структуры
- Софт, который понадобится: Excel, Mindmup и XMind.
- Затраты на этом этапе: 0 ₽ при условии правильно проведенного анализа конкурентной среды.
Для современного сайта слабая структура — верный путь к стагнации, который приведет к отсутствию динамики ресурса в поисковой выдаче. Создание удобной, логичной структуры — один из основных этапов поискового продвижения, критически необходимого и для поисковых роботов, и пользователей.
Корректно разработанная структура сайта оптимизирует краулинговый бюджет — количество страниц, которые может просканировать поисковый бот-краулер за отведенное время. Чем логичнее иерархия страниц, тем выше юзабилити и лучше индексация ресурса.
Работа со структурой сайта обычно проводится вручную. Разбираем, что нужно для создания грамотной структуры.
Создаем основные страницы
При проработке основных страниц сайта стоит ориентироваться на прямых конкурентов, а также специфику бизнеса, компании. Основные страницы — это разделы, которые делят ресурс на несколько крупных директорий с вложенными страницами, где будет публиковаться контент или размещаться товары. Формально основными страницами можно назвать все, что входит в главное меню — это «Услуги», «Каталог товаров», страницы блога, «Контакты».
Основной костяк сайта будет похож на структуру конкурентов, а вот список разделов и посадочных страниц отличаться в зависимости от собранного семантического ядра.
Дополняем структуру вложенными страницами
К главной странице привязываются основные страницы — разделы, внутри которых создаются вложенные страницы. К вложенным страницам относятся подразделы сайта, посадочные страницы, карточки товаров и услуг в каталоге. Важно, чтобы все страницы шли от главной и входили в разделы или подразделы — самостоятельных, не связанных в иерархии страниц на сайте быть не должно!
При сортировке вложенных страниц используются кластеры семантического ядра. Под каждый кластер с запросами создаются посадочные страницы, после чего сортируются в структуре сайта согласно тематичности поисковых запросов, пользовательского интента и уровня вложенности. Грубо говоря, высокочастотные ключевые слова должны входить в разделы, среднечастотные образовывать подразделы, а низкочастотные — страницы для подразделов. При этом коммерческие запросы используются для создания каталога с товарами или коммерческих страниц, а информационные — для блога и прочего контента.
Настраиваем перелинковку и навигацию
При перелинковке связываются все тематически схожие страницы, которые могут дать дополнительные ответы на пользовательский запрос. При построении навигации учитывается иерархия страниц в структуре и конверсионный маршрут пользователей.
При расширении структуры и настройки перелинковки важно учитывать вложенность страниц и расстояние до главной страницы. Для удобной навигации и корректной передачи ссылочного веса любая страница на сайте должна быть доступна на расстоянии 3 кликов от главной. Во время перелинковки нежелательно использовать плагины для автоматической связки страниц — связать между собой максимально релевантные страницы можно только вручную.
Шаг №6 - текстовая оптимизация
- Софт, который понадобится: Google Docs, Trello, Text.ru, Advego, Главред.
- Затраты на данном этапе: бюджет на запуск редакции и создание контента. Для небольшого сайта ежемесячный бюджет составляет в среднем 15–30 000 ₽.
Контент продвигает сайт в поисковой выдаче, привлекает новую аудиторию и отвечает за лояльность пользователей. В 2022 году большая часть бюджета SEO должна направляться на создание контента, который соответствует всем факторам ранжирования и имеет практическую ценность для целевой аудитории.
Самостоятельно закрывать весь пул задач по контенту не получится — потребуется помощь фрилансеров или подрядчиков. Для хорошего ранжирования важна стабильная индексация нового контента, а для этого нужно регулярно публиковать новые и качественные материалы. Работу над контентом можно разделить на несколько этапов.
Аудит и подготовка
В первую очередь анализируется аудитория и создается портрет пользователей сайта. Анализ определяет характеристику целевой аудитории, что используется при составлении матрицы контента
Матрица контента — таблица возможных тем для контент-плана, где пересекаются сгруппированная в кластеры семантика с интересами, болями и потребностями аудитории. Готовая матрица используется для составления контент-плана, в котором определяются время публикации и формат контента, а также его основная цель.
Производство контента
Согласно контент-плану разрабатываются технические задания для копирайтеров, дизайнеров и верстальщиков на создание текстового и медиаконтента. Для выхода в топ важно уделять внимание обоим форматам контента. Тексты расширяют видимость сайта в поисковой выдаче, обрабатывая собранную семантику, а видео- и графический контент положительно отражаются на поведенческих и коммерческих факторах
Перед публикацией текстовый контент проверяется на соответствие параметрам SEO, а также смысловую релевантность посадочной странице и наличие практической ценности для аудитории. Тексты проверяются по нескольким техническим показателям:
- Уникальность. Процентное соотношение повторов предложений и словосочетаний в тексте с уже проиндексированным контентом конкурентов в выдаче. Проверить уникальность можно через Text.ru или Content watch — хорошим показателем считается от 80 %.
- Тошнотность. Частота и количество повторов слов в тексте. Низкая тошнотность разбавляет релевантность текста основному запросу посадочной страницы, высокая — увеличивает риск попадания под фильтры. Норма — до 7 баллов.
- Водность. Определяет количество стоп-слов и вводных конструкций в тексте, которые искажают семантическую релевантность статьи. Проверить показатели тошнотности и водности лучше всего через Advego — нормой считается 55–60 %.
- Чистота. Субъективная оценка качества текста, которая определяет количество нецелевых вхождений и степень содержательности контента. Обычно для проверки чистоты текста используются «Главред» и «Тургенев». У каждого сервиса свой алгоритм балльной оценки.
В самом начале заполняются основные страницы сайта — главная, страница «О компании», услуги и каталог товаров. Далее подключается блог и заполняются страницы, которые входят в основные разделы и подразделы.
Для стабильной публикации контента на сайте также потребуется помощь редактора, корректора, иллюстратора и верстальщика. Чтобы выйти в топ и закрепиться в выдаче, придется наладить работу целой редакции.
.jpg)
Обновление и оптимизация
На создании и публикации контента работа не ограничивается. Важно, оптимизировать контент, чтобы тексты на сайте соответствовали не только формальной, но и смысловой релевантности. Текстовая оптимизация помогает учесть максимальный поисковый спрос и предоставить пользователю развернутую информацию по их запросу и интенту.
Основные этапы текстовой оптимизации:
- Сбор семантики. При подготовке текста для посадочной страницы важно правильно подобрать семантику, учитывая поисковый интент и тематику ключевых слов. Помимо парсинга «Яндекс.Вордстата» обязательно оценивается поисковый спрос и подбираются тематикозадающие слова — LSI.
- Анализ конкурентов. Далее анализируются конкуренты в выдаче, которая покрывают большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Анализ поможет определить сильные и слабые стороны конкурентов и сделать более прочную и релевантную структуру будущего текста.
- Работа над структурой. При разработке структуры используются референсы и прорабатываются проблемы, которые не были использованы у конкурентов. Продумываются методы улучшения полезности и экспертности контента — проектируются врезки с комментариями экспертов, таблицы, схемы и списки для более сжатой подачи информации
- Распределение семантики. После проработки структуры важно распределить собранную семантику с учетом веса и частотности поисковых запросов. Для этого используется алгоритм TF-IDF и корректировка слов в тексте по закону Ципфа, что позволяет выжать максимум из используемой семантики без риска переоптимизации.
- Разработка ТЗ. Результаты работы упаковываются в техническое задание для копирайтера, которое поможет с первого раза сделать экспертный, полезный текст с интересной подачей и учетом поискового спроса.
Сразу после публикации контента на странице обязательно заполняются метатеги — Title, Description, Alt. Далее отлеживается кликабельность сниппетов в поисковой выдаче и обрабатываются комментарии аудитории в блоге. Для лучшего ранжирования и привлечения нового трафика свежие публикации расшариваются в социальных сетях, а старые тексты на сайте обновляются актуальной информацией.
У нас в блоге недавно вышел подробнейший гайд по текстовой оптимизации — советую прочитать! Там мы полностью раскрываем все тонкости текстовой оптимизации и наглядно показываем как разработать техническое задание, которое поможет копирайтеру сделать крутой текст без головной боли.
Шаг №7 - улучшаем поведенческие и коммерческие факторы
- Софт, который понадобится: «Яндекс.Вебмастер», Google Analytic, сервисы статистики.
- Затраты на этом этапе: UX-аудит за 5–10 000 ₽ и бюджет на улучшение юзабилити. Затраты зависят от качества оптимизации ресурса.
Поисковые алгоритмы уделяют максимум внимания поведенческим и коммерческим факторам — комплексным показателям удобства использования и практической ценности ресурса для аудитории. Закрепить сайт на первых позициях в выдаче можно только постоянно работая над улучшением юзабилити и повышением лояльности аудитории. Однако также важно не забывать о качестве контента.
Проводим UX-аудит
Самостоятельно можно провести базовую оптимизацию и улучшить юзабилити сайта. Для оценки удобства использования ресурса проводятся опросы пользователей, а также изучаются поведенческие метрики: CTR сниппетов, процент отказов и глубина просмотра страниц. Полученные данные нужны для анализа — важно понять, в чем заключается проблема, мешающая пользователям находить ответ на свой запрос. Из популярных причин:
- Низкая кликабельность сниппетов — обычно проблема в слабой проработке заголовков и Description сниппета: наличие ошибок в описании, кликбейта или неконкурентного УТП.
- Высокий процент отказов — чаще всего проблема в долгой загрузке страницы или низкой содержательности контента. Здесь важно обратить внимание на техническую и текстовую оптимизацию.
- Малая глубина просмотра или продолжительность сеанса — проблема может заключаться в не проработанных конверсионных маршрутах пользователей и неудобной навигацией по сайту или внутри страницы. Для решения проблемы важно улучшить юзабилити.
Для исправления проблем с юзабилити придется обратиться к UX-дизайнеру и провести UX-аудит конкурентов. Без должных навыков вмешиваться в юзабилити не стоит — резкое ухудшение поведенческих факторов приведет к пессимизации ресурса в выдаче.
Улучшаем поведенческие факторы
После UX-аудита проводится работа над улучшением поведенческих метрик — для этого может потребоваться техническая оптимизация и доработка сайта, корректировка дизайна, установка дополнительных модулей. Также к улучшению поведенческих факторов можно отнести проработку контента. Недавно мы написали подробный гайд, позволяющий улучшить поведенческие метрики без накрутки.
Работаем с коммерческими факторами
Отдельно для e-commerce важны коммерческие факторы — элементы сайта, которые влияют на удобство выбора товаров и онлайн-покупок. Из основных элементов, которые должны быть у любого коммерческого ресурса:
- Обширный товарный ассортимент.
- Наличие фильтров и сортировки товаров в каталоге.
- Указание актуальных цен и наличия товаров на складе.
- Подробная информация в карточках товаров: фото, описание, отзывы.
- Возможность сравнить товары или подобрать похожие.
- Информация о доставке и вариантах оплаты.
- Адрес, телефон и график работы представительств интернет-магазина.
Для интернет-магазинов важно учесть все коммерческие факторы — об этом в блоге есть отдельная статья.
Шаг №8 - собираем качественный ссылочный профиль
- Софт, который понадобится: Ahrefs или SeRanking.
- Затраты на этом этапе: до 5 000 ₽ за софт для анализа + бюджет на линкбилдинг. Разработка и публикация гостевой статьи для получения ссылки в среднем обходится в 5–10 000 ₽.
Линкбилдинг необходим для повышения доверия поисковых систем к сайту. Ресурсы, на которые ссылаются авторитетные источники, лучше ранжируются в поисковой выдаче. Для укрепления позиций в топе важно сформировать хороший ссылочный профиль — список обратных ссылок на ресурс.
Проводим анализ ссылочной массы
Для начала требуется определить качество ссылочной массы конкурентов — это поможет понять сколько и каких ссылок нужно получить, чтобы закрепиться на конкретной позиции в выдаче. Для анализа потребуются сторонние сервисы — Ahrefs или SeRanking.
При анализе нужно смотреть на соотношение входящих и исходящих ссылок на продвигаемую страницу, количество страниц сайта-донора в индексе, его показатели качества в Google и «Яндекс» — траст, ИКС и т. д. Также через сервисы важно проверить качество ссылочного профиля самого донора и наличие санкций поисковых сетей в истории домена.
Траст — общий показатель доверия поисковых систем к сайту. ИКС — индекс качества сайтов, комплексной оценки «Яндекс», определяющий практическую ценность ресурса для аудитории.
Избавляемся от слабых ссылок
Проверять ссылочный профиль своего сайта также лучше через сервисы для анализа — отчеты будут более детализированы, чем сводка из «Яндекс.Вебмастера» или Google Analytics. Кроме того, сторонние сервисы быстрые отслеживают изменения ссылочной массы и показывают более актуальную информацию.
При оптимизации ссылочной массы важно сохранить динамику положительного прироста ссылок. Входящих линков должно быть больше, чем исходящих, а общее количество ссылающихся сайтов планомерно увеличиваться — без резких скачков и просадок. Из ссылочного профиля стоит исключать ссылки с нетематических ресурсов и с низким уровнем траста или ИКС.
Анализ и оптимизация ссылочного профиля должны проводиться не реже раза в 1-2 месяца, иначе есть риск пропустить падение качества ссылки сайта-донора и получить минус в ранжировании.
Расширяем и укрепляем ссылочный профиль
В 2022 году важно стремиться получать только органические ссылки с авторитетных ресурсов — закупку ссылок на биржах и добавление сайта в каталоги лучше исключить. Для линкбилдинга лучше наличие открытых ссылок с крупных тематических порталов в сети или известных СМИ, на втором месте — линки из профильных форумов и социальных сетей.
Получить такие ссылки можно через аутрич: по личной договоренности с владельцем ресурса — например, в обмен за публикацию экспертной статьи на сайте-доноре.
Аутрич — выстраивание партнерских связей с владельцами сайтов или инфлюенсерами для совместного обмена ссылками.
Либо через крауд-маркетинг — посев контента на сайте: например, размещение ссылок в комментариях к статье или в отзывах к товарам на чужих ресурсах.
Выводы
Полностью самостоятельно все работы выполнить не получится, потребуется команда профильных спецов. Как минимум, хороший программист для технической оптимизации и доработки сайта и целая редакция, генерирующая полезный контент. При этом владельцу ресурса потребуется тратить много человекочасов на парсинг, тестирование, аналитику, а также исправление ошибок, возникающих из-за отсутствия знаний и практики в профильных нишах.
Разберем задачи, которые можно взять на себя, а которые лучше сразу отдать спецам на аутсорс.
| Этап продвижения | Основные сложности | Можно ли сделать самому |
| Анализ конкурентов | Потребуется очень много времени на сбор данных и аналитику, а при неправильно составленной стратегии SEO бюджет на продвижение будет слит впустую | Да. При покупке профильного софта анализ конкурентной среды вполне реально проводить самостоятельно |
| Аудит и оптимизация | Техническая оптимизация — довольно объемный фронт работ, где требуется наличие профильных знаний: понимание языков программирования, работа с сервером, версткой и цифровой безопасностью | Частично. Базовую техническую оптимизацию лучше доверить квалифицированному подрядчику, а мелкие ошибки после релиза сайта уже можно передать на аутсорс |
| Семантика | Требуется платный софт, мощный компьютер и долгая работа с данными, даже при условии автоматизации парсинга и кластеризации | Да, возможно. Собрать и подготовить семантику можно без сторонней помощи, но это займет много времени. |
| Структура | Чтобы сайт хорошо ранжировался, придется потратить много времени на анализ конкурентов и работу с кластерами семантики. Если ресурс большой, это будет долго | Да, это вполне реально. Проработать логичную структуру можно самостоятельно |
| Контент | Для увеличения видимости сайта в поиске и укрепления позиций в выдаче потребуется организовать работу целой редакции | Можно лишь частично. Самостоятельно закрыть все задачи по контенту можно только для небольшого блога или лендинга. Обеспечить стабильность качества на дистанции — задача к спецам |
| Линкбилдинг | Самостоятельно работать над получением обратных ссылок честными методами — через аутрич или крауд-маркетинг, довольно сложно | Нет, лучше обратиться к профи. Работа в команде в данном случае ускорит продвижение сайта |
| Поведенческие факторы | Объемная часть SEO, объединяющая результат работы целой команды специалистов | Нет. Самостоятельно работать над улучшением поведенческих факторов можно разве что для небольшого сайта |
| Коммерческие факторы | В e-commerce коммерческим факторам придется уделять максимум внимания | Можно частично. Большую часть рекомендаций можно выполнить самостоятельно, но для комплексной проработки всех факторов без сторонней помощи не обойтись |
.png)
.png)
.png)
Комментарии