Про траст сайта, «трастовость» слышали все, кто работает в digital-среде, но что это такое, знает не каждый. Это неизмеримый в абсолютных цифрах и сложносоставный показатель, который поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов. Расскажем подробнее.
Что такое траст сайта простыми словами
Траст сайта — это показатель того, насколько убедительным, авторитетным, вызывающим доверие он выглядят с точки зрения поисковых систем. Простыми словами, траст — это степень доверия к сайту.
Чем выше траст сайта, тем проще ему попасть на хорошие позиции в органической выдаче. Просто потому, что у него позитивная репутация в «глазах» поисковых систем.
Пример: есть сайт Wikipedia.org с многомиллионной аудиторией, жесткой модерацией материалов, с постоянным пополнением и обновлением контента.
«Википедия» ссылается на менее раскрученный сайт — например, в списке источников к какой-то статье — и поисковые системы видят, что огромный уважаемый ресурс доверяет этому сайту, словно передает ему часть своего авторитета. Поисковые системы тоже начинают более позитивно воспринимать такой сайт.
Ресурс, на который ссылается «Википедия», в свою очередь, тоже ссылается на какие-то сайты, и так может выстраиваться большая цепочка сайтов, связанных ссылками. Чем ближе в этой цепочке ресурс будет к авторитетному первоисточнику, тем больше траста он получит. Систему передачи траста можно сравнить с теорией 6 рукопожатий. Тот, кто может добраться до президента через 2 рукопожатия, будет более авторитетным в глазах окружающих чем тот, кому потребуется 6 рукопожатий.
Почему траст важен для сайта
Траст сайта — это как билет в партер, а точнее, на хорошие позиции в органической выдаче. Так происходит потому, что поисковые системы заинтересованы показывать пользователям самый качественный контент. И в результате сайты с высоким трастом:
- Лучше ранжируются по высококонкурентным запросам.
- При прочих равных оказываются выше в органической выдаче.
- Чаще посещаются роботами поисковых систем — контент трастовых сайтов быстрее индексируется, что важно и для новостных сайтов, и для тематических блогов.
- Реже попадают под фильтры поисковых систем — системы относятся к таким сайтам более лояльно.
Что влияет на траст сайта
Возраст сайта
Чем старше сайт — тем больше доверия к нему у поисковых систем. Поэтому многие владельцы доменов на период разработки сайта размещают на домене заглушку-анонс, чтобы сайт был проиндексирован как можно раньше.
Возраст домена
Часть пользователей интернета решает вопрос с возрастом сайта, покупая домен, который ранее уже использовался. Это оправдано, если на домене располагался сайт схожей тематики или, по крайней мере, ресурс, который не вызывал вопросов у поисковых систем. В этом случае продвижение сайта может идти чуть проще.
Если же на домене производственной компании раньше размещался дорвей, магазин для взрослых, немодерируемый «мусорный» каталог — такой возрастной домен только помешает продвижению сайта и набору траста.
Выбор доменной зоны
Зона, или домен верхнего уровня — то, что мы видим справа от точки после имени сайта. Исторически так сложилось, что некоторые доменные зоны замусорены низкокачественными сайтами, и с течением времени поисковые системы стали относиться к ним с подозрением. Есть смысл выбирать доменную зону с хорошей репутацией, к которой лояльно относятся поисковые системы. К таким относятся зоны:
- .ru,
- .com,
- .net,
- .org,
- .su,
- .biz,
- .edy — для образовательных проектов,
- рф — для поисковой системы «Яндекс».
К числу неблагополучных доменных зон относятся:
- .info,
- .co.cc,
- .in,
- .cn.
Количество и качество исходящих ссылок
Исходящих ссылок не должно быть слишком много, чтобы поисковые системы не заподозрили ресурс в размещении ссылок за деньги — с этим явлением борются и «Яндекс» и Google. Но есть нюанс. Если вы ссылаетесь на трастовые ресурсы — сайты государственных органов, крупные популярные проекты, соцсети, маркетплейсы, сервисы самих поисковых систем — этим немного, но передаете своему сайту их траст. Если ссылки ведут на мусорные, мелкие, молодые ресурсы, пользы они не приносят: напротив, доверия поисковых систем к сайту будет падать.
Качество внешнего ссылочного профиля
Для набора авторитетности важно, чтобы на сайт ссылались трастовые тематические ресурсы. Ссылки на сайт по продаже автомобильной резины с форума вышивальщиц не добавят траста, а ссылка с маркетплейса или с форума автолюбителей будет полезна.
Хорошо, если внешние ссылки будут разными — анкорными и безанкорными. Безанкорные с точки зрения поисковых систем имеют больший вес. Поисковые системы следят за тем, как растет внешний профиль каждого сайта: при слишком быстром росте и нетематических сайтах-донорах вместо топа органической выдачи можно попасть под санкции.
Поведенческие факторы
Особенно бдительно следит за ними «Яндекс». Его поисковые роботы отслеживают:
- количество посетителей;
- количество отказов;
- время пребывания на сайте;
- внутренний серфинг;
- взаимодействие с формами захвата и корзиной;
- количество повторных обращений к ресурсу.
Чем более лояльны к сайту посетители, чем больше времени на нем проводят и чем чаще возвращаются — тем лучше для набора траста. При хороших поведенческих факторах искусственный интеллект делает вывод, что ресурс решает проблемы и задачи пользователей, и относится к такому ресурсу с доверием.
Качество контента
Уникальный, хорошо структурированный, полно раскрывающий тему и отвечающий на вопросы пользователей контент — обязательная составляющая сайта, которому доверяют поисковые системы.
Поисковые системы не любят тексты, перенасыщенные ключевыми словами, дублированный контент, низкокачественные статьи без форматирования.
Количество и качество рекламы
На многих сайтах размещаются рекламные блоки. Поисковые системы относятся к этому с пониманием, если:
- количество рекламы не выходит за рамки разумного;
- рекламные блоки не выглядят как заголовки таблоидов.
Массовый рекламный контент, реклама для взрослых и кликбейт обесценивают ресурс в восприятии поисковых систем.
Как получить больше доверия от поисковых систем
Нет единого алгоритма действий. Нет инструкции вида «хотите повысить траст сайта — сделайте сначала то, затем это, а потом 2 раза в неделю вот это». Есть подборка советов, на которые можно ориентироваться с учетом именно вашей ситуации:
- Проверяйте доступность сайта. Он должен быть размещен на надежном хостинге и постоянно доступен пользователям, чтобы набирать авторитетность. Имеет значение и скорость загрузки сайта — как ее можно проверить, прочитайте в статье, посвященной этой теме.
- Проверяйте сайт на ошибки в html-коде. Не просто выявляйте, но и оперативно устраняйте их.
- Работайте над качеством контента. Добавьте разнообразия форматов, позаботьтесь о постоянном обновлении, следите за уникальностью не только текстов, но и изображений. Структурируйте контент с помощью заголовков, таблиц, списков, выделения цитат.
- Закрывайте сомнительные ссылки от индексации. При размещении ссылок на сайты с низким трастом (если это по каким-то причинам необходимо) используйте атрибут nofollow, чтобы поисковые системы не индексировали такую ссылку и не снижали траст.
- Актуализируйте контактные данные. Особенно это касается коммерческих ресурсов, которые продвигаются преимущественно в «Яндексе». Эта поисковая система может проверять корректность адресов и телефонов.
- Работайте над юзабилити сайта. Удобная навигация влияет на поведение пользователей — поведенческие факторы во многом определяют степень доверия поисковых систем.
- Не дублируйте контент. Актуально для интернет-магазинов: даже если товарные позиции похожи, постарайтесь делать их описания разными. Разными должны быть и метатеги, их уникальность в пределах сайта учитывают поисковые системы.
- Прорабатывайте внутреннюю перелинковку.В качестве примера можно ориентироваться на трастовую Википедию...
...в каждой статье ресурса есть помимо ссылок на источники еще и внутренние ссылки - Дорабатывайте дизайн. Все в мире меняется, меняются и тенденции в дизайне сайтов. То, что выглядело современно 10 лет назад, сегодня воспринимается как архаика. Вряд ли искусственный интеллект может оценивать дизайн сайта по критерию «современно» или «несовременно», но легкость дизайна, воздух, адаптивность, неперегруженность страниц и кода он оценит.
- Грамотно работайте с внешним ссылочным профилем. Для траста сайта полезно, чтобы ссылочная масса прирастала постепенно, регулярно и естественно. Хорошо, если внешние ссылки ведут не только на главную страницу сайта, но и на внутренние страницы. Важно, чтобы часть внешних ссылок была безанкорной. Лучше не использовать закупку ссылок, а продвигаться в соцсетях, в сервисах Google и «Яндекса», с помощью размещения гостевых статей и постов.
Как проверить трастовость сайта
Есть несколько специализированных сервисов, которые оценивают траст сайта. Оценка происходит по условной шкале, так как единой градации не существует.
Сервис Xtool
Сайт:https://xtool.ru/
После ввода URL сайта или его определенной страницы выдает 12 вкладок с информацией по сайту, которая влияет на расчет траста. В том числе это посещаемость, количество внешних и внутренних ссылок, возраст сайта, индекс качества сайта (ИКС).
Общая оценка выше 7 — хороший показатель траста сайта.
Сервис Checktrast
Проверка дает немало полезной информации, от возраста домена от его первого упоминания, до общей оценки траста сайта по 100-балльной шкале (свыше 60 — отличный показатель). Сервис подскажет, был ли сайт под санкциями, оценит время его загрузки, количество входящих и исходящих ссылок.
Также оценить траст можно на сервисах комплексного анализа.
Сервис Serpstat
Результат можно посмотреть в разделе «Анализ ссылок». Помимо траста, сервис покажет ключевые слова, по которым продвигается сайт, и его позицию в органической выдаче, список сайтов-конкурентов, видимость сайта и его трафик.
Сервис MegaIndex
Сайт:https://ru.megaindex.com/
Анализ траста сайта в сервисе строится на данных о посещаемости и видимости сайта в основных поисковых системах. Показатель траста отображается в разделе внешних ссылок и называется Megaindex TrustRank.
Делаем выводы
Траст сайта — это уровень доверия поисковых систем к нему. Траст влияет на продвижение сайта и рассчитывается исходя из множества факторов, от видимости сайта и качества контента до поведения посетителей ресурса.
Повлиять на траст сайта можно улучшая его качество в целом и постоянно обновляя контент. Улучшить траст сайта невозможно раз и навсегда — его периодически нужно отслеживать при помощи специальных сервисов. И устранять недочеты, которые снижают доверие к ресурсу со стороны поисковых систем.
.png)
.png)
.png)
