Разработка стратегии SEO продвижения сайта в поисковых системах

Стратегия SEO-продвижения — это комплексный план работ по оптимизации сайта. В нем учитываются все важные для конкретного проекта KPI, прописываются все этапы работ. Эволюция SEO всегда оказывала влияние на стратегии продвижения. Процессы менялись от ссылочного продвижения и переспама ключевыми словами на заре интернета до вдумчивых маркетинговых действия в современности.

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения

Чтобы добиться поставленных целей необходимо иметь четкий план действий. При этом мало поставить цель, для ее достижения необходимо учитывать особенности продвигаемого ресурса. Поэтому на практике составление стратегии состоит из следующих этапов.

1. Сбор семантики. Это позволяет понимать, какие есть перспективы у проекта, какие работы могут потребоваться.
2. Технический анализ страниц. На этом этапе изучают технические параметры страниц. В отличие от аудита, здесь не смотрят общие для всего сайта показатели. А, например, проверяют объем текста на конкретных страницах и сравнивают эти показатели с конкурентами.
3. Анализ конкурентов. Нужно понимать, какие параметры характеризуют сайты-конкуренты. Также следует обращать внимание на коммерческую составляющую конкурирующих сайтов.
4. Создание стратегии продвижения. Выполнив предыдущие пункты, можно разобраться, какие параметры сайта нужно подтягивать в первую очередь, чтобы добиться положительного результата.

В результате должна получиться качественная стратегия для оптимизации сайта и получения трафика из поисковых систем. Если грамотно подойти к этому вопросу, цели будут достигнуты в самые кратчайшие сроки.

Определение целей SEO-стратегии

Чаще всего встречаются следующие цели:

• продвижение по позициям;
• продвижение по трафику;
• комбинированный способ — трафик + позиции;
• продвижение по лидам.

Ниже разберу все перечисленные цели, а также укажу KPI для каждой из них.

Позиции

Речь идет о росте позиций по определенным ключевым запросам до топ-10. Это одна из наиболее универсальных целей, которая подходит интернет-магазинам и сайтам с услугами. Чаще всего семантическое ядро ограничивается определенным количеством запросов, но зато внимание уделяется детальной проработке самых важных направлений.

KPI цели — достижение запланированных позиций по важным ключевым запросам. Иногда сюда добавляется видимость сайта по определенным запросам.

Трафик

Цель заключается в увеличении количества посетителей сайта и актуальна для больших интернет-магазинов и информационных сайтов. Преимущество — полная проработка проекта, недостаток — внимание распыляется на огромное количество разделов, которое нужно увеличивать. Если вы не готовы плодить разделы на своем сайте, эта цель для вас недостижима.

KPI цели — достижение определенного объема целевого трафика. В некоторых случаях опираемся на примерные показатели конкурентов и устанавливаем в KPI добиться таких же показателей.

Читайте также:

16 действенных способов увеличить трафик сайта

Позиции + Трафик

Здесь выделяются наиболее важные ключевые слова, которые необходимо вывести в топ-10 и параллельно с этим привлечь на сайт дополнительный трафик. Имеет преимущества и недостатки описанных выше целей.

KPI цели — достижение позиций в топ-10 по наиболее важным ключевым словам и увеличение объема трафика.

Увеличение лидов

Для такой цели важен рост количества заказов с ресурса. Цель наиболее актуальна для сайтов коммерческих тематик. Основное внимание в данном случае сконцентрировано на росте количества заказов и увеличении средней суммы чека.

KPI цели — определенное число лидов, пришедших из поисковой выдачи. В таком случае зарплата SEO-специалиста может зависеть от выполнения плана по привлечению лидов.

При постановке целей убедитесь, что они являются достижимыми для вашего ресурса.

• Продвижение сайтов-монобрендов. Чаще всего их ассортимент сильно ограничен относительно конкурентов. Следовательно, такие цели как «трафик» или «топ-10 по высокочастотным запросам» практически недостижимы.
• Если сайт молодой, продвинуть его за месяц в топ-10 будет невозможно. Дело в том, что он либо еще не накопил никаких метрик, либо они слишком малы, чтобы конкурировать со «старыми» ресурсами. Поэтому необходимо правильно рассчитывать время, нужное на достижение определенных результатов
• Если сайт уже с историей и ранее продвигался, скорее всего, для достижения целей понадобится в разы меньше времени. Или, как вариант, потребуется только поддержка уже достигнутых результатов.

Этапы составления стратегии

Разобравшись с целями и задачами продвижения, можно переходить к составлению стратегии. Ниже разберу основные этапы этого процесса.

Технический аудит

Это начальный этап составления стратегии. Технический аудит проводят, чтобы оценить текущее состояние сайта, выявить возможные проблемы и устранить их.

Обращаем внимание на следующие моменты:

• Возраст домена. Чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть и тем больше времени потребуется на его проработку;
• Наличие санкций поисковых систем. Проверяем в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console наличие фильтров, которые могли быть наложены на сайт. В некоторых случаях проще сменить доменное имя, чем продвинуть ресурс, на который наложены санкции.
• Проиндексированные страницы. Смотрим количество страниц в индексе поисковой системы «Яндекс» и Google, оно должно быть примерно равным. В случае если оно сильно разнится, выявляем и устраняем возможные проблемы с индексированием ресурса.
• Наличие дублей. Проверяем сайт на наличие технических дубликатов, страниц с одинаковыми мета-тегами Title и Description.
• Robots.txt. Смотрим наличие и корректность наполнения файла: страницы со служебным контентом должны быть закрыты, сами директивы корректно прописаны и не должны противоречить друг другу. Не должны быть закрыты важные к индексации страницы и т.д.
• Sitemap.xml. Карта сайта должна содержать страницы с 200-м ответом и регулярно обновляться, так как она оказывает влияние на скорость индексирования новых и переиндексирования текущих страниц.
• Наличие протокола https. Проверяем настройку на сайте защищенного протокола.
• Юзабилити. Оцениваем состояние сайта на удобство пользования: всю ли важную информацию легко найти. Обращаем внимание на дизайн: не должно быть плохо читаемых текстов, неверной расстановки акцентов на элементах, перегруженности и т.д. Данные факторы оказывают прямое влияние на конверсии и посещаемость. Они напрямую формируют желание пользователей возвращаться на ресурс.
• Скорость загрузки страниц. Обязательно проверяем этот параметр: если сайт долго грузится, пользователи могут уйти на другой.
• Core Web Vitals. Сайт должен соответствовать трем показателям оценки пользовательского опыта от Google: визуальная целостность страницы, быстродействие, интерактивность.
• Мобильная оптимизация. Сайт должен одинаково хорошо открываться на всех типах устройств. Версия для мобильных устройств должна быть удобной и быстро загружаться.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

Составление стратегии не обходится без конкурентного анализа. По результатам его проведения можно выявить сильные и слабые стороны сайта, на основании которых будет сформирована еще часть задач необходимых к выполнению.

При анализе обращаем внимание на следующие факторы:

• Функционал сайтов-конкурентов. Это могут быть различные фильтры, сортировки, калькуляторы и т.д. Если функционал ресурса уступает конкурентам, ранжироваться он будет ниже.
• Смотрим на ассортимент товаров/услуг. Если он невелик и расширение товарной матрицы не предвидится, такой сайт будет достаточно сложно продвинуть по высокочастотным запросам.
• Анализ структуры. На основании полученных данных можно сформировать структуру для своего проекта (разделы, подразделы) и понять, на что делают основной упор при продвижении сайтов конкуренты.
• Анализ поисковой выдачи. По его результатам можно будет понять, по каким запросам будет возможно продвинуть ресурс: высокочастотным (ВЧ), среднечастотным (СЧ) или низкочастотным (НЧ) и сформировать оптимальное семантическое ядро. Если в топе преимущественно большие гипермаркеты с огромным ассортиментом продукции или крупные порталы и ваш сайт им явно уступает, то конкурировать с ними по ВЧ-ключам будет практически нереально.

Следовательно, лучше продвигать сайт по СЧ- и НЧ- запросам. Лучше сразу ставить перед собой достижимые цели, а не тратить время и усилия на то, что не даст желаемых результатов.

Желательно начинать анализ конкурентов с визуального просмотра их сайтов. Но к примеру, проверить ссылочную массу и средний объем контента на странице гораздо проще через автоматизированные сервисы. Вот несколько инструментов, которые помогут вам изучить конкурентов.

• MegaIndex. Этот комбайн поможет вам ознакомиться с общей информацией о конкурентах, посмотреть кто на них ссылается. Также вы можете подобрать дополнительных конкурентов, о которых могли не догадываться, но встретитесь в поисковой выдаче.
• Serpstat. Анализирует конкурентов по ключевым словам и URL. Можно настроить сбор данных по API.

Читайте также:

Внутренняя оптимизация сайтов

Анализ целевой аудитории

Эффективную стратегию продвижения невозможно построить без понимания целевой аудитории. В рамках SEO обычно рассматривают демографические параметры аудитории, особенности поискового поведения, потребности.

Рассмотрю все эти элементы анализа подробнее.

• Демографические показатели. Обычно смотрят на пол и возраст. Проще всего посмотреть кто уже посещает сайт. На скриншоте показан пример отчета из «Яндекс Метрики» по одному из запросов.

• Поисковое поведение. Здесь нужно изучать как пользователи попадают на ваш сайт. Откуда начинают собирать информацию, сколько сайтов просматривают. В результате вы получите подробный путь клиента.
• Потребности пользователей (интент). В результате анализа получите понимание что требуется потребителям.

В результате анализа целевой аудитории вы получите данные о том как пользователи ищут ваш продукт и на что следует обращать внимание при продвижении.

Аудит контента

Речь идет о уже работающих проектах, где имеется какой-то контент. Его нужно внимательно изучить и проверить по следующему чек-листу.

• Соответствие тематике. Все тексты должны соответствовать тематике. То есть если у вас сайт по продаже ЖБИ-конструкций, на нем не должно быть обзора фэнтези-книги.
• Блоки CTA. Как размещены конверсионные кнопки, как работают формы захвата, не мешают ли всплывающие окна пользователям.
• Технические характеристики контента. В Kokoc следят, чтобы ключевые слова были вписаны нормально, не было переспама и других недочетов.
• Соответствие E-EAT. Эти факторы в первую очередь влияют на медицинские и финансовые сайты, но и для других тематик соблюдение правил E-EAT рекомендуется. Контент должен содержать проверенную информацию, ссылаться на официальные источники там где это возможно, написание текстов желательно доверять писать экспертам или при их участии.

В стратегии нужно будет заложить время и возможности на устранение выявленных проблем с контентом.

Выбор стратегии продвижения

Подбор подходящей стратегии зависит от особенностей проекта, а также от данных, собранных на предыдущих этапах. Выбирают стратегию в несколько шагов.

Семантика и кластеризация

Начинать работу по выбору стратегии стоит со сбора семантики. Так вы сможете понять какие запросы есть в нише, а также по каким из них лучше двигаться. Подбираются LSI-запросы. Заодно делается кластеризация запросов, чтобы можно было понять какие страницы нужно добавить на сайт.

В целом выбор стратегии исходя из частотности запросов зависит в том числе и от особенностей сайта. Рассмотрим варианты стратегий с опорой на число запросов.

Продвижение по ВЧ-запросам

Стратегия подходит для крупных и уже достаточно раскрученных ресурсов, которые успели себя зарекомендовать. Для достижения этой цели необходимо обладать достаточно широким ассортиментом.

Такой подход требует больших вложений и охватывает детальную проработку всех факторов ранжирования. Немаловажным здесь является и наличие внешних ссылок с авторитетных ресурсов. Из-за высокого уровня конкуренции, помимо SEO, желательно использовать дополнительные каналы для привлечения новых клиентов и дальнейшей раскрутки бренда.

В зависимости от ниши, это может быть SMM, SERM, ведение рекламных компаний и т. д. Необходимо регулярно анализировать результаты использования каждого из инструментов, чтобы своевременно корректировать их настройку и получать максимальную отдачу от каждого.

Продвижение по СЧ-запросам

Эта стратегия подходит для «средних» ресурсов, которые уже достаточно давно созданы. Целевая аудитория состоит из пользователей, которые знают, что ищут. Основной упор делается на внутреннюю оптимизацию: качество контента, удобство пользования и т. д. А также на наращивание внешней ссылочной массы. Максимальная отдача от стратегии напрямую зависит от более выгодной ценовой политики и условий приобретения продукции.

Продвижение по НЧ-запросам

Подходит для молодых сайтов. Низкочастотные запросы проще продвинуть, и они являются более конверсионными. Целевая аудитория здесь — пользователи, которые уже готовы совершить покупку товара или услуги в случае наиболее выгодных условий.

Продвижение по ВЧ, СЧ и НЧ-запросам

Наиболее распространенный и оптимальный вариант, так как охватывает большую часть аудитории и имеет все плюсы стратегий, перечисленных выше. В этом случае внимание равномерно распределяется как на внутреннюю, так и на внешнюю оптимизацию.

Продвижение сайтов монобрендов

Для составления стратегии по проектам, представляющим одну марку продукции, делайте упор, на составлении семантического ядра с разнообразными вариациями написания бренда. Занять топ по общим запросам по таким проектам чаще всего нереально ввиду того, что поисковая система отдает предпочтение сайтам с большим ассортиментом.

Целевая аудитория таких ресурсов — это люди, знакомые с продукцией данного бренда лично либо по рекомендациям знакомых. Поэтому список запросов можно дополнить информационными ключами в соответствии с тематикой, что может привлечь дополнительный трафик и привести к росту популярности самого бренда.

Структура сайта

Она сильно зависит от собранного ядра и его кластеризации, ведь именно на основе кластеров собирают план сайта. Также здесь учитывают особенности бизнеса. К примеру, в интернет-магазине делают много категорий и подкатегорий, а в B2B можно обойтись только крупными разделами.

Информационная архитектура проекта во многом зависит от особенностей целевой аудитории и семантического ядра. Где-то достаточно использовать только коммерческие страницы, а где-то нужно добавлять информационный контент на сайт.

Как создать контент-план

Когда у вас есть готовое семантическое ядро с кластерами и понимание структуры сайта, нужно подготовить контент-план. Перечислю основные нюансы, которые стоит учитывать:

• Очередность переработки контента. Сначала переписываем контент с главной страницы, потом правим коммерческие посадочные, и только тогда добираемся до информационных статей.
• Актуальность тем. Если у вас в информационном блоке есть кластеры, привязанные к определенным датам, это обязательно отражаем в контент-плане.
• Ежемесячное обновление контента. Лучше всего менять контент на сайте на за один раз, а делать такие обновления регулярными. Чтобы не изменять посадочные страницы, добавляйте новый контент в блог.

Далее необходимо внедрить полученную SEO-стратегию, измерять эффективность и корректировать ее в зависимости от получаемых результатов.

Читайте также:

Что такое экспертный контент, зачем он нужен и как с его помощью привлекать клиентов

Внутренняя оптимизация

Она состоит из нескольких важных этапов:

• Техническая оптимизация. Обязательно проверяем правильность настроек robots.txt, sitemap.xml. Проверка настройки редиректов и не нужных зеркал сайта. Устранение дублей страниц и битых ссылок.
• Микроразметка. Обязательно внедряем структурированные данные: это повышает значимость сайта для поисковых систем.
• UX. Смотрим на то? как пользователи взаимодействуют с сайтом: не должно быть проблем с кликабельными элементами на мобильных устройствах, все элементы должны быть понятны и удобно расположены. Для проверки используем инструменты Search Console и «Вебвизор».
• Оптимизация изображений и видео. Картинки должны быстро загружаться, видео доступно без VPN.

Долгое время я придерживался концепции «в SEO всё важно». Иногда можно было исправить на сайте одну строчку кода, поправить robots.txt и всё. Но сейчас я действительно склоняюсь к конкретным вещам, потому что алгоритмы стали сложнее в своей работе, но понятнее в их интерпретации. Пройдусь по основным шагам.

Правильный сбор семантики — всегда было важно. А сейчас вдвойне важная вещь, т. к. от неё зависит интерпретация выдачи, конкурентов, а дальше уже и стратегия и все остальное. Возьмите на этом этапе не те запросы (причем вашей же тематике, продукции и услуг) и будете работать и сливать бюджеты вхолостую на всех последующих этапах, пытаясь обогнать маркетплейс.

Технический аудит — является базой, но в своей сути сейчас вносит мало изменений в результат продвижения. В нём важно сделать только единственную вещь — правильно настроить индексацию нужных страниц и контента на нём. Всё остальное (скорости загрузки, вылизывание канонического исходного кода, порядок контента, микроразметка, оптимизация изображений и прочее) — вообще не важно для общего вклада в результат.

Коммерческий, E-EAT аудиты в зависимости от ситуации могут быть от незначимых до самых важных работ. Незначительный эффект они могут принести на трастовые сайты. Ошеломительный эффект они могут принести для безупречного бизнеса, который в офлайне рвёт всех, а в интернет только вышел. В общем, зависит от ситуации.

Контентная оптимизация — теги, тексты, наполнение сайта — наверное, зеркально к коммерческому аудиту. Шикарные тексты и инфографика не дадут обычному сайту какого-то эффекта, но самые простые мета-теги в title дадут ошеломляющий эффект трастовым сайтам.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Внешняя оптимизация

При создании стратегии SEO-продвижения нужно учитывать и внешние факторы воздействия на сайт. Обязательно прописываем работу со следующими факторами:

• Построение ссылочного профиля. Сейчас не нужно собирать все подряд ссылки в большом количестве, зачастую эффективнее купить несколько ссылок, но с хороших трастовых сайтов, чем закупать их тысячами. Опять же при планировании закупок нужно учитывать текущий ссылочный профиль. Если уже имеется много ссылок, можно закупать больше, если ссылок допустим 10–20, новые покупать нужно аккуратно и фактически поштучно каждый месяц.
• SERM. В стратегии должна быть прописана работа с упоминаниями бренда. Компания и сайт должны упоминаться в положительном ключе на «отзовиках», в социальных сетях, на форумах.
• Социальные сети. Сайт должен быть интегрирован с социальными сетями. На самом ресурсе должны быть ссылки ведущие на соцсети компании. Аналогично в аккаунтах компании должны находиться ссылки ведущие на сайт.

За всю историю ссылочного ранжирования самыми результативными ссылками всегда были ссылки с главных страниц/сквозные с трастовых, тематических сайтов имеющих естественный окрас (явно не участвующих в линкообменниках, не торгующих, не спамящих, не продающих, ссылка по которой переходят и т. п.). Если рассматривать эффективность как отношение результату к стоимости, то самыми эффективными являются ссылки с прокаченных своих сайтов (трафиковых) с морд или сквозные с усиленными ПФ факторами, под вашу тематику, с которых вы больше не ставите ссылок. Т.е. самый эффективный на сегодняшний день метод — собственные PBN сети.

Но нужно рассматривать задачу в конкретном примере. Для некоторых проектов не нужны PBN, там достаточно просто хорошо поработать с естественной ссылочной массой — добавиться в каталог, попросить партнеров разместить ссылку, добавить пару пресс-релизов и заказать несколько статей.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Специализированные стратегии SEO

В некоторых случаях стратегии продвижения могут отличаться от усредненных проектов. Рассмотрим несколько ситуаций, когда нужно при выборе методов продвижения учитывать особенности бизнеса:

• Локальное SEO. Речь о продвижении региональных проектов. Здесь нужно смотреть на привычки пользователей в конкретном регионе, а также на конкуренцию. От этого зависит стратегия продвижения.
• E-commerce SEO. Продвижение магазинов и других B2C проектов имеет свои особенности, тут нужно работать не только над привлечением клиентов, но и над их удержанием. В итоге получается комплексная работа над сайтом.
• SEO для информационных проектов. Здесь учитывают основной интент пользователей, привлекают экспертов, создают интерактивный контент.

Современные тренды и факторы ранжирования

Подробнее рассмотрим некоторые современные тренды ранжирования сайтов. Это позволит точнее выбирать стратегии для продвижения.

• E-EAT. Обратите внимание на экспертность контента. Поисковые системы учитывают качество статей и надежность источников.
• Core Web Vitals. Несколько показателей демонстрирующих удобство сайта для пользователей. Этот алгоритм применяется в Google. Фактически ресурс должен быть удобным и быстро загружаться.
• Голосовой поиск. Сейчас все больше людей задают вопросы к поисковой системе голосом. Поэтому весь контент должен учитывать этот фактор и содержать в том числе и запросы в просторечных или близких к нему формах.
• Mobile-first индексация. Фактически это удобство для пользователей на мобильных устройствах. Так как сейчас все больше трафика идет со смартфонов, поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые остаются удобными для пользователей вне зависимости от размера экрана.

Меня часто спрашивают, как учитывать Core Web Vitals. Я бы сказал — никак). Всё нужно рассматривать в конкретном примере. Если у сайта действительно проблемы с технической загрузкой страниц, он медленный и часть трафика естественным образом отваливается или не дает хорошей поведенческой картины, улучшение времени загрузки и взаимодействия с контентом улучшит всё. Но в большинстве случаев это очень слабые сигналы для ранжирования.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Читайте также:

Что такое поведенческие факторы сайта в Яндексе и почему они важны

Критерии эффективности стратегии SEO-продвижения сайта

Чтобы понять, насколько эффективна ваша стратегия, измерьте текущие показатели проекта:

• Трафик. Должен наблюдаться рост трафика с поисковых систем. При этом необходимо смотреть еще и на релевантность запросов по которым приходят люди. Например, если ваш бизнес заключается в строительстве домов под ключ, то трафик по запросам «как отремонтировать подвал в доме» будет нерелевантным. 
• Позиции. Отслеживаем позиции в поисковой выдаче. Они должны или расти, или если сайт по нужным запросам уже в топе, то не понижаться в выдаче. При этом помним, что сейчас поисковые системы предлагают индивидуальную выдачу каждому пользователю, и сами по себе позиции не дают никаких гарантий получения трафика.
• Конверсии. Если сайт продвигается правильно, то поисковый трафик будет релевантным, а значит будут конверсии. Отслеживается этот показатель с помощью «Яндекс Метрики».

Так можно будет оценить результативность работ спустя некоторый промежуток времени и понять, эффективна ли выбранная стратегия. Если ресурс новый, на него необходимо установить системы аналитики (счетчики «Яндекс Метрики» и Google Analytics) и настроить цели для сбора статистики. Если же он старый и уже имеет такие счетчики, проверяем корректность их установки и настройку целей. Регулярная аналитика результатов не должна проводиться для галочки. На основании получаемых результатов, необходимо корректировать SEO-стратегию.

Отдельно стоит поговорить про оценку ROI от SEO. В этом случае смотрим на целевые показатели: например, это могут быть продажи пользователям, пришедшим из поисковых систем. Дальше считаем ROI по стандартной схеме, где затраты на SEO приравнены к расходам на рекламу. В результате можно понять, насколько выгоден для вашего бизнеса этот источник трафика и продаж.

Читайте также:

7 нетривиальных SEO-приемов для продвижения сайта

Что нужно учитывать при разработке стратегии продвижения сайта

Этот небольшой чек-лист поможет учесть максимальное число аспектов стратегии SEO:

• Тематика ресурса и его ассортимент. От тематики может зависеть подход к продвижению.
• Устранение технических ошибок. Грубые недочеты на сайте значительно снижают эффективность всех остальных работ.
• Конкурентный анализ. Нужно понимать, какие методы продвижения используют конкуренты, как выглядят их ресурсы, на что они опираются в своих коммерческих предложениях.
• Формирование оптимального СЯ. Качественное семантическое ядро в значительной степени влияет на результаты продвижения.
• Постановка достижимых целей. Чтобы составить эффективную стратегию, нужно понимать каких целей требуется достичь. При этом цели должны быть реально достижимыми.
• Формирование списка задач, необходимых для достижения цели. На этом этапе составляем пошаговый план работ.
• Выстраивание правильных приоритетов по задачам. Должно быть понимание, какой эффект будет от выполнения той или иной работы.
• Проработка сайта с точки зрения поведенческих факторов. Нужно сделать анализ и разобраться как улучшить пользовательский опыт.
• Регулярный анализ полученных результатов. Это позволит своевременно реагировать на любые отклонения от плана.
• Своевременная актуализация стратегии. Например, при апдейтах поисковых систем.

Важно отслеживать любые изменения в алгоритмах поисковых систем. Нужно учитывать что современные алгоритмы видоизменяются в сторону пользы для посетителей сайтов, поэтому следует делать качественный контент. Это основное требование. Для быстрого реагирования на изменения алгоритмов рекомендуем отслеживать новостные каналы связанные в поисковыми системами.

1. Любая стратегия должна строиться на аналитике.

2. Любая аналитика должна строиться на собственных данных + данных из релевантного поискового конкурентного окружения.

3. Должны быть четко определены цели стратегии.

4. Цели стратегии должны быть оцифрованы в конкретные KPI, сроки и тактические планы по ее реализации.

5. Стратегия SEO не должна быть оторвана от бизнеса, а наоборот, подчеркивать возможности развития бизнеса и выделять его конкурентные преимущества для улучшения ранжирования в поисковых системах.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Продвижение сайтов в Яндексе в «Кокосе»

• Разработаем оптимальную для вашего бизнеса стратегию продвижения.
• Подберем выгодный тариф: позции, трафик или лиды.

Подробнее

Коротко о главном

• Стратегия SEO-продвижения — подробный план работ по оптимизации сайта.
• Важно определить цели — это позволит составить правильный план работ.
• Составление стратегии подразумевает не только анализ самого сайта, но и изучение конкурентов и целевой аудитории.
• Выбор стратегии зависит от целей продвижения и семантического ядра.
• Необходимо учитывать факторы ранжирования, а также постоянно отслеживать изменения в алгоритмах.