Владелец бизнеса или просто обладатель личного сайта всегда рад видеть свой ресурс на первых строчках поисковой выдачи. Для этого требуется соблюсти множество параметров и учесть разные факторы.
Среди факторов ранжирования есть группа текстовых факторов. Для анализа этой группы используется глубокий разбор текстового содержимого страницы. Как копирайтеру мне не сильно нравится необходимость возиться с технической оптимизацией своего контента, но как специалист, я понимаю, что это суровая необходимость. Из этой статьи вы узнаете, что такое SEO-аудит контента, а также как его правильно провести.
Что такое SEO-аудит текста
Seo-анализ текста — метод аудита контента сайта на соответствие текстовых факторов ранжирования поисковых систем.
Основная цель подобной аналитики контента — повышение эффективности сайта. Это позволяет привлекать больше поискового трафика. В свою очередь, рост трафика позволяет бизнесу получить больше лидов. Также улучшается пользовательский опыт. Грамотная оптимизация позволяет добиваться того, чтобы поисковые запросы людей соответствовали контенту сайта. Это улучшает поведенческие факторы, что также положительно влияет на ранжирование ресурса.
Приведу несколько примеров.
- Продуктовый блог. В этом случае на сайт приходят люди, у которых только формируется запрос на услугу. Они находят ресурс в поисковой выдаче, и со временем становятся клиентами.
- Карточки товаров. Здесь происходит прямая продажа. Если использовать грамотное описание с правильной оптимизации контента, можно получить дополнительный трафик пользователей, уже мотивированных на покупку.
Простыми словами, SEO-аудит текста — способ сделать контент ресурса более понятным и полезным для людей. В результате поисковые системы начинают его ранжировать выше, а это позволяет получить больше условно-бесплатного трафика.
Этапы SEO оптимизации текста
Проверка контента состоит из нескольких этапов, связано это с тем, что изучаются разные параметры. Условно процесс можно разделить на сбор данных из внешних источников и проверка самого контента. Дальше мы расскажем об этих этапах подробнее.
Этап 1. Соберите необходимую информацию
На этом этапе нужно сделать следующее.
- Определите целевые ключевые слова. Для этого можно использовать парсеры. Набор ключевиков зависит от вашего продукта и целевого назначения страницы. К примеру, если это блоговая страница, рассчитанная на «холодного» пользователя по лестнице Ханта, лучше подбирать информационные запросы. Если это карточка товара или посадочная страница услуги, здесь уже нужно подбирать коммерческие ключи.
- Анализируйте конкурентов. Смотрим объем контента, ключевые слова у страниц находящихся в топе по интересующим нас запросам.
- Изучайте требования поисковых систем. «Яндекс» и Google периодически рассказывают о том какими должны быть статьи. Эта информация дается только в самых общих чертах, но без этого знания вы вообще не сможете оптимизировать контент.
.jpg)
Этап 2. Проанализируйте текст
Собрав необходимую информацию, можно переходить к проверке. Перед этим этапом вы должны понимать какой объем текста нужен для достижения успеха, знать что нужно пользователям. Также у вас должна быть собрана семантика.
Изучите контент в следующем порядке:
- Плотность ключевых слов. Это называется проверкой на переспам. С помощью сервисов смотрят как расположены ключевые слова, а также сколько их всего.
- Уникальность. Обязательно нужно проследить, чтобы контент был уникальным.
- Читабельность. Здесь смотрят на отсутствие канцелярита, форматирование. Помимо этого стоит отказаться от сложных предложений, лучше разбить их на несколько частей.
- Технические ошибки. Проверяем заполнение мета-тегов. Также смотрим на заголовки, они должны соответствовать разделам.
Этап 3. Интерпретируйте результаты
Проверив текст, нужно исправить выявленные недочеты. Если контент планируется заменять, или часть статей еще находится в работе, все выявленные при аудите проблемы указываются в ТЗ. Это позволит сразу делать статьи, которые будут написаны с учетом SEO.
В остальном план действий с результатами анализа следующий.
- Прописываем вывод. Здесь указываются все недостатки, выявленные во время аудита.
- Намечается план работ. Особенно это важно если объем сайта большой, нужно прописать сроки внесения всех изменений.
- Составляем ТЗ. Это точный список всех необходимых правок.
- Внесение изменений в тексты. В зависимости от штатного расписания этим может заниматься SEO-специалист или контент-менеджер.
- Проверка. На этом этапе производим контроль за правильностью внесенных правок.
На скриншоте можно увидеть пример технического задания, сгенерированного одним из сервисов аналитики контента.
По последнему пункту стоит отметить, что проверять нужно всегда. Даже если правки вносили самостоятельно.
Практические советы
Теперь дадим несколько полезных рекомендаций, которые помогут эффективно провести SEO-аудит. Советы позволят минимизировать ошибки во время работ, а также дадут возможность правильно подобрать инструменты.
Какие использовать инструменты SEO-анализа
Для аудита контента используются разные инструменты. С помощью одних можно проверить уникальность, с помощью других очистить контент от спама и канцелярита. На практике нет универсального сервиса, нужно просто подобрать наиболее подходящий под ваши задачи.
- Text.ru. Универсальный инструмент, позволяющий проверять уникальность текста, а также выявляет переспам по ключевым запросам.
- Advego. Семантический анализ дает возможность проверить текст на классическую и академическую тошноту, водность. Можно посмотреть семантическое ядро статьи.
- Istio. Фактически аналог Advego, показывает очень схожие параметры и показатели почти сходятся. Удобнее предыдущего сервиса в случае когда нужно убрать лишнюю «воду», есть подсветка водных слово и выражений.
- «Главред». Позволяет убирать из текста сложные слова, канцелярит. При использовании главное учитывать общий смысл статьи, к примеру, не всегда стоит полностью убирать прилагательные, но сервису они будут категорически не нравиться.
- «Тургенев». Сервис предназначен для поисковой оптимизации текстов. Показывает риск попадания под фильтры связанные с текстовым контентом.
- CONTENT-WATCH. Позволяет проверять уникальность контента. Есть два режима работы: проверка текста и проверка страницы.
- Etxt. Выявляет неуникальные фрагменты. Имеет два режима в одном случае проверка идет на поиск копипасты, в другом случае выявляет рерайт.
- Программа AntiPlagiarism. Это десктопный аналог проверки уникальности сервисом Etxt. Тут также есть два режима. Но, в отличие от онлайн-сервиса тут нет ограничений на число проверок, а также можно сразу проверять контент двумя методами.
- Copywritely. Изначально сервис предназначался для создания ТЗ на контент, но здесь можно выполнить и проверку готового текста. Проверяется все та же уникальность, водность. Имеется возможность проверки на удобочитаемость Флеша и читабельность по индексу туманности Ганнинга. Есть недостаток — платность. Бесплатно можно сделать только первые пять проверок.
- «Пиксель Тулс». Среди прочих инструментов, здесь предлагаются и решения для текстового аудита. Можно проверить контент на уникальность. Текстовый анализатор показывает число ключевых запросов, выполняет проверку по «Тургеневу», а также сравнивает показатели страницы вашего сайта с конкурентами.
- Miratex. Сервис для оптимизации контента. Есть возможность проверить еще не опубликованый контент или проверить уже имеющиеся страницы по URL. Сервис сравнивает текст с конкурентами, помимо статистических показателей сразу составляется ТЗ на внесение правок.
- TurboCheck. Помимо уникальности проверяет еще привлекательность текста. Может указать на кликбейтность заголовка. В основном предназначен для проверки читабельности статьи.
- Pr-cy.ru. Это SEO-анализатор, который помимо технических параметров показывает еще и текстовые факторы. В основном исследует плотность ключевых слов и объем текста.
- Simple-seo-tools. Показывает плотность ключевых слов. Основное преимущество — быстрота. То есть, его можно применять при экспресс-анализе. Показывает не только одиночные слова, но и группы с учетом словоформ.
Сервисы разные и учитывают различные параметры. Оптимальным решением будет использование нескольких сервисов: проверка уникальности, семантический аудит, читабельность.
Соблюдаем правила SEO
- Уникальность. Контент должен быть уникальным, но не стоит относиться к этому параметру с фанатизмом. К примеру, если значительную часть статьи составляет таблица с данными представленными «Центробанком», то высокую уникальность ожидать бессмысленно, и это нормально. В других случаях стоит опираться на минимальный показатель в 85–90%.
- Заспамленность. Этот параметр показывает частоту ключевых слов. Стандартом считается — 3%. На практике лучше ориентироваться на поисковую выдачу. Изучив конкурентов вы точнее сможете определить, какой параметр должен быть в ваших текстах.
- Водность. Показывает процент слов без смысловой нагрузки. К этому параметру нужно относиться очень аккуратно, многие сервисы по умолчанию считают «водой» все слова из трех-четырех букв.
- Читабельность. Текст должен легко читаться. Так вы сможете улучшить поисковый опыт пользователей.
- Форматирование. Хорошо структурированный текст с точки зрения поискового краулера всегда будет более качественным.
Это основные требования к текстам, которые нужно учитывать. Естественно контент должен содержать актуальную информацию. В сложных нишах, таких как медицина или юриспруденция, лучше если статьи будут писать специалисты, или хотя бы проверять их на предмет фактологических ошибок.
Отслеживаем результаты
Основной целью аудита всегда будет улучшение поведенческих параметров на сайте. Отслеживать изменения можно на сайте. К примеру, на графике из «Яндекс.Метрики» хорошо видно, что трафик увеличился. Это значит, что правки сработали правильно.
Также должны увеличиваться такие параметры, как время на сайте и глубина просмотра. При этом, отказы должны уменьшаться.
При отслеживании результатов необходимо учитывать, что они появляются не сразу после внесения изменений. Иногда между проведенными работами и положительными результатами может пройти до 30–40 дней.
Заключение
SEO-аудит текста — это часть общего аудита сайта. Правки вносимые по итогам аудита, относят к внутренней оптимизации сайта. С помощью правильного аудита контента можно получить более высокие позиции в поисковой выдаче.
Помимо получения дополнительного трафика, с помощью аудита можно сделать структуру страниц более удобной для пользователей. Это улучшит поведенческий опыт клиентов и может поднять конверсию. Поэтом SEO-аудит — важная задача при работе с сайтом.
Коротко о главном
- SEO-анализ текста позволяет проверить его соответствие требованиям поисковых систем.
- Делается аудит в несколько этапов: изучение конкурентов, семантическая проверка контента, проверка уникальности, удобочитаемости.
- Для проверок используются сервисы.
- После аудита составляется ТЗ для внесения правок.
.png)
.png)
.png)
Комментарии