Что такое ключевые слова, как правильно их собрать и вставить в текст

Я очнулся рано утром, я увидел небо в открытую дверь, налил себе чайку (вру, это был кофеек), сел за ПК, открыл «Яндекс» и вбил в поисковую строку “ssd crucial":

Только что я дал поисковой системе задачу — найти релевантные сайты по интересующему меня ключевому слову

Что такое ключевое слово в SEO

Ключевое слово — это единичное слово или их сочетание, которое пользователи вводят в поисковых строках Google или «Яндекса» и получают список сайтов — поисковую выдачу, простыми словами, это слово, по которому человек ищет информацию.

Читайте также:

Подробное руководство по текстовой SEO-оптимизации сайта

Зачем ключевые слова используются в поиске

Все очень просто: пользователи ищут информацию по интересующей их теме, а владельцы сайтов — предоставляют им ее. SEO-специалисты на основании определенных критериев размещают ключевые слова в контенте, метатегах. Поисковые системы считывают их и помещают сайт в поисковую выдачу на определенную позицию, зависящую от степени релевантности ресурса запросу.

Если в начале 2000-х можно было легко оказаться в топе, просто навставляв сотни ключевых фраз в текст — сейчас это верный способ попасть под фильтр. Например, в разделе про кошек у вас запросто мог оказаться ключ про пластиковые окна (да-да, такое случалось в моей практике: кому-то очень хотелось «максимально широкого» SEO).

Сегодня поисковые системы умеют распознавать синонимы к ключевым фразам, которые употреблены в тексте. Это значит, что нужно уметь синонимизировать, мониторить плотность ключевых фраз и не допускать переспама. В противном случае сайт начнет понижаться в результатах поисковой выдачи.

Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

В SEO многое изменилось, но ключевые фразы как были его основой, так и остались. Например, вы специалист по ремонту компьютерной и оргтехники и сделали себе сайт. Дизайн — причем неплохой — сделал друг, вы вставили кучу фотографий с процессом ремонта и его результатами.

При этом посещаемость сайта близка к нулю… Причина может быть в том, что вы поскупились или вовсе не подумали над тем, чтобы дать своему ресурсу полноценное текстовое описание. Без него тематику сайта не поймут ни поисковые системы, ни люди, которые, даже если и зайдут, то не смогут получить интересующую их информацию и просто уйдут к конкурентам.

“Жесткий диск”, “ремонт компьютеров”, “замена термопасты” и “очистка от пыли” и т. д. — все эти ключевые слова резко очерчивают тематику сайта и дают аудитории понять, куда они пришли и что можно ожидать от ресурса в плане услуг и особенностей их предоставления.

Задача «ключевиков» — продвижение сайта в поиске. SEO-специалист готовит ТЗ на текст для страницы сайта, где указывает список желаемых слов, частоту и место их размещения и отдает в работу копирайтеру, контент-маркетологу или SMM-специалисту, если речь о тексте для поста в соцсети.

Читайте также:

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Виды ключевых слов по частотности и конкурентности

Для упрощения работы с ключевыми словами их подразделяют на группы и уровни конкуренции:

• низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ);
• низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК) и высококонкурентные (ВК).

Низкочастотные ключи (НЧ)

Частота до 100 показов в месяц.

Это узконишевые запросы с подробным раскрытием их сути. Как правило, они имеют в составе более частотный ключ + какая-то дополнительная деталь (размер, вид, цена, расположение и т. п.).

Если пользователь вводит НЧ-запрос в поисковую строку, она предельно ясно знает, что ему нужно.

Для проверки возьмем сервис «Вордстат» и изучим статистику по запросу “ как отремонтировать компьютер в домашних условиях”:

Дополнительные примеры НЧ-запросов:

• “как правильно договоры или договора”;
• “где можно продать старые монеты и узнать их стоимость”;
• “о чем говорить с мужчиной чтобы ему было интересно”.

Не стоит считать такие вопросы не заслуживающими внимания, потому что:

• с их помощью можно получить эффект «длинного хвоста», когда есть шанс привести на сайт «горячую» аудиторию, которая максимально заряжена на конверсионные действия;
• по ним в принципе проще делать SEO — у них низкая конкуренция.

Конечно же, надеяться на сам факт размещения таких ключей в тексте по меньшей мере наивно. Нужно работать со всеми кластерами, улучшать читабельность за счёт стилей абзацев и заголовков, делать текст максимально приятным для читателей. В этом и заключается современный SEO-копирайтинг.

Среднечастотные ключи

Частота – от 100 до 1000 показов в месяц.

Отличаются от НЧ меньшим количеством входящих в них слов, их частотность в значительной мере зависит от тематики.

Снова идем в «Вордстат» и вводим запрос “деревянные окна пенза”:

Дополнительные примеры СЧ-запросов (с поправкой на тематику):

• “мультфильмы дисней 2022”;
• “трудоустройство грузчиком на лето”;
• “магазин сантехники саратов”.

Высокочастотные ключи (ВЧ)

Частота — от 1 000 показов в месяц выше.

Это самые популярные и вожделенные запросы. Оптимизировать под них можно сайт, где уже отработано размещение НЧ и СЧ.

Посмотрим на пример. В третий раз берем «Вордстат» и вбиваем, например, запрос “мягкое мороженое (лето, как-никак, на дворе!):

Высокочастотные запросы самые популярные. Среднее количество показов в месяц от 10 000 и выше. Браться за оптимизацию сайта по ВЧ ключам стоит после СЧ, НЧ.

Дополнительные примеры ВЧ-запросов:

• “пластиковые окна”;
• “компьютер”;
• “комнатные растения”.

Проблема с высокочастотными ключами в том, что они не отражают намерения пользователей. Вот тот же запрос “компьютер”: нужно рассказать, что это такое, купить компьютер или просто узнать о новинках ПК, потому что недавно появилось новое семейство процессоров? Увы, но можно получить страницу, где запрос не будет отработан или ли будет отработан не так, как нужно аудитории, и страницы будет иметь низкую релевантность.

Конечно же, плюс у ВЧ в том, что если нам удается «попасть» в запросы посетителей, это дает верхние строчки выдачи и еще больше посетителей. Но на достижение соответствующей цели может уйти колоссальное количество времени, сил и финансов.

Читайте также:

Яндекс.Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам

Переходим к конкурентности запросов. Для ее установления не придется использовать специализированное ПО или сервисы, потому что все цифры есть непосредственно в поисковой выдаче.

Вводим в «Яндексе» запрос “мультфильмы 2021”:

Так мы установили конкурентность конкретного запроса. Сейчас мы узнаем ее уровень:

• Низкоконкурентные запросы (НК) — от 100 000 результатов.
• Среднеконкурентные запросы (СК) — от 100 000 до 1 000 000 результатов.
• Высококонкурентные запросы (ВК) — от 1 000 000 результатов и выше.

Выходит, наш запрос про мультфильмы относится к ВК.

Надо помнить, что названные цифры — больше просто ориентиры по определению конкурентности и частотности и сильно отличаются в зависимости от тематики. Тем не менее, такая их сегментация помогает оценить потенциал поискового продвижения и расставлять акценты.

Помните, что ВЧ-запросы далеко не всегда являются ВК — бывает, что они низкоконкурентные. Например, компания продает сложный технологический продукт, который широко популярен у профильной аудитории и при это в интернете мало кто о нем пишет и может адекватно рассказать. А все потому, что такой контент отличается высочайшей экспертностью и даже отретайтить его — большая сложность.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

Виды вхождений ключевых слов в тексте

Вы, наверное, уже поняли, что вставлять ключи по принципу «как есть» в текст не стоит. Например, “кабели прокладка оптоволокно“ однозначно угробит читабельность текста и вызовет праведный гнев поисковых систем. В итоге они пессимизируют сайт в выдаче, а то и исключат его из индексирования.

Сейчас мы поговорим о типах вхождений КС.

Прямое

Можно использовать, когда оно уместно, но все равно никто не отменял пунктуацию между входящими в них словами. Возьмем для примера запрос “сетевой фильтр длина”. Если чуть-чуть пошаманить, можно получить вменяемое предложение вида:

Точное

Случается, что нужно употребить ключ в исходной словоформе и никак иначе. Допустим, у нас запрос “бегаем правильно”. Включаем внешнего копирайтера и внутреннего ЗОЖника и пишем:

Разбавленное

Здесь мы просто вставляем другие слова между теми, что входят в ключевую фразу, или же пишем их в обратном порядке. Например, у нас запрос “как варить кофе”, который можно модифицировать и получить “как правильно сварить кофе”.

Синонимическое

Одно или два слова из ключа мы заменяем синонимами, чтобы снизить тошноту текста и повысить читабельность:

• “SEO” → “поисковая оптимизация”;
• “ручки” → “письменные принадлежности”;
• “нехороший человек” → “«редиска»”.

Морфологическое

Работаем со словоформами, используем суффиксы и приставки:

• “пластиковые окна установка” → “установка пластиковых окон”;
• “доставка продуктов питания” → “доставить продукты питания”.

Как SEO-специалист в прошлом и коммерческий автор и редактор в настоящем, советую брать на вооружение все типы вхождений и не мучиться вставкой откровенно кривых фраз.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Способы сбора ключевых слов

Все они сводятся к двум:

• ручной сбор;
• автоматизированный сбор.

Вручную

Все буквально в ваших руках! Оцените, по каким запросам ваш сайт в целом и его страницы в частности будут чаще всего искать в поиске. Допустим, у вас ювелирный магазин. Можно предположить, что среди ключей окажутся такие слова как:

• ювелирный магазин;
• ювелирные изделия;
• купить золотой браслет;
• золото 585;
• золотые украшения.

Оптимальным будет зафиксировать этот базовый список где-нибудь и расширить его за счет уточнений входящих запросов. На помощь вам придут подсказки, которые дают сами же поисковые системы при вводе:

Ну и, конечно, не обойдите уже не раз упомянутый в этой статье «Вордстат»: так вы оцените частотность по нужным словам + те запросы, которые похожи на ваши базовые:

Автоматизированным способом

Если у вас веб-ресурс посложнее, чем сайт-одностраничник, вручную ключи лучше не собирать, а использовать специализированное программное обеспечение:

• вы соберете семантическое ядро из конкретных фраз;
• сможете отфильтровать ключи по частотности;
• выявите, какие ключевые фразы используют ваши конкуренты;
• почистите СЯ от мусора;
• отминусуете фразы с недопустимыми словами;
• сделаете кластеризацию запросов;
• сможете сделать выгрузку фраз в файл PDF или XLSX.

В вопросе выбора сервиса играют роль два основных фактора: его функциональность и стоимость использования.

Читайте также:

16 лучших сервисов для сбора и работы с семантикой сайта для SEO-специалистов

Куда и как правильно вставлять ключи

Неверным будет считать, что ключевые слова должны находиться только в тексте. Это лишь часть вашего успеха в SEO. Кроме того, необходимо, чтобы они оказались в таких частях страницы и элементах как:

Title. Отдайте ему приоритет. Ключевые слова в тайте — самый заметный элемент поискового сниппета.

Description. Описание страницы с ключевиками будет максимально лояльно воспринято пользователями.

Заголовки H1-H4. Это, помимо прочего, делает текст более структурным, если мы говорим о тех же статьях-лонгридах.

URL. Адрес страницы вида “/cho-takoe-intent-zaprosa” будет сильно выгоднее смотреться, чем “/page1212”.

Лид. Это вводный абзац статьи. Желательно сразу определиться, что мы будем в ней рассматривать.

Тег Alt для изображений. Благодаря отработанному «альту» страница будет проиндексирована сервисами типа «Яндекс Картинки» и Google Images.

При внесении ключевых слов в текст их нужно равномерно распределять по нему. Крайне нежелательно ставить их бок о бок или близко друг к другу. Предложения должны логическим образом вытекать одно из другого и содержать в идеале какую-то одну мысль. И, конечно, надо использовать ключи так, чтобы их неумелое расположение не угробило весь текст.

Сервисы анализа текстов

Если вы работаете с большими текстовыми массивами, на их вычитку уходит просто колоссальное количество времени, поэтому лучше всего пользоваться специализированным ПО. Это то, что одинаково нужно редакторам и корректорам, контент-маркетологам и копирайтерам, SEO- и SMM-специалистам.

Читайте также:

Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает

В статье мы делаем поверхностный разбор. Механика работы сервисов — тема для отдельного материала.

Pixel Tools

Сайт: https://tools.pixelplus.ru/tools/

Целый комбайн инструментов для оптимизаторов, но из них нас интересуют два.

1. Проверка на уникальность — https://tools.pixelplus.ru/tools/unikalnost.



Это отличный аналог аналогичным инструмента от Content-Watch или Advego. По итогам проверки можно узнать процент уникальности, ссылки на источники с похожими или идентичными текстами, а также с совпадающими кусками.

Кроме того, с помощью инструмента можно анализировать страницы и задавать исключения, которые не учитываются при проверке.

2. Комплексная оценка текста — https://tools.pixelplus.ru/tools/text-analyser

Это легендарный для SEO текстовый анализатор, который фиксирует частоту вхождения ключевых слов, количество частей речи, наличие стоп-слов, вычисляет среднее значение длины слов и предложений.

Все результаты проверки можно скачать в виде PDF-файла.

Тургенев

Сайт: https://turgenev.ashmanov.com/

Благодаря этому продукту от Ашманова можно оценить вероятность попадания под фильтр «Яндекса» — Баден-Баден. Этот фильтр предназначен для выявления переоптимизации в текстах, неестественного вхождения ключей и понижения содержащих их сайтов в поисковой выдаче.

Из возможностей «Тургенева» можно выделить:

• Обнаружение заспамленности и водности в текстах.
• Проверка на наличие стилистических ошибок: стилевое наслоение, канцелярит, штампы, чересчур сложные предложения и т. д.
• Показывает риск попадания под «Баден-Баден».

Сервис оценивает тексты по пяти параметрам, среди которых:

1. Наличие стоп-слов.
2. Повторы.
3. Стилистические аспекты.
4. Общие проблемы текста.
5. Запросы.

По итогам проверки выставляются баллы:

• от 5 — средний риск попадания под фильтр;
• от 8 — высокий;
• от 13 — критический.

«Тургенев», ко всему прочему, помогает в форматировании текста, может проверять целые страницы, показывать в ЛК историю проверок и дает рекомендацию по устранению найденных в тексте проблем.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

Miratext

Сайт: https://miratext.ru/seo_analiz_text

MiraText предлагает выполнить полный семантический анализ текста, где вычисляются:

• тошнота текста;
• число повторений;
• водность;
• формируется облако частотности слов.

Кроме того, сервис умеет:

1. Делать пакетную загрузку текстов, анализировать и их и составлять техническое задание для копирайтера по результатам проверки.
2. Проверять как отдельные тексты, так и страницу целиком.
3. Делать форматирование текста при помощи инструмента «Контроль ключевых слов»:

Огромным преимуществом сервиса считаю то, что при такой функциональности он является бесплатным.

Запомните!

Подведем итог и выделим тезисы, которые вполне можно расценивать как правила для работы с ключевыми словами.

1. Они необходимы, чтобы поисковые системы индексировали ваш сайт и выдавали его в результатах выдачи по ряду запросов.
2. Ключи можно разделить на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (СЧ). Кроме того, есть их деление на низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК) и высококонкурентные (ВК).
3. Учитывайте, что в текстах нужно использовать не только прямое вхождение ключевиков, но и другие.
4. Если у вас посадочная страница на небольшое число экранов экранов или простой информационный сайт, вы можете подбирать ключевые фразы вручную. В противном случае воспользуйтесь сервисами.
5. Ключи нужно использовать не только в текстах, но и других зонах веб-страниц.