Москва +7 (495) 772 97 91

Что такое ключевые слова, как правильно их собрать и вставить в текст

Я очнулся рано утром, я увидел небо в открытую дверь, налил себе чайку (вру, это был кофеек), сел за ПК, открыл «Яндекс» и вбил в поисковую строку “ssd crucial":

Страница выдачи с вожделенными твердотелыми накопителями
Страница выдачи с вожделенными твердотелыми накопителями

Только что я дал поисковой системе задачу — найти релевантные сайты по интересующему меня ключевому слову

Что такое ключевое слово в SEO

Ключевое слово — это единичное слово или их сочетание, которое пользователи вводят в поисковых строках Google или «Яндекса» и получают список сайтов — поисковую выдачу, простыми словами, это слово, по которому человек ищет информацию.

Зачем ключевые слова используются в поиске

Все очень просто: пользователи ищут информацию по интересующей их теме, а владельцы сайтов — предоставляют им ее. SEO-специалисты на основании определенных критериев размещают ключевые слова в контенте, метатегах. Поисковые системы считывают их и помещают сайт в поисковую выдачу на определенную позицию, зависящую от степени релевантности ресурса запросу.

Если в начале 2000-х можно было легко оказаться в топе, просто навставляв сотни ключевых фраз в текст — сейчас это верный способ попасть под фильтр. Например, в разделе про кошек у вас запросто мог оказаться ключ про пластиковые окна (да-да, такое случалось в моей практике: кому-то очень хотелось «максимально широкого» SEO).

Сегодня поисковые системы умеют распознавать синонимы к ключевым фразам, которые употреблены в тексте. Это значит, что нужно уметь синонимизировать, мониторить плотность ключевых фраз и не допускать переспама. В противном случае сайт начнет понижаться в результатах поисковой выдачи.

В SEO многое изменилось, но ключевые фразы как были его основой, так и остались. Например, вы специалист по ремонту компьютерной и оргтехники и сделали себе сайт. Дизайн — причем неплохой — сделал друг, вы вставили кучу фотографий с процессом ремонта и его результатами.

При этом посещаемость сайта близка к нулю… Причина может быть в том, что вы поскупились или вовсе не подумали над тем, чтобы дать своему ресурсу полноценное текстовое описание. Без него тематику сайта не поймут ни поисковые системы, ни люди, которые, даже если и зайдут, то не смогут получить интересующую их информацию и просто уйдут к конкурентам.

“Жесткий диск”, “ремонт компьютеров”, “замена термопасты” и “очистка от пыли” и т. д. — все эти ключевые слова резко очерчивают тематику сайта и дают аудитории понять, куда они пришли и что можно ожидать от ресурса в плане услуг и особенностей их предоставления.

Задача «ключевиков» — продвижение сайта в поиске. SEO-специалист готовит ТЗ на текст для страницы сайта, где указывает список желаемых слов, частоту и место их размещения и отдает в работу копирайтеру, контент-маркетологу или SMM-специалисту, если речь о тексте для поста в соцсети.

Подытожим. Если на странице нет ключей или они неправильно подобраны, поисковая система не признает ее релевантной соответствующему поисковому запросу. А это значит, что на сайт не придет органический трафик и не будет покупателей. Последствия угадайте сами…

Виды ключевых слов по частотности и конкурентности

Для упрощения работы с ключевыми словами их подразделяют на группы и уровни конкуренции:

  • низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ);
  • низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК) и высококонкурентные (ВК).

Низкочастотные ключи (НЧ)

Частота до 100 показов в месяц.

Это узконишевые запросы с подробным раскрытием их сути. Как правило, они имеют в составе более частотный ключ + какая-то дополнительная деталь (размер, вид, цена, расположение и т. п.).

Если пользователь вводит НЧ-запрос в поисковую строку, она предельно ясно знает, что ему нужно.

Для проверки возьмем сервис «Вордстат» и изучим статистику по запросу “ как отремонтировать компьютер в домашних условиях”:

У запроса 30 показов в месяц
У запроса 30 показов в месяц

Дополнительные примеры НЧ-запросов:

  • “как правильно договоры или договора”;
  • “где можно продать старые монеты и узнать их стоимость”;
  • “о чем говорить с мужчиной чтобы ему было интересно”.

Не стоит считать такие вопросы не заслуживающими внимания, потому что:

  • с их помощью можно получить эффект «длинного хвоста», когда есть шанс привести на сайт «горячую» аудиторию, которая максимально заряжена на конверсионные действия;
  • по ним в принципе проще делать SEO — у них низкая конкуренция.

Конечно же, надеяться на сам факт размещения таких ключей в тексте по меньшей мере наивно. Нужно работать со всеми кластерами, улучшать читабельность за счёт стилей абзацев и заголовков, делать текст максимально приятным для читателей. В этом и заключается современный SEO-копирайтинг.

Среднечастотные ключи

Частота – от 100 до 1000 показов в месяц.

Отличаются от НЧ меньшим количеством входящих в них слов, их частотность в значительной мере зависит от тематики.

Снова идем в «Вордстат» и вводим запрос “деревянные окна пенза”:

У запроса 221 показ в месяц
У запроса 221 показ в месяц

Дополнительные примеры СЧ-запросов (с поправкой на тематику):

  • “мультфильмы дисней 2022”;
  • “трудоустройство грузчиком на лето”;
  • “магазин сантехники саратов”.

Высокочастотные ключи (ВЧ)

Частота — от 1 000 показов в месяц выше.

Это самые популярные и вожделенные запросы. Оптимизировать под них можно сайт, где уже отработано размещение НЧ и СЧ.

Посмотрим на пример. В третий раз берем «Вордстат» и вбиваем, например, запрос “мягкое мороженое (лето, как-никак, на дворе!):

У запроса 18 386 запросов в месяц
У запроса 18 386 запросов в месяц

Высокочастотные запросы самые популярные. Среднее количество показов в месяц от 10 000 и выше. Браться за оптимизацию сайта по ВЧ ключам стоит после СЧ, НЧ.

Дополнительные примеры ВЧ-запросов:

  • “пластиковые окна”;
  • “компьютер”;
  • “комнатные растения”.

Проблема с высокочастотными ключами в том, что они не отражают намерения пользователей. Вот тот же запрос “компьютер”: нужно рассказать, что это такое, купить компьютер или просто узнать о новинках ПК, потому что недавно появилось новое семейство процессоров? Увы, но можно получить страницу, где запрос не будет отработан или ли будет отработан не так, как нужно аудитории, и страницы будет иметь низкую релевантность.

Конечно же, плюс у ВЧ в том, что если нам удается «попасть» в запросы посетителей, это дает верхние строчки выдачи и еще больше посетителей. Но на достижение соответствующей цели может уйти колоссальное количество времени, сил и финансов.

Переходим к конкурентности запросов. Для ее установления не придется использовать специализированное ПО или сервисы, потому что все цифры есть непосредственно в поисковой выдаче.

Вводим в «Яндексе» запрос “мультфильмы 2021”:

Нашлось 11 миллионов результатов. По запросу 1 миллион показов в месяц
Нашлось 11 миллионов результатов. По запросу 1 миллион показов в месяц

Так мы установили конкурентность конкретного запроса. Сейчас мы узнаем ее уровень:

  • Низкоконкурентные запросы (НК) — от 100 000 результатов.
  • Среднеконкурентные запросы (СК) — от 100 000 до 1 000 000 результатов.
  • Высококонкурентные запросы (ВК) — от 1 000 000 результатов и выше.

Выходит, наш запрос про мультфильмы относится к ВК.

Надо помнить, что названные цифры — больше просто ориентиры по определению конкурентности и частотности и сильно отличаются в зависимости от тематики. Тем не менее, такая их сегментация помогает оценить потенциал поискового продвижения и расставлять акценты.

Помните, что ВЧ-запросы далеко не всегда являются ВК — бывает, что они низкоконкурентные. Например, компания продает сложный технологический продукт, который широко популярен у профильной аудитории и при это в интернете мало кто о нем пишет и может адекватно рассказать. А все потому, что такой контент отличается высочайшей экспертностью и даже отретайтить его — большая сложность.

Виды вхождений ключевых слов в тексте

Вы, наверное, уже поняли, что вставлять ключи по принципу «как есть» в текст не стоит. Например, “кабели прокладка оптоволокно“ однозначно угробит читабельность текста и вызовет праведный гнев поисковых систем. В итоге они пессимизируют сайт в выдаче, а то и исключат его из индексирования.

Сейчас мы поговорим о типах вхождений КС.

Прямое

Можно использовать, когда оно уместно, но все равно никто не отменял пунктуацию между входящими в них словами. Возьмем для примера запрос “сетевой фильтр длина”. Если чуть-чуть пошаманить, можно получить вменяемое предложение вида:

«Лучшим решением для подключения отстоящего от розетки компьютера будет сетевой фильтр, длина которого начинается от 2 метров: так вам не придется ничего двигать или чересчур натягивать провод».

Точное

Случается, что нужно употребить ключ в исходной словоформе и никак иначе. Допустим, у нас запрос “бегаем правильно”. Включаем внешнего копирайтера и внутреннего ЗОЖника и пишем:

… Если у вас болят колени, это повод задуматься… Когда мы бегаем правильно, никаких болей быть не должно!

Разбавленное

Здесь мы просто вставляем другие слова между теми, что входят в ключевую фразу, или же пишем их в обратном порядке. Например, у нас запрос “как варить кофе”, который можно модифицировать и получить “как правильно сварить кофе”.

Синонимическое

Одно или два слова из ключа мы заменяем синонимами, чтобы снизить тошноту текста и повысить читабельность:

  • “SEO” → “поисковая оптимизация”;
  • “ручки” → “письменные принадлежности”;
  • “нехороший человек” → “«редиска»”.

Морфологическое

Работаем со словоформами, используем суффиксы и приставки:

  • “пластиковые окна установка” → “установка пластиковых окон”;
  • “доставка продуктов питания” → “доставить продукты питания”.

Как SEO-специалист в прошлом и коммерческий автор и редактор в настоящем, советую брать на вооружение все типы вхождений и не мучиться вставкой откровенно кривых фраз.

А то будет как-то так!
А то будет как-то так!

Способы сбора ключевых слов

Все они сводятся к двум:

  • ручной сбор;
  • автоматизированный сбор.

Вручную

Все буквально в ваших руках! Оцените, по каким запросам ваш сайт в целом и его страницы в частности будут чаще всего искать в поиске. Допустим, у вас ювелирный магазин. Можно предположить, что среди ключей окажутся такие слова как:

  • ювелирный магазин;
  • ювелирные изделия;
  • купить золотой браслет;
  • золото 585;
  • золотые украшения.

Оптимальным будет зафиксировать этот базовый список где-нибудь и расширить его за счет уточнений входящих запросов. На помощь вам придут подсказки, которые дают сами же поисковые системы при вводе:

О, уже новые фразы и идеи для контента на сайт нашей ювелирки!
О, уже новые фразы и идеи для контента на сайт нашей ювелирки!

Ну и, конечно, не обойдите уже не раз упомянутый в этой статье «Вордстат»: так вы оцените частотность по нужным словам + те запросы, которые похожи на ваши базовые:

Вот такую пищу для размышлений мы получаем всего по одному запросу из нашего базового списка!
Вот такую пищу для размышлений мы получаем всего по одному запросу из нашего базового списка!

Автоматизированным способом

Если у вас веб-ресурс посложнее, чем сайт-одностраничник, вручную ключи лучше не собирать, а использовать специализированное программное обеспечение:

  • вы соберете семантическое ядро из конкретных фраз;
  • сможете отфильтровать ключи по частотности;
  • выявите, какие ключевые фразы используют ваши конкуренты;
  • почистите СЯ от мусора;
  • отминусуете фразы с недопустимыми словами;
  • сделаете кластеризацию запросов;
  • сможете сделать выгрузку фраз в файл PDF или XLSX.

В вопросе выбора сервиса играют роль два основных фактора: его функциональность и стоимость использования.

Куда и как правильно вставлять ключи

Неверным будет считать, что ключевые слова должны находиться только в тексте. Это лишь часть вашего успеха в SEO. Кроме того, необходимо, чтобы они оказались в таких частях страницы и элементах как:

Title. Отдайте ему приоритет. Ключевые слова в тайте — самый заметный элемент поискового сниппета.

Description. Описание страницы с ключевиками будет максимально лояльно воспринято пользователями.

Заголовки H1-H4. Это, помимо прочего, делает текст более структурным, если мы говорим о тех же статьях-лонгридах.

URL. Адрес страницы вида “/cho-takoe-intent-zaprosa” будет сильно выгоднее смотреться, чем “/page1212”.

Лид. Это вводный абзац статьи. Желательно сразу определиться, что мы будем в ней рассматривать.

Тег Alt для изображений. Благодаря отработанному «альту» страница будет проиндексирована сервисами типа «Яндекс Картинки» и Google Images.

При внесении ключевых слов в текст их нужно равномерно распределять по нему. Крайне нежелательно ставить их бок о бок или близко друг к другу. Предложения должны логическим образом вытекать одно из другого и содержать в идеале какую-то одну мысль. И, конечно, надо использовать ключи так, чтобы их неумелое расположение не угробило весь текст.

Так делать не надо!

Так делать надо!

Пластиковые окна, установка которых у вас запланирована на лето, в зимний период лучше хранить при комнатной температуре

Если вы собрались делать установку пластиковых окон летом, храните их зимой при комнатной температуре

Сервисы анализа текстов

Если вы работаете с большими текстовыми массивами, на их вычитку уходит просто колоссальное количество времени, поэтому лучше всего пользоваться специализированным ПО. Это то, что одинаково нужно редакторам и корректорам, контент-маркетологам и копирайтерам, SEO- и SMM-специалистам.

В статье мы делаем поверхностный разбор. Механика работы сервисов — тема для отдельного материала.

Pixel Tools

Сайт: https://tools.pixelplus.ru/tools/

Главная страница сервиса и выпадающие меню с его инструментами
Главная страница сервиса и выпадающие меню с его инструментами

Целый комбайн инструментов для оптимизаторов, но из них нас интересуют два.

  1. Проверка на уникальность — https://tools.pixelplus.ru/tools/unikalnost.
  2. Окно инструмента «Проверка текста на уникальность». Результаты можно оформить результаты в виде CSV-файла
    Окно инструмента «Проверка текста на уникальность». Результаты можно оформить результаты в виде CSV-файла

    Это отличный аналог аналогичным инструмента от Content-Watch или Advego. По итогам проверки можно узнать процент уникальности, ссылки на источники с похожими или идентичными текстами, а также с совпадающими кусками.

    Кроме того, с помощью инструмента можно анализировать страницы и задавать исключения, которые не учитываются при проверке.

  3. Комплексная оценка текста — https://tools.pixelplus.ru/tools/text-analyser
Проверяем уникальность текста и оцениваем его тошноту
Проверяем уникальность текста и оцениваем его тошноту

Это легендарный для SEO текстовый анализатор, который фиксирует частоту вхождения ключевых слов, количество частей речи, наличие стоп-слов, вычисляет среднее значение длины слов и предложений.

Все результаты проверки можно скачать в виде PDF-файла.

Тургенев

Сайт: https://turgenev.ashmanov.com/

Главная страница сервиса с описанием его назначения
Главная страница сервиса с описанием его назначения

Благодаря этому продукту от Ашманова можно оценить вероятность попадания под фильтр «Яндекса» — Баден-Баден. Этот фильтр предназначен для выявления переоптимизации в текстах, неестественного вхождения ключей и понижения содержащих их сайтов в поисковой выдаче.

Из возможностей «Тургенева» можно выделить:

  • Обнаружение заспамленности и водности в текстах.
  • Проверка на наличие стилистических ошибок: стилевое наслоение, канцелярит, штампы, чересчур сложные предложения и т. д.
  • Показывает риск попадания под «Баден-Баден».

Сервис оценивает тексты по пяти параметрам, среди которых:

  1. Наличие стоп-слов.
  2. Повторы.
  3. Стилистические аспекты.
  4. Общие проблемы текста.
  5. Запросы.

По итогам проверки выставляются баллы:

  • от 5 — средний риск попадания под фильтр;
  • от 8 — высокий;
  • от 13 — критический.

«Тургенев», ко всему прочему, помогает в форматировании текста, может проверять целые страницы, показывать в ЛК историю проверок и дает рекомендацию по устранению найденных в тексте проблем.

Miratext

Сайт: https://miratext.ru/seo_analiz_text

Главная страница «Миратекста» сразу объясняет его назначение и возможности
Главная страница «Миратекста» сразу объясняет его назначение и возможности

MiraText предлагает выполнить полный семантический анализ текста, где вычисляются:

  • тошнота текста;
  • число повторений;
  • водность;
  • формируется облако частотности слов.

Кроме того, сервис умеет:

  1. Делать пакетную загрузку текстов, анализировать и их и составлять техническое задание для копирайтера по результатам проверки.
  2. Проверять как отдельные тексты, так и страницу целиком.
  3. Делать форматирование текста при помощи инструмента «Контроль ключевых слов»:
Обратите внимание, сколько видов вхождения будет учтено в анализе!
Обратите внимание, сколько видов вхождения будет учтено в анализе!

Огромным преимуществом сервиса считаю то, что при такой функциональности он является бесплатным.

Запомните!

Подведем итог и выделим тезисы, которые вполне можно расценивать как правила для работы с ключевыми словами.

  1. Они необходимы, чтобы поисковые системы индексировали ваш сайт и выдавали его в результатах выдачи по ряду запросов.
  2. Ключи можно разделить на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (СЧ). Кроме того, есть их деление на низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК) и высококонкурентные (ВК).
  3. Учитывайте, что в текстах нужно использовать не только прямое вхождение ключевиков, но и другие.
  4. Если у вас посадочная страница на небольшое число экранов экранов или простой информационный сайт, вы можете подбирать ключевые фразы вручную. В противном случае воспользуйтесь сервисами.
  5. Ключи нужно использовать не только в текстах, но и других зонах веб-страниц.

SEO-копирайтинг для продвижения бизнеса

Оценить статью
Нет ответов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!