Москва +7 (495) 772 97 91

Принципы ранжирования PLA в поиске Google

14 июля 2014, 12:07
Google AdWords тестирует показ групп рекламных списков товаров (PLA) в поиске с ранжированием по цене.

На скриншоте, опубликованном компанией CPC Strategy, товары в рекламных блоках распределены по 2-ум ценовым категориям: в первую группу входит продукция стоимостью до $30, во вторую — дороже $30. Товары, относящиеся к более доступной по цене категории, в рекламном блоке выстроены в порядке увеличения стоимости. В категории более дорогой продукции таких закономерностей в формировании линейки не отмечается.

Данный эксперимент может оказать значительное влияние на стратегию ценообразования рекламодателей, использующих продуктовые кампании в Google AdWords. Кроме того, при разграничении товаров по цене мониторинг интересующих предложений становится менее громоздким.

Стоит отметить также, что в мае Google AdWords в режиме тестирования начал ранжировать рекламные списки товаров в поиске по рейтингу и отзывам потребителей.

Всё та же компания CPC Strategy тогда обнаружила, что по запросу «best coffee grinders» («лучшие кофемолки») товары в рекламных списках показываются в соответствии с их числовым рейтингом. На первом месте в блоке находится лидирующая по показателям качества продукция.

На вышеприведённом скриншоте отражена весьма интересная закономерность: ранжируемая на втором месте кофемолка Cuisinart Supreme имеет максимальное число отзывов (312), но при этом по количеству звёзд в рейтинге (4*) проигрывает занимающей первое место Capresso Infinity (5*, 169 отзывов). Тем не менее, Cuisinart Supreme со своими 4-мя звёздами обходит обладающие рейтингами в 4,5 звезды De Longhi, Breville и Baratza Encore, поскольку у них не так много отзывов.

Тот же самый принцип ранжирования с учётом количества отзывов наблюдается в порядке следования Baratza Encore и Breville Smart, занимающих 5-ое и 6-ое место в группе соответственно и имеющих по 4,5 звезды.

По замечанию представителей CPC Strategy, ранжирование PLA по рейтингу работает не только по запросу «best coffee grinders» («лучшие кофемолки»), но и по запросу «top coffee grinders» («топ кофемолок»). Об этом свидетельствует ссылка с торгового портала «Google Покупки» над рекламной выдачей, гласящая: «Продажа кофемолок, занимающих топовые места в Google».

По словам специалиста CPC Strategy Романа Фитча (Roman Fitch), AdWords тестирует ранжирование по рейтингу и отзывам в основном для групп товаров категории электроника и бытовая техника.

Оценить статью
Нет ответов

Комментарии

Написать комментарий
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!