г. Москва +7 (495) 772 97 91

Принципы ранжирования PLA в поиске Google

14 июля 2014, 12:07
Google AdWords тестирует показ групп рекламных списков товаров (PLA) в поиске с ранжированием по цене.

На скриншоте, опубликованном компанией CPC Strategy, товары в рекламных блоках распределены по 2-ум ценовым категориям: в первую группу входит продукция стоимостью до $30, во вторую — дороже $30. Товары, относящиеся к более доступной по цене категории, в рекламном блоке выстроены в порядке увеличения стоимости. В категории более дорогой продукции таких закономерностей в формировании линейки не отмечается.

Данный эксперимент может оказать значительное влияние на стратегию ценообразования рекламодателей, использующих продуктовые кампании в Google AdWords. Кроме того, при разграничении товаров по цене мониторинг интересующих предложений становится менее громоздким.

Стоит отметить также, что в мае Google AdWords в режиме тестирования начал ранжировать рекламные списки товаров в поиске по рейтингу и отзывам потребителей.

Всё та же компания CPC Strategy тогда обнаружила, что по запросу «best coffee grinders» («лучшие кофемолки») товары в рекламных списках показываются в соответствии с их числовым рейтингом. На первом месте в блоке находится лидирующая по показателям качества продукция.

На вышеприведённом скриншоте отражена весьма интересная закономерность: ранжируемая на втором месте кофемолка Cuisinart Supreme имеет максимальное число отзывов (312), но при этом по количеству звёзд в рейтинге (4*) проигрывает занимающей первое место Capresso Infinity (5*, 169 отзывов). Тем не менее, Cuisinart Supreme со своими 4-мя звёздами обходит обладающие рейтингами в 4,5 звезды De Longhi, Breville и Baratza Encore, поскольку у них не так много отзывов.

Тот же самый принцип ранжирования с учётом количества отзывов наблюдается в порядке следования Baratza Encore и Breville Smart, занимающих 5-ое и 6-ое место в группе соответственно и имеющих по 4,5 звезды.

По замечанию представителей CPC Strategy, ранжирование PLA по рейтингу работает не только по запросу «best coffee grinders» («лучшие кофемолки»), но и по запросу «top coffee grinders» («топ кофемолок»). Об этом свидетельствует ссылка с торгового портала «Google Покупки» над рекламной выдачей, гласящая: «Продажа кофемолок, занимающих топовые места в Google».

По словам специалиста CPC Strategy Романа Фитча (Roman Fitch), AdWords тестирует ранжирование по рейтингу и отзывам в основном для групп товаров категории электроника и бытовая техника.

Говорим на языке бизнеса
Наши специалисты постоянно делятся с рынком информацией и компетенциями.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!