Москва +7 (495) 772 97 91

Принципы ранжирования PLA в поиске Google

14 июля 2014, 12:07
Google AdWords тестирует показ групп рекламных списков товаров (PLA) в поиске с ранжированием по цене.

На скриншоте, опубликованном компанией CPC Strategy, товары в рекламных блоках распределены по 2-ум ценовым категориям: в первую группу входит продукция стоимостью до $30, во вторую — дороже $30. Товары, относящиеся к более доступной по цене категории, в рекламном блоке выстроены в порядке увеличения стоимости. В категории более дорогой продукции таких закономерностей в формировании линейки не отмечается.

Данный эксперимент может оказать значительное влияние на стратегию ценообразования рекламодателей, использующих продуктовые кампании в Google AdWords. Кроме того, при разграничении товаров по цене мониторинг интересующих предложений становится менее громоздким.

Стоит отметить также, что в мае Google AdWords в режиме тестирования начал ранжировать рекламные списки товаров в поиске по рейтингу и отзывам потребителей.

Всё та же компания CPC Strategy тогда обнаружила, что по запросу «best coffee grinders» («лучшие кофемолки») товары в рекламных списках показываются в соответствии с их числовым рейтингом. На первом месте в блоке находится лидирующая по показателям качества продукция.

На вышеприведённом скриншоте отражена весьма интересная закономерность: ранжируемая на втором месте кофемолка Cuisinart Supreme имеет максимальное число отзывов (312), но при этом по количеству звёзд в рейтинге (4*) проигрывает занимающей первое место Capresso Infinity (5*, 169 отзывов). Тем не менее, Cuisinart Supreme со своими 4-мя звёздами обходит обладающие рейтингами в 4,5 звезды De Longhi, Breville и Baratza Encore, поскольку у них не так много отзывов.

Тот же самый принцип ранжирования с учётом количества отзывов наблюдается в порядке следования Baratza Encore и Breville Smart, занимающих 5-ое и 6-ое место в группе соответственно и имеющих по 4,5 звезды.

По замечанию представителей CPC Strategy, ранжирование PLA по рейтингу работает не только по запросу «best coffee grinders» («лучшие кофемолки»), но и по запросу «top coffee grinders» («топ кофемолок»). Об этом свидетельствует ссылка с торгового портала «Google Покупки» над рекламной выдачей, гласящая: «Продажа кофемолок, занимающих топовые места в Google».

По словам специалиста CPC Strategy Романа Фитча (Roman Fitch), AdWords тестирует ранжирование по рейтингу и отзывам в основном для групп товаров категории электроника и бытовая техника.

Понравилась статья?
ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!