AdWords расширил возможности персонализации объявлений

Команда AdWords предложила российским рекламодателям 2 новых инструмента персонализации показов контекста и медийки: модификаторы для массовой оптимизации объявлений и динамический ремаркетинг, который с недавних пор стал доступен для сайтов всех тематик.

1. Модификаторы контекстных объявлений

Модификаторы объявлений представляют собой обновляющуюся в режиме реального времени динамическую вставку контекстной рекламы с информацией о ценах, сроках действия специального предложения, количестве оставшихся до начала распродажи дней и т.д. Это абсолютно новый инструмент массового управления крупномасштабными кампаниями AdWords, позволяющий показывать каждому пользователю персонализированные, потенциально интересные для него объявления.

Как создать рекламу с модификаторами

Динамические объявления с модификаторами создаются автоматически. Однако маркетологи должны обеспечить все необходимые для их формирования условия:

1. В разделе Коммерческие данные в Общей библиотеке нужно создать таблицы, содержимое которых будет использоваться модификаторами. В таких таблицах прописываются название продукции, её стоимость, время продолжения промо-акции, а также указывается, к каким контекстным кампаниям, группам объявлений и ключевым словам эти наборы данных должны применяться.

2. После этого создаются сами объявления с модификаторами, значение которых AdWords вытягивает из таблицы, ориентируясь на поисковые запросы каждого конкретного пользователя.

Преимущества рекламы с модификаторами

Как уже говорилось выше, главным достоинством объявлений с модификаторами является возможность персонализировать показ объявления для каждого пользователя.

Однако у такой рекламы есть и другие преимущества. Например, используя в ней функцию обратного отсчёта, можно мотивировать аудиторию поторопиться с покупками товаров по выгодной цене.

2. Динамический ремаркетинг для сайтов всех тематик

AdWords сделал динамический ремаркетинг доступным для сайтов всех тематик, включая авиаперевозки и гостиничный бизнес, недвижимость, поиск работы, рекламные каталоги, автомобили, образование, финансы и т.д.

Динамический ремаркетинг — это ещё один инструмент персонализации рекламы Google, который даёт возможность маркетологам преследовать посетителей своих сайтов рекламой тех товаров, к которым они проявили явный интерес. Помимо изученной на сайте продукции, на юзера также будут таргетироваться близкие по цене предложения аналогичных моделей или сопутствующие товары.