AdWords позволит оптимизировать конверсию для автоматического назначения ставок

В Google AdWords появилась новая функция, позволяющая рекламодателям выбирать оптимальный вид конверсии для учёта системой автоматического управления ставками.

Автоматическое назначение ставок даёт возможность ставить управление ценами за клик на автопилот с целью привлечения максимального количества переходов по рекламе в рамках выделенного бюджета. Использование данной функции позволяет рекламодателю забыть о назначении ставок для отдельных групп объявлений, ключевых слов, мест показа — система AdWords сама определяет их на основе заданных параметров кампании.

Список этих параметров Google и пополнил новой метрикой оптимизации конверсии, посредством которой можно указать системе автоматического управления ставками, на какие конкретно целевые действия она должна ориентироваться: регистрацию на сайте, оформление заказа, подписку на email-рассылку и т.д.

Например, рекламодатель отслеживает 2 типа конверсий на сайте: добавление товаров в корзину и оформление покупок. Разумеется, наибольшую ценность для него имеют завершённые продажи, поэтому именно на них он и должен нацелить показ своей рекламы в AdWords. Для этого маркетологу необходимо выбрать онлайн-продажи в настройках «Оптимизации конверсии» и применить стратегию автоматического назначения ставок, чтобы сориентировать AdWords на максимально возможное увеличение объёма продаж при игнорировании действий пользователей с корзиной.

В колонке «Конверсия» по-прежнему будет указываться общее количество конверсий. Узнать же статистику по приоритетным целевым действиям, совершённым пришедшими по рекламе пользователями, можно будет из новой колонки «Оптимизированная конверсия».

«Клиенты могут заходить на ваш сайт по самым разным причинам — не только ради совершения покупки. Поводом их визита может быть поиск информации о товаре, изучение аналогичной продукции, сравнение цен, желание подписаться на рассылку и т.д. Новая функция в настройках конверсии позволяет вам сфокусировать систему автоматического назначения ставок на наиболее важном и ценном типе конверсии. При этом в общей статистике по-прежнему будут учитываться все разновидности конверсий, которые реклама AdWords приносит вашему бизнесу (лиды, продажи, подписки, регистрации)», — сообщается в официальном аккаунте AdWords в Google+.

Необходимо отметить, что Яндекс.Директ в недавнем прошлом также позволил своим рекламодателям фокусировать показ объявлений на максимизации конверсии по заданным в Метрике целям. С помощью новой стратегии «Средняя рентабельность инвестиций» маркетологи могут автоматически оптимизировать соотношение прибыли и расходов (ROI) контекстных кампаний для реализации приоритетных задач.