AdWords добавит близкие варианты ключевых слов во все объявления

Со второй половины сентября Google AdWords начнёт применять близкие варианты ключевых слов для всех объявлений с точным и фразовым соответствием без исключения. Сходные по смыслу ключевики и сейчас по умолчанию настроены для всех кампаний сети, однако у рекламодателей есть возможность отключить их. В следующем месяце соответствующая опция будет упразднена. Абсолютно все объявления станут показываться по близким вариантам ключевых слов, что позволит расширить охват потенциальных потребителей, снизить цену за клик и повысить количество переходов по рекламе (CTR).

Значимость близких вариантов ключевых слов

Близкие варианты — это автоматически добавляемые системой версии написания ключевиков с ошибками, опечатками и диакритическими знаками, в форме единственного и множественного числа, однокоренные слова (например, «керамика» и «керамический»), аббревиатуры, сокращения и т.д. Они были запущены в AdWords в 2012 г., чтобы помочь рекламодателям увеличить число показов объявлений по семантически релевантным запросам пользователей.

«Люди далеко не всегда пишут грамотно. Как минимум 7% запросов в Google содержат орфографические ошибки, а длинным запросам свойственны ещё и опечатки. Но даже тогда, когда человек вводит безграмотно набранный запрос, он ожидает получить на него вразумительный ответ — выйти на компанию, товар или услугу, которую он искал.

Так же неважно, в какой форме пользователь вводит свой запрос: «велосипед для ребёнка», «детский велосипед» или «велосипеды для детей». Все эти варианты ясно дают понять, какой товар необходим потребителю. И задача AdWords — показать релевантное объявление рекламодателя по любому из этих запросов», — поясняет значимость близких вариантов ключевых слов на конкретном примере менеджер по продукции рекламного сервиса Джен Хуан (Jen Huang).

Преимущества использования опции

Большинство партнёров AdWords уже испытали сходные по смыслу версии ключевых слов, повысив число кликов и конверсий своих объявлений с точным и фразовым соответствием в среднем на 7%.

Помимо расширения охвата контекстной рекламы, близкие варианты повышают шансы на показ для объявлений со статусом «Низкое число запросов».

Кроме того, они упрощают процесс настройки кампаний. С близкими вариантами отпадает необходимость в формировании длинного перечня всевозможных версий написания ключевых слов. Благодаря этому рекламодатели могут сосредоточить все свои усилия на проработке списка минус-слов, в который необходимо внести все близкие варианты, по которым в силу высокой цены или низкого качества трафика показ объявления нежелателен. Ответственный подход к составлению списка позволит улучшить рентабельность инвестиций (ROI) и опыт взаимодействия пользователей с рекламой.

Единственное, чего команда AdWords делать не рекомендует, — это вносить в список минус-слов варианты написания ключевиков с ошибками, опечатками, в виде аббревиатур и т.п., поскольку система всегда выбирает для показа максимально идентичное поисковому запросу объявление.

Рекламодатель также имеет возможность в любой момент внести максимально эффективные близкие варианты в список самостоятельных ключевых слов и должным образом скорректировать ставки по ним.