Разработка стратегии SEO продвижения сайта в поисковых системах

Стратегия SEO-продвижения — это комплексный маркетинговый план работ по оптимизации сайта. Он учитывает ключевые для проекта KPI и детально прописывает все этапы для достижения бизнес-целей. Подходы к SEO эволюционировали: от простого ссылочного продвижения и переспама ключевыми словами до сложных, основанных на данных маркетинговых действий.

SEO-стратегия за 10 шагов: краткий план

Фреймворк разработки стратегии продвижения сайта можно представить так: аудит → KPI → семантика → карта страниц/перелинковка → контент-план → технические фиксы → on-page → Digital PR/линки → аналитика/дашборды → итерации.

1. Определите бизнес-цели и KPI (lead/lag): трафик, позиции, конверсии, лиды.
2. Проведите экспресс-аудит: индексация, дубликаты, Core Web Vitals, мобильный UX.
3. Соберите и кластеризуйте семантику по интентам и сущностям.
4. Сформируйте карту страниц и правила перелинковки (hub/cluster).
5. Составьте контент-план: форматы, velocity, обновления и консолидация.
6. Исправьте блокирующие проблемы: критичные техошибки, мешающие индексации.
7. Проведите on-page оптимизацию: title/H1, структуры страниц, FAQ, сниппеты.
8. Запустите Digital PR и линкбилдинг: тематические упоминания, качественные доноры.
9. Настройте аналитику и дашборды: GSC, GA4, CRM, алерты на просадки.
10. Внедрите итерации: месячные ретро, тесты гипотез, обновление и прунинг контента.

На выходе вы получаете документ-стратегию на 1–2 страницы, роадмап по кварталам и месяцам, карты кластеров и ролей, целевые KPI, бюджет и контрольные точки.

А ваш сайт готов к продвижению в AI?

• Подарим чек-лист оптимизации сайта под AI
• Проконсультируем по SEO-вопросам.

Получить чек-лист

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения

Чтобы добиться поставленных целей, нужен четкий план действий. Но просто поставить цель недостаточно — для её достижения важно учитывать особенности конкретного ресурса. Поэтому на практике разработка SEO-стратегии включает следующие этапы.

1. Сбор семантики. Это позволяет понимать, какие есть перспективы у проекта, какие работы могут потребоваться.
2. Технический анализ страниц. На этом этапе изучают технические параметры страниц. В отличие от аудита, здесь не смотрят общие для всего сайта показатели. Например, проверяют объем текста на конкретных страницах и сравнивают эти показатели с конкурентами.
3. Анализ конкурентов. Нужно понимать, какие параметры характеризуют сайты-конкуренты. Также следует обращать внимание на коммерческую составляющую конкурирующих сайтов.
4. Создание стратегии продвижения. Выполнив предыдущие пункты, можно разобраться, какие параметры сайта нужно подтягивать в первую очередь, чтобы добиться положительного результата.

Результатом становится качественная стратегия seo оптимизации, нацеленная на привлечение трафика из поисковых систем. Грамотный подход гарантирует достижение целей в прогнозируемые сроки.

Определение целей SEO-стратегии

Чаще всего встречаются следующие цели:

• продвижение по позициям;
• продвижение по трафику;
• комбинированный способ — трафик + позиции;
• продвижение по лидам.

Ниже разберу все перечисленные цели, а также укажу KPI для каждой из них.

Для любой цели дополнительно фиксируем KPI качества трафика и технического здоровья сайта: индексируемость ≥95 %; CTR по целевым кластерам — рост на 2–5 п.п. к базовому; Core Web Vitals: LCP ≤ 2.5 c, CLS ≤ 0.1, INP ≤ 200 мс; доля ошибок 4xx/5xx <1 %. Без этих метрик любая цель остаётся декларативной.

Позиции

Цель — рост позиций по определенным ключевым запросам до топ-10. Это одна из наиболее универсальных целей, которая подходит интернет-магазинам и сайтам с услугами. Чаще всего семантическое ядро ограничивается определенным количеством запросов, но зато внимание уделяется детальной проработке самых важных направлений.

KPI цели — достижение запланированных позиций по важным ключевым запросам. Иногда сюда добавляется видимость сайта по определенным запросам.

Трафик

Цель — увеличить количество посетителей сайта, что актуально для больших интернет-магазинов и информационных сайтов. Преимущество — полная проработка проекта, недостаток — внимание распыляется на огромное количество разделов. Такой подход требует постоянного расширения структуры и контента, поэтому он не подходит проектам, не готовым к масштабированию.

KPI цели — достижение определенного объема целевого трафика. В некоторых случаях опираемся на примерные показатели конкурентов и устанавливаем в KPI добиться таких же показателей.

Позиции + Трафик

Здесь комбинируются две задачи: вывод наиболее важных ключевых слов в топ-10 и параллельное привлечение на сайт дополнительного трафика. Стратегия имеет преимущества и недостатки описанных выше целей.

KPI цели — достижение позиций в топ-10 по наиболее важным ключевым словам и увеличение объема трафика.

Увеличение лидов

Эта цель ориентирована на рост количества заказов с ресурса. Наиболее актуальна для сайтов коммерческих тематик. Основное внимание в данном случае сконцентрировано на росте количества заказов и увеличении средней суммы чека.

KPI цели — определенное число лидов, пришедших из поисковой выдачи. В таком случае вознаграждение SEO-специалиста может зависеть от выполнения плана по привлечению лидов.

При постановке целей убедитесь, что они достижимы для вашего ресурса.

• Продвижение сайтов-монобрендов. Чаще всего их ассортимент сильно ограничен относительно конкурентов. Следовательно, такие цели как «трафик» или «топ-10 по высокочастотным запросам» практически недостижимы.
• Если сайт молодой, продвинуть его в топ-10 за месяц практически невозможно. Он еще не накопил достаточного авторитета и поведенческих метрик, чтобы конкурировать со «старыми» ресурсами. Поэтому необходимо правильно рассчитывать время, нужное на достижение определенных результатов.
• Если сайт уже с историей и ранее продвигался, скорее всего, для достижения целей понадобится в разы меньше времени. Или потребуется только поддержка достигнутых результатов.

5 классных SEO-кейсов

Круче, чем Гудини: как мы вырастили трафик в 2,2 раза

Все вы прекрасно знаете Гарри Гудини: этот фокусник мог выбраться из закрытой бочки, брошенной в воду. Примерно в таких же рамках оказались и мы, начиная работу с сайтом Eurorepar. Узкий функционал, жесткие требования. Но мы справились без магии, увеличив трафик х2!

Читать кейс

Читать кейс

Как выжать максимум из двадцатилетнего сайта

Можно ли выжать максимум из 20-летнего сайта и докрутить его до современных стандартов? А если есть отягчающие обстоятельства — накрутка поведенческих факторов, антиботы, да еще и админка капризничает и сама удаляет категории?

Читать кейс

Читать кейс

Долгая дорога в SEO и мощный прорыв

Наш клиент — интернет-магазин B2B промышленной тематики. Он достался нам после предыдущих подрядчиков, и первые год-два мы исправляли их ошибки. А потом началась долгая кропотливая работа, которая в итоге принесла желанный результат.

Читать кейс

Читать кейс

Qugo: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции оставляли желать лучшего. Но бы добились цели: повысили трафик и позиции, улучшили узнаваемость бренда

Читать кейс

Читать кейс

Эффективное ссылочное продвижение для федеральной аптечной сети

Федеральная аптечная сеть пришла в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) за ссылочным продвижением. Интересно, что в компании есть своя in-house команда по SEO, которая подготовила ссылочную стратегию, а за ее реализацией обратилась к нам.

Читать кейс

Читать кейс

1/5

Критерии эффективности стратегии SEO-продвижения сайта

Чтобы понять, насколько эффективна ваша стратегия, измеряйте ключевые показатели регулярно. Ниже — сводная таблица метрик с привязкой к целям, источникам и частоте проверки.

Регулярная аналитика результатов не должна проводиться для галочки. На основании получаемых данных необходимо корректировать SEO-стратегию. Если ресурс новый, установите системы аналитики (счетчики «Яндекс Метрики» и Google Analytics) и настройте цели для сбора статистики. Если сайт старый и счетчики уже установлены, проверяем корректность их настройки и целей.

Отдельно стоит поговорить про оценку ROI от SEO. Смотрим на целевые показатели: например, продажи пользователям, пришедшим из поисковых систем. Дальше считаем ROI по стандартной схеме, где затраты на SEO приравнены к расходам на рекламу. В результате можно понять, насколько выгоден для вашего бизнеса этот источник трафика и продаж.

Этапы составления стратегии

Разобравшись с целями и задачами продвижения, можно переходить к составлению стратегии. Ниже разберу основные этапы этого процесса.

Технический аудит

Это начальный этап составления стратегии. Технический аудит проводят, чтобы оценить текущее состояние сайта, выявить возможные проблемы и устранить их.

Обращаем внимание на следующие моменты:

• Возраст домена. Чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть и тем больше времени потребуется на его проработку.
• Наличие санкций поисковых систем. Проверяем в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console наличие фильтров, которые могли быть наложены на сайт. В некоторых случаях проще сменить доменное имя, чем продвигать ресурс с санкциями.
• Проиндексированные страницы. Смотрим количество страниц в индексе «Яндекса» и Google — оно должно быть примерно равным. Если сильно разнится, выявляем и устраняем возможные проблемы с индексированием.
• Наличие дублей. Проверяем сайт на наличие технических дубликатов, страниц с одинаковыми мета-тегами Title и Description.
• Robots.txt. Смотрим наличие и корректность наполнения файла: страницы со служебным контентом должны быть закрыты, директивы корректно прописаны и не должны противоречить друг другу. Важные к индексации страницы не должны быть закрыты.
• Sitemap.xml. Карта сайта должна содержать страницы с 200-м ответом и регулярно обновляться — это влияет на скорость индексирования новых и переиндексирования текущих страниц.
• Наличие протокола https. Проверяем настройку защищенного протокола на сайте.
• Юзабилити. Оцениваем удобство сайта для пользователя: легко ли найти важную информацию, понятна ли навигация. Каждый владелец сайта должен стремиться к улучшению юзабилити. Обращаем внимание на дизайн — не должно быть плохо читаемых текстов, неверной расстановки акцентов, перегруженности. Эти факторы напрямую влияют на конверсии и посещаемость.
• Скорость загрузки страниц. Обязательно проверяем этот параметр: если сайт долго грузится, пользователи уходят к конкурентам.
• Core Web Vitals (LCP, CLS, INP). Целевые пороги: LCP ≤ 2.5 с, CLS ≤ 0.1, INP ≤ 200 мс. Это набор UX-метрик, который Google учитывает при оценке качества страниц. Проверяем по PageSpeed Insights/Lighthouse и устраняем просадки.
• Мобильная оптимизация. Сайт должен одинаково хорошо открываться на всех типах устройств. Мобильная версия должна быть удобной и быстро загружаться.

Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

Составление стратегии не обходится без конкурентного анализа. По его результатам выявляют сильные и слабые стороны сайта, на основании которых формируется ещё часть задач, необходимых к выполнению.

При анализе обращаем внимание на следующие факторы:

• Функционал сайтов-конкурентов. Это могут быть различные фильтры, сортировки, калькуляторы и т.д. Если функционал ресурса уступает конкурентам, ранжироваться он будет ниже.
• Смотрим на ассортимент товаров/услуг. Если он невелик и расширение товарной матрицы не предвидится, такой сайт будет достаточно сложно продвинуть по высокочастотным запросам.
• Анализ структуры. На основании полученных данных можно сформировать структуру для своего проекта (разделы, подразделы) и понять, на что делают основной упор при продвижении сайтов конкуренты.
• Анализ поисковой выдачи. По его результатам можно понять, по каким запросам будет возможно продвинуть ресурс: высокочастотным (ВЧ), среднечастотным (СЧ) или низкочастотным (НЧ) — и сформировать оптимальное семантическое ядро. Если в топе преимущественно крупные гипермаркеты с огромным ассортиментом или порталы, и ваш сайт им явно уступает, конкурировать с ними по ВЧ-ключам будет практически нереально.

Следовательно, лучше продвигать сайт по СЧ- и НЧ-запросам. Лучше сразу ставить перед собой достижимые цели, а не тратить время и усилия на то, что не даст желаемых результатов.

Желательно начинать анализ конкурентов с визуального просмотра их сайтов. Проверить ссылочную массу и средний объем контента на странице гораздо проще через автоматизированные сервисы. Вот несколько инструментов, которые помогут изучить конкурентов.

• MegaIndex. Этот комбайн поможет ознакомиться с общей информацией о конкурентах, посмотреть кто на них ссылается. Также можно подобрать дополнительных конкурентов, о которых вы могли не догадываться, но встретитесь с ними в поисковой выдаче.
• Serpstat. Анализирует конкурентов по ключевым словам и URL. Можно настроить сбор данных по API.
• Screaming Frog. Сканирует сайт, помогает выявить технические ошибки, проверить мета-теги и найти дубли страниц.
• Sitebulb. Визуализирует структуру сайта и внутренние ссылки, помогает приоритизировать устранение проблем.

Анализ целевой аудитории

Эффективную стратегию продвижения невозможно построить без понимания целевой аудитории. В рамках SEO обычно рассматривают демографические параметры аудитории, особенности поискового поведения, потребности.

Рассмотрю все эти элементы анализа подробнее.

• Демографические показатели. Обычно смотрят на пол и возраст. Проще всего посмотреть, кто уже посещает сайт. На скриншоте показан пример отчета из «Яндекс Метрики» по одному из запросов.
• Поисковое поведение. Здесь нужно изучать, как пользователи попадают на ваш сайт. Откуда начинают собирать информацию, сколько сайтов просматривают. В результате вы получите подробный путь клиента.
• Потребности пользователей (интент). В результате анализа получите понимание того, что требуется потребителям.

В результате анализа целевой аудитории вы получите данные о том, как пользователи ищут ваш продукт и на что следует обращать внимание при продвижении.

Аудит контента

Этот этап актуален для уже работающих проектов с существующим контентом. Его нужно внимательно изучить и проверить по следующему чек-листу.

• Соответствие тематике. Все тексты должны соответствовать тематике. То есть если у вас сайт по продаже ЖБИ-конструкций, на нем не должно быть обзора фэнтези-книги.
• Блоки CTA. Как размещены конверсионные кнопки, как работают формы захвата, не мешают ли всплывающие окна пользователям.
• Технические характеристики контента. В Kokoc следят, чтобы ключевые слова были вписаны органично, не было переспама и других недочетов.
• Соответствие E-E-A-T. Эти факторы в первую очередь влияют на медицинские и финансовые сайты (YMYL), но и для других тематик соблюдение принципов E-E-A-T рекомендуется. Контент должен содержать проверенную информацию, ссылаться на официальные источники там, где это возможно, а написание текстов желательно доверять экспертам или делать при их участии.

В стратегии нужно будет заложить время и ресурсы на устранение выявленных проблем с контентом.

Эффективное SEO
• Гарантия результатов
• Комплексное развитие
• При любом тарифе отслеживаем динамику заявок и звонков с сайтов
• Регулярный пересмотр семантического ядра
Узнать больше

Выбор стратегии продвижения

Подбор подходящей стратегии зависит от особенностей проекта, а также от данных, собранных на предыдущих этапах. Выбирают стратегию в несколько шагов.

Семантика и кластеризация

Начинать работу по выбору стратегии стоит со сбора семантики. Так вы сможете понять, какие запросы есть в нише, а также по каким из них лучше двигаться. Подбираются LSI-запросы. Заодно делается кластеризация запросов, чтобы можно было понять, какие страницы нужно добавить на сайт.

В целом выбор стратегии исходя из частотности запросов зависит в том числе и от особенностей сайта. Рассмотрим варианты стратегий с опорой на число запросов.

Продвижение по ВЧ-запросам

Стратегия подходит для крупных и уже достаточно раскрученных ресурсов, которые успели себя зарекомендовать. Для достижения этой цели необходимо обладать достаточно широким ассортиментом.

Такой подход требует больших вложений и охватывает детальную проработку всех факторов ранжирования. Немаловажным здесь является и наличие внешних ссылок с авторитетных ресурсов. Из-за высокого уровня конкуренции, помимо SEO, желательно использовать дополнительные каналы для привлечения новых клиентов и раскрутки бренда.

В зависимости от ниши, это может быть SMM, SERM, ведение рекламных кампаний и т. д. Необходимо регулярно анализировать результаты использования каждого из инструментов, чтобы своевременно корректировать их настройку и получать максимальную отдачу от каждого.

Продвижение по СЧ-запросам

Эта стратегия подходит для «средних» ресурсов, которые уже достаточно давно созданы. Целевая аудитория состоит из пользователей, которые знают, что ищут. Основной упор делается на внутреннюю оптимизацию: качество контента, удобство пользования и т. д. А также на наращивание внешней ссылочной массы. Максимальная отдача от стратегии напрямую зависит от более выгодной ценовой политики и условий приобретения продукции.

Продвижение по НЧ-запросам

Подходит для молодых сайтов. Низкочастотные запросы проще продвинуть, и они более конверсионны. Целевая аудитория здесь — пользователи, которые уже готовы совершить покупку товара или услуги при наиболее выгодных условиях.

Продвижение по ВЧ, СЧ и НЧ-запросам

Наиболее распространенный и оптимальный вариант, так как охватывает большую часть аудитории и имеет все плюсы стратегий, перечисленных выше. В этом случае внимание равномерно распределяется как на внутреннюю, так и на внешнюю оптимизацию.

Продвижение сайтов монобрендов

Для составления стратегии по проектам, представляющим одну марку продукции (например, корпоративный сайт производителя), делайте упор на составлении семантического ядра с разнообразными вариациями написания бренда. Занять топ по общим запросам по таким проектам чаще всего нереально ввиду того, что поисковая система отдает предпочтение сайтам с большим ассортиментом.

Целевая аудитория таких ресурсов — это люди, знакомые с продукцией данного бренда лично либо по рекомендациям. Поэтому список запросов можно дополнить информационными ключами в соответствии с тематикой, что может привлечь дополнительный трафик и привести к росту популярности самого бренда.

Структура сайта

Она сильно зависит от собранного ядра и его кластеризации, ведь именно на основе кластеров собирают план сайта. Также здесь учитывают особенности бизнеса. К примеру, в интернет-магазине делают много категорий и подкатегорий, а в B2B можно обойтись только крупными разделами.

Информационная архитектура проекта во многом зависит от особенностей целевой аудитории и семантического ядра. Где-то достаточно использовать только коммерческие страницы, а где-то нужно добавлять информационный контент на сайт.

Как создать контент-план

Когда у вас есть готовое семантическое ядро с кластерами и понимание структуры сайта, нужно подготовить контент-план. Перечислю основные нюансы, которые стоит учитывать:

• Очередность переработки контента. Сначала переписываем контент с главной страницы, потом правим коммерческие посадочные, и только тогда добираемся до информационных статей.
• Актуальность тем. Если у вас в информационном блоке есть кластеры, привязанные к определенным датам, это обязательно отражаем в контент-плане.
• Ежемесячное обновление контента. Лучше менять контент на сайте не за один раз, а делать такие обновления регулярными. Чтобы не изменять посадочные страницы постоянно, добавляйте новый контент в блог.

Далее необходимо внедрить полученную SEO-стратегию, измерять эффективность и корректировать её в зависимости от получаемых результатов.

Внутренняя оптимизация

Она состоит из нескольких важных этапов:

• Техническая оптимизация. Обязательно проверяем правильность настроек robots.txt, sitemap.xml. Проверка настройки редиректов и ненужных зеркал сайта. Устранение дублей страниц и битых ссылок.
• Микроразметка. Обязательно внедряем структурированные данные: это повышает значимость сайта для поисковых систем.
• UX. Смотрим на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом: не должно быть проблем с кликабельными элементами на мобильных устройствах, все элементы должны быть понятны и удобно расположены. Для проверки используем инструменты Search Console и ««Вебвизор»».
• Оптимизация изображений и видео. Картинки должны быстро загружаться, видео доступно без VPN.
Долгое время я придерживался концепции «в SEO всё важно». Иногда можно было исправить на сайте одну строчку кода, поправить robots.txt и всё. Но сейчас я действительно склоняюсь к конкретным вещам, потому что алгоритмы стали сложнее в своей работе, но понятнее в их интерпретации. Пройдусь по основным шагам.

Правильный сбор семантики — всегда было важно. А сейчас вдвойне важная вещь, т. к. от неё зависит интерпретация выдачи, конкурентов, а дальше уже и стратегия и все остальное. Возьмите на этом этапе не те запросы (причем вашей же тематике, продукции и услуг) и будете работать и сливать бюджеты вхолостую на всех последующих этапах, пытаясь обогнать маркетплейс.

Технический аудит — это база, но в своей сути сейчас вносит мало изменений в результат продвижения. В нём важно сделать только единственную вещь — правильно настроить индексацию нужных страниц и контента на нём. Всё остальное (скорости загрузки, вылизывание канонического исходного кода, порядок контента, микроразметка, оптимизация изображений и прочее) — вообще не важно для общего вклада в результат.

Коммерческий, E-E-A-T аудиты в зависимости от ситуации могут быть от незначимых до самых важных работ. Незначительный эффект они могут принести на трастовые сайты. Ошеломительный эффект они могут принести для безупречного бизнеса, который в офлайне рвёт всех, а в интернет только вышел. В общем, зависит от ситуации.

Контентная оптимизация (теги, тексты, наполнение сайта) работает зеркально коммерческому аудиту. Шикарные тексты и инфографика не дадут обычному сайту какого-то эффекта, но самые простые мета-теги в title дадут ошеломляющий эффект трастовым сайтам.
Сергей Шабуров
Руководитель отдела SEO Kokoc Performance

Внешняя оптимизация

При создании стратегии SEO-продвижения нужно учитывать и внешние факторы воздействия на сайт. Обязательно прописываем работу со следующими факторами:

• Построение ссылочного профиля. Сейчас не нужно собирать все подряд ссылки в большом количестве — зачастую эффективнее получить несколько ссылок с качественных сайтов-доноров, чем закупать их тысячами. При планировании закупок нужно учитывать текущий ссылочный профиль. Если уже имеется много ссылок, можно закупать больше; если ссылок 10–20, новые покупать нужно аккуратно и фактически поштучно каждый месяц.
• SERM. В стратегии должна быть прописана работа с упоминаниями бренда. Компания и сайт должны упоминаться в положительном ключе на «отзовиках», в социальных сетях, на форумах.
• Социальные сети. Сайт должен быть интегрирован с социальными сетями. На самом ресурсе должны быть ссылки, ведущие на соцсети компании. Аналогично в аккаунтах компании должны находиться ссылки, ведущие на сайт.
За всю историю ссылочного ранжирования самыми результативными ссылками всегда были ссылки с главных страниц/сквозные с трастовых, тематических сайтов имеющих естественный окрас (явно не участвующих в линкообменниках, не торгующих, не спамящих, не продающих, ссылка по которой переходят и т. п.). Если рассматривать эффективность как отношение результата к стоимости, то самыми эффективными являются ссылки с главных страниц (или сквозные) прокачанных собственных сайтов (трафиковых), с усиленными поведенческими факторами, под вашу тематику, с которых вы больше не ставите ссылок. То есть самый эффективный на сегодняшний день метод — собственные PBN-сети.

Но нужно рассматривать задачу в конкретном примере. Для некоторых проектов не нужны PBN, там достаточно просто хорошо поработать с естественной ссылочной массой — добавиться в каталог, попросить партнеров разместить ссылку, добавить пару пресс-релизов и заказать несколько статей.

Важно: учитывайте риски серых тактик; в стратегии отдельно планируйте безопасные альтернативы — Digital PR, экспертные коллаборации, каталоги, партнерские публикации.
Сергей Шабуров
Руководитель отдела SEO Kokoc Performance

Специализированные стратегии SEO

В некоторых случаях стратегии продвижения могут отличаться от усредненных проектов. Рассмотрим несколько ситуаций, когда нужно при выборе методов продвижения учитывать особенности бизнеса:

• Локальное SEO. Речь о продвижении региональных проектов. Здесь нужно смотреть на привычки пользователей в конкретном регионе, а также на конкуренцию. От этого зависит стратегия продвижения.
• E-commerce SEO. Продвижение магазинов и других B2C проектов имеет свои особенности: нужно работать не только над привлечением клиентов, но и над их удержанием. В итоге получается комплексная работа над сайтом.
• SEO для информационных проектов. Здесь учитывают основной интент пользователей, привлекают экспертов, создают интерактивный контент.

Современные тренды и факторы ранжирования

Подробнее рассмотрим некоторые современные тренды ранжирования сайтов. Это позволит точнее выбирать стратегии для продвижения.

• E-E-A-T. Обратите внимание на опыт, экспертность, авторитетность и надежность контента. Поисковые системы учитывают качество статей и надежность источников.
• Core Web Vitals. Это набор UX-метрик, который Google учитывает при оценке качества страниц. Целевые значения: LCP ≤ 2.5 с, CLS ≤ 0.1, INP ≤ 200 мс. Фактически ресурс должен быть удобным и быстро загружаться.
• Голосовой поиск. Все больше людей задают вопросы к поисковой системе голосом. Поэтому весь контент должен учитывать этот фактор и содержать запросы в разговорных или близких к ним формах.
• Mobile-first индексация. Так как все больше трафика идет со смартфонов, поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые остаются удобными для пользователей вне зависимости от размера экрана.
• AI-поиск (SGE/AI Overviews) и Entity-first. Генеративные поисковые системы извлекают контент из структурированных фрагментов. Что делать: использовать короткие абзацы-ответы, списки и таблицы, Q/A-блоки; добавлять первичные данные, кейсы и подписи экспертов; измерять долю попаданий в AI-ответы и частоту упоминаний бренда в сводках. По данным исследований 2025–2026 гг., страницы со структурированными данными и короткими списками попадают в AI Overviews примерно в 41% случаев.
Меня часто спрашивают, как учитывать Core Web Vitals. Я бы сказал — никак). Всё нужно рассматривать в конкретном примере. Если у сайта действительно проблемы с технической загрузкой страниц, он медленный и часть трафика естественным образом отваливается или не дает хорошей поведенческой картины, улучшение времени загрузки и взаимодействия с контентом улучшит всё. Но в большинстве случаев это очень слабые сигналы для ранжирования.
Сергей Шабуров
Руководитель отдела SEO Kokoc Performance

План SEO-продвижения по месяцам (12 месяцев)

Один из самых частых вопросов — как разбить разработку стратегии на конкретный план по месяцам. Вот рабочий план продвижения сайта, пример которого подойдет для большинства проектов.

Месяц	Фокус	Ключевой результат
М1	Аудит (индексация, дубликаты, CWV), быстрые технические фиксы, сбор семантики	Карта проблем, семантическое ядро, зафиксированные KPI
М2	Карта страниц и кластеров, контент-план, первые 3 публикации	Структура сайта, приоритизированный контент-план
М3	Шаблоны мета-тегов и H1, внутренняя перелинковка хабов, 4–6 публикаций	On-page базис готов, рост индексации целевых страниц
М4	On-page приоритетных кластеров, первые Digital PR публикации и каталоги	Первые внешние ссылки, улучшение CTR в GSC
М5	Масштабирование контента, улучшение мобильного UX и INP, алерты GSC/GA4	INP ≤ 200 мс на приоритетных страницах, рост мобильного трафика
М6	Обновление лид-страниц, тесты сниппетов (заголовки, списки, таблицы)	Рост CTR по целевым кластерам на 2–3 п.п.
М7	Укрепление ссылочного профиля, партнерские и экспертные коллаборации	Рост доменного авторитета, новые тематические упоминания
М8	Расширение кластеров, консолидация каннибализирующих страниц	Устранение каннибализации, рост позиций по расширенному ядру
М9	Шаблонные страницы где уместно, доработка хабов и перелинковки	Увеличение охвата НЧ-запросов
М10	Контент-прунинг, расширение SERP-фичей (Q/A, списки, таблицы)	Удаление или консолидация слабых страниц, рост видимости
М11	Кейсы и первичные данные, обновление топ-страниц под SGE/AI-ответы	Рост доли попаданий в AI Overviews, обновленные лид-страницы
М12	Финализация KPI, ROI-оценка, план улучшений на следующий год	Итоговый отчет, роадмап на следующий период

Важно понимать: план по месяцам — не жесткий регламент, а ориентир. Его корректируют по результатам месячных ретро и апдейтов алгоритмов.

Что нужно учитывать при разработке стратегии продвижения сайта

Этот небольшой чек-лист поможет учесть максимальное число аспектов SEO-стратегии:

• Тематика ресурса и его ассортимент. От тематики может зависеть подход к продвижению.
• Устранение технических ошибок. Грубые недочеты на сайте значительно снижают эффективность всех остальных работ.
• Конкурентный анализ. Нужно понимать, какие методы продвижения используют конкуренты, как выглядят их ресурсы, на что они опираются в своих коммерческих предложениях.
• Формирование оптимального семантического ядра (СЯ). Качественное семантическое ядро в значительной степени влияет на результаты продвижения.
• Постановка достижимых целей. Чтобы составить эффективную стратегию, нужно понимать, каких целей требуется достичь. При этом цели должны быть реально достижимыми.
• Формирование списка задач, необходимых для достижения цели. На этом этапе составляем пошаговый план работ.
• Выстраивание правильных приоритетов по задачам. Должно быть понимание, какой эффект будет от выполнения той или иной работы.
• Проработка сайта с точки зрения поведенческих факторов. Нужно провести анализ и разобраться, как улучшить пользовательский опыт.
• Регулярный анализ полученных результатов. Это позволит своевременно реагировать на любые отклонения от плана.
• Своевременная актуализация стратегии. Например, при апдейтах поисковых систем.

Важно отслеживать любые изменения в алгоритмах поисковых систем. Алгоритмы видоизменяются в сторону пользы для посетителей сайтов, поэтому следует делать качественный контент. Это основное требование. Для быстрого реагирования на изменения алгоритмов рекомендуем отслеживать новостные каналы, связанные с поисковыми системами.

1. Любая стратегия должна строиться на аналитике.

2. Любая аналитика должна строиться на собственных данных + данных из релевантного поискового конкурентного окружения.

3. Должны быть четко определены цели стратегии.

4. Цели стратегии должны быть оцифрованы в конкретные KPI, сроки и тактические планы по ее реализации.

5. Стратегия SEO не должна быть оторвана от бизнеса, а наоборот, подчеркивать возможности развития бизнеса и выделять его конкурентные преимущества для улучшения ранжирования в поисковых системах.
Сергей Шабуров
Руководитель отдела SEO Kokoc Performance

Коротко о главном

• Стратегия SEO-продвижения — подробный план работ по оптимизации сайта.
• Важно определить цели — это позволит составить правильный план работ.
• Составление стратегии подразумевает не только анализ самого сайта, но и изучение конкурентов и целевой аудитории.
• Выбор стратегии зависит от целей продвижения и семантического ядра.
• Необходимо учитывать факторы ранжирования, а также постоянно отслеживать изменения в алгоритмах.
Экспертный аудит видимости в нейросетях
• проведем анализ на предмет успешности ранжирования сайта в нейросетях и AI-поиске
• покажем решения для повышения органического трафика за счет GEO/AEO
Получить аудит