Проанализировав миллиарды текстов, изображений и видеоматериалов по всему интернету, контент-маркетинговое агентство BrightEdge пришло к заключению, что органический поиск по-прежнему остаётся основным каналом привлечения трафика на бизнес-сайты, в то время как социальные сети генерируют ничтожно малую его долю.
Согласно результатам исследования, заслугой SEO является 51% от общего количества уникальных посетителей B2B и B2C ресурсов. Эффективность других популярных источников привлечения пользователей в 5—10 раз ниже. Контекстная реклама в поиске генерирует 10% совокупного трафика, социальные сети — 5%.
Источники трафика:
Распределение трафика по сайтам разных тематик
Определив основной канал привлечения уников, компания BrightEdge проанализировала распределение трафика по отраслям. Результаты оказались следующими:
· 73% всех переходов из органического поиска приходится на сектор бизнес-услуг;
· 51% — на информационные и развлекательные ресурсы;
· чуть менее 50% — на сайты из сфер интернет и технологии;
· столько же — на гостиничный бизнес;
· 42% — на ритейл.
Интересным открытием для исследователей стало то, что контекст, социальные сети, медийная реклама, ссылки и email-маркетинг вместе взятые приносят сайтам тематики «Бизнес-услуги» почти в 4 раза меньше трафика, чем органический поиск.
Распределение источников веб-трафика по отраслям:
Социальные сети лучше всего работают на ресурсы из отраслей технологии и интернет, принося им порядка 5% трафика. Контекстная реклама наибольшую эффективность демонстрирует для сайтов электронной коммерции (20%) и гостиничного бизнеса (19%).
Доходы различных сегментов бизнеса от веб-трафика
Несмотря на то что SEO является безусловным лидером в привлечении интернет-аудитории на сайт, пользователи, пришедшие по рекламе, охотнее конвертируются в покупателей, чем посетители из органического поиска.
Результаты сопоставительного анализа размеров привлечённой аудитории с доходами сайтов показали, что наибольшую коммерческую эффективность для информационных и развлекательных ресурсов имеет трафик, генерируемый с помощью ссылок, email-маркетинга и медийной рекламы.
Уровень окупаемости органического поискового трафика в зависимости от сектора промышленности варьируется в пределах 40—55%. Контекстная реклама приносит сайтам от 15% до 27% дохода, продвижение в социальных сетях (без учёта таргетированных объявлений) с коммерческой точки зрения пока остаётся наименее выгодным.
Окупаемость привлечённого трафика в разных отраслях бизнеса
Таким образом, исследование BrightEdge в очередной раз подтвердило необходимость сочетания различных каналов привлечения трафика для достижения наилучших маркетинговых результатов.
.png)
.png)
.png)
Комментарии