Чтобы сайт приносил заказы, его нужно постоянно улучшать. Но с чего начать? SEO-аудит — это фундамент, который помогает найти ошибки и составить четкий план работ для роста позиций и трафика. Такой аудит продвижения сайта позволяет взглянуть на ресурс глазами поисковых систем.
В этой статье мы расскажем, как сделать SEO-аудит, на какие моменты обращать внимание в первую очередь и как правильно расставить приоритеты в работе.
- Что такое SEO-аудит сайта
- Зачем нужна такая проверка
- Как часто нужно проводить SEO-аудит
- Быстрый старт: SEO-аудит за 60 минут
- Что входит в сео аудит: основные направления анализа
- Аудит под Google и «Яндекс»: в чем разница
- Приоритизация задач после аудита
- Сколько будет стоить SEO-аудит
- Инструменты для SEO-аудита
- SEO-аудит сайта: чек-лист
- FAQ
- Коротко о главном
Что такое SEO-аудит сайта
SEO-аудит сайта — это проверка ресурса на техническое и контентное соответствие требованиям поисковых систем. В результате вы должны выявить ошибки, мешающие продвижению.
Проще говоря, поисковый SEO-аудит — это комплексная проверка сайта на ошибки, которые мешают ему занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать клиентов. Проблемы могут быть разными: от плохой индексации до неудачной структуры ресурса.
Зачем нужна такая проверка
Главная цель SEO-аудита — увеличить трафик из поисковых систем. Если ваш сайт имеет ошибки, поисковые боты при ранжировании будут считать страницы некачественными и понизят их в поисковой выдаче. Это приведет к потере потенциальных клиентов. Качественный SEO-анализ призван выявлять эти ошибки — это его основной результат.
Также на основе SEO-аудита можно составить детальный план работ по оптимизации ресурса. Выявив ошибки, вы сможете решить, в каком порядке их устранять, чтобы получить максимальный эффект.
Составляя план работ, помните, что низкие позиции и отсутствие трафика могут быть не только следствием крупных ошибок. Зачастую несколько мелких недочетов дают суммарный отрицательный эффект, поэтому стремитесь устранять не только серьезные, но и мелкие проблемы.
После проведения SEO-аудита вы получите следующие результаты:
- Список ошибок. Все проблемные элементы на сайте, от технических до коммерческих.
- План работ. Алгоритм по устранению выявленных недочетов с расставленными приоритетами.
Как часто нужно проводить SEO-аудит
Нет четких сроков по частоте проведения SEO-аудита. Его рекомендуется проводить в следующих случаях:
- Новый сайт. Перед началом продвижения следует проверить его на базовые ошибки.
- Смена подрядчика. Особенно важно, если до этого кто-то занимался работами по оптимизации, но результатов достичь не удалось. Так можно выявить недочеты в проделанных работах.
- Снижение трафика и позиций. Обычно это последствия грубых ошибок на сайте, а аудит позволяет их выявить и оперативно исправить.
Проводить аудит ради аудита не стоит, это не даст нужного эффекта. Важно регулярно следить за состоянием сайта и при малейших отклонениях от нормы анализировать, какие недочеты могли к этому привести.
Также имеет смысл проводить аудит после крупных обновлений в алгоритмах поисковых машин: в первую очередь смотреть на новые требования к сайтам и проверять соответствие им ресурса.
Быстрый старт: SEO-аудит за 60 минут
Прежде чем погружаться в полноценный анализ, имеет смысл сделать экспресс-проверку. Она занимает 30–60 минут и позволяет выявить критические проблемы, которые требуют срочного решения. Дальше уже можно разбираться детально.
Ниже — таблица с ключевыми точками проверки, инструментами и ориентиром по статусу:
| Проверка | Что делаем | Инструмент | Статус |
|---|---|---|---|
| Индексация сайта | Смотрим «Страницы в поиске» в «Вебмастере» и «Покрытие» в GSC. Считаем разрыв между реальным числом страниц и проиндексированными. | «Яндекс Вебмастер», Google Search Console | PASS / FAIL |
| robots.txt и sitemap.xml | Проверяем наличие файлов и отсутствие запретов для важных разделов. | «Яндекс Вебмастер», Screaming Frog | PASS / FAIL |
| Скорость загрузки (Core Web Vitals) | Смотрим LCP (порог: <2,5 сек), INP (<200 мс), CLS (<0,1). Ориентируемся на полевые данные CrUX, а не только на лабораторные показатели PSI. | PageSpeed Insights, Google Search Console (CWV) | PASS / FAIL |
| Мобильная адаптивность | Проверяем отображение на разных устройствах. Сравниваем долю мобильного трафика по GA4/Метрике для вашего проекта. | Iloveadaptive, PageSpeed Insights | PASS / FAIL |
| Мета-теги и H1 | Проверяем уникальность title, description и наличие единственного H1 на каждой странице. | Screaming Frog, Xenu | PASS / FAIL |
| Страницы 404 и редиректы | Смотрим отчет «Статистика обхода» в Вебмастере и «Покрытие» в GSC. Выявляем битые ссылки и цепочки редиректов. | Screaming Frog, Google Search Console | PASS / FAIL |
| Внутренние и внешние ссылки | Проверяем наличие битых ссылок через краулер и отчет «Внутренние ссылки» в Вебмастере. | Screaming Frog, «Яндекс Вебмастер» | PASS / FAIL |
| Изображения (alt, вес) | Проверяем наличие alt-атрибутов и размер файлов. Тяжелые изображения замедляют LCP. | Screaming Frog, PageSpeed Insights | PASS / FAIL |
| Аналитика и цели | Убеждаемся, что Яндекс.Метрика и GA4 установлены и цели настроены корректно. | Google Analytics 4, Яндекс.Метрика | PASS / FAIL |
| Контент: уникальность и заспамленность | Проверяем ключевые страницы на уникальность и переспам. | Istio, Pixel Tools | PASS / FAIL |
Все FAIL-статусы — это первоочередной бэклог. Фиксируйте их в таблице и переходите к приоритизации.
Что входит в сео аудит: основные направления анализа
SEO-аудит состоит из нескольких элементов. Обычно они делятся на группы по типам факторов.
Индексация
Первым делом нужно проверить индексацию сайта. Желательно использовать для этого все доступные способы.
Начнем с ««Яндекс Вебмастер»». В первую очередь проверьте, нет ли критических ошибок. Обычно сервис сообщает о фатальных проблемах с индексацией напрямую.
Взгляните на список сайтов в кабинете. Здесь нужно обратить внимание на число проиндексированных страниц. Если их меньше, чем должно быть, это говорит о серьезных проблемах.
Переходим к анализируемому сайту. В меню сервиса находим вкладку «Индексирование». Здесь нам нужно посмотреть «Страницы в поиске».
В отчете «Страницы в поиске» прокручиваем первый экран с графиком. Внизу ждет список проиндексированных страниц. Здесь можно посмотреть, какие страницы в поиске, какие исключены, а также основную информацию о них.
Переходим к другому способу проверки, который покажет индексацию в Google. Для этого потребуется сервис Google Search Console, куда заранее надо добавить сайт. В меню находим ссылку «Индексирование» и переходим по ней, смотрим на основные данные отчета.
Первое, на что стоит обращать внимание — число проиндексированных страниц. Оно должно совпадать или не сильно отличаться от данных из «Яндекс Вебмастер». Дальше нажимаем на ссылку «Полный отчет >»:
 1.png)
 1.png)
 1.png)
 1.png)
 1.png)
Первое, что мы видим — график индексации страниц. Пролистываем его.
Находим раздел «Почему эти страницы не индексируются». Смотрим основные причины отсутствия индексации. Выбираем заинтересовавшую нас причину, после чего кликаем на нее.
Откроется список ссылок, которые не имеют индексации. В своем примере я сразу увидел, что переадресация изначально была настроена с этих страниц. Вам может потребоваться более подробное изучение настроек сайта и проблемных страниц.
Есть еще экспресс-метод проверки индексации. Заходим в выбранную поисковую систему и указываем в поисковой строке конструкцию «site:домен». Если сайт имеет проиндексированные страницы, вы увидите их в поисковой выдаче. При наличии проблем их будет мало, или вообще появится сообщение «По вашему запросу ничего не найдено» — здесь придется срочно искать и устранять причину.
Все выявленные ошибки выписываем — это базовая информация для следующего этапа аудита.
Технические факторы
Следующий этап — выявление технических ошибок. Разберем все параметры, которые нужно проверять в рамках аудита оптимизации сайта.
- Код. Обязательно проверяем код на ошибки. Чтобы проверить правильность HTML, можно воспользоваться сервисом Validation Service. Он покажет основные проблемные места в коде сайта. Также имеет смысл проверить CSS через отдельный сервис валидации.
- Robots.txt. Для этого можно воспользоваться встроенной проверкой в «Яндекс Вебмастер». Технические страницы — например, админ-панель, корзина или страницы пагинации — не должны индексироваться.
- Sitemap.xml. Опять стоит воспользоваться «Яндекс Вебмастер». Смотрим, чтобы все важные страницы были указаны в файле и не было ошибок.
- Дубликаты страниц. Проверьте сайт на наличие дублей и страниц с одинаковым содержимым. Каждый дубликат размывает ссылочный вес. Используйте канонический тег (rel="canonical") для указания основной версии.
- Страницы с ответом 404. Проверяем в «Яндекс Вебмастер» через отчет «Статистика обхода», также можно посмотреть в Search Console через отчет «Покрытие».
- Битые ссылки. Обычно это ссылки на несуществующие страницы или написанные с ошибками. Проверяем в «Яндекс Вебмастер» через отчет «Ссылки» → «Внутренние ссылки».
- Человекопонятные URL (ЧПУ). Рекомендуется использовать адреса, написанные английским переводом или транслитерацией. Они должны описывать содержимое страницы и соблюдать иерархию и вложенность (например, /catalog/category/product).
- Микроразметка. Проверить можно через «Яндекс Вебмастер» или через сервис Google.
- Адаптивная верстка. Мобильный трафик занимает значительную долю в большинстве ниш. Проверьте конкретные данные по вашему проекту в GA4 или Метрике, затем оцените качество адаптации через «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console. Не забудьте про AMP-версии, если они используются.
- Скорость загрузки. Чем быстрее прогружается сайт, тем лучше. Используйте полевые данные CrUX из Google Search Console (раздел Core Web Vitals) и лабораторные данные PageSpeed Insights. Пороговые значения: LCP < 2,5 сек, INP < 200 мс, CLS < 0,1. Ориентируйтесь на 75-й перцентиль реальных пользователей, а не только на лабораторную оценку.
Для оценки технических параметров достаточно будет использовать «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console. Если нужно ускорить процесс, можно использовать сервисы Be1 или Pr-cy, которые делают анализ сразу по обеим системам.
Текстовые факторы
Можно переходить к анализу текстовых факторов. Смотрим на следующие параметры:
- Соответствие семантическому ядру. Тексты должны соответствовать семантике и интенту запросов, по которым продвигается сайт.
- Структура контента. Тексты должны быть структурированы: рекомендуется использовать подзаголовки, списки и другие способы форматирования контента.
- Влияние изображений на сайт. Посмотрите, сколько трафика собирают страницы с иллюстрациями, и как поисковые машины реагируют на тексты без картинок. Сравните, какой вариант лучше работает для вашего проекта.
- Дополнительный контент. Проверьте, как работают страницы с видеоконтентом, квизами, еженедельными дайджестами и другими нестандартными форматами.
Коммерческие факторы
Этот этап придется выполнять вручную. Никакого автоматического софта здесь нет, нужно проверить следующие моменты на сайте:
- Контакты. Обязательно должны быть указаны все возможные контактные данные компании, включая адрес и телефон.
- Способы связи. На сайте должны иметься формы захвата, присутствовать чат-боты или возможность позвонить.
- Ассортимент. Проверяем наличие товаров в продаже. Высокая доля позиций со статусом «Нет в наличии» ухудшает пользовательский опыт и конверсию — оцените долю таких страниц в ключевых категориях.
- Карточки услуг и товаров. Обязательно указываются все параметры продуктов, используются качественные фотографии.
- Путь клиента. Следим, чтобы для оставления заявки клиенту не нужно было бродить по сайту. Однажды во время одного аудита я выявил, что для оформления заявки пользователю нужно было перейти по пяти ссылкам, и только на шестой странице можно было заполнить форму.
- Информация о компании. Обязательно указываются юридические данные. Также рекомендуется рассказать о компании. Это увеличивает доверие к сайту как у пользователей, так и у поисковых роботов.
Поведенческие факторы
«Яндекс» уделяет повышенное внимание поведенческим факторам, да и Google учитывает их при ранжировании сайтов. Обязательно проверяйте поведенческие факторы, хотя это и трудоемкий процесс.
Для проверки поведенческих факторов сначала идем в отчет «Яндекс Метрики» — «Посещаемость»:
Смотрим на «Просмотры» (1) — этот параметр показывает, сколько страниц просмотрели пользователи. В идеале их должно быть больше зафиксированных посетителей. Также обязательно смотрим на процент отказов (2): этот параметр показывает долю пользователей, бывших на странице меньше 15 секунд. Оценивайте показатель отказов в динамике и в разрезе типов страниц и источников трафика — универсальной нормы здесь нет. Стабильный рост отказов или значения выше 70 % для большинства ниш служат тревожным сигналом. Также стоит посмотреть глубину просмотра (3).
Обязательно стоит посмотреть вебвизор. Так вы можете выявить ошибки, которые снижают пользовательский опыт. Посмотреть записи визитов можно через меню, перейдя по ссылкам «Вебвизор» или «Посетители»: вторая ссылка иногда называется «Посетители и клиенты». Я обычно использую вкладку «Посетители».
В списке посещений выбираем приглянувшийся визит. Обычно это визит с быстрым завершением, или наоборот с аномальной продолжительностью. Кликаем по этому визиту.
В карточке визита можно посмотреть путь клиента, но нас интересует запуск записи посещения. Для этого находим выделенный на скриншоте элемент и жмем кнопку «Play».
Теперь просматриваем запись визита и обращаем внимание на поведение пользователя: куда он кликал, когда ушел с ресурса. Все важные моменты отмечаем в блокноте или таблице. Просмотрев несколько визитов, можно выявить одинаковые паттерны поведения и найти недочеты.
Google не декларирует поведенческие метрики как прямой фактор ранжирования, однако UX, скорость и Core Web Vitals напрямую влияют на поведение пользователей и результаты. Поэтому при анализе смотрите прежде всего на удобство страниц.
Посмотреть данные о том, как пользователи ведут себя на вашем сайте, можно в GA4. Для этого переходим в отчет «Взаимодействие → Обзор».
В целом при анализе поведенческих факторов нужно учитывать реальное поведение пользователей: время на сайте, переходы по страницам. Также смотрим на технические данные: скорость загрузки, удобство расположения кнопок.
Ссылочные факторы
В ходе аудита обязательно нужно проверить ссылочный профиль. Для этого можно использовать сервис «Внешние ссылки» от «Яндекс Вебмастер» или зайти в отчет «Ссылки» в Google Search Console. В отчете можно посмотреть, на какие страницы вашего сайта ссылаются чаще, а также откуда идут ссылки (доноры).
Также можно использовать сторонние сервисы для анализа ссылочной массы. Преимущество таких сервисов — в возможности проверить ссылки конкурентов и сравнить их со своим проектом.
На скриншоте показан пример seo аудита сайта через «MegaIndex»:
В отчете указана динамика ссылочной массы, а также процент ссылок, имеющих признаки SEO, то есть специально приобретенных. Предположим, что сайт на скриншоте — это ваш конкурент.
Возьмем сайт из этой же ниши и предположим, что это наш ресурс. Проверяем ссылочную массу. И видим, что ссылок меньше, а объем SEO-ссылок в процентном соотношении выше. Имеет смысл уделить внимание ссылочному продвижению.
 1.png)
Также имеет смысл посмотреть, какие анкоры используют конкуренты. Это важный параметр при ссылочном продвижении.
Аудит под Google и «Яндекс»: в чем разница
Обе поисковые системы используют разные сигналы при ранжировании. На практике это означает, что одни и те же задачи по оптимизации могут иметь разный приоритет в зависимости от того, под какую систему вы продвигаетесь. Разберем ключевые различия.
| Фактор | «Яндекс» | |
|---|---|---|
| Поведенческие метрики | Высокий вес. Время на сайте, глубина просмотра, возврат на выдачу — ключевые сигналы. Проверяем в «Яндекс Метрике» («Вебвизор», «Посещаемость»). | Не декларируется как прямой фактор. Упор на UX, скорость и Core Web Vitals. Проверяем в GA4 и GSC (раздел CWV). |
| Коммерческие факторы | Очень высокий вес. Цены, контакты, ассортимент, способы оплаты — обязательные элементы. Алгоритмы «Королёв» и YATI оценивают соответствие запросу. | Умеренный вес. Важна E-E-A-T: экспертность автора, трастовые ссылки, подтвержденное авторство. Проверяем структурированные данные через GSC «Проверка SD». |
| Ссылочная масса | Важна, но ссылочный вес уступает поведенческим и коммерческим факторам. Высокая доля SEO-ссылок вызывает подозрение. | Высокий вес. Качество и авторитетность доноров, анкорное разнообразие — серьезный фактор ранжирования. |
| Региональность | Хорошая привязка: геолокация, региональные поддомены, карточки в Яндекс.Бизнесе влияют на видимость в конкретных регионах. | Средняя адаптация под российский рынок. Для локального SEO используем Google Business Profile. |
| Скорость и CWV | Учитывается, но меньший акцент на конкретные пороги CWV. Проверяем через «Вебмастер». | Прямой фактор ранжирования: LCP <2,5 сек, INP <200 мс, CLS <0,1. Ориентир — 75-й перцентиль реальных данных CrUX в GSC. |
| Микроразметка | Поддерживает Schema.org. Проверяем через «Яндекс Вебмастер» (Инструменты → Валидатор микроразметки). | Активно использует структурированные данные для расширенных сниппетов. Проверяем через Rich Results Test. |
| Контентные факторы | Плотность ключевых слов, текстовая релевантность. Алгоритм «Королёв» анализирует смысл запроса и соответствие содержимого страницы. | Обновляемость, экспертность и полезность контента. Google смотрит на глубину раскрытия темы, а не на плотность ключей. |
Вывод простой: если продвигаетесь преимущественно в «Яндексе» — уделяйте максимум внимания коммерческим факторам, поведенческим показателям и региональности. Если в Google — Core Web Vitals, структурированным данным, авторству и качеству ссылочного профиля. На практике большинство проектов продвигается в обеих системах, поэтому все перечисленные направления важны.
Приоритизация задач после аудита
SEO-аудит дает список проблем. Следующий этап — превратить этот список в рабочий план с приоритетами. Иначе команда будет тратить время на мелкие правки, пока критические ошибки продолжают тянуть сайт вниз.
Для расстановки приоритетов удобно использовать модель RICE. Каждая задача оценивается по четырем параметрам:
- Reach (охват) — сколько страниц или пользователей затрагивает задача.
- Impact (эффект) — ожидаемый прирост по целевой метрике: трафик, видимость в топ-10, конверсия. Оценивайте как низкий / средний / высокий на основе данных GSC и аналитики.
- Confidence (уверенность) — насколько гипотеза подтверждена данными. Высокая уверенность — есть данные GSC + аудит + конкурентный анализ. Средняя — при частичных данных. Низкая — при чистой эвристике.
- Effort (трудозатраты) — низкий: правка мета-тегов, исправление robots.txt (часы); средний: расширение контента, перелинковка (дни); высокий: технический рефакторинг, масштабный UX или закупка ссылок (недели).
Итоговая формула: RICE = (Reach × Impact × Confidence) / Effort. Задачи с высоким RICE-скором идут в работу первыми.
Вот ориентировочная таблица приоритетов для типичных задач после аудита:
| Задача | Категория | Impact | Effort | Приоритет |
|---|---|---|---|---|
| Исправление проблем индексации (robots.txt, canonical, дубли) | Техническое | Высокий | Низкий / Средний | ● Первый |
| Устранение цепочек редиректов 301 и битых ссылок | Техническое | Высокий | Низкий | ● Первый |
| Оптимизация Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) | Техническое | Средний / Высокий | Средний / Высокий | ● Второй |
| Настройка микроразметки Schema.org | Техническое | Средний | Средний | ● Второй |
| Оптимизация мета-тегов и заголовков H1 | Контентное | Средний | Низкий | ● Второй |
| Доработка коммерческих факторов (контакты, цены, ассортимент) | Коммерческое | Высокий (для «Яндекса») | Средний | ● Второй |
| Расширение семантики и обновление контента | Контентное | Средний | Высокий | ● Третий |
| Наращивание ссылочной массы | Ссылочное | Средний / Высокий | Высокий | ● Третий |
Фиксируйте ответственного исполнителя и дедлайн для каждой строки. Так аудит превращается не в отчет на полку, а в живой рабочий документ.
Сколько будет стоить SEO-аудит
Стоимость SEO-аудита зависит от объема работ, размера сайта и глубины анализа. Базовый аудит для небольшого проекта, например, сайта-визитки, может стоить от 80 тысяч рублей. Комплексный анализ для крупного e-commerce или многостраничного портала с изучением логов и построением RICE-бэклога обойдется в 150–200 тысяч рублей и выше. Итоговая цифра зависит от числа страниц, доступа к аналитике и логам, а также от состава специалистов.
В полноценный аудит входит изучение всех элементов сайта, а также сравнение с конкурентами. После такой работы вы получите полное представление о том, какие недочеты есть на ресурсе и как их исправить.
Инструменты для SEO-аудита
Ниже — сравнительная таблица основных инструментов. Выбирайте стек под бюджет и задачи.
| Инструмент | Назначение | Плюсы | Ограничения | Тариф |
|---|---|---|---|---|
| «Яндекс Вебмастер» | Индексация, техошибки, ссылки, диагностика | Бесплатный, прямые данные «Яндекса», быстрая диагностика | Только данные «Яндекса» | Бесплатно |
| Google Search Console | Индексация, CWV, ссылки, санкции Google | Бесплатный, прямые данные Google, отчет Core Web Vitals | Только данные Google | Бесплатно |
| Screaming Frog | Краулинг: техошибки, мета, ссылки, дубли | Глубокий анализ on-page, гибкие настройки | Бесплатная версия — до 500 URL; платная — около 24 000 ₽/год | Free / ~24 000 ₽/год |
| Xenu | Краулинг, битые ссылки | Бесплатный, простой интерфейс | Нет поддержки JavaScript-сайтов | Бесплатно |
| PageSpeed Insights | Скорость загрузки, Core Web Vitals | Бесплатный, лабораторные и полевые данные, рекомендации | Лабораторные данные могут расходиться с реальными | Бесплатно |
| Iloveadaptive | Проверка адаптивности на разных устройствах | Быстрая визуальная проверка, наглядно | Только визуальный контроль | Бесплатно |
| Istio / Pixel Tools | Анализ текстов: заспамленность, семантика | Проверка переспама, семантического соответствия | Ограниченный функционал в бесплатных версиях | Free / платные тарифы |
| Ahrefs / Semrush / Serpstat | Ссылки, семантика, конкурентный анализ | Огромные базы ключей, анализ конкурентов, многофункциональность | Высокая стоимость подписки; Semrush — дорогой, Serpstat — ограниченный бесплатный доступ | Платные подписки |
| MegaIndex | Ссылочный профиль, сравнение с конкурентами | Удобный анализ доноров, динамика ссылочной массы | Ограниченный бесплатный доступ | Free / платные тарифы |
SEO-аудит сайта: чек-лист
Первый из них — общий seo-аудит сайта чек-лист, где изложен список действий, которые нужно проверить при анализе:
- Проверяем индексацию. Если есть проблемы на этом уровне, разбираемся с ними.
- Технический аудит. Проверяем все технические элементы сайта: код, robots.txt, sitemap, редиректы, скорость, CWV.
- Анализ контента. Проверяем не только технические характеристики сайта, но и его релевантность с точки зрения пользователей и соответствие семантическому ядру.
- Коммерческие факторы. Сайт для бизнеса должен продвигать ваши продукты, а также иметь всю необходимую информацию.
- Поведенческие факторы. Поисковые системы учитывают поведение пользователей и отдают предпочтение удобным для пользователей сайтам.
- Ссылочная масса сайта. Обязательно проверяем качество и объем ссылок: желательно сравнивать этот параметр с конкурентами.
- Приоритизация задач. После сбора всех ошибок расставляем приоритеты по модели RICE и формируем план работ с ответственными и дедлайнами.
Второй — чек-лист SEO-аудита для предпринимателей:
- Комплексный анализ. При аудите необходимо проверять все параметры сайта.
- Подробная роспись работ. Даже если с параметром все в порядке, он должен быть упомянут в аудите.
- Список наиболее важных ошибок. Это позволит оперативно внести изменения в сайт.
- План работ. Такой раздел в аудите обычно делают, если это часть комплексного продвижения.
- Различия под Google и Яндекс. Уточните, под какую систему приоритизировать работу, исходя из доли трафика из каждой.
FAQ
Как часто нужно проводить SEO-аудит сайта?
Жестких сроков нет. Рекомендуется проводить аудит при запуске нового сайта, при смене подрядчика, при падении трафика или позиций, а также после крупных обновлений алгоритмов. Регулярно достаточно следить за ключевыми метриками в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console и реагировать на отклонения.
Можно ли провести SEO-аудит самостоятельно?
Базовый экспресс-аудит доступен самостоятельно: достаточно «Яндекс Вебмастера», Google Search Console, Screaming Frog и PageSpeed Insights. Он займет 1–2 дня и выявит критические ошибки. Полноценный комплексный аудит с анализом логов краулера, конкурентным сравнением и приоритизацией задач требует опыта специалистов.
Сколько стоит профессиональный SEO-аудит?
Стоимость зависит от размера сайта, глубины анализа и состава работ. Комплексный аудит с проверкой всех факторов стоит от 80 тысяч рублей. При более детальной работе — с анализом логов, RICE-бэклогом и стратегией — цена достигает 150 тысяч рублей и выше. Итоговую сумму определяет бриф.
Что входит в SEO-аудит сайта?
Полный аудит охватывает шесть направлений: индексация, технические факторы (код, robots.txt, sitemap, скорость, Core Web Vitals), текстовые факторы, коммерческие факторы, поведенческие показатели и ссылочный профиль. По итогам формируется список ошибок и приоритизированный план работ.
Чем отличается аудит под «Яндекс» от аудита под Google?
«Яндекс» придает больший вес поведенческим факторам и коммерческим элементам сайта: ценам, контактам, ассортименту. Google делает акцент на Core Web Vitals, качестве ссылочного профиля и E-E-A-T — экспертности, авторитетности и достоверности контента. На практике большинство проектов продвигается в обеих системах, поэтому важно учитывать требования каждой.
Коротко о главном
- Для эффективного продвижения необходимо регулярно проверять сайт на ошибки.
- Рекомендуется проводить аудит сразу после запуска, а также при наличии проблем с получением трафика.
- Начните с экспресс-проверки за 60 минут по таблице PASS/FAIL, затем переходите к детальному анализу по шести направлениям.
- «Яндекс» и Google оценивают разные факторы: учитывайте это при расстановке приоритетов.
- После аудита расставьте задачи по RICE-модели и зафиксируйте план с ответственными и дедлайнами.
- Стоимость комплексного аудита зависит от объема проводимых работ и размера сайта.
- Для SEO-аудита используйте связку бесплатных инструментов (Вебмастер, GSC, Screaming Frog) и профессиональных платформ под конкретные задачи.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (9)
Оставить комментарий