Что такое рерайтинг: как делать, методы, инструменты

Работа с текстом может строиться по-разному. Можно найти информацию в нескольких источниках, подобрать примеры, проконсультироваться с экспертами, подкрепить все собственным опытом и сделать авторский текст. Но существует и довольно часто используется метод намного проще, и это — рерайтинг.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг, он же рерайт (сленговый вариант) — это уникализация текста с точки зрения поисковых систем. То есть слова меняются, а смысл и идея текста остается такой, какими они были в первоначальном варианте. В переводе с английского термин rewriting так и переводится — «переписывание». Фактически его можно назвать относительно законным методом плагиата.

Рерайт появился тогда же, когда появился диджитал — поисковые системы, сайты, то есть глобальная возможность размещения и поиска информации. Сайты появлялись тысячами и десятками тысяч в год, и для каждого нужно было наполнение — то есть контент, тексты. Писать тексты с нуля многим владельцам сайтов казалось сложным, да и нужды особой в этом не было, так как сайты создавались часто не для людей, а только для поисковых роботов, а им особо качественный контент на заре становления диджитала был неинтересен.

В принципе этот вид деятельности довольно стабилен — каким был рерайтинг 10-15 лет назад, таким он и остается. Он востребован при наполнении интернет-магазинов (например, для подготовки 50-60 товарных карточек для очень похожих товаров), а также для сайтов, которые создаются под заработок от размещения рекламных блоков рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Может использоваться он и для сайтов различных компаний — например, если сайтов несколько, то успешную трафиковую статью с одного можно переписать и использовать на другом, не опасаясь, что поисковые системы воспримут такие статьи как дублированный контент.

Простыми словами, рерайтинг — это переписывание текста так, чтобы поисковым системам он казался новым. 

Читайте также:

Как написать текст о компании: инструкция, виды и примеры

Чем рерайтинг отличается от копирайтинга

Копирайтинг — это подготовка текста с нуля. У копирайтера нет перед глазами одного образца текста, который он должен переписать иными словами.

Копирайтер изучает множество статей, подбирает фактуру для своей статьи, при необходимости берет комментарии у специалистов конкретной отрасли, добавляет маркетинговую составляющую (такие тексты принято называть продающими). Это существенно более глубокая и серьезная работа. 

Рерайтинг, как правило, предполагает работу с одним источником, ничего искать не нужно — бери текст, и переписывай его с сохранением смысла и посыла. О маркетинговой составляющей в этом случае речь не идет.

Это — оригинальный текст, условно можно назвать его копирайтингом:

Ехали медведи на велосипеде.

А за ними кот задом наперед.

А за ним комарики на воздушном шарике.

А за ними раки на хромой собаке.

Волки на кобыле, львы в автомобиле.

Зайчики — в трамвайчике.

Жаба на метле...

Едут и смеются, пряники жуют.

А вот это рерайт:

Поедая сладкие изделия из теста, радостно продвигались вперед животные, земноводные и насекомые. А именно: медведи-велосипедисты, комары на надутом воздушном шаре, раки на собаке с поврежденной конечностью. Кот, который передвигался спиной вперед, а также волки-всадники и львы-автолюбители. В ту же сторону двигался трамвай, пассажирами которого были сразу несколько зайцев, и жаба, которая пыталась воспользоваться для передвижения метлой.

Читайте также:

Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает

Кому и зачем нужен рерайтинг

Рерайтинг нужен прежде всего владельцам сайтов разной направленности или каналов в «Дзене». А вот для чего нужен? Я вижу несколько вариантов:

• Создание уникального контента. Рерайт используют, чтобы избежать обвинений в плагиате и фильтров поисковых систем, связанных с дублированным контентом.
• Модификация устаревшего контента. Время от времени старые тексты и статьи, что называется, приедаются аудитории. Рерайтинг позволяет изменить структуру предложений или даже самой статьи, и сохранив ее ценность и идею подать информацию по-новому. То есть это не обновление, которое предполагает поиск дополнительной информации, актуализацию сведений — но модификация.
• Подготовка новостей. Для новостей фактура всегда будет одна — но разные новостные ленты подадут ее разными словами, будут использовать разные формулировки. Это рерайт в чистом виде.
• Заполнение товарных карточек. Все просто: берется одна исходная карточка и с помощью рерайта «размножается» на десятки или сотни очень похожих, но с разными техническими характеристиками и чуть разнящимся описанием.
• Улучшение поискового продвижения. Это вариант, когда помимо исходного текста исполнителю дают список ключевых слов, которые он должен в этот текст вписать. Если все сделано грамотно, после этого тексты будут лучше ранжироваться поисковыми системами.
• Сокращение времени и затрат на создание контента. Рерайтинг может быть полезен в ситуациях, когда необходимо быстро создавать большое количество контента. Простое и незатейливое переписывание существующих статей или текстов позволяет существенно сократить время на их разработку.
• Упрощение текста. Если статья написана очень сложно, с бюрократическим оборотами, разными «данными товарами» и неистребимым «является», переработка текста оправдана. Она поможет упростить подачу, и сделать материал не только уникальным, но и читабельным.

Читайте также:

Как написать хороший текст: 10 советов от мастеров копирайтинга

Методы рерайтинга и примеры

Основные методы, которые используют специалисты в это области — это синонимизация, перефразирование, изменение структуры текста, работа с нейросетями и добавление информации.

Синонимизация

В этом случае при переделке исходного текста используют близкие по значению слова, например: упорный/целеустремленный/настойчивый, красивый/привлекательный/симпатичный, быстрый/оперативный/стремительный/сильный/мощный/могучий.

Пример. Исходный текст:

Незаметно опустился синий вечер. Деревья потемнели, птицы прекратили свои песни до утра, а над домами постепенно появилась загадочно улыбающаяся луна.

Итоговый вариант:

Малозаметно настал лазурный вечерний час. Деревца потускнели, пернатые перестали петь до утренней зари, а над зданиями со временем взошла таинственно усмехающаяся луна.

Перефразирование

Более глубокая переработка текста, выходящая за рамки просто замены слов или словосочетаний. В этом случае исполнитель берет целую фразу и излагает ее другими словами.

Пример. Исходный текст:

Оффер — это одна или несколько фраз, раскрывающих суть коммерческого предложения. Можно сказать, что оффер — это уникальное торговое предложение в рамках конкретного документа. Оффер должен четко дать понять, что адресату предлагают и насколько это интересно.

Итоговый вариант:

Предложение или несколько предложений, которые поясняют идею торговой рекомендации — это ее оффер. Фактически это торговое предложение, уникальное в рамках одного документа. Задача оффера — показать, что предлагают его получателю, и чем это может быть для него выгодно.

Изменение структуры текста

Пожалуй, наиболее адекватный вариант рерайтинга, когда от замены слов или переосмысления отдельных фраз, исполнитель переходит к переработке структуры. Такой прием позволяет придать исходному тексту новизну, и иногда с первого взгляда и не поймешь, что это рерайтинг, даже если где-то уже встречал текст-первоисточник.

Пример. Как исходный текст возьмем фрагмент этой статьи:

Итоговый вариант:

В чем задачи рерайтинга?

Владельцы сайтов или блогов используют этот инструмент для решения разных задач. Например:

• Работа с товарными карточками. В интернет-магазинах могут быть размещены тысячи карточек, и для каждой из них необходимо наполнение. Чем готовить его с нуля, проще взять какой-то шаблон, и на его основе сделать тысячи похожих текстов, указав в них разные технические характеристики товаров.

• Уникализация контента. Поисковые системы и некоторые площадки, например, «Дзен», наказывают за плагиат — а переписывание понравившегося текста другими словами помогает избежать этой неприятности.

• Переработка текстов. Когда статья уже давно размещена на сайте, пользователи могут воспринимать информацию как устаревшую. Если же переписать текст, сохранив идею и информативность, но изменив подачу, текст будет восприниматься как новый, более актуальный.

• Экономия времени и трудозатрат. Писать тексты с нуля сложнее и дольше, чем перерабатывать готовые. Экономия получится ощутимой.

• Работа по продвижению. Если в исходный текст вписать ключевые слова, вполне вероятно, что страница будет появляться выше в результатах выдачи поисковых систем в ответ на тематические запросы.

• Запуск новостной ленты. Взяв конкретный факт у новостного агентства, его можно переработать, подать другими словами — это нормальная практика при работе с новостями.

Работа с нейросетями

Сразу скажу, что доступной бесплатной нейросети, которая хорошо делает рерайтинг, я не нашла. Тем не менее знаю, что иногда «переработчики» текстов искусственный интеллект в своей работе используют. Нейросеть не переосмысливает структуру текста, почти никогда не использует длинные тире и часто сохраняет без изменений целые фразы исходного варианта. Но что-то косметически она все-таки меняет.

Вот как нейросеть переработала все тот же кусочек текста, который я вручную переписала чуть выше:

Рерайтинг - это процесс переработки существующего текста с целью создания нового, уникального контента. Он может быть полезен для различных целей и для разных людей.

Владельцы сайтов и каналов в Дзене часто используют рерайтинг для создания уникального контента. Это позволяет избежать обвинений в плагиате и фильтров поисковых систем, связанных с дублированным контентом.

Рерайтинг также может быть использован для модификации устаревшего контента. Время от времени старые тексты и статьи могут стать неактуальными или просто надоесть аудитории. Рерайтинг позволяет изменить структуру предложений или даже самой статьи, и сохранив ее ценность и идею, подать информацию по-новому.

Подготовка новостей - еще одна область, где рерайтинг может быть полезен. Фактическая информация всегда будет одна, но разные новостные ленты могут подавать ее разными словами, использовать разные формулировки. Это рерайт в чистом виде.

Подготовка товарных карточек - еще одна область, где рерайтинг может быть полезен. Метод позволяет "размножить" одну исходную карточку на десятки или сотни очень похожих, но с разными техническими характеристиками и чуть разнящимся описанием.

Улучшение поискового продвижения - это вариант, когда помимо исходного текста исполнителю дают список ключевых слов, которые он должен в этот текст вписать. Если все сделано грамотно, то после этого тексты будут лучше ранжироваться поисковыми системами.

Метод также может быть полезен в ситуациях, когда необходимо быстро создавать большое количество контента. Простое и незатейливое переписывание существующих статей или текстов позволяет существенно сократить время на их разработку.

Таким образом, рерайтинг - это мощный инструмент, который может быть использован для различных целей и для разных людей.

Добавление информации

Этот вариант уже нельзя назвать рерайтом в чистом виде, так как он предполагает работу с несколькими источниками, и в итоге на выходе появляется практически новый, а не переписанный, текст. Но в качестве базового, как правило, используется один источник — остальные рассматриваются только как дополнительные.

Пример. Исходный текст:

После заката рядом с Бурдж-Халифой начинают работать свето-музыкальные фонтаны. Хотя комплекс фонтанов и не является самым большим в мире, его размеры всё равно впечатляют. Мощные насосы и форсунки способны поднимать водные струи на высоту более 150 метров, что примерно равно 50-этажному зданию. Во время представления струи воды пересекаются, создавая причудливые узоры.

Итоговый вариант:

Как только опустилось за горизонт солнце, рядом с самым высоким в мире зданием Бурдж-Халифа (высота 828 метров) начинается шоу светомузыкальных фонтанов. Струи воды, пересекаясь и создавая оригинальные узоры, поднимаются на высоту до 150 метров — это примерно пятидесятиэтажный дом. Для подсветки водного шоу используют больше 6 000 прожекторов, а сами фонтаны занимают площадь 12 гектаров — они расположены на огромном рукотворном озере. Увидеть шоу можно каждый день, с 18 до 23 часов по местному времени, с интервалом в полчаса.

Читайте также:

Как обновить старый контент и получать больше трафика из поиска

Инструменты рерайтера

Буду краткой.

Синонимайзер. Следите за тем, что он выдает, может получиться примерно так:

Онлайн-словарь синонимов. Поможет подобрать синонимы практически к любому слову. Если они, конечно, существуют.

Сервис проверки текста на уникальность. Задача рерайта практически всегда — избежать плагиата и дублированного контента. Уникальность в этом случае крайне важна, в идеале она должна стремиться к 100 %. Здесь же можно проверить текст на ошибки — система подчеркнет грубые ошибки и подсветит двойные пробелы.

Нейросеть от Сбера GigaChat. Именно к ней я обращалась для переписывания кусочка этого текста — получилось не очень, но остальные, как мне кажется, работают даже хуже.

Семантический анализ текста. Поможет не перебрать с количеством ключевых слов, если предполагается интегрировать их в текст, и вообще оценить, насколько велико в тексте словесное разнообразие.

«Главред». Поможет отжать лишнюю воду из текста и усилить его. Ориентироваться есть смысл на оценку 7-8 баллов, если стремиться к 10 баллам, то текст можно пересушить.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Как выполнить рерайт: пошаговая инструкция

Как правило, исходный текст для переработки дает исполнителю заказчик. Как с ним работать:

1. Изучите техническое задание. Важно понять, какой объем текста нужен, нужна ли его оптимизация под поисковые системы, по каким сервисам необходимо будет проверить текст.
2. Проанализируйте исходный текст. Необходимо не просто пробежать текст глазами, а понять его идею, выделить для себя главные мысли, которые не должны потеряться, посмотреть, как расставлены акценты.
3. Перепишите текст так, чтобы он стал уникальным. Не должно быть повторяющих исходник фраз; очень желательно переработать и структуру текста. Возможно, вы как исполнитель сумеете подать информацию под новым углом — это приветствуется.
4. Проверьте текст на уникальность, читабельность и заспамленность. Исправьте все технические недочеты, которые выявят сервисы.
5. Отредактируйте и вычитайте текст. Особенно это важно, если вы пользовались синонимайзерами или искусственным интеллектом — важно убрать явные ляпы, посмотреть, чтобы все слова в предложениях были согласованы по роду, числу, падежу. При вычитке текста проведите проверку на грамматические ошибки и стандартными средствами редактора Word и с помощью специализированного сервиса.
6. Проведите итоговую оценку уникальности текста. После вычитки и редактуры она может измениться — проследите, чтобы процент уникальности был не менее 80 %, доведите текст до соответствия этому показателю.

Теперь текст готов к сдаче — пришла пора отправить его заказчику.

Где искать заказы на рерайтинг

Рерайт считается простой и недорогой работой, много заказов с такими задачами вы найдете на биржах фриланса и фриланс-сайтах, например, на fl.ru.

На биржах заказы, в том числе на рерайт, появляются ежедневно, однако из-за большой конкуренции между исполнителями их нужно отслеживать и стараться отвечать сразу же, как только такой заказ опубликован.

Иногда заказы на рерайт можно найти в профильных группах в социальных сетях — например, в VK. Но это, насколько я могу оценить, бывает не очень часто. В соцсетях исполнителей ищут, например, арбитражники, которым нужно выдавать большие объемы не слишком качественного, но уникального текста, в котором будут ссылки на нужные им страницы товаров. Также бывают заказы от SEO-специалистов, которые занимаются продвижением сайтов.

Можно попробовать разместить объявления о рерайтинге текстов на «Авито» — иногда эту площадку используют для поиска исполнителей.

Сколько может зарабатывать рерайтер

В настоящее время на биржах фриланса исполнитель по переписыванию текстов может зарабатывать 20-50 рублей за 1 000 знаков. Иногда можно найти заказы с ценником 100-150 рублей за 1 000 знаков.

Чтобы заработать за месяц сумму, которой будет достаточно для жизни, исполнителю нужны большая удача и нетривиальная работоспособность. В принципе ничего невозможного нет, и на бирже фриланса можно зарабатывать по 30 000-40 000 рублей в месяц. Но чаще все же рерайт рассматривается не как основная работа, а как подработка.

Как стать рерайтером

Нет сегодня учебных заведений или курсов, которые готовили бы именно рерайтеров. Зато есть множество курсов по копирайтингу — от базовых бесплатных до дорогих программ от маститых мастеров слова…

Пройдя такие курсы, в первое время можно заниматься и переписыванием текстов — это один из возможных вариантов вхождения в диджитал.

Также можно просто зарегистрироваться на бирже фриланса, и стараться брать заказы чтобы самому обучиться рерайтингу в боевой обстановке, сразу опытным путем. Это возможно, однако, если вы хотите расти в сфере работы с текстами, обучение копирайтингу все равно в перспективе вам понадобится.

Коротко о главном

• Рерайт — это переписывание исходного текста другими словами для того, чтобы сделать его уникальным.
• Метод используется при ведении интернет-магазинов или работа на маркетплейсах — при создании товарных карточек — а также для упрощения текста или для улучшения его поисковой оптимизации путем включения ключевых слов.
• Рерайтинг отличается от копирайтинга тем, что не требует глубокого изучения темы, работы с множеством источников информации и подбора примеров.
• Искать заказы на переписывание текстов можно на биржах, фриланс-сайтах, в социальных сетях и на «Авито».

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Материалы:

Рерайтинг: правовая оценка. Е.Г.Белькова

Анализ современных систем обхода заимствований текста, А.Ересь, Д.Лучанинов