Москва +7 (495) 772 97 91

Что такое «Яндекс.Дзен»: как создать канал и начать на нем зарабатывать

«Яндекс.Дзен» — это блог-платформа от «Яндекса», запущенная в 2015 году. Десятки тысяч компаний и отдельных людей ведут на этой площадке блоги: ежедневно в «Дзене» выходят тысячи новых публикаций. С 2018 года все публикации площадки активно индексируются и попадают в поисковую выдачу.

В «Дзене» работает умная лента рекомендаций, то есть платформа самостоятельно подбирает аудиторию для публикаций, ориентируясь на интересы пользователей.

Но 4 марта 2022 года «Дзен» объявил о вводе ограничений: временно публикации блогеров видны только тем, кто подписался на них. Общая лента рекомендаций практически не работает. Команда платформы обещает, что при изменении ситуации умная лента вернется. Кроме того, оставляет блок «похожие публикации», которые пользователи будут видеть в своей ленте.

Справедливости ради отмечу, что в своей ленте я такого блока не нашла...
Справедливости ради отмечу, что в своей ленте я такого блока не нашла...

...зато нашла блок рекомендованных каналов, явно настроенный на мои интересы:

Вот что порекомендовала мне блог-платформа сегодня
Вот что порекомендовала мне блог-платформа сегодня

С 9 марта контент платформа доступна только пользователям из России и, возможно, Республики Беларусь — впрочем, таких на площадке подавляющее большинство.

Как заработать в «Дзене»

До марта 2022 года блогеры, прошедшие порог монетизации, получали деньги за показ рекламных блоков в их публикациях. С марта оплачивается только активность подписчиков: дочитки / досмотры публикации, комментарии. Вскоре площадка обещает добавить возможность репостов, которые тоже будут засчитываться как активность подписчиков.

Блогеры, конечно, этому не рады — практически все жалуются на то, что доход упал как минимум на 30%, а у многих и в несколько раз. Присутствуют пессимистические настроения вида «с площадки нужно уходить, здесь теперь не заработать даже на курево». Справедливости ради отметим, что такими постами, статьями и комментариями сопровождаются любые изменения в «Дзене» — тем не менее площадка продолжает расти.

Для выхода на монетизацию, то есть на возможность получать деньги от размещения контента, каналу необходимо набрать 10 000 минут просмотра видео или прочтения статей за 7 дней.

Как бизнесу работать с «Дзеном»

Компании создают каналы и публикуют материалы: информационные статьи для вовлечения аудитории и рекламные, нацеленные на продажи или другие конверсионные действия. Для легкого перехода на сайт рекламодателя разработали технологию Scroll2Site. Это бесшовный переход без дополнительных кликов, простой прокруткой страницы.

Но если пользователь провел в статье меньше 40 секунд, он увидит две кнопки...
Но если пользователь провел в статье меньше 40 секунд, он увидит две кнопки...

...И сможет самостоятельно решить, переходить ему на сайт или остаться в ленте. Так площадка защищает рекламодателей от некачественных, недостаточно прогретых лидов.

Почему бизнесу выгодно работать с «Дзеном»

Собственные каналы на площадке ведут крупные российские компании: «Альфа-Банк», Тинькофф, МТС и т. д. Если крупный бизнес идет в «Яндекс.Дзен», в этом есть практический смысл.

Площадка активно растет

Ежемесячная посещаемость «Дзена» по данным сервиса «Яндекс.Радар» в январе 2022 года составила 53,5 миллиона человек...

...со средним временем пребывания на площадке 6,5 часов. Это очень много!
...со средним временем пребывания на площадке 6,5 часов. Это очень много!

На блог-платформе активно продают

В «Яндекс.Дзене» есть смысл заводить канал любому бизнесу, чья целевая аудитория в России составляет не менее 100 000 человек, а стоимость товара превышает 500-800 рублей.

Это рекомендация представителя площадки Никиты Белоголовцева, озвученная на курсе. Успешно продают с помощью площадки не только бытовую технику, электронику, косметику, товары для ремонта, но и такие дорогие и сложные продукты, как квартиры. Примером может служить канал девелоперской компании «ПИК-Брокер»:

Компания «ПИК» делает ставку на сторителлинг и подборки полезных советов
Компания «ПИК» делает ставку на сторителлинг и подборки полезных советов

Несмотря на изменения и временную отмену умной ленты рекомендаций, рекламные публикации по-прежнему видны всем людям, которым они могут быть интересны:

А значит, рекламодателям нет смысла уходить с этой многолюдной площадки
А значит, рекламодателям нет смысла уходить с этой многолюдной площадки

Есть несколько возможных типов контента

Можно выбрать то, что ближе создателю канала и лучше заходит аудитории. Это статьи, посты или видео.

Видеоформат предусматривает материалы от коротких роликов до полноценных обзоров и записи прямых эфиров длительностью до 4-х часов для каналов, не получивших монетизацию, и до 5-ти для монетизированных.

Совсем недавно для монетизированных каналов и для каналов с 1000+ подписчиков появился и режим трансляции — можно делать прямые эфиры длительностью до 24 часов
Совсем недавно для монетизированных каналов и для каналов с 1000+ подписчиков появился и режим трансляции — можно делать прямые эфиры длительностью до 24 часов

Можно подключить «Метрику»

И тем самым получить большой объем информации о подписчиках, включая их долговременные интересы. Это, по сути, расширенная и полноценная веб-аналитика, как и в случае для сайтов.

Это важно для анализа контента и повышения эффективности работы с аудиторией
Это важно для анализа контента и повышения эффективности работы с аудиторией

Для работы не нужны специальные технические знания

Для ведения канала не нужно изучать сложные программы. Достаточно один раз разобраться, как настроить канал, и просто начинать работать.

С 2019 года появился рекламный кабинет

У бизнеса есть возможность запускать полноценные рекламные кампании. По механике здесь все похоже на контекстную рекламу: можно выбирать рекламу с оплатой за показы/охваты, а можно за вовлечение/дочитывание.

Формат рекламы — не объявления, а статьи или видео. Такой формат лучше воспринимается и дает больше возможностей рекламировать продукт нативно, без напора, в форме рассказа, обзора или подборки советов.

Благодаря огромной аудитории рекламные публикации могут быть очень результативными.

Все кейсы на странице кликабельны, можно зайти и почитать
Все кейсы на странице кликабельны, можно зайти и почитать

Площадка работает с «Яндекс.Формами»

«Формы» можно интегрировать в текстовые (не обязательно оплаченные рекламные) публикации, и тогда читатель сможет оставить заявку на покупку товара или на консультацию...

...даже без перехода на сайт компании-рекламодателя
...даже без перехода на сайт компании-рекламодателя

Материалы в блоге — перспективная часть стратегии SEO

«Яндекс» любит свои ресурсы, хорошо ранжирует их и высоко оценивает обратные ссылки, которые размещаются в контенте на этих ресурсах.

Активные ссылки на сайт компании (в том числе появившаяся недавно кликабельная ссылка под описанием канала) помогут ресурсу быстрее выйти на хорошие позиции в органической выдаче поисковой системы.

Требования площадки: что запрещено в «Дзене»

На блог-платформе существуют довольно жесткие внутренние правила. Так, правилами «Дзена» запрещены:

Азартные игры

убликации о ставках, лотереях, офлайн- и интернет-казино под запретом. На эту тему можно писать только в исторической ретроспективе: например, статья «История покера» едва ли вызовет претензии, если в ней не будет никаких ссылок и призывов участвовать в азартных играх.

Дублированный контент

Дубликатами считает даже публикации, которые вы удалили на своем канале, а через некоторое время добавили вновь. Нельзя публиковать одну и ту же статью на нескольких каналах или публиковать посты из собственных соцсетей без ссылки на первоисточник.

Заимствованный контент

Запрещен копипаст статей с любых внешних площадок или из любых каналов «Дзена». Платформа уважает авторское право и не позволяет авторам нарушать его. Правило распространяется не только на текстовый, но и на видеоконтент. В статьях и постах допускаются цитаты с указанием авторства. Но если цитаты, например, из произведений классиков мировой литературы, будут составлять основу контента — такой канал заблокируют. «Дзен» ориентирован на то, чтобы контент, который видят пользователи, имел собственную ценность.

Запрещенные законом товары и услуги

Здесь все понятно — на каналах нельзя рекламировать наркотические и психотропные вещества, взрывчатку, оружие или услуги по продаже таких товаров.

Кликбейт

Кликбейтом считаются заголовки, которые обманывают ожидания пользователей. Например, «Самый лучший способ похудеть за неделю на 20 кг» — это кликбейт. «Наташа Королева каждое утро пьет этот коктейль и поэтому не стареет» — тоже.

Ложная информация и фейки

Сейчас этот запрет особенно актуален. Если пользователи считают, что блогер или компания на своем канале дают недостоверную информацию, они могут пожаловаться на публикацию. Для этого достаточно...

...кликнуть на три точки возле названия статьи и выбрать пункт «Пожаловаться»
...кликнуть на три точки возле названия статьи и выбрать пункт «Пожаловаться»

Система предложит пользователю указать причину жалобы:

Варианты такие — устаревший контент, шок-контент или фейк
Варианты такие — устаревший контент, шок-контент или фейк

За нарушение правил могут заблокировать как отдельную статью, пост или видео, так и весь канал полностью.

Как завести и настроить канал в «Дзене»

Чтобы завести канал на платформе, нужно быть зарегистрированным и иметь почтовый ящик @yandex.ru. Авторизуйтесь и кликните по своему аватару в правом верхнем углу страницы:

Если канала у вас еще нет, здесь будет пункт «Редактор», а когда канал уже есть — его название
Если канала у вас еще нет, здесь будет пункт «Редактор», а когда канал уже есть — его название

Кликните по этому пункту, и вы попадете в редактор каналов. Фактически новый канал уже создан, его осталось только настроить. Для этого переместите курсор в нижний левый угол экрана и кликните по пункту «Настройки»:

После клика появится форма настройки канала
После клика появится форма настройки канала

В форме есть несколько важных полей, которые необходимо заполнить:

Вам нужно добавить аватар, название, описание канала и ссылку на сайт компании
Вам нужно добавить аватар, название, описание канала и ссылку на сайт компании

Сейчас мы разберем аспекты настройки канала.

  • Для создания аватара канала подходит картинка в форматах PNG, JPG, BMP или SVG, без анимации и с непрозрачным фоном. Если фон будет прозрачным, система выберет цвет по своему усмотрению. Желательно не использовать картинки с мелкими деталями и надписями, которые могут быть нечитаемыми из-за небольшого размера аватара.
  • Название канала можно выбирать произвольно, единственное ограничение — до 140 символов и без сниженной лексики. Если речь идет о канале компании, логично присвоить каналу ее название. Если о развитии личного бренда, названием канала могут стать имя и фамилия автора:
  • Пример имени и фамилии автора в названии канала
    Пример имени и фамилии автора в названии канала
  • Описание канала может содержать до 300 знаков. Но без дополнительного клика видны до 80 знаков плюс кликабельная ссылка, которую можно указать при настройке. Поэтому наиболее важную информацию лучше выносить в первое предложение описания.
  • Адрес канала. Изначально система присваивает новому каналу технический адрес вида:

https://zen.yandex.ru/id/6167592ce5bc887965ece243

После выхода на монетизацию адрес можно будет поменять на короткий и тематический

https://zen.yandex.ru/bitsovet

Также при настройке канала можно указать...

...ваши контакты (телефон, e-mail) и ссылки на социальные сети
...ваши контакты (телефон, e-mail) и ссылки на социальные сети

На странице «Дзен-студии» будет отображаться вся актуальная информация о канале. Это:

  • число подписчиков,
  • аудитория (количество людей, которые видели публикации канала за месяц),
  • последние комментарии,
  • почасовая статистика посещений за ближайшие 48 часов.
Это своеобразный дашборд: все важное на одной странице
Это своеобразный дашборд: все важное на одной странице

Чтобы создать новую публикацию, нажмите на выбранный формат — пост, статья, видео — на главной странице «Дзен-студии» в выпадающем меню:

Оно появится по клику вот на этот значок
Оно появится по клику вот на этот значок

Посты:

  • Ограничение объема текста — 1500 знаков.
  • Форматирования нет. Можно пользоваться капслоком — например, выделить им название.
  • Картинки — не обязательны. Можно добавить от 1 до 10 картинок. 
  • Активные ссылки допускаются. Можно ставить ссылки на другие статьи в «Дзене» и на внешние публикации.

Статьи:

  • Ограничений по объему текста нет. Сама площадка рекомендует не превышать объем в 4000-6000 знаков для увеличения количества дочиток.
  • Картинки — не обязательное требование, но рекомендованы. Ограничения по количеству картинок нет. Рекомендации площадки — 4-5 картинок на статью. 
  • Можно добавлять видео, описания фильмов со ссылкой на «КиноПоиск», опросы, «Яндекс.Формы» . 
  • Можно добавлять любые ссылки, в том числе партнерские. В этом случае статья должна быть помечена значком «Партнерская публикация».

Видео:

  • Ограничение по хронометражу — 4 часа для немонетизированных, 5 часов для монетизированных каналов. Рекламные блоки появляюстя в видео хронометражем более 2 минут.
  • К видео должно быть текстовое описание.
  • Необходима заставка — любая статичная картинка, например, скрин кадра из того же видео.

Подробнее об оформлении статей и публикации материалов

Статьи — наиболее популярный и распространенный формат публикаций в «Дзене». Инструменты для добавления и форматирования новой статьи простые и интуитивно понятные:

Добавьте заголовок, текст, разбавьте текст картинками и подпишите их
Добавьте заголовок, текст, разбавьте текст картинками и подпишите их

Текст статьи можно форматировать: при выделении любого фрагмента появляется панель инструментов.

Можно выбрать заголовки H1 и H2, сделать текст полужирным, использовать выделение цитатой, курсив и зачеркнутый текст
Можно выбрать заголовки H1 и H2, сделать текст полужирным, использовать выделение цитатой, курсив и зачеркнутый текст

Главное требование к тексту — уникальность. Если вы собираетесь размещать контент со своего сайта, его адрес необходимо указать на вашем канале, а на сайте сделать ссылку на канал. Только в этом случае «перекрестный» контент площадка не посчитает дублированным.

Основные требования к картинкам — уникальные авторские изображения, либо фотографии с бесплатных стоков, либо изображения с указанием авторства. Пользоваться изображениями, например, из «Яндекс.Картинок» не советую, так как площадка может посчитать это заимствованным контентом.

Когда материал готов, нажмите на кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу страницы:

После этого появится окно для настройки публикации
После этого появится окно для настройки публикации

При публикации новой статьи вы можете выбрать день и время публикации, а также то, кто сможет ее комментировать. Начиная с марта 2022 года по умолчанию комментирование открыто только для подписчиков, но это легко изменить:

Просто выберите в выпадающем меню пункт «Все», и комментарии cможет писать любой пользователь
Просто выберите в выпадающем меню пункт «Все», и комментарии cможет писать любой пользователь

При настройке публикации система покажет вам, как будет выглядеть статья в ленте «Дзена»:

Вы увидите превью и лид-абзац в правой части экрана настройки
Вы увидите превью и лид-абзац в правой части экрана настройки

Обратите внимание и на вкладку «Счетчики»: в ней можно добавить рекламный пиксель — это необходимо тем, кто настраивает рекламные кампании в «Яндекс.Директе». Пиксель поможет увидеть детальную статистику по посетителям в «Яндекс.Аудиториях»:

Вот так выглядит вкладка «Счетчики» изнутри
Вот так выглядит вкладка «Счетчики» изнутри

Как работать с рекламой в «Дзене»

Реклама в ленте помечается плашкой «Промо», а если перейти в публикацию, пользователь увидит надпись «Реклама в Дзене».

Чтобы начать настройку рекламной кампании в «Дзен-студии» своего канала в меню в левой верхней части экрана выберите пункт «Рекламные кампании»:

Он стоит самым последним
Он стоит самым последним

Для создания рекламной кампании понадобится указать ее название, выбрать формат — статьи или видео — и вариант взаимодействия:

Так выглядит окно с основными настройками
Так выглядит окно с основными настройками

Рекламная кампания в формате «Охват» предназначена для увеличения аудитории, ее информирования и для роста узнаваемости бренда/продукта. При выборе охватной кампании оплата списывается за 1000 показов. Минимальная цена 1000 показов — 130 рублей.

Формат рекламной кампании «Вовлечение» направлен на мотивацию аудитории совершать конверсионные действия: от перехода на сайт до заказа товаров или услуг. Это наиболее популярный формат, который предполагает оплату за конкретные действия пользователей.

Вы можете выставить цену дочитывания статьи/досмотра видео. По состоянию на март 2022 года минимальная цена дочитывания статьи 3 рубля, досмотра видео — 1 рубль, а минимальная цена перехода с видео на сайт определена в 10 рублей. Максимальная цена ограничена только бюджетами рекламодателя.

Дневной лимит рекламной кампании любого формата не может быть меньше 3 000 рублей для статьи и меньше 10 000 рублей для видео.

Возможности таргетировать рекламу и нацелить ее на определенную аудиторию в редакторе «Дзена» тоже есть, но они невелики.

Рекламодатель может выбрать пол, возраст, страну проживания аудитории и устройство, с которого пользователи выходят в интернет
Рекламодатель может выбрать пол, возраст, страну проживания аудитории и устройство, с которого пользователи выходят в интернети

Предусмотрен также автотаргетинг по контенту. Для подбора аудитории использует два алгоритма:

  1. Семантическая близость. Публикацию увидят те, кто недавно смотрел статьи/видео по теме рекламы.
  2. Коллаборативная фильтрация. Это поиск людей, чьи интересы похожи на интересы дочитавших рекламную статью или досмотревших рекламное видео пользователей.

С учетом выставленных настроек система покажет прогноз результатов рекламной кампании.

Это не обязательства площадки, а возможный результат, рассчитанный по опыту запуска подобных кампаний
Это не обязательства площадки, а возможный результат, рассчитанный по опыту запуска подобных кампаний

Для запуска первой рекламной кампании на счету рекламодателя должны находиться не менее 75 000 рублей без НДС.

Это требование указано в справке для рекламодателей
Это требование указано в справкедля рекламодателей

Рациональным людям будет интересно, что площадка предлагает снизить сумму первого платежа за запуск рекламной кампании с 75 000 до 20 000 рублей. Для этого необходимо пройтиспециальный обучающий курс...

...и ответить на вопросы завершающего курс теста
...и ответить на вопросы завершающего курс теста

Краткий чек-лист по настройке канала

«Яндекс.Дзен» — активно растущая и привлекательная для бизнеса мультиформатная площадка, где возможно публиковать статьи, посты, видео и трансляции. Завести канал несложно, не требует никаких финансовых вложений и при этом полезно для бизнеса — с площадки можно получать и продажи, и трафик, и поддержку SEO-продвижению сайта.

  1. Есть аватар — тематический, без мелких деталей и надписей, с непрозрачным фоном.
  2. Придумано название канала — например, продублировано название компании, указаны имя и фамилия автора (если компания делает ставку на продвижение личного бренда руководителя/владельца).
  3. Готово краткое, до 300 знаков с пробелами, информативное описание канала — все самое важное перенесено в первые 80 знаков.
  4. В настройках канала добавлена ссылка на сайт компании.
  5. Добавлены ссылки на аккаунты компании/руководителя в социальных сетях.
  6. Указана контактная информация — телефон и адрес электронной почты.

А дальше — дело за контент-планом и рекламными бюджетами.

Оценить статью
32 ответов

Комментарии 1

Анька Козлова
Написать комментарий
Сама площадка Дзена замечательно подходит для продвижения бизнеса.
Ответить
Написать комментарий
Популярные статьи автора
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!