Ошибки SEO-специалистов, которые они допускают в работе

С каждым годом все больше предпринимателей переходят на формат e-commerce, а покупатели для поиска товаров и услуг обращаются к поиску в интернете. Высокие позиции в поисковой выдаче обеспечивают не только видимость компании, но и доверие со стороны клиентов.

Оптимизация — это основной инструмент для продвижения сайта в поисковых системах, который помогает привлечь органический трафик из «Яндекс» и Google, а также увеличить видимость бренда в сети. Алгоритмы поисковых машин постоянно развиваются и учатся, поэтому не всегда даже опытный SEO-специалист может своевременно обнаружить обновления и корректировать свои методы продвижения в соответствии с ними.

Я составил подборку самых частых ошибок при оптимизации сайта, чтобы помочь SEO-специалистам и владельцам сайтов избежать проблем с ранжированием и улучшить свои позиции в выдаче.

Технические ошибки

Поисковые роботы игнорируют индексацию страниц, когда возникают трудности с доступностью сайта или страниц, что влечет за собой проблемы с ранжированием и пессимизацию в выдаче.

Ошибки в файле robots.txt

Суть. Некорректные настройки в файле robots.txt могут стать причиной проблем при индексации сайта. Одна из самых распространенных — запрет индексации главной страницы. Если она закрыта от индексации, поисковые роботы не смогут ее просканировать. Другая ошибка — отсутствие запрета на индексацию служебных страниц, таких как страницы с контактами, формой обратной связи и картой сайта.

Решение. Следует обратить внимание на отсутствие запрета индексации файлов и папок, которые не должны быть проиндексированы, например, файлы с расширением .htaccess или папки с временными файлами. 

Неправильная настройка метатегов

Суть. Метатеги являются ключевым элементом для представления контента страницы, поэтому их некорректное использование может отрицательно отразиться на ранжировании сайта. Основные метатеги и ошибки при их использовании:

• Title – использование неактуального или чрезмерно длинного title может привести к потере высоких позиций в поисковой выдаче.
• Description – неоптимизированный description не привлекает пользователей из-за чего снижается кликабельность страницы.
• Canonical – некорректное применение canonical может вызвать путаницу у поисковых систем и ухудшить позицию сайта в рейтинге.

Решение. Чтобы гарантировать корректные настройки метатегов, рекомендуется применять специализированные инструменты веб-аналитики и сервисы для проверки SEO-оптимизации, включая Screaming Frog, Serpstat, Sitechecker и аналогичные сервисы.

Отсутствие адаптивной верстки

Суть. Прежде всего, поисковые системы отдают предпочтение сайтам с адаптивной версткой, поэтому ресурсы, не адаптированные для мобильных устройств, могут потеряться в выдаче. С 2021 года Google применил алгоритм, известный как Google Mobile-Friendly Test, который учитывает мобильную версию сайта при ранжировании.

Адаптивная верстка напрямую влияет на пользовательский опыт — некорректное отображение страницы на экране мобильного телефона может заставить посетителя быстро покинуть сайт, что повышает показатель отказов. Это не только вредит имиджу компании, но и уменьшает количество успешных конверсий.

Решение. Необходимо наличие мобильной версии сайта, также важно следить за процентом отказов.

Медленная скорость загрузки

Суть. Если страница загружается с заметной задержкой, посетители зачастую теряют терпение и покидают ресурс. Это приводит к увеличению количества отказов, что в свою очередь посылает сигнал поисковым системам о том, что сайт не отвечает ожиданиям пользователей. В итоге это может привести к пессимизации в выдаче.

Решение. Оптимизируйте изображения и код, уменьшайте вес визуальных элементов, чтобы ускорить загрузку сайта.

Проблемы с индексацией

Суть. Сайт может столкнуться с трудностями индексации, если поисковые машины не способны правильно распознать или включить в базу данных страницы. Из-за этого сайт не появится в поисковых выдачах, что уменьшает его доступность и посещаемость.

Разберем ключевые факторы, которые могут стать препятствием для индексации страниц и их решение:

Проблемы на серверном уровне

Некорректно работающие серверы — например, выдача ошибки 404 — могут не дать поисковым роботам попасть на сайт. 

Решение. Важно периодически мониторить сайт на наличие серверных проблем, для чего можно использовать специальные инструменты: например, Google Search Console.

Некорректные настройки файла robots.txt

Если в этом файле запрещен доступ к индексации определенных страниц или всего сайта, поисковые роботы не смогут их обнаружить. 

Решение. Важно проверить файл robots.txt на наличие блокировок, которые могут помешать индексации важных страниц.

Отсутствие ссылок на страницу

Страницы, которые не имеют ни внутренних, ни внешних ссылок, могут проскользнуть мимо поисковых систем. 

Решение. Нужно убедиться, что страницы имеют ссылки как с внутренней, так и с внешней стороны, чтобы поисковые системы могли их обнаружить.

Копирование контента

Присутствие дублирующегося контента может заставить поисковые системы выбрать для индексации только одну из версий страницы. 

Решение. Используйте канонические теги для обозначения основной версии контента и удалите все дубликаты.

Замедленная скорость загрузки

Если страница загружается слишком долго, это может оказать негативное воздействие на ее индексацию. 

Решение. Поменять формат изображений на более легкий, использовать блоки и элементы интерфейса с меньшим весом.

Также необходимо принимать во внимание, что сайты с неудачной структурой или не поддерживающие мобильные версии могут испытывать трудности с индексацией.

Читайте также:

Руководство по технической оптимизации сайта

Контентные ошибки

Это нарушения в текстовых материалах страниц, которые могут ухудшить позиции сайта в поиске.

Дублированный контент

Суть. Поисковые системы стараются предоставить пользователям оригинальные и качественные материалы, поэтому наличие повторяющегося контента способно ухудшить позиции ресурса в выдаче. Существует несколько видов дубликатов:

• Полные. Это случаи, когда одна и та же страница доступна под разными URL. Например, одна и та же статья может быть опубликована на нескольких страницах сайта или на разных доменах. Поисковые системы могут не знать, какую версию индексировать, что приводит к размыванию рейтинга.
• Частичные. Это ситуации, когда контент на страницах схож, но не идентичен. Например, товары в интернет-магазине могут иметь схожие описания. Такие дубликаты могут вызвать путаницу у поисковых систем и снизить уникальность страниц.
• Синонимы и перефразирования. Иногда контент может быть переписан с использованием синонимов или измененной структуры предложений. Несмотря на то, что такой подход может показаться легитимным, поисковые системы все равно могут распознать его как дубликат.

Решение. Чтобы не столкнуться с трудностями, связанными с дублями, важно систематически проверять сайт, применять канонические метки и мониторить уникальность информации.

Низкокачественный контент

Суть. Когда на сайте встречаются скучные и неудобно структурированные материалы, пользователи сразу его покидают, чтобы найти необходимую информацию у конкурентов. Это приводит к увеличению отказов и сокращению времени пребывания на сайте, что посылает сигнал поисковым системам о несоответствии контента потребностям пользователей.

Более того, некачественный контент может уменьшать доверие к сайту. Если посетители не видят в материалах ценность, они будут меньше возвращаться и делиться ссылкой на него в социальных сетях, что также негативно сказывается на приросте органического трафика и общей видимости ресурса.

Решение. Загружайте на сайт только качественные и полезные материалы, подобранные в первую очередь для пользователей, а не поисковых роботов.

Отсутствие ключевых слов

Суть. Ключевые слова служат навигационными точками для поисковых машин, которые используют их для оценки соответствия страницы запросу пользователя. Недостаточное использование ключевых фраз может привести к тому, что контент останется невидимым для поисковых систем, что, в свою очередь, помешает пользователям находить страницу и посещать сайт.

Решение. Приведем несколько советов по эффективному применению ключевых слов:

• Определите ключевые фразы, которые точно отражают бизнес, продукцию или сервисы. Прибегайте к помощи программ Wordstat, Keyword Planner или Serpstat для оценки популярности и уровня конкуренции данных фраз.
• Распределите ключевые фразы по всему сайту, включая мета-теги, заголовки, тексты страниц и описания продукции.
• Избегайте переспама, используя аналоги и различные варианты ключевых фраз, чтобы соответствовать разнообразию поисковых запросов пользователей.

Необходимо систематически мониторить позиции сайта по основным запросам и тщательно исследовать собранную информацию. Это позволит оперативно корректировать стратегию поискового продвижения и поддерживать стабильное положение в результатах поиска.

Переоптимизация

Суть. Использование ключевых слов в контенте важно для оптимизации, однако их избыточное количество может привести к нежелательным последствиям. Переспам ключевых слов в тексте может сделать его искусственным и сложным для восприятия, что в конечном итоге может ухудшить качество материала. Это может привести к тому, что пользователи покинут сайт, не найдя необходимой информации. Избыток ключевых слов также может привести к санкциям, включая пессимизацию сайта в поисковой выдаче или даже его удаление из индекса. 

Решение. Работайте над качеством контента — важно, чтобы ключевые слова были органично вписаны в текст без ущерба читабельности и информативности. 

Неестественные ссылки

Суть. Если поисковые системы обнаружат неестественные ссылки, которые могут пессимизировать сайт в выдаче, наложить фильтр или вовсе исключить его из индекса.

Существует несколько видов неестественных ссылок:

• Дорвеи — сайты, созданные специально для перенаправления пользователей на другие ресурсы. Дорвеи содержат большое количество низкокачественного контента и ссылок на другие сайты.
• Линк-фермы — группы сайтов, связанных между собой ссылками для искусственной накрутки авторитета и быстрого продвижения.
• Биржи ссылок — сервисы, предлагающие размещение ссылок на различных сайтах за определенную плату.
• Скрытые — это ссылки, которые зашиты в контент сайта без видимого текста или изображения.

Поисковые роботы негативно относятся к использованию неестественных ссылок, так как данный метод продвижения считается нечестной манипуляцией результатами поиска и приводит к ухудшению качества выдачи.

Решение. Используйте ссылки только из авторитетных и тематических источников, а также не закупайте сразу сотни тысяч ссылок для быстрого продвижения.

Читайте также:

Малополезный контент: кто может получить «черную метку» от Яндекса

Структурные ошибки

Структурные ошибки касаются нарушений в устройстве сайта. Такие проблемы могут препятствовать правильной индексации контента поисковиками и может привести к тому, что ключевые страницы не будут отображаться в поисковых результатах.

Слишком глубокая вложенность страниц

Суть. Глубокая вложенность возникает, когда путь к странице состоит из большого количества уровней, из-за чего поисковым роботам требуется больше времени и усилий для сканирования и индексирования всех страниц сайта. Это может стать причиной того, что некоторые страницы останутся незаметными для поисковой системы или будут индексированы не в полном объеме.

Глубокая вложенность также влияет на юзабилити сайта. Пользователям становится сложнее ориентироваться, так как им приходится проходить через множество уровней навигации, чтобы добраться до нужной информации.

Решение. Определите оптимальную глубину вложенности страниц для вашего сайта, учитывая его размер и структуру. Создайте ссылки на важные и полезные страницы, такие как страницы с часто задаваемыми вопросами и контактной информацией. Используйте контекстные и разнообразные типы ссылок.

Отсутствие логической структуры

Суть. Неправильная структура может возникнуть из-за хаотичного размещения контента, отсутствия иерархии страниц и использования неподходящих метатегов. Пользователи сталкиваются с трудностями при поиске информации на сайте с неправильной структурой — им сложно понять, какие разделы и подразделы существуют, и как они связаны друг с другом.

Неправильная структура может затруднить индексацию — поисковым роботам будет сложнее определить релевантность страниц запросам пользователей.

Решение. Разработайте логическую и понятную структуру сайта, разделив контент на тематические блоки и организовав их иерархически. Используйте осмысленные и уникальные URL-адреса, содержащие ключевые слова, отражающие содержание страницы.

Нечеткая навигация

Суть. Когда пользователи сталкиваются с запутанными меню, они теряют интерес и могут покинуть сайт, не дождавшись решения своей задачи. 

Простая и интуитивно понятная навигация позволяет клиентам легко ориентироваться на сайте, быстро находить нужные разделы и получать доступ к информации без лишних усилий. Четкие категории, логическая структура и понятные иконки делают взаимодействие с сайтом более приятным и эффективным.

Кроме того, хорошая навигация способствует повышению конверсии — когда пользователи могут без труда находить продукты или услуги, вероятность их покупки возрастает.

Решение. Создайте удобное навигационное меню с главными разделами, подразделами и всплывающими списками.

Отсутствие карты сайта

Суть. Карта сайта помогает определить наиболее значимые страницы для индексации, что способствует их быстрому обнаружению. Без sitemap поисковые роботы могут не заметить важные страницы сайта или проиндексировать их не полностью. Кроме того, отсутствие sitemap усложняет процесс отслеживания изменений на сайте, поскольку поисковые системы будут вынуждены самостоятельно искать и индексировать новые страницы.

Решение. Создайте карту сайта, содержащую список всех страниц и их связи. Проверьте, чтобы содержимое карты сайта доступно и соответствует требованиям Google.

Неправильное использование тегов заголовков

Суть. Теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.) играют ключевую роль в структурировании контента на страницах. Они не только помогают пользователям быстро ориентироваться в тексте, но и способствуют улучшению SEO. Неправильное применение тегов может привести к путанице как для читателей, так и для поисковых роботов. Например, присутствие нескольких заголовков H1 на одной странице или использование H2 для выделения второстепенных фрагментов текста может сбить с толку как самих пользователей, так и алгоритмы поисковиков. В таких случаях качество доступности контента снижается, а его позиция в поисковых результатах может ухудшиться.

Решение. Тег H1 используется для основного заголовка страницы и должен быть уникальным и отражать суть содержания. Теги H2 и H3 служат для создания подзаголовков, которые делят текст на логические блоки.

Отсутствие хлебных крошек

Суть. Отсутствие хлебных крошек может значительно усложнить взаимодействие с сайтом, особенно если он содержит множество уровней информации.

Без хлебных крошек пользователи могут теряться, не понимая, где они находятся в структуре сайта и как вернуться на предыдущие страницы. Хлебные крошки не только повышают уровень юзабилити сайта, но и помогает лучшей индексации страниц. Они делают процесс навигации через сайт более понятным и удобным, что ведет к увеличению времени, которое пользователи проводят на странице.

Решение. Установите плагин для создания хлебных крошек и включите функцию их отображения в поисковой выдаче. Пропишите стили и иерархию для навигационной цепочки.

Читайте также:

Визуализация структуры сайта: гайд из 7 шагов

Ошибки в работе с семантикой

Ошибки в работе с семантикой связаны с неправильным использованием ключевых слов и фраз. Когда семантика не проработана должным образом, это может привести к тому, что сайт будет неэффективно ранжироваться по важным запросам. Также недостаток разнообразия в семантическом ядре может ограничить охват и уменьшить шансы на привлечение трафика.

Неполное семантическое ядро

Суть. Неполное семантическое ядро — это ситуация, когда на сайте отсутствуют ключевые слова, необходимые для охвата всей тематики, связанной с его содержанием. Это может существенно снизить видимость сайта в поисковых системах. 

Когда ключевые слова выбраны некорректно или не охватывают все возможные запросы пользователей, сайт теряет целевую аудиторию. Кроме того, недостаток ключевых слов ограничивает возможности для оптимизации страниц под различные запросы. В результате даже качественный контент может остаться незамеченным, что приводит к низкому трафику и снижению позиций.

Решение. Расширяйте и дополняйте семантическое ядро информацией, специфичной для конкретной области, распределяйте ключевые слова с использованием синонимов и связанных терминов.

Неправильная кластеризация запросов

Суть. Если запросы объединены без учета смысловой нагрузки, это может вызвать путаницу как у поисковых систем, так и у пользователей.

Например, если запросы с разными намерениями (информационные, коммерческие, навигационные) сгруппированы вместе, это затрудняет создание релевантного контента. В результате страницы могут не соответствовать ожиданиям пользователей.

Кроме того, неправильно сгруппированные запросы могут привести к внутренней конкуренции между страницами сайта. Это означает, что несколько страниц могут пытаться ранжироваться по одному и тому же запросу, что ослабляет их позиции в поисковой выдаче.

Решение. Проанализируйте собранные данные и определите, какие запросы были неправильно кластеризованы. Разделите запросы на группы по смыслу и интенту пользователей. Перераспределите запросы по соответствующим группам, учитывая их схожесть и различия.

Отсутствие long-tail запросов

Суть. Присутствие long-tail запросов в SEO способствует улучшению видимости в поисковых системах, увеличению конверсии и снижению стоимости клика. Это связано с тем, что такие запросы имеют меньшую конкуренцию и приводят к более точному попаданию на ЦА.

Решение. Чтобы правильно применять long-tail фразы, важно тщательно изучать ключевые слова, отслеживать наиболее актуальные и часто используемые поисковые запросы, а также адаптировать контент под эти поисковые фразы.

Игнорирование региональных особенностей

Суть. Региональные особенности играют ключевую роль в успешной SEO-стратегии. Неучет этих факторов может привести к потере трафика и снижению конверсии. Чтобы эффективно адаптировать семантическое ядро под региональные запросы, необходимо учитывать местные особенности языка, культуры и потребительских предпочтений.

Решение. Приведем рекомендации, как адаптировать семантическое ядро под региональные запросы:

• Исследование ключевых слов. Используйте инструменты для анализа запросов, чтобы выявить популярные фразы и слова, характерные для конкретного региона.
• Создание контента, который учитывает местные традиции и интересы. Это может включать упоминание событий, использование регионального сленга или адаптацию предложений под специфику целевой аудитории.
• Включение мета-тегов и заголовков с учетом локальных поисковых запросов. Это способствует более эффективному индексированию сайта поисковыми роботами и повышает его видимость для пользователей из определенного региона.

Адаптация семантического ядра под локальные ключевые запросы не только способствует повышению позиций в поисковой выдаче, но и обеспечивает более релевантный и привлекательный контент для целевой аудитории.

Игнорирование синонимов и родственных фраз

Суть. Поисковые алгоритмы развиваются, улучшая свою способность распознавать контекстные связи между словами, поэтому применение разных ключевых фраз способствует более эффективному индексированию сайта и увеличивает шансы на то, что он будет отображаться в поисковых результатах для широкого диапазона запросов.

Решение. Использование родственных слов и фраз обогащает текст, делая его более живым и интересным для прочтения, в то время как применение только базовых ключевых слов может ограничить круг аудитории и уменьшить объем трафика.

Читайте также:

Полный гайд по кластеризации семантического ядра

Стратегические ошибки

Стратегические ошибки в SEO — это серьезные недочеты, которые возникают на уровне планирования и реализации стратегии продвижения. Недостаточный анализ конкурентной среды и выбор неправильной стратегии могут замедлить рост сайта и снизить его конкурентоспособность.

Отсутствие четкой стратегии

Суть. Отсутствие четкой стратегии оптимизации может привести к значительным потерям как времени, так и ресурсов: без ясного плана есть риск упустить клиентов, потерять деньги, но не достичь поставленных целей. 

Стратегия помогает определить приоритетные ключевые слова, целевую аудиторию и методы продвижения. Она позволяет систематизировать действия, отслеживать результаты и адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем. 

Решение. Проанализируйте стратегии конкурентов, установите цели, бюджет и методы продвижения сайта, ориентируясь на основные метрики интернет-маркетинга. 

Неадекватная оценка конкуренции

Суть. Понимание конкурентной среды — ключевой элемент разработки эффективной стратегии, поэтому ее неадекватная оценка может стать серьезным препятствием в продвижении. 

Решение. Приведем основные рекомендации по оценке конкурентной среды:

• Изучите основные запросы. Проанализируйте ключевые слова, которыми оперируют конкуренты, прибегая к помощи таких инструментов, как SEMrush или Ahrefs. Важно уделить внимание количеству поисковых запросов, уровню конкуренции и стоимости одного клика.
• Оцените контент. Проведите анализ контента конкурентов, обращая внимание на темы, форматы, качество и уникальность, а также частоту обновлений.
• Изучите стратегию обратных ссылок. Исследуйте, откуда конкуренты получают ссылки, и проанализируйте качество этих источников с помощью инструментов Majestic или Ahrefs.

Можно задействовать инструменты для анализа трафика, такие как SimilarWeb или SEMrush, чтобы получить представление о том, как конкуренты привлекают клиентов. На основе собранной информации нужно сформулировать свое уникальное торговое предложение и выбрать SEO-стратегию, которая выделит компанию на фоне других.

Недостаточное внимание к аналитике

Суть. Аналитика помогает понять поведение пользователей: какие страницы вызывают интерес, откуда приходят посетители и какие ключевые слова работают лучше всего. Без этих данных можно легко потерять направление и упустить данные для эффективной оптимизации. 

Решение. Оптимизация стратегического плана с учетом аналитических отчетов обеспечивает гибкость перед обновлениями поисковых алгоритмов и изменений в интересах пользователей. Постоянное исследование эффективности ведет к усилению привлекательности сайта и его устойчивому развитию, а пренебрежение анализом данных может привести к сокращению посещаемости и потере позиций в поиске.

Читайте также:

Разработка стратегии SEO продвижения сайта в поисковых системах

Другие ошибки

Суть. Некорректное применение ссылок, будь то внутренние или внешние, может значительно снизить эффективность SEO. Внутренняя ссылочная масса способствует распределению веса страниц и упрощает навигацию для посетителей сайта. В то же время, перебор или неаккуратное размещение ссылок может сбить пользователя с толку и оттолкнуть его от дальнейшего использования ресурса. 

Решение. Внешние ссылки должны быть выбраны с особой тщательностью и быть тематически релевантными, чтобы не вызвать подозрения у поисковых систем.

Суть. Поисковые боты постоянно обновляют свои алгоритмы, что может прямо отражаться на позициях сайта в выдаче. 

Решение. Нужно уделять много внимания мониторингу новостей в сфере SEO и отслеживать изменения алгоритмов на официальных каналах «Яндекса» и Google.

Читайте также:

Google объясняет, почему внутренние ссылки для SEO критически важны

Заключение

Регулярный анализ сайта позволит выявить потенциальные проблемы и внести корректировки, которые улучшат его позиции в поисковых системах, а также сделают более привлекательным для посетителей.

Не забудьте проверить скорость загрузки страниц, их функциональность и удобство, а также соответствие сегодняшним стандартам поисковой оптимизации.

Особое внимание уделяйте качеству текстов, структуре, внутренним и внешним ссылкам, а также адаптивности для мобильных устройств.

Коротко о главном

• SEO является основным инструментом привлечения поискового трафика и усиления репутации бренда в e-commerce.
• К техническим ошибкам можно отнести некорректное заполнение файла robots.txt, неправильную настройку метатегов, отсутствие адаптивной верстки, медленную скорость загрузки и проблемы с индексацией.
• Ошибки в части контента обычно связаны с наличием дублей, низким качеством материалов, отсутствием ключевых слов, переоптимизацией или неестественными ссылками.
• Проблемы со структурой могут быть вызваны слишком глубокой вложенностью страниц, отсутствием карты сайта и хлебных крошек, нечеткой навигацией или неправильным использованием тегов.
• На этапе разработки семантики можно собрать неполное ядро, неправильно кластеризовать запросы или пропустить long-tail запросы, не использовать региональные особенности, синонимы и родственные фразы.
• Во время планирования важно не допустить такие ошибки, как отсутствие четкой стратегии, неадекватную оценку конкуренции и недостаточное внимание к аналитике.
• Также во время оптимизации можно допустить и другие ошибки, например, неправильное использование ссылок или незнание актуальных алгоритмов ранжирования.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее