Траст сайта: что это такое простыми словами

Старые подходы в SEO, сейчас работают со скрипом, или вообще не работают. В некоторой степени это относится и к трасту. О нем слышали все кто хоть как-то сталкивался с SEO. Только далеко не все знают, что это такое и как на самом деле влияет на позиции и трафик. В этой статье расскажу, что такое траст, как применяется в современном SEO.

Что такое траст

Траст сайта — это показатель того, насколько убедительным, авторитетным, вызывающим доверие он выглядят с точки зрения поисковых систем. 

Исторически траст сайта восходит к PageRank, который оценивал ссылочный профиль сайта, и так оценивал авторитетность ресурса. С 2016 года, по заявлению Google, этот алгоритм не работает, хотя отдельные элементы его все равно применяются для ранжирования. Например, оценивается ссылочный профиль. Таким образом, на смену PageRank пришла теория TrustRank. И все это были первые попытки Google измерить авторитетность сайтов.

В «Яндексе», как такового, понятия траста не существовало. Но некоторые алгоритмы сильно били по сайтам, которые пытались как-то накручивать траст. Наиболее громким был апдейт алгоритмов «Минусинск», который очень сильно подкосил сайты с искусственно накрученным трастом.

Современные поисковые системы ушли дальше, и траст уже — не только ссылки и другие метрики подтверждающие авторитетность сайта, но, в первую очередь, доверие пользователей. В Google на смену трасту пришли алгоритмы E-E-A-T, которые анализируют в первую очередь доверие пользователей к сайту. У «Яндекса» есть свои аналоги E-E-A-T — например, поисковый алгоритм положительно относится к сайтам с точными юридическими данными.

Простыми словами, траст — это степень доверия к сайту. При этом современный траст учитывает не только ссылочный профиль и возраст домена, но и в целом качество сайта, авторитетность авторов, наличие юридических данных.

Полная карта факторов траста

Современное понятие траста включает в себя самые разные факторы. Это уже не только возраст домена и ссылки, но и брендовый трафик, упоминание ресурса в соцсетях. Ниже разберу основные группы факторов влияющих на этот показатель.

Фундаментальные (гигиенические) факторы

Сюда можно отнести обязательные факторы, влияющие на траст. Если эти параметры отсутствуют, дальше заниматься продвижением сайта будет очень сложно.

• Возраст сайта. Чем старше сайт, тем больше доверия к нему у поисковых систем. Поэтому многие владельцы доменов на период разработки сайта размещают на домене заглушку-анонс, чтобы сайт был проиндексирован как можно раньше. 
• Возраст и история домена. Отчасти пересекается с предыдущим пунктом, но, тут речь именно про сам домен. Часть SEO-специалистов стараются покупать домены, которые еще недавно были использованы под сайт схожей тематики. С другой стороны, необходимо учитывать историю домена. К примеру, у меня был клиент, купивший домен, который сразу забанили в поисковой выдаче. При ближайшем рассмотрении выяснилось, что на этом домене до этого находился порно-сайт.
• Ссылочный профиль. На сайт должны вести ссылки с качественных и тематических ресурсов. Этот параметр изначально лежал в оценке траста, сейчас его значимость снизилась, но все равно учитывается поисковыми системами.
• Поведенческие факторы. В эту группу относят посещаемость и поведение пользователей. У «Яндекса» и Google оценка и вес этих показателей различается. «Яндекс» больше ориентируется на время, которое пользователь находится на сайте. К тому же, у отечественной поисковой системы поведенческие факторы оказывают сильное влияние на авторитетность сайта. Google обращает внимание также и на взаимодействие пользователя с элементами сайта, при этом общее влияние на авторитетность у поведенческих факторов здесь меньше.
• Качественный контент. Уникальный, хорошо структурированный, полно раскрывающий тему и отвечающий на вопросы пользователей контент — обязательная составляющая сайта, которому доверяют поисковые системы. ПС не любят тексты, перенасыщенные ключевыми словами, дублированный контент, низкокачественные статьи без форматирования.
• Исходящие ссылки. Сайт должен ссылаться только на надежные источники. Если с вашего сайта идут ссылки на официальные сайты госорганов, авторитетные источники, это даст дополнительные «очки» для траста.

Читайте также:

Что такое PBN сетки и как ссылки с них использовать для продвижения сайта

Современные факторы

Алгоритмы учитывают не только базовые факторы траста, но и более современные — например, наличие трафика из соцсетей. Вот основные современные факторы, влияющие на траст.

• Непоисковый трафик. Это посетители из социальных сетей и мессенджеров. Поисковые системы оценивают такой трафик, и если его объем довольно большой, дают такому сайту больше предпочтения при ранжировании. Хорошо развитые социальные сети и каналы в мессенджерах — сейчас один из важных факторов для SEO.
• Брендовый трафик. Если на сайт приходят пользователи по ключевым запросам, связанным с брендом и товарным знаком компании, это также положительно влияет на траст.
• Платная реклама. Это еще один сигнал о качестве сайта для поисковых систем. К ресурсам, на которые никто не покупает рекламу, современные алгоритмы «относятся» с подозрением. Технически уже 1 000 рублей в день, потраченные на «Яндекс Директ», дают неплохой прирост позиций и бесплатного трафика из поисковой выдачи.
• Репутация и отзывы. Наличие отзывов в «Яндекс Бизнесе» и на других сайтах-отзовиках дает неплохой результат при продвижении. Причем, полное отсутствие на сайте отзывов также сказывается негативно, как отрицательные отзывы. Стимулирование пользователей на оставление отзывов — один из элементов комплексной оптимизации сайта.
• Повторные посещения. Если пользователи регулярно возвращаются на сайт, есть много прямых заходов из закладок браузера или по прямой ссылке, для поискового робота это также сигнал, показывающий качество сайта.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Как измерить траст

Существует несколько сервисов, показывающих траст сайта. К примеру, можно воспользоваться Xtool. Он бесплатно показывает траст сайта, а также дополнительные параметры связанные с авторитетностью ресурса.

Другой надежный способ проверить траст — «Яндекс Вебмастер». В сервисе есть показатель ИКС — авторитетность и качество сайта. На скриншоте показан пример сайта с небольшим ИКС. Если ИКС вашего сайта падает, следует проверить почему это происходит и по возможности устранить проблему.

Из платных сервисов можно упомянуть CheckTrust. Он не только показывает траст сайта, но и указывает, на то какие ссылки нужно удалить, чтобы не потерять надежность для поисковой системы. В таблице ниже вы можете посмотреть что измеряют разные сервисы.

У «Яндекса» есть индекс качества сайта (ИКС), у Google был некий показатель PR (Page Rank). Оба этих показателя могли накручиваться и отражают только косвенно то, что SEO-специалисты понимают под «трастом» сайта. Поэтому различные сервисы изобрели свои индикаторы, на которые можно ориентироваться в решении тех или иных задач. Например, для ссылочных работ можно ориентироваться на DA/DR (Ahrefs), TrustRank (megaindex), Траст (CheckTrust) при анализе ссылочного профиля или доноров. Но это только субъективный взгляд на ту или иную область.

В комплексной работе по продвижению, например, при анализе конкурентов мы всегда ориентируемся не на «пузомерки», а на конечные показатели — трафик и видимость, лиды и конверсии. Это самый правильный индикатор для измерения уровня доверия.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Можно попробовать оценить траст без использования сервиса. Для этого можно проверить сайт по следующему чек-листу.

• Брендовый трафик. Посмотрите, сколько людей приходит на ваш сайт после ввода в поисковую строку название бренда. Для этого можно воспользоваться «Яндекс Метрикой».
• Представление в поиске. Проверьте, как ваш ресурс показывается в поисковой выдаче и по каким запросам. 
• Источники трафика. Если в «Яндекс Метрике» есть трафик не только из поисковой выдачи, это уже хорошо. А если значительная часть пользователей приходит на сайт из соцсетей или мессенджеров, это дополнительный сигнал поисковым системам, показывающий, что ресурс качественный.

Проверяя траст без использования сервисов, стоит помнить, что у вас не получится точного показателя, так как вам фактически не с чем сравнивать.

Читайте также:

Оценка качества трафика: основные метрики и принципы

Чек-лист по построению траста сайта

• Работа по улучшению ссылочного профиля. Это важный показатель для траста, но лучше получать ссылки через PR, договариваться о размещении со СМИ, подбирать только самые качественные ресурсы для размещения. Лучше поставить 5 качественных ссылок, чем 100 ссылок со специально созданных для продажи ссылок сайтов.
• Работайте с контентом. Приглашайте авторитетных авторов. Создавайте чек-листы, публикуйте кейсы. Все это поможет показать поисковым системам, что сайт надежен. Контент должен быть хорошо структурирован, используйте таблицы, списки и другие способы форматирования.
• Улучшение поведенческих факторов. Для этого нужно делать грамотную перелинковку. Сам сайт должен быть удобен для пользователей, уделяйте внимание UX/UI-дизайну при разработке проекта.
• Уделяйте внимание отзывам пользователей. Стимулируйте клиентов оставлять положительные отзывы. Чем больше позитивных откликов будет, тем лучше к вашему сайту будут относиться поисковые системы.
• Запускайте рекламу. Самый простой вариант — «Яндекс Директ». Уже потраченная тысяча рублей в день, даст хороший прирост позиций и трафика для сайта.
• Зарегистрируйте сайт в «Яндекс Бизнес». Такая регистрация показывает «Яндексу», что бизнес чистый и у него не проблем с законом.

Коротко о главном

• Траст показывает оценку поисковой системой надежности сайта.
• Изначально траст опирался в основном на оценку ссылочного профиля. Современный траст учитывает помимо ссылок еще и наличие юридической информации, отзывы, качество контента.
• Проверить траст можно в специальных сервисах или по косвенным показателям.
• Работа по повышению траста сайта — всегда комплексная начинается с создания контента и заканчивается размещением качественных ссылок.