Что такое PBN сетки и как ссылки с них использовать для продвижения сайта

Попасть в топ «Яндекса» и Google в конкурентной нише без ссылок — задача сверхсложная, а в большинстве случаев и вовсе невыполнимая. Но что делать, если в вашем случае стандартные методы линкбилдинга уже исчерпали себя?

Альтернатива есть — продвижение с помощью PBN. Этот способ наращивания ссылочной массы существует уже многие годы, но в белом SEO начал набирать популярность сравнительно недавно.

В этой статье мы попробуем разобраться, как строить ссылки с собственных площадок и какие наказания можно получить, если делать все не по правилам.

Что такое PBN

PBN (Private Blog Network) — сеть вспомогательных сайтов (их также называют сателлитами), которые используются для продвижения основного ресурса. Слово «блог» присутствует в аббревиатуре не случайно – изначально для этих целей использовались именно онлайн-дневники. За время существования методика претерпела изменения, и теперь сеть может состоять из абсолютно любых типов ресурсов.

Сайты в сети необязательно должны находиться на одном уровне. Довольно распространенная практика — создание многоуровневых PBN, в которых каждый сайт более низкого уровня прокачивает площадку, находящуюся уровнем выше.

Количество и качество сайтов, используемых для продвижения, может быть разным. Кто-то генерирует сателлиты на автомате, получая на выходе сотни площадок для ссылок, а кто-то ограничивается десятком ресурсов и работает над повышением их качества. Однако важно помнить, что, чем больше усилий затрачивается на каждый ресурс, тем тяжелее будет окупить сеть. Поэтому исходить надо из своих целей и возможностей.

Построение собственной сети — это один из способов получения ссылок, но не самый «белый». По сути, это манипулирование ранжированием в результатах поиска, так как ссылки создаются искусственно, а не зарабатываются. Поэтому такое продвижение является явным нарушением правил поисковых систем.

Тем не менее, PBN уже давно активно используется как метод линкбилдинга на западе, а в последнее время набирает популярность в Рунете. Почему так происходит? Потому что, несмотря на риски, это дает результат в виде повышения позиций.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Зачем и кому нужны PBN

О том, кому они нужны, среди SEO-специалистов до сих пор нет единого мнения, поэтому точки зрения можно встретить вплоть до противоположных. Одни уверенно заявляют, что PBN нужны всем, а другие настойчиво советуют держаться подальше от этой сомнительной методики.

Каким бы ни было отношение к PBN у экспертов, знать о том, как работает этот способ продвижения в любом случае полезно. К тому же, есть вещи, в которых сходится большинство специалистов. А именно — в каких случаях можно использовать PBN:

1. Когда сайт продвигается в нише с высокой конкуренцией. Если вы перепробовали все доступные методы продвижения (особенно ссылочного), но протолкнуть ресурс до нужной позиции не получается, есть смысл обратить внимание на PBN.
2. Если у бизнеса неоднозначная репутация. Казино, беттинг и другие подобные ниши продвигать проблематично: многие вебмастеры отказывают в размещении ссылок или запрашивают цену в два раза больше, чем для «белых» тематик. В таком случае классический линкбилдинг может стоить для компании слишком дорого, и есть смысл искать другие пути.

Так как ссылки играют большую роль именно для Google, PBN бывают особенно полезны для продвижения площадок на западных рынках. К тому же получать ссылки стандартным способом в англоязычном сегменте довольно дорого и сложно.

Прежде чем задумываться о собственной сети, проанализируйте нишу и выявите, как продвигаются конкуренты. Вполне возможно, для вас найдутся более быстрые и простые способы раскрутки. Линкбилдинг — не панацея. Вероятно, в вашем случае целесообразнее использовать SMM, контент-маркетинг, платную рекламу и т. д.

PBN предполагает работу на долгую перспективу и требует больших вложений, поэтому отдачи придется ждать долго. Если у вас маленькие бюджеты и низкоконкурентная ниша (например, сайт продает услуги/товары в небольшом городе), о подобных сайтах не стоит даже думать.

Плюсы и минусы PBN

Мы уже поняли, что их использование — не самый простой метод линкбилдинга. Теперь попробуем обобщить его преимущества и недостатки.

Плюсы:

• Увеличение количества тематических доноров. Если в вашей нише мало сайтов, откуда можно получить ссылку, PBN будет отличным дополнительным источником ссылающихся на вас ресурсов.
• Вы полностью контролируете процесс. Когда сайты принадлежат вам, можно быть полностью уверенным, что ссылки с них никто не удалит. Плюс открывается широкое поле для экспериментов: вы сами выбираете, как, где и в каком количестве размещать линки. Можно добавлять их на главную, в статьи на внутренних страницах, в баннеры, подвал (сквозные) и т. д.
• В долгосрочной перспективе ссылки с PBN обойдутся дешевле, чем размещение на сторонних площадках. Конечно, зависит от конкретной ниши и если делать все правильно.

Кстати, ссылки с главной вы вряд ли сможете получить с помощью аутрича или любого другого привычного способа наращивания ссылочной массы. С PBN это становится возможным. Текстом ссылок вы управляете самостоятельно: появляется возможность контролировать «естественное» соотношение анкоров и продвигать нужные ключевые фразы.

При всех плюсах Private Blog Network, они не должны быть вашим единственным источником ссылок. Необходимо в обязательном порядке добывать линки другими способами, причем процент ссылок, полученных стандартным путем, должен превышать количество линков с PBN.

Теперь рассмотрим минусы:

• Большие затраты времени. Вам нужно не просто найти готовые площадки для размещения ссылок, как в случае со стандартным аутричем, а самостоятельно создать их с нуля — пройти весь путь от выбора домена до наполнения ресурса контентом. Чем больше сателлитов планируется создать, тем больше времени придется потратить. Также не забывайте, что после создания сеть еще придется администрировать.
• Большие денежные вложения на старте. Нужно покупать домены, оплачивать хостинг и (при необходимости) наполнение сайта. Содержание сети не будет обходиться слишком дорого, но для ее запуска нужен большой первоначальный бюджет.
• Большие риски. Поисковые системы не считают PBN честным способом получения ссылок, поэтому придется постоянно ухищряться и «заметать следы». Если Google распознает ваши сателлиты, в лучшем случае ссылки будут проигнорированы (не окажут никакого влияния на ранжирование), а в худшем — сайт исчезнет из поисковой выдачи. Не забывайте, что существует ручная проверка, которая проводится реальными людьми. Кроме того, на ресурс могут пожаловаться конкуренты, если им удастся вычислить махинации с вашей стороны.

Нужно помнить, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Если пока Google не научился вычислять PBN, которые хорошо маскируются, не факт, что этого не произойдет в будущем. Это еще одна причина выбирать такой способ продвижения с осторожностью — лишь в том случае, когда другие способы продвижения не работают.

Читайте также:

Обзор алгоритмов Google и дата их выхода

Футпринты в PBN

Футпринты — это следы, по которым поисковая система может определить, что сайты принадлежат одному владельцу. Крайне важно не оставлять таких следов, иначе вся работа окажется бесполезной.

Обращайте внимание на следующие моменты:

1. Контактные данные. Для работы с PBN потребуются разные email-адреса: причем заводить аккаунты лучше в разных почтовых сервисах, а домены — регистрировать на разных владельцев (или хотя бы скрывать их). Данные в аккаунтах хостинга и CMS, соответственно, тоже не должны повторяться. Опаснее всего публиковать одни и те же контакты на страницах сателлитов — это самый очевидный футпринт, по которому сеть вычислят очень быстро.
2. Регистрация доменов. Домены нужно приобретать у разных регистраторов и в разное время.
3. Хостинг. Размещать на одном хостинге (да еще и на одном аккаунте) всю сеть — очень плохая идея. Хотя бы потому, что при выходе из строя сервера одновременно перестанут работать все сателлиты, а это явный признак того, что они связаны между собой.
4. Системы управления контентом. Одинаковые для всех сайтов CMS или шаблоны в совокупности с другими футпринтами тоже могут указывать на одного владельца.
5. Сервисы Google. Не стоит использовать Google Chrome, так как он является источником статистических данных для поисковой системы. Многие специалисты советуют вообще не пользоваться сервисами Google (например, не фиксировать данные о сателлитах в Google Docs или таблицах) или минимизировать их использование.
6. Панели вебмастера Google и «Яндекс». Сайты нельзя добавлять в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер». Некоторые SEO-специалисты все же это делают (например, если требуется использовать Google Indexing API), но добавлять сателлиты нужно крайне осторожно – как минимум, с разных аккаунтов и через прокси.
7. Системы аналитики от поисковых систем. Google Analytics и «Яндекс.Метрику» тоже использовать нежелательно, так как это источник данных для ПС. К тому же смысла анализировать сателлиты практически нет — обычно они используются не для получения трафика. Если же сайт вы планируете развивать, можно пользоваться сервисами аналитики, не имеющими отношения к Google и «Яндексу» .
8. SEO-анализаторы. С помощью сервисов вроде Ahrefs, Majestic SEO, SEMRush и т. д. конкурентам проще выявить, что ваш ресурс прокачивается неестественными ссылками. Поэтому ботов этих анализаторов нужно блокировать в файле htaccess. Однако, в то же время, факт блокировки сервисов сам по себе является футпринтом — значит, вам есть что скрывать. Но если не скрывать ссылочное от подобных сервисов, риски получить наказание будут гораздо выше.

Несмотря на то, что нужно проявлять осторожность на каждом этапе работы, доходить до паранойи тоже не стоит. Во многих случаях лишние действия могут быть бесполезными.

Например, необязательно устанавливать на каждый сайт разные CMS. Если большая часть ресурсов будет использовать WordPress, это не станет футпринтом, так как движок является самым популярным среди сайтостроителей. Однако в наполнении самого ресурса повторяться нельзя, так как самая банальная причина, по которой можно распознать сеть — похожие по структуре и дизайну сателлиты.

Рядовому вебмастеру быстрее сделать то, что он уже делал миллион раз: взять WordPress, установить хорошо знакомую тему, стандартный набор плагинов, добавить несколько шаблонных страниц с определенным количеством символов, перелинковать их привычным образом и т. д. Однако для построения PBN такой способ не сработает — к каждому сайту потребуется индивидуальный подход. Поэтому будьте готовы проявлять фантазию и усердно работать.

Читайте также:

Как самостоятельно сделать сайт с нуля

Этапы создания сети

Построение PBN – процесс в несколько этапов. Как правило, вне зависимости от ниши, в которой вы работаете, последовательность действий всегда одинакова:

1. Покупка доменов. В отличие от простых сайтов, мы не регистрируем новый домен, а выбираем уже существующий, но «брошенный» прежним владельцем (дроп) — с авторитетом и историей.
2. Восстановление и наполнение сайтов. Если остались копии сайта в веб-архиве, его можно просто восстановить. В ином случае на домен устанавливается CMS и наполняется контентом.
3. Поддержка сети. Оплата хостинга, продление доменов, добавление контента и ссылок — основные действия, которые придется делать на регулярной основе после создания сети.

Если обычно при создании сайта с каждым этапом работа становится сложнее, в случае с PBN все наоборот — сначала нужно серьезно поднапрячься, а потом от вас будет требоваться минимум усилий.

Выбор дропа

Выбор домена для будущего сателлита — пожалуй, самая сложная и ответственная часть всего процесса. Если вы новичок в этом деле, будьте готовы пройти этап проб и ошибок. А возможно, копаясь несколько часов в дропах, вы поймете, что создание PBN — это не для вас.

Искать дропы можно по-разному. Вот три основных способа:

1. Специализированные сервисы. К таким относятся, к примеру, MyDrop.io, ExpiredDomains.net и др. Подобные площадки предоставляют список освобождающихся доменов в виде таблички, где также можно сразу посмотреть их основные параметры.
2. Аукционы. Здесь дропы выставляют на продажу, а купить их сможет тот, кто предложит самую высокую ставку. Для многих ниш это не самый лучший вариант поиска доменов, так как конкурировать приходится с крупными игроками, у которых большие бюджеты, и цены на домены часто бывают завышены.
3. Самостоятельный поиск (с помощью парсинга). Обычно в таком случае собирают список крупных ресурсов (чаще всего СМИ) или топовых сайтов из выдачи по определенным ключевым словам, а затем парсят с них исходящие внешние ссылки. В итоге после тщательных поисков можно наткнуться на дроп с «жирными» ссылками с раскрученных площадок. Однако метод этот крайне ресурсозатратный, и без автоматизации проходить все этапы очень сложно и долго.

Для новичков из рассмотренных лучше всего подойдет первый способ поиска дропов. Также списки интересных доменов иногда публикуют сеошники в своих Telegram-каналах. Аукционы — вариант для тех, кто уже неплохо разбирается в теме.

А теперь самая сложная часть – оценка домена перед покупкой. Не все дропы одинаково полезны (а некоторые даже вредны), поэтому каждый из них нужно тщательно проверять, чтобы не выбросить деньги на ветер. Смотрят обычно следующие показатели:

• Наличие обратных ссылок. Это самый важный показатель, потому что именно от него зависит эффект продвижения основного сайта. Обычно советуют не рассматривать домены, у которых в ссылочном профиле менее 10 линков. Проверить их можно с помощью сервисов Majestic, Megaindex, Ahrefs (есть бесплатный инструмент, который работает через VPN) и т. п.
• Тематичность. Домен должен быть близким по тематике к основному сайту, так как ссылки с нетематических ресурсов могут выглядеть неестественно для поисковых систем. Перед покупкой домена важно проверить его историю в веб-архиве – если тематика сайта кардинально менялась, он вряд ли может быть полезен.
• Возраст домена. Чем больше, тем лучше. Желательно, чтобы с момента регистрации прошло хотя бы 5 лет.
• Отсутствие фильтров поисковых систем. Это проверить сложно, можно лишь получить примерные ориентиры. Часто бывает так, что о фильтре узнаешь уже после покупки домена. Но в любом случае необходимо «прогнать» дроп через SEO-анализаторы, чтобы проверить индексацию, динамику ссылочной массы, видимость в поисковых системах и прочие характеристики, которые примерно покажут, насколько сайт качественен как донор.
• Анкоры ссылок. Если ссылки на домен имеют в анкорах одинаковые ключи, покупать его не стоит, так как он может находиться под фильтром. В целом ссылочная масса должна выглядеть натурально, поэтому обязательно проверяйте, где стоят ссылки и куда они ведут. К примеру, если на блог о собаках ссылаются с магазина автозапчастей, да еще и с анкором «купить подвеску», такие линки являются спамными и не несут пользы.
• «Белые» тематики. Не стоит покупать домен, если раньше на нем предлагали посмотреть видео для взрослых, поиграть в казино или купить что-то запрещенное.

В идеале во всех случаях нужно открывать веб-архив и смотреть все сохраненные скрины интересующих вас сайтов – это позволит примерно оценить их качество и отсеять неподходящие варианты. На страницах не должно быть китайских иероглифов, странных нетематических ссылок и прочего спама.

Угадать с доменами на 100 % не получается даже у опытных сеошников, поэтому не отчаивайтесь, если большая часть выбранных вами дропов окажется в итоге непригодной для использования из-за санкций со стороны поисковых систем.

Еще одна проблема — большая конкуренция среди перекупщиков. Желающих перехватить себе домен с хорошим ссылочным становится с каждым годом все больше, поэтому найти по-настоящему стоящий домен может быть очень сложно.

Читайте также:

Как Google относится к доменам с точным вхождением ключевого слова?

Как размещать PBN на хостинге

Условия размещения на хостинге зависят от величины сети и того, планируете ли вы автоматизировать ее создание. Небольшую PBN, которая «собирается» вручную, можно распределить по нескольким аккаунтам разных хостинг-провайдеров (по 3-5 сателлитов на каждый).

Однако если сеть включает больше 100 сайтов (с возможным расширением в будущем), и вам требуется установка ПО для ее создания и поддержания, в таком случае нужно покупать выделенный сервер (VDS), а IP-адреса сателлитов скрывать с помощью Cloudflare.

Cloudflare предоставляет DNS-серверы, которыми можно пользоваться бесплатно в совершенно разных целях, в том числе для построения PBN. Другие провайдеры CDN тоже могут пригодиться в таких случаях. Для каждого домена следует создавать отдельный аккаунт, чтобы IP не повторялись.

Размещать на одном виртуальном хостинге или выделенном сервере по несколько ресурсов сразу может также быть рискованно из-за возможных перебоев в работе сервера. Если вдруг возникнут проблемы, «падение» даже 10-20 сайтов одновременно может стать явным футпринтом, по которому сателлиты могут вычислить.

Читайте также:

Ошибка сервера 500 на сайте: что означает и как устранить

Дизайн и контент сайта

Зачастую PBN-сайты практически не имеют трафика и служат только для передачи авторитета основному ресурсу с помощью ссылок. Но это не означает, что дизайном и наполнением площадки заниматься не нужно. Наоборот, у поисковых систем должно создаваться впечатление, что площадки созданы именно для людей и обслуживают их потребности.

Самый простой способ развернуть сайт на купленном домене — восстановить его из веб-архива. Для этого можно воспользоваться сервисом Archivarix, который позволяет проделать всю работу в несколько кликов. Однако здесь есть три крупных подводных камня:

1. Контент может оказаться неуникальным. Наиболее часто встречающаяся ситуация. Контент из веб-архива любят брать вебмастеры, которым лень создавать свой. К тому же, домен мог освободиться по причине того, что ресурс переехал на новый адрес и «забрал» контент с собой. Поэтому прежде чем восстанавливать сайт, проверьте тексты на уникальность.
2. Можно получить претензию от владельца. Прежний владелец вернувшегося к жизни сайта может в любой момент объявиться и потребовать удаления контента, который является его собственностью. Особенно часто такое происходит в англоязычном интернете. Поэтому подумайте два раза, прежде чем брать чужое.
3. Сайты в архиве могут быть непригодными для использования. В большинстве случаев вряд ли получится перенести на купленный домен дизайн, сохраненный в веб-архиве, без доработок. А это влечет за собой дополнительные затраты времени и денег.

Сохраненная версия из архива может быть полезна, если она действительно неплохо выглядит и представляет собой тип сайта, отличный от информационного. Это поможет сделать набор сателлитов в PBN разнообразнее, что в итоге сделает ссылочную массу естественнее. Но в большинстве случаев восстановление архивного контента не самая лучшая идея, и проще создать сателлит заново.

Лучший вариант, который позволит сэкономить ресурсы и обезопасит вас от трений со старыми владельцами — использование CMS. Создать сайт с нуля с помощью того же WordPress способен даже новичок. А наполнить ресурс бесплатными уникальными текстами неплохого качества помогут нейросети.

Генерировать статьи в чате GPT тоже нужно с умом: чтобы текст получился качественным, нужно давать роботу достаточно исходных данных на старте и проверять готовый результат на выходе. Обязательно используйте помимо текста графические материалы: иллюстрации, фото, схемы, таблицы и т. д. Не берите одни и те же фото с фотостоков — используйте Midjourney и другие технологии, чтобы разнообразить контент.

Публиковать тексты нужно в течение всего жизненного цикла проекта, а не только при запуске. По крайней мере, стоит добавлять по одной новой статье в месяц. Главное — не публиковать материалы на всех ресурсах в одно и то же время.

Чем больше труда вы затратите на наполнение каждого ресурса и чем лучше с точки зрения полезности он будет выглядеть, тем меньше вероятность получить фильтр от поисковых систем. Можно «состряпать» сеть на 100+ сателлитов в автоматическом режиме, не задумываясь о качестве, но при обнаружении (а риски в таком случае высоки) вся работа пойдет насмарку.

Если вы планируете работать на долгосрочную перспективу, изначально делайте упор на сайты для людей. В таком случае сеть будет «жить» долго и, возможно, вы сможете даже получать с нее трафик и каким-то образом его монетизировать.

Читайте также:

16 действенных способов увеличить трафик сайта

Как размещать ссылки в своей PBN

Здесь снова вспоминаем ранее упомянутый принцип: площадки в созданной сети не должны выглядеть искусственными для поисковых систем (и людей), поэтому ссылки тоже не должны выбиваться из естественной картины.

Лучше всего для продвижения основного сайта использовать ссылки с главной страницы, так как они передают больше всего веса. Но чтобы сеть не оказалась убыточной, добавляйте по несколько линков с каждого сателлита. Экспериментируйте с видами ссылок и местами размещения.

Также есть несколько основных правил:

1. Не линкуйте сателлиты между собой. Это самый очевидный признак того, что у них один хозяин.
2. Не публикуйте ссылки на всех сайтах одновременно. Тут как и с контентом — делайте все постепенно.
3. Разбавляйте контент. Статьи должны публиковаться не только под ссылки. На каждую статью с URL на основной ресурс должно приходиться примерно пять статей без ссылки.
4. Ссылайтесь на авторитетные ресурсы по теме. Сайты вызовут подозрение, если будут размещать ссылки исключительно на один единственный ресурс, поэтому важно добавлять линки на другие источники. Это могут быть справочники вроде «Википедии» или авторитетные сайты в вашей нише, которые не конкурируют с вами напрямую.
5. Минимум сквозных ссылок. А лучше не ставьте их вовсе. Эффективность сомнительна, а риски довольно большие.
6. Не используйте одинаковые типы ссылок и анкоры. Ссылочная масса должна быть разнообразной, поэтому важно чередовать ссылки с разными видов анкоров и безанкорные, а также добавлять URL в картинки.

Прежде чем размещать ссылки на восстановленном сателлите, убедитесь, что он индексируется Google и «Яндексом». Если на протяжении долгого времени поисковые системы будут игнорировать сайт, заниматься им дальше нет смысла. Поэтому покупать дропы лучше с запасом — часть из них может оказаться непригодной для использования.

Читайте также:

Как правильно ставить ссылки, чтобы линкбилдинг приносил больше пользы

Коротко о главном

• PBN — это лишь один из методов линкбилдинга, который не является обязательным к использованию. Наоборот — методика это довольно рискованная, поэтому прибегать к ней следует лишь в тех случаях, когда другие способы получения ссылок неэффективны или вовсе недоступны.
• Для эффективного продвижения достаточно 20-30 сателлитов хорошего качества. Крупные сети, которые создаются в автоматическом режиме, могут в итоге оказаться бесполезными, так как распознать их гораздо проще.
• Важно не оставлять следов при создании PBN: регистрировать сайты в разное время и на разных людей, размещать их на отдельных аккаунтах хостинга, не пользоваться сервисами поисковых систем и делать сателлиты максимально непохожими друг на друга.
• Самый сложный этап — выбор дропа. Домен перед покупкой нужно тщательно исследовать. Но даже если вы нашли хороший вариант, не факт, что его не купит кто-то другой. Еще хуже, если на нем окажется фильтр Google.
• Ссылки на сателлитах нужно размещать аккуратно и в разное время. При этом важно чередовать анкорные и безанкорные линки, а также использовать естественный ссылочный текст вроде «тут» и «сайт». Не забывайте, что PBN не должны быть для вас единственным способов наращивания ссылочного, и параллельно используйте другие методики.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее